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play 騰訊要求抖音為斗羅大陸賠償8億 斗羅大陸

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　　文/小滿

　　來源/略大參考（ID：hyzibenlun）

　　#騰訊要求抖音為斗羅大陸賠償8億#

　　很遺憾，長視頻平臺現在上熱搜，總是要以這樣不體面的方式。一場接一場的官司，從年頭打到了年尾，一場又一場的口水戰，從過去吵到了現在。

　　在這場無比漫長的消耗戰中，“咄咄逼人”的長視頻真的贏了嗎？

　　QuestMobile報告顯示，今年9月，騰訊視頻月活躍用戶規模同比下滑2.9%至4.59億，與行業老大愛奇藝的5.3億月活進一步拉開差距。

　　進入10月，隨著王牌IP“迷霧劇場”接連撲街，愛奇藝也在“裁員20%—40%”的風波里自顧不暇。至于“小老弟”優酷，日活用戶早就被B站超越。

　　積重難返的長視頻，正在越來越被認為不是一門好生意。信心的流失比數據的下滑更危險，這關乎未來。于是，不管是防守還是扼制需求，組團圍獵短視頻，成為他們當下最重要的事情之一。這樣的團結，在三家競爭激烈的前幾年，幾乎不可想象。

　　一個共同假想敵的出現，讓老對手組成了新聯盟。而版權訴訟，成為他們最熟悉的打法。盡管它同時伴隨著壟斷風險：不斷被加固的內容壁壘，猶如鐵幕落下，這其實與當下互聯網的“拆墻”潮流背道而馳。就在幾個月前，騰訊音樂已經被監管處罰，要求解除獨家音樂版權。

　　但對于困在盈利無望之中的長視頻們，生存和提振行業信心，是眼下當務之急。為了這項最重要的KPI，任何風險嘗試，都值得。

　　為什么是8億？

　　“長短”恩怨，還得從半年前說起。

　　今年6月，騰訊向重慶市第一中級人民法院申請了訴前行為保全，認為抖音平臺內的用戶上傳內容侵害了《斗羅大陸》著作權。近日，騰訊又向法院申請變更訴訟請求，將《斗羅大陸》索賠金額從6160萬元提高到8億元。

　　一名接近字節跳動的人士透露，從今年6月到12月，騰訊以侵害著作權為由，在全國13個省份的18家法院共起訴抖音168次，索賠總額已經超過29.43億元。

　　其中，動漫劇集《斗羅大陸》的8億索賠額最高，愛情劇《你是我的榮耀》則以7.55億元位列第二。

　　索賠8億元，這到底是什么概念？

　　愛奇藝CEO龔宇此前抨擊過國內影視劇版權過高：“一集采購價格兩百萬元起，獨播劇價格可能高達六百萬元至八百萬元一集。”——按照當時最高的單集800萬，假設一部劇有30集，那么，8個億，可以買到3部頂級制作的獨播劇。

　　8個億，還可以買下國內電視劇的版權“劇王”《如懿傳》。它在當年的價格是單集價格900萬、以7.83億價創下了行業紀錄。

　　再回到這次引發8億訴訟的《斗羅大陸》。

　　這部動漫劇集改編自唐家三少的同名玄幻小說，由企鵝影視和杭州玄機科技聯合出品，從2018年1月開始播出，目前更新至188集。

　　杭州玄機科技成立于2005年，由其制作的首部3D武俠動漫系列劇《秦時明月》，在2007年一經播出便收獲許多擁躉。

　　此前，玄機科技曾獲得騰訊、B站、光線傳媒、掌趣科技、中國文化產業投資基金等多輪融資，除創始人沈樂平之外，騰訊旗下林芝利新信息技術有限公司以16.32%的持股比例，成為了玄機科技的第二大股東。

　　此前有報道顯示，玄機科技在2019年總收入約2億元，凈利潤超5000萬。

　　2020年3月24日，中國文化產業投資基金（有限合伙）在北京產權交易所轉讓了玄機科技11.4%的股權，成交價為1.04億元。據此估算，玄機科技在股改前的轉讓中整體估值約10億元。

　　8億元索賠，相當于玄機科技2019年凈利潤的16倍，相當于它在2020年公司整體估值的80%。

　　根據《看鑒》數據顯示，國內一般季播動畫大約200分鐘，成本為1000萬。

　　《斗羅大陸》每集正片最初為15分鐘，后縮減到10分鐘，由此折算的每集成本約為50-75萬元，考慮到其制作成本可能高于一般情況，目前更新到188集的《斗羅大陸》，總成本應該不會超過兩億元。

　　由此可見，騰訊將索賠金額突然從6160萬元提高到8億元，更多是施壓大于實質性訴求。

　　今年4月，“愛優騰”等5家視頻網站為代表的73家機構發布了抵制短視頻剪輯、搬運的聯合聲明，這也讓長短視頻的版權大戰第一次正式擺在臺面上。

　　除了在輿論方面尋求支持以外，長短視頻也在法律層面存在著諸多交鋒，騰訊半年起訴抖音多達168次，而愛奇藝、優酷和抖音之間的訴訟案也多達百次以上，部分案件的索賠額也高達數億。

