薇婭也沒護身符
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文/佘宗明
來源/數(shù)字力場（ID：shuzilichang）
這幾天的熱點，大致可以歸為兩句話：
王力宏無力，李靚蕾挺靚。
黃薇很「微」——微小的微。
即便她身上被加諸的光環(huán)一大堆：
帶貨女王，第十三屆全國青聯(lián)委員，抗擊新冠肺炎疫情全國三八紅旗手，2020中國經(jīng)濟新聞人物，2021年度網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳大使，中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使，《時代》雜志百大影響人物……
可這些經(jīng)不起一擊。
一句「逃稅」毀所有。
再回頭是百年身。
遠看范冰冰，近看雪梨——「有前科」三個字意味著什么，已經(jīng)不用多說了。
人民日報都說了：法律亮劍既不會「微」，也不會「啞」。
法律不微人自微，法律不啞人終啞。
直播間被封，微博被封，短視頻號被封，就是注解。
對薇婭們來說，最怕的未必是被罰上十個億，而是被罰之后被封殺。只要沒有「法外加罰」，沒有「喊打喊殺」，就不是最壞的結(jié)果。
薇婭逃稅被罰，還順帶著將一個結(jié)論擺在了公眾的面前：
直播帶貨，衰于2021。
01
薇婭因逃稅被通報，究其震撼力，不遜于王力宏「優(yōu)質(zhì)偶像」形象的全面坍塌。
她逃稅，并不令人意外。
她被通報，才讓人意外。
意外與不意外，背后都對應(yīng)的復(fù)雜的現(xiàn)實。
它復(fù)雜到只能用胡錫進的「老胡忍不住啰嗦幾句……雖然……確實存在部分……但是呢……最后老胡要呼吁……」句式去概括。
這些現(xiàn)實，坐落在時代墻角下，處于灰度空間中，跟「打倒那個有錢人」的聲音糅在一起，合成了「復(fù)雜中國」的鏡相。
02
說薇婭逃稅不令人意外，是因為偷稅漏稅是直播圈潛規(guī)則。
是主播們都品行不端嗎？
并不是。很大程度上，是因為直播圈的避稅邏輯撞上了財稅合規(guī)性審查強化的鐵板。
之前「按經(jīng)營所得稅or個人所得稅」納稅的兩可+高稅率低執(zhí)行率模式的改變+稅收核查手段從「以票控稅」到「以數(shù)管稅」的轉(zhuǎn)變+「稅收洼地」的避稅作用失效+查稅的溯及既往等鐵拳祭出，相當于降龍十八掌+九陰真經(jīng)+乾坤大挪移等神功結(jié)合，能不擊倒一片嗎？
「金稅四期」一來，更是也應(yīng)無計避征徭。
▲金稅四期，感受一下？你說主播收入構(gòu)成多元，包括打賞收入、平臺或經(jīng)紀公司分成收入、勞動報酬收入、廣告收入等，會增加查稅難度？
「非稅」業(yè)務(wù)全面監(jiān)控+銀稅信息共享+「云化」打通等，給你整得明明白白。
你想把公司注冊在鄂爾多斯、崇明島，或想用設(shè)個人獨資公司的方式，避開高達45%的個人所得稅超額累進稅率？
不好意思，稅收大數(shù)據(jù)分析評估模型不答應(yīng)。
本質(zhì)上，是稅收征管系統(tǒng)的氣候變了，而直播行業(yè)的體感溫度還沒及時做出反應(yīng)，與之存在溫差。
而合理避稅與非法逃稅的隔離帶，也消失了。
按照薇婭老公的說法，他們先前的財務(wù)團隊稅務(wù)統(tǒng)籌存在問題，之后請到更專業(yè)的財務(wù)團隊后，自2020年11月起就已經(jīng)在按45%的稅率繳稅，并主動補繳此前的不合規(guī)稅款。
他們或許冀望「亡羊補牢，猶未晚也」，可現(xiàn)實已經(jīng)給出了不一樣的答案。
不能說薇婭「犯了天下主播都會犯的錯」，但毫無疑問，她犯了天下主播容易犯的錯。
03
說薇婭被點名通報讓人意外，則是因為她的身份有些「特殊」。
薇婭不是雪梨。
她是帶貨界TOP2、頭部中的頭部，跟李佳琦分別占據(jù)了直播帶貨領(lǐng)域的半壁江山。雪梨雖然也能排進前三，但跟薇婭的身量差了不止一點半點。
薇婭被罰，對整個直播行業(yè)的震動可想而知。在「穩(wěn)預(yù)期」成了當務(wù)之急的當下，拿她開刀，恐怕需要行業(yè)穩(wěn)定性、就業(yè)輻射力、粉絲接受度等多維的考量。
畢竟，這會催生許多「覆巢之下，安有完卵」的想象：薛定諤的鐵錘，是瞄準直播行業(yè)了？
薇婭更非常人。
無論是全國青聯(lián)委員，還是抗擊新冠疫情全國三八紅旗手，都是她身上的軟猬甲。幫多地疫后重振、助力鄉(xiāng)村振興，也是以正能量方式交上了投名狀。
在咱們這，被視作正面典型，被各種榮銜加身，就相當于接種了政治疫苗，意味著安全性指數(shù)級提升，「負面輿情免疫力」也會增強不少。
