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品牌“元宇宙”之爭，Nike、 Adidas競逐“虛擬時尚”

2022-01-10 21:32:24 創事記作者：東西文娛

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　　原標題：未來資產之爭，Nike、 Adidas競逐“虛擬時尚”　　

　　文/張鈺倫審核/岳鴻

　　來源：東西消費與科技

　　作為兩大全球運動品牌，Nike和Adidas在虛擬時尚領域動作不斷。

　　先是Nike收購虛擬時尚初創公司RTFKT，并與Roblox合作推出的Nikeland 虛擬體驗。作為耐克數字戰略的一部分，Nike已經表示將在 2025 財年實現擁有 40% 的數字業務的愿景。

　　其主要競爭對手阿迪達斯也已經做出了一系列與元宇宙相關的舉措。就在過去一個月，它宣布與加密貨幣交易所 Coinbase 建立合作伙伴關系，在虛擬世界 The Sandbox 中占有一席之地，在Sandbox Metaverse 中購買大約 144 個虛擬土地，并公布了與 NFT 項目 Bored Ape Yacht Club 和 Punks Comic 的合作。

　　無論是Nike還是Adidas都推出了實體商品對應的虛擬產品，供顧客試穿。針對產品的展示和試穿，Nike給用戶提供虛擬陳列室。用戶在虛擬陳列室，可以為化身穿上Nike的服飾，并查看最新產品；Adidas則有虛擬墻，虛擬現實概念店可展示店鋪的產品，虛擬試衣間可供用戶試穿產品。

　　除此之外兩家公司都考慮到虛擬產品和NFT市場相關聯，相較NIKE可能發展獨立的虛擬時尚品牌，Adidas在推出NFT產品層面表現的更為積極。

　　同時Nike和Adidas都有推出元宇宙虛擬互動空間，Nike推出的空間Nikeland可供娛樂購物互動，而Adidas在Sandbox Metaverse構建的場所功能還在開發中，Adidas旗下app阿迪達斯跑步應用程序RUN & REVIVE發起多次全球性虛擬賽事。

　　數字化的可持續虛擬時尚被認為將成為元宇宙重要組成部分。Nike和Adidas眼下致力于進入元宇宙，希望引領虛擬運動時尚，與消費者建立聯系。而這也可能向傳統品牌發出信號，即虛擬時尚世界將在 2022 年進一步升溫。

　　Nike布局

　　虛擬產品和體驗結合，

　　進軍虛擬時尚

　　或將成立一個新的虛擬品牌

　　Nike已于12月13日宣布收購虛擬時尚初創公司 RTFKT，RTFKT 的粉絲社群和在線社區將成為 Nike 的一項資產。

　　盡管尚不清楚兩家的合作模式，視頻顯示 RTFKT與匡威、喬丹和Nike本身的標志一起出現，可見Nike計劃將該品牌作為獨特的實體進行擴展，而不是吸收到Nike品牌中。

　　RTFKT 成立于 2020 年 1 月，后迅速成為虛擬時尚領域的領先創新者，以虛擬運動鞋聞名，較知名的案例包括RTFKT 與數字藝術家 Fewocious 合作推出的創紀錄的 NFT 虛擬運動鞋等，通過限量發行以及與杰夫·斯臺普 (Jeff Staple) 和村上隆 (Takashi Murakami) 等藝術家的合作，積累品牌顧客。

　　有趣的是，由于崇拜耐克，所以RTFKT常以耐克鞋作為原型去設計虛擬鞋，而且這家公司創立時的發展目標是要成為“元宇宙中的 Nike”。他們在設計虛擬鞋過程中，參考了很多實體鞋的參數。換句話說，RTFKT的虛擬鞋其實只要想投產，大部分都可以在現實社會制造出來。

　　所以有猜測指出，耐克看中的是RTFKT針對年輕消費群體的設計能力以及布局完整的NFT版權技術。

　　作為耐克數字戰略的一部分，Nike首席財務官 Matt Friend 曾在公司的財報電話會議上表示將在 2025 財年實現擁有 40% 的數字業務的愿景。

　　作為一家傳統的時尚品牌，為此Nike早就有所布局，Nike已經為虛擬產品申請商標，并且配備虛擬時尚行業所需的技術人員。

　　Nike分別于2020年 10 月和2021年10月底為虛擬商品提交了商標申請。今年Nike向美國專利商標局提交了 7 份申請，要求在其娛樂服務、零售店，以及“在線和網絡虛擬世界中”的虛擬商品中使用耐克的同名標識、Logo及廣告語等。而且，在美國以外，Nike已向新加坡、瑞士、墨西哥和加拿大的商標局提交了相同的申請。