　　考慮到當前，長視頻平臺幾乎已經對影視作品的網絡版權形成了聯合壟斷，手中彈藥充足，其對于短視頻的聯合圍剿，只會愈演愈烈。

　　越困境、越焦躁

　　今年6月，第九屆中國網絡視聽大會上，“愛優騰”集體抱團向短視頻“開炮”。

　　愛奇藝CEO龔宇稱，短視頻侵權破壞了知識產權，導致不公平競爭；優酷總裁樊路遠說，“期待全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權”。

　　騰訊在線視頻CEO孫忠懷則直言，在公共場所語音外放看洗腦短視頻的人像傻子，還吐槽短視頻的個性化分發，“你喜歡豬食，看到的就全是豬食。”

　　措辭一個比一個嚴厲，罵得一個比一個難聽，長視頻網站對于短視頻咬牙切齒的恨意，可見一斑。

　　有網友認為短視頻有過度娛樂化、碎片化的內容，但也有網友質疑，如果說短視頻是“豬食”，那騰訊旗下的微視、視頻號算什么？長視頻內容過度注水又算什么？

　　隨著互聯網用戶流量見頂，長短視頻的競爭愈發激烈，雙方都進入了攻城掠地的存量戰爭時代。

　　比起短視頻的穩定期發展，長視頻在無法盈利的長期困境中，顯得更為焦躁。

　　根據《2021年中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年，短視頻應用的用戶規模、使用頻率、使用時長全面超過綜合視頻。另據《2020中國互聯網廣告數據報告》顯示，2020年短視頻廣告營收增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

　　無論是用戶數量，還是廣告增長，長視頻網站已經被短視頻平臺全面打敗。

　　在很多人看來，長視頻衰退的直接原因就是由于短視頻的迅速崛起，然而事實并非如此，在短視頻風靡世界的大背景下，為何Netflix依然能夠讓《后翼棄兵》《魷魚游戲》等劇集火遍全球？

圖：《后翼棄兵》劇照

　　截止美東時間12月22日，Netflix總市值高達2715億美元，是愛奇藝39.5億美元市值的近70倍。

　　拖垮長視頻的其實不是短視頻，而是自家的“內卷”。

　　國內長視頻頭部平臺“愛優騰”在十年間，已經燒光1000多億元人民幣，但目前為止依然看不到盈利預期。

　　今年5月，龔宇在“2021愛奇藝世界大會”上大吐苦水：“影視行業一直是各種各樣的人賺錢，而視頻平臺是虧損的，這是無法支撐行業穩定發展的，該掙錢的人，不能一分都不掙。”

　　6月，阿里文娛總裁、優酷總裁樊路遠發出感嘆：“難，長視頻行業太難了。這個行業是有盈利的企業，但我們三家（優酷、愛奇藝、騰訊）什么時候能盈利？按照現在的生存環境，盈利指日可待那是癡心妄想。”

　　樊路遠所說的是盈利企業，指的其實就是芒果TV。

　　背靠著湖南衛視多年經營的強大資源和豐富經驗，芒果TV走出了一條頻頻自制爆款的品牌路徑，也成為國內首個盈利的長視頻平臺。

　　反觀“愛優騰”，多年來三家的惡性競爭，導致版權費用越來越高，公司距離盈利也越來越遠。以愛奇藝為例，今年第三季度，愛奇藝營收76億，而內容成本支出高達53億元——超過了營收的一大半。事實上，翻看愛奇藝上市以來的歷次財報不難發現，內容支出一般都占到了營收的70%左右。

圖：愛奇藝2021年Q3財報

　　自制內容和版權成本，是愛奇藝內容支出的主要構成。這幾年，隨著長視頻網站們出手越來越闊綽，“天價版權”已經成為它們的標簽，“內卷”之下，價格成為它們最好的壁壘。高高在上的版權價格，足以讓其他玩家轉身而退，內容壟斷，由此構建成護城河。

　　各種怪相也由此而生，比如明星藝人的天價薪酬。

　　明星意味著流量，流量意味著更多廣告和會員服務收入，在這套邏輯之下，長視頻燒錢簡直上了頭。鄭爽拍攝一部古裝劇《倩女幽魂》進組77天，片酬1.6億元，平均日薪高達208萬。廣電總局不得不頻發明星限薪令，管控此類畸形現象。

　　當一部劇集的主要成本被明星拿走，在總預算沒有變的情況下，其他制作環節自然只能縮水，五毛特效、替身摳圖、內容注水一度成為行業潛規則。

　　大量腐敗也由此滋生。長視頻網站的版權部門，成為高危區——一部劇的采購成本動輒幾千萬，期間有太多徇私舞弊的空間。

　　此前，優酷原總裁楊偉東因受賄而入獄，被判處有期徒刑七年，并處沒收財產200萬元，追繳違法所得。經法院查明，他在優酷期間，利用職務便利，非法收取賄賂款高達855萬余元。

