90%的A股上市公司，一年也掙不出薇婭的罰款
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文/程怡
來源/略大參考（ID：hyzibenlun）
近日，浙江省杭州市稅務局稽查局查明，網(wǎng)絡主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。
13.41億元大概是多少錢？以一臺點鈔機一分鐘可以點1000張100元人民幣計算，那么點完13.41億元大概要2年零6個月。
這應該是稅務機關對公眾人物開具的最大罰單，此前范冰冰偷稅2.55億元，補繳8.83億元，罰金5.95億余元，已經(jīng)是對明星開出的最大罰單。而薇婭的罰金為6.98億元。
當然，從前的薇婭不缺少賺錢的能力。據(jù)說：王力宏出道27年身價30億元，吳亦凡出道9年身價接近30億，薇婭9個月就可以賺23個億。
還記得去年鄭爽被罰2.99億元嗎？已經(jīng)超過了A股3183家上市企業(yè)的利潤了。而薇婭需要繳納的13.41億元，直接可以讓90%的上市企業(yè)汗顏。在A股上市公司中，連續(xù)三年凈利潤都超過10億元的企業(yè)只有296家，占比不到10%。
只能說，直播帶貨是真的太太太賺錢了。
而作為打工人，對新聞報道中，動輒出現(xiàn)的以“億”為計量單位的數(shù)字，大家已經(jīng)產(chǎn)生抗體了。當然，也不是不能成為千億富豪，可以考慮在拼多多上買一張南斯拉夫票值5000億的貨幣，售價只要32元。買一張對沖一下，買兩張，直接晉升為萬億身價。（我也小小地帶下貨，湊個熱鬧）
01
據(jù)杭州市稅務局稽查局有關負責人透露，經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析評估發(fā)現(xiàn)，黃薇（主播薇婭）存在涉嫌重大偷逃稅問題，且經(jīng)過稅務機關多次提醒督促仍整改不徹底，遂依法依規(guī)對其立案并開展了全面深入的稅務檢查。
一方面，黃薇對其主動糾錯的偷逃稅等違法行為依法從輕處理。黃薇對其隱匿個人收入偷稅行為進行自查并到稅務機關提交補稅申請，能夠配合調(diào)查主動補繳稅款5億元，占查實偷逃稅款的78%，并主動報告稅務機關尚未掌握的涉稅違法行為，具有主動減輕違法行為危害后果等情節(jié)。
另一方面，杭州市稅務局稽查局對其未能糾錯的違法行為視危害程度依法嚴肅處理。
2019年至2020年期間，黃薇通過隱匿其從直播平臺取得的傭金收入虛假申報偷逃稅款；通過設立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得進行虛假申報偷逃稅款；從事其他生產(chǎn)經(jīng)營活動取得收入，未依法申報納稅。
根據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法》規(guī)定，按照《浙江省稅務行政處罰裁量基準》，黃薇隱匿收入偷稅且未主動補繳部分，性質(zhì)惡劣，嚴重危害國家稅收安全，擾亂稅收征管秩序，對其予以從重處罰，處4倍罰款；黃薇虛構(gòu)業(yè)務轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報偷稅部分，較隱匿收入不申報行為，違法情節(jié)和危害程度相對較輕，處1倍罰款。
杭州市稅務局稽查局依據(jù)《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》等規(guī)定，依法確認其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。
對于稅務機關的處罰，薇婭在發(fā)布的道歉信中說道，向社會，向一直信賴我的用戶致歉，錯了就是錯了，愿意為錯誤承擔一切后果。
在道歉方面，薇婭的表現(xiàn)比王力宏要干脆許多。
02
薇婭曾被評價為“被時代選中的女人”。大環(huán)境給直播行業(yè)帶來了紅利巔峰期，薇婭抓住了這樣的機遇。
2021年中國福布斯富人榜出爐，薇婭與丈夫董海鋒以90億元人民幣的身家躋身前500名。今年9月，薇婭入選《時代》雜志百大影響人物，成為國內(nèi)唯一入選電商主播。她的推薦人是國際超模米蘭達·可兒。在推薦語中，米蘭達引用了薇婭的語錄：最大的商業(yè)價值，就是為他人創(chuàng)造價值。