　　Input Mag 的一份報告顯示，Nike提交的商標申請包括“Nike”、“Just Do It”、“Jordan”、“Air Jordan”以及它的 swoosh 和 jumpman 標志，還有一款結合Nike 和 swoosh，商標涵蓋服裝、球鞋、頭飾、眼鏡、包袋、運動器材、藝術品、玩具、配件等多個品類。

　　與此同時進行的是對虛擬時尚領域相關技術人員的招聘。自去年起Nike開始發布Virtual Material Designer（虛擬材料設計師）的招聘信息，今年10月公司發布了一名鞋類虛擬材料設計師和其他虛擬設計職位的崗位，預示著 Nike 在虛擬時尚領域的布局或是重新打造一個新品牌。目前，Nike 應用程序Nike Fit使用 AR 和 AI 來掃描足部以確保完美貼合可在店內和家中使用。

　　Nike的虛擬鞋和服裝將來可能作為數字收藏品或NFT出售。早在2019年年底，Nike獲得了“Cryptokicks”專利，即存儲在區塊鏈上的虛擬收藏鞋，該專利允許使用區塊鏈技術將數字資產與實體運動鞋聯系起來。

　　該專利表示，當購買特定運動鞋時，會解鎖一個代幣，然后將 10 位代碼鏈接到運動鞋的所有者。所有者還可以“培育”定制運動鞋，然后將其作為實物產品進行生產。

　　Nike還在科技領域積極參與投資，從2018年至今，Nike陸續收購了計算機視覺公司 Invertex、數據科學公司 Celect、數據分析公司 Zodiac和數據集成平臺Datalogue。去年被任命Nike首席執行官的約翰·多納霍 (John Donahoe) 曾擔任 eBay 和 Servicenow 的首席執行官，承擔著公司轉型的使命。

　　將耐克帶入元宇宙到在元宇宙建虛擬空間

　　收購RTFKT并不是Nike在其在虛擬時尚領域的第一步。早在2019年，Nike與Epic合作開發的《堡壘之夜》合作將喬丹運動鞋帶入游戲。

　　去年Nike的Jordan Brand 與 Fortnite 再次合作，紀念Air Jordan 11 “Cool Grey” 的回歸。這次合作是時尚產品和游戲體驗的結合，除了合作推出了新的服裝和化妝品，還有名為“Jumpman Zone”的游戲創意模式中的互動體驗。Jumpman Zone 允許游戲玩家探索尋寶游戲和挑戰以解鎖 Jordan Brand 的獨家內容，例如 Jordan Brand 博物館、籃球場以及紀念“Cool Grey”回歸的沉浸式視頻。

　　Jumpman Zone類似于與Nike在這之前與Roblox合作推出的Nikeland 體驗。引起外界注意的是，耐克選擇 Roblox 來推出其虛擬世界，因為其用戶群主要由年輕群體組成。Nikeland虛擬世界以公司現實生活中的總部為藍本，包括Nike建筑、場地和競技場，有供玩家參加的各種迷你游戲，從帶式欖球和躲避球到“The Floor Is Lava” 地板上有巖漿, 玩家可以在這個虛擬俱樂部見面、聊天和玩耍。

　　玩家也可以使用智能手機上的加速度將線下運動轉移到線上游戲中。例如，玩家可以以跳躍的方式移動身體，它會在虛擬世界中進行相應轉換。目前Nikeland 體驗是免費形式的。

　　在Nikeland中，該公司最終計劃整合模擬全球體育賽事，可能包括世界杯或超級碗期間的足球比賽，并且將繼續更新虛擬世界，加入運動員和產品。

　　Nikeland的沉浸體驗或不僅限于智能手機，該品牌希望將其數字空間與實體空間合并。今年 12 月，該品牌將在其位于紐約市的創新之家“House of Innovation”推出 Roblox Nikeland,使用特殊的 Snapchat 鏡頭，用戶將能夠在物理環境中重現 Nikeland虛擬空間。