　　再往前，2014年，原騰訊在線視頻部總經理劉春寧在入職阿里后被曝出，其在騰訊任職期間，干涉《自古英雄出少年》的評級，受賄143萬元，采購《寶貝》《蘭陵王》兩部劇集時，受賄70萬。

　　近日，知名編劇汪海林如此評價長視頻平臺：

　　“拍了些甜寵、耽美、穿越、古偶的文化垃圾。十年的時光，沒有實現產業升級。1000億，沒有產生優秀的作品。反倒是消滅了觀眾，培養出一代腦殘，關鍵是還賠錢”。

　　當所有人都在討論：愛優騰十年燒掉1000億元都去哪了？局中之人，心里大概是有數的。

　　凜冬之后

　　在此前，抖音、快手均已下達規定，直播影視劇、節目需要先取得相應的版權，在沒有版權的情況下播放屬于違規操作。規范二創視頻的同時，短視頻平臺也加大了視頻版權采買力度，以供原創作者使用。

　　但這個過程并不順利。

　　今年6月，字節跳動副總裁、總編輯張輔評曾在出席活動時表示，在獲取版權時，經常受到頭部平臺的阻礙。

　　“業內幾家知名的長視頻平臺組成了頭部平臺價格聯盟，他們一邊對影視劇片方施壓，不允許片方將聯盟聯合采買的版權內容售賣給B站、西瓜、抖音之類的平臺，一邊擠壓影視劇片方的利潤空間。”

　　牢牢把版權抓在手里的長視頻網站們，有著自己的盤算。內容壟斷優勢，這是他們最后的武器。他們要靠版權賺廣告費、賺會員服務費——愛奇藝就在近期宣布了會員提價，同時，他們也在大力孵化各自的短視頻平臺，要依靠版權優勢，滋養其內容生態。

　　此番《斗羅大陸》8億索賠登上熱搜后，字節跳動副總裁李亮也在社交媒體上稱，一直以來，抖音都愿意以市場價格購買版權，也進行過多次溝通，但優愛騰（優酷愛奇藝騰訊）形成“聯盟”，壟斷影視版權資源，不賣或者給出“天價”。此次騰訊將索賠金額提高到罕見的8億，是其訴訟策略，以加強其版權上的壟斷優勢。

　　短視頻是大勢所趨，這已經成為行業共識。《2021年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，其中，短視頻用戶使用率最高，為88.3%，用戶規模達到8.73億。

　　長視頻網站們，不得不面臨自己正在老去的現實。但增加短視頻業務，就能讓他們實現逆向生長嗎？

　　2020年，愛奇藝開啟了“長+短”的戰略布局，上線了短視頻產品——隨刻APP，試圖將創作者和用戶搶回來。為了扶持新產品隨刻的流量增長，愛奇藝還將其和王牌IP《青春有你2》進行聯動。

　　節目播出期間，《青春有你2》全體訓練生都將入駐愛奇藝隨刻APP，通過覆蓋線上線下的宣傳資源，全方位吸攬用戶人氣。

　　然而，隨刻還是涼了。

　　根據新浪財經的消息，在愛奇藝最近的一輪大規模裁員中，“短視頻產品隨刻會和其他產品合并，只有40%的人可以留下。”

　　騰訊對于抖音的圍追堵截，早在2018年就開始布局。

　　這一年，騰訊一口氣推出了10款短視頻產品，分別是：微視、速看視頻、MOKA魔咔、閃咖、下飯視頻、MO聲、有視頻、DOV、貓餅、騰訊云小視頻。但對于大多數普通用戶來說，除了微視之外，這些短視頻的名字聽起來都相當陌生，更別說尋求市場生存了。

　　長視頻不見盈利，短視頻創業無果，留給愛優騰的時間已經不多了，目前放在他們面前唯一的機會，似乎只剩下了“結盟”。用團結起來的更大空間，換取已經被浪費的十年時間。

　　不過，在資本抽身離去、監管日益規范的今天，愛優騰的“背水一戰”到底還有幾成勝算？

圖：三駕馬車作品

　　以騰訊為例，騰訊影業通過收購閱文集團和新麗傳媒組成三駕馬車，直接從版權源頭控制了內容生態。但它同時也背上了壟斷的風險。

　　壟斷的風險在騰訊已經頻頻觸發。今年7月，國家市場監管總局對騰訊開出50萬元罰單，因其排除限制競爭，推行獨家音樂版權模式。騰訊音樂被責令30天內解除獨家音樂版權、停止高額預付金的版權費用支付方式，恢復正常市場競爭狀態。

　　這筆罰單，讓騰訊音樂（TME）股價迅速跌落至10美元，相比3月時的高點32.2美元，市值蒸發了6成。

　　不過，生存危機之下，騰訊視頻顯然無暇顧及這些前車之鑒。被反壟斷處罰的風險，在重要級排序中，還放不到首位，成不了“S”級項目。

　　但這樣涸澤而漁的做法，真的能讓長視頻們等來遲到十年的春天嗎？

　　12月12日，《經濟日報》在評論中稱：

　　“內憂外患下，長視頻要生存下去迫切需要回血，但如果只盯著眼前得失，急功近利，恐怕只會適得其反。”

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）