圖：2021年中國福布斯富人榜部分排名薇婭的很多社會身份印證了她曾創(chuàng)造的價值，以及外界對超頭部主播的期望：中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使、鄉(xiāng)村振興好物推薦官、青力助農(nóng)愛你大使、網(wǎng)絡誠信宣傳大使……
薇婭兩度獲得網(wǎng)絡誠信宣傳大使的稱號，她說“主播經(jīng)濟”就是“信任經(jīng)濟”，誠信就是我們最重要的“羽毛”。
但，顯然她沒能成為誠實的“納稅人”。
董海峰和薇婭夫婦財富巨升的背后，他們成立的謙尋文化也被VC盯上。天眼查APP顯示，去年6月，謙尋（杭州）控股有限責任公司進行工商變更，新增蘇州君駿德股權(quán)投資合伙企業(yè)為股東，這是君聯(lián)資本旗下的一只人民幣基金。今年4月，云峰基金再次加碼，對謙尋文化進行股權(quán)投資。
此前也傳出過謙尋想要尋求獨立上市的傳聞，最終不了了之。
直播帶貨的生意是通過流量的聚集，反向跟商家要優(yōu)惠。今年雙十一，薇婭直播間累計交易額達85.33億元，超過近一半的上市公司的收入。
很多商家已經(jīng)對此頗有微詞，基本上頭部直播間的價格，只夠成本，甚至有時候還在虧損，賠本賺吆喝。相當于商家用真金白銀的讓利，幫助主播做了人設定位。今年“雙十一”出現(xiàn)的歐萊雅和李佳琦同薇婭之間關于最低價的爭奪，已經(jīng)暴露出來品牌和主播在控價權(quán)上的分歧。
生意終究是要有利益的，利益歸商家，還有促進產(chǎn)品創(chuàng)新的可能。而利益歸主播，能夠創(chuàng)造出來什么價值？比直播帶貨更高效，更低價的賣貨方式嗎？
說到底，依靠流量堆積而產(chǎn)生出來的商業(yè)模式，已經(jīng)走到頭了。提升效率，就永遠只能有少數(shù)的人分得到利益。
03
時間回到2016年，直播帶貨，一款用流量和數(shù)據(jù)喂養(yǎng)出來的產(chǎn)品模型，還僅僅是一款微不足道的產(chǎn)品，在淘寶App里下滑五屏才能看到。
它被一位名叫王斯的淘寶直播負責人所推動。當時，直播帶貨的成交轉(zhuǎn)化效果也并不驚艷，頭部主播一小時帶貨過千單，已經(jīng)算是“成績不錯”。
2016年7月，王斯組織了一場“連秒10小時”的活動，挑選出來的10位主播依次上陣比拼在一小時內(nèi)，誰能賣出最多的單量。拿到第一名的主播名叫薇婭，她賣出了2萬單。
數(shù)據(jù)引起了王斯的關注，他加了后者的微信，發(fā)出第一句話“你是不是刷單了”。
薇婭說她沒有刷單，只是針對PK訂單量而非成交額的規(guī)則，在鏡頭前從頭到腳搭配好一身服飾，還包括配飾，省去了直播過程中換衣服的時間，配飾價格不高，也容易成交帶量。
這便是直播帶貨的交易密碼：快速、低價。
流量改變許多生意的邏輯。曾經(jīng)，服裝生意的象征是塞滿服裝的黑色塑料袋，九堡的四季青服裝批發(fā)市場聞名全國。現(xiàn)在則是手機、三腳架、環(huán)形燈和打光板，杭州的直播間又吸引眾多用戶的目光。
在杭州的九環(huán)路、在濱江工業(yè)園區(qū)，大樓里絡繹不絕的傳出主播喊“寶寶”，以及“某某產(chǎn)品在某某鏈接，已經(jīng)給大家開好了”的聲音。
薇婭簽約MCN機構(gòu)千尋，在不足兩年的時間里，從最開始的幾十平米的辦公室到最后的8400平方米的辦公場地。即便如此，也滿足不了需求。2019年10月，薇婭和團隊搬走，遷至杭州濱江的阿里中心，有了一棟10層大樓，一共3.3萬平方米。
流量轉(zhuǎn)換接力，電商發(fā)展二十余年，杭州培養(yǎng)了大批流量爭奪者，這里的生存邏輯很簡單，流量利用率最高的人勝出。承接最多轉(zhuǎn)化的人會走到最后。
但是，流量的高效轉(zhuǎn)化，帶來了什么？薇婭直播間的核心成員大多是她的親戚，薇婭的老公董海鋒在幕后支持，弟弟黃韜及其女朋友琪兒，還有薇婭的侄女。薇婭及她的親戚們，成為中國頂流女主播的商業(yè)輔助。
薇婭搭乘時代的紅利崛起，卻沒有給予時代與之相對應的回饋。
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