　　另外當時Nike還與Roblox合作推出了虛擬陳列室，用戶可在其中以為化身穿上Nike的服飾，并查看該公司的最新產品。

　　Adidas

　　NFT激進，

　　線下零售虛擬體驗持續升級

　　NFT交易額創記錄

　　相比耐克在虛擬時尚領域較為激進的布局，Adidas也曾與另一數字時尚知名品牌The Fabricant 合作聯名產品。但并未上升到并購層面。

　　早在2021年1月，Adidas和超模Karlie Kloss以及數字時尚品牌 The Fabricant 合作，共同打造了Adidas x Karlie Kloss 時尚系列的 Wind.RDY Parka的數字版本。創作者可以對實際服裝進行數字化演繹，其中 20 件最佳作品將在 Know Origin 上拍賣。

　　荷蘭數字設計公司The Fabricant成立于 2018 年，由Kerry Murphy和Amber Jae Slooten創立。Slooten 稱The Fabricant為“世界上第一家數字時裝公司”，設計僅以數字方式存在的服裝。Fabricant 的第一個虛擬系列推出了帶有虛擬場景和模型的數字秀，開創了一種形式，受到不少品牌效仿。

　　在NFT領域，阿迪達斯與NFT 項目Bored Ape Yacht Club、Punks Comic 和 Gmoney 建立新的合作伙伴關系，隨后與另外三方合作在12月17日推出 Adidas Originals 系列的“Into the Metaverse”NFT，售價為 0.2 ETH。

　　Metaverse NFT 系列推出后幾乎立即售罄，產生超過 2300 萬美元（6,000 ETH）的盈利。截至12月23日市值Market cap達 59,739,531.98美元，超過知名NFT項目加密貓CryptoKitties 34,323,077.98美元。

　　買家將在 2022 年使用數字和物理可穿戴設備獲得 Adidas Originals 體驗和產品的獨家訪問權。目前尚不清楚Adidas是否計劃在未來提供更多 NFT，但它在其網站上稱“這只是開始”。

　　該品牌還購買了名為 Indigo Herz 的 Bored Ape Yacht Club NFT，加入了 NFT 領域最活躍的社區之一。

　　而去年11 月，阿迪達斯確認與加密貨幣交易所Coinbase和基于區塊鏈的3D開放世界游戲The Sandbox 建立新的合作伙伴關系。在The Sandbox Metaverse中，Adidas購買大約 144 個虛擬地產。Adidas成為第一個進入半虛擬房地產半游樂園的時尚品牌。有猜測認為，在這個虛擬世界中，未來用戶通過創建數字化身，可能可以和喜歡的運動員互動。

　　The Sandbox 的聯合創始人兼首席運營官 Sébastien Borgets說：“The Sandbox允許任何創作者，無論他們是否是 LAND，都可以用我們的 3D 建模和動畫工具 VoxEdit 制作NFT。而品牌可以鑄造自己的 NFT，并將他的 LAND 變成一家商店?！?Sandbox 擁有其加密貨幣 SAND，玩家可以使用它以 NFT 的形式購買這個世界中的虛擬空間。

　　不斷升級線下零售的虛擬體驗

　　在針對實體店的零售領域，Adidas2011年推出虛擬墻adiVerse Virtual Footwear Wall。虛擬墻這一零售體驗概念可以追溯到2011年的紐約市美國零售聯合會（National Retail Federation）上展出。在英特爾的技術支持下，adiVerse 鞋類墻能夠通過單個屏幕或觸摸屏墻在任何商店展示其鞋履系列。

　　這個概念是為了在空間有限或溢價的場所開設阿迪達斯店面。每 3 個月更新一次產品系列，鞋子顏色變化和型號能夠快速添加和遠程更新。

　　在線上Adidas則推出過虛擬現實概念店和虛擬試衣間。虛擬現實概念店旨在進一步提升虛擬購物體驗，作為斯德哥爾摩旗艦店的虛擬之旅，使用 360 度相機拍攝。

　　第一家虛擬現實概念店于2016年開設在瑞典。這一概念伴隨著其在斯德哥爾摩市中心重新開業的旗艦店出現的。用戶通過商店可看到服裝和其他商品，在線體驗以瑞典體育和健身資料。

　　“360° 概念店的推出符合我們走在數字購物體驗前沿的雄心，我們通過在 VR 體驗中添加互動維度來實現這一目標，” Adidas表示。“VR 在很大程度上仍然是一種被動體驗，但通過引入交互元素讓用戶成為參與者，我們希望在未來我們能夠消除實體店體驗和數字虛擬現實之間的界限?！?/p>