從情理上講，對一個有地位、有名氣、有覺悟、有影響力、幫中西部地區(qū)賣了逾8億元農(nóng)貨的頂級主播說OUT，并不是件容易的事。
就在1個多月前，消息稱直播行業(yè)將迎來稅務(wù)大整頓，薇婭將被波及時，她所在的謙尋控股內(nèi)部人士還回應(yīng)稱：「假的，不是我們，別相信。」
事實上，在「上千名網(wǎng)絡(luò)主播主動補繳稅款」的補稅潮中，薇婭的名字完全可以隱于其中——不點名，不通報，她的帶貨生涯就能繼續(xù)走下去。
可她還是被點名通報了。
挺耐人尋味的。
只能說：殺雞儆猴，雖遲但到。
她的盔甲，終究沒擋住查稅之刃。
你也可以切換到專家解讀視角：法律面前，人人平等，誰都沒有法外特權(quán)。
04
薇婭被罰，是個標志性節(jié)點。
有人說，如果說，2020年是「直播帶貨元年」，那2021年就是「直播帶貨規(guī)范之年」。
這分析……挺正確。
規(guī)范的另一面是約束。
對于約束的箭頭所指，樂觀者可以謂之「野蠻生長亂象」，也有人認為是「設(shè)限」。
針對直播帶貨領(lǐng)域的不少亂象，如虛假宣傳、刷單炒信等，規(guī)范自在情理之中。
但現(xiàn)在的規(guī)范，顯然是全方位的。
以往的灰度容忍空間被清理了，監(jiān)管的眼里越來越容不得「沙子」。
幾乎沒什么不合規(guī)行為，能逃過整頓之手。
許多人會將這類合規(guī)監(jiān)管置于「共同富裕」的框架下打量，而不只是置于純市場視角下審視。
依他們之見，直播帶貨是「掙快錢的行業(yè)」，身處這樣的行業(yè)還鉆空子套利，是站著「共同富裕」的反面。而當直播帶貨的造富效應(yīng)跟某些亂象扭結(jié)在一塊時，它必然進入監(jiān)管射程。
▲此前因逃稅被罰的兩位頭部主播——雪梨、林姍姍。此類分析，側(cè)重的是Why。但對直播行業(yè)而言，眼下更要緊的也許是How。
目前看，一旦整治之錘落下，碎掉的遠不只是泡沫。
科技作者倪叔就在《聊聊我所親歷的主播查稅事件》中說道：補稅風波直接沖擊了直播電商的商業(yè)模式。
在他看來，稅+貨款+運營成本+主播成本，會輕易讓那些「貨品播一體」的直播企業(yè)資金流斷裂。
利潤率+現(xiàn)金流能否承受現(xiàn)有稅負，會成為攸關(guān)直播行業(yè)生死的命題。
即便能承受得起，主播們由「坑位費+傭金+商品折扣」得來的收益也會被大幅壓薄。
由此而來的，是直播帶貨的創(chuàng)富效應(yīng)漸次消失。
05
直播帶貨，衰于2021，原因不止于此。
我此前在《主播無「主」》中就寫了：
當不少新品牌拿VC的骨頭去給主播們熬油時，當品牌商在「主播賺真金白銀，消費者薅羊毛，自己賺曝光度，平臺們抽稅」利益分配格局中的虧損無法通過復(fù)購與溢價得到代償時，當頭部主播要的「最低價」破壞了品牌商統(tǒng)一的價盤管理時，主播們跟平臺、品牌方的博弈局面勢必會迎來新一輪洗牌。
主播與商家的利益訴求裂縫會擴大。
頭部主播的主導(dǎo)權(quán)會被撼動。
這是直播行業(yè)的深層次危機。
如今，直播行業(yè)就到了「薇」機四伏、「琦」虎難下之時：他們的不可替代性，已遭到品牌自播的侵蝕。
而查稅風波，正加劇這重危機。
跟去年的此時相比，直播行業(yè)的境遇可以用一句話形容——
秋風蕭瑟今又是，換了人間。
06
回到薇婭逃稅問題上。
本杰明·富蘭克林說過：「世界上只有兩件事是不可避免的，那就是稅收和死亡。」
但在輿論場中，稅收跟死亡問題是連著的——你逃了稅，就該狗帶。社死、封殺、遭唾棄，拿走拿走別客氣。
隨著警鐘敲下，薇婭迎來了人生的艱難時刻。
這位從「打工女孩」變?yōu)椤钢饓粞菟嚾Α沟呐枋衷倌嬉u成帶貨女王的「新時代新青年」，可能一夜回到逆襲前。
▲薇婭的一堆頭銜，也未能成為她的護身符。她不得不咽下很多苦果。
包括網(wǎng)民對她「被罰13.41億」的羨慕嫉妒恨。
俞敏洪曾說過：「直播也是不容易的。我知道薇婭、李佳琦一直播就是十幾個小時甚至20個小時，沒日沒夜地選品，沒日沒夜地努力，所以其實沒有一項行業(yè)是好做的。」
但圍觀群眾看到的，只有「被罰13.41億」連著的財富想象空間。那種「眼見她起高樓，眼看她樓塌了」的快感，也會傾瀉而出。
圍觀「殺富」，老愛好了。
07
頗堪尋思的是，在薇婭被點名通報后，有人轉(zhuǎn)發(fā)了一張圖，上面寫著——
轉(zhuǎn)發(fā)這個羅永浩，他就能不進入你所在的行業(yè)，保一方平安。
真不帶這么黑羅永浩的。
真要論「風口殺手」「行業(yè)冥燈」，又哪輪得到羅永浩呢？
?作者 | 佘宗明
?運營 | 李玩
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