　　而虛擬試衣間和虛擬試穿應用最早出現于2015年，當時Adidas在就試用了一款名為“BodyKinectizer”的人體掃描術讓消費者在網上購買之前試穿衣服。

　　“BodyKinectizer”是一款基于 Microsoft Kinect 的人體掃描儀，它允許顧客為自己的虛擬化身穿上衣服，無論是在商店還是在家里。此外，阿迪達斯還試用了交互式試衣間“Cyber FIT”，能提供產品詳細信息和產品推薦。

　　阿迪達斯的一位發言人在當時表示：“‘下一代時尚商店’是未來商店的概念，它特別關注數字一代，給顧客提供全新的有趣購物體驗?！?/p>

　　隨著技術的更進，Adidas在2019年與電子商務 AR 應用程序開發商 Vyking 合作虛擬試穿，通過增強現實 (AR) 技術讓購物者試穿其新系列Alphaedge跑鞋。

　　移動用戶打開阿迪達斯應用程序并點擊鞋類的產品頁面，便可以體驗鞋子的虛擬版本。跑鞋的數字圖像將跟蹤身體運動以獲得3D 視圖。雖然 AR 功能無法幫助確定確切的尺碼，但可以讓購物者更好地了解鞋子在腳上的外觀。

　　另外，adidas已經基于現有的線上程序開展虛擬活動。虛擬賽事是adidas發起的虛擬線上活動。Adidas將活動放在自己的應用程序上。自2020 年起，adidas開始提供世界最大的虛擬跑步賽事。

　　全球跑步者將在阿迪達斯跑步應用程序RUN & REVIVE中參加虛擬比賽。2020年9 月和 11 月，虛擬比賽分別吸引了來自世界各地的 128,000 和 123,000 名參與者。

　　到了今年5 月 2 日，RUN & REVIVE應用程序舉辦虛擬半馬馬拉松Virtual Half Mayrathon。

　　比賽對所有使用免費跑步應用程序的人開放，全程 13.1 英里（21.09 公里），并且可以使用應用程序或與應用程序同步的可穿戴技術進行跟蹤。

　　品牌進入元宇宙只是開始

　　為了給用戶身臨其境的數字購物體驗，時尚零售商紛紛給網購配套虛擬試衣間、虛擬陳列室等，幫助消費者保持購買的信心，有效減少商品的退貨率。

　　Reed Smith LLP 的 Stacy Marcus 和 Deborah Bessner 認為，像虛擬商店這樣的東西“很容易改變，可以比實體店更快地適應消費者的喜好和趨勢”，而且 “虛擬世界和體驗的范圍遠遠超出物理的世界，即使疫情相關限制放松，世界繼續重新開放，這些舉措也具有吸引力。

　　虛擬商品不僅滿足現實實體零售需求，還屬于元宇宙重要一環。在元宇宙中，用戶可以看電影、聽音樂會、看展覽、運動等等。與此同時，用戶需要虛擬服飾來個性化化身。

　　Decentraland 基金會內容負責人 Sam Hamilton 表示，虛擬時尚是元宇宙的下一個大生意。

　　目前Nike和Adidas均在計劃打造虛擬產品線，并且推出產品的數字NFT版本。其中Nike已經為虛擬產品申請商標，并計劃將來能夠以NFT的方式售賣。

　　Nike在2021年6月公布的全年財報445 億美元的銷售額中，大部分銷售額來自老式實體鞋。但Nike對 RTFKT 的興趣可能超出了立即得到財務回報的期望。

　　研究公司 NPD Group 的體育行業分析師馬特鮑威爾在談到Nike收購 RTFKT 時談到：“我認為元宇宙沒有商業機會。” “擁有虛擬鞋只會吸引一小部分市場。”

　　而Adidas則已經圍繞NFT產品進行購買，制造和售賣的一系列操作。阿迪達斯可能成為品牌通過區塊鏈技術轉型的最佳例子之一。阿迪達斯首席數字官斯科特·扎拉茲尼克 (Scott Zalaznik) 表示“區塊鏈是這一代最具創新性的技術之一。我們看到它釋放了與會員聯系的無限潛力?！?/p>

　　另外Nike和Adidas都計劃打造與年輕消費者進一步鏈接的元宇宙的虛擬空間，其中Nike曾推出包含游戲和互動的Jumpman Zone以及最近的 Nikeland 體驗，玩家可以在Nikeland虛擬俱樂部見面、聊天、玩耍和購物。Adidas則與Sandbox 合作購買Sandbox元宇宙內的虛擬地產adiVerse。