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play 走進(jìn)元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈：虛擬人在元宇宙中怎么做KOL？丨C位

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　　文/李秋涵

　　來(lái)源/深燃（ID：shenrancaijing）

　　元宇宙火了，元宇宙課程也火了。

　　目前最受關(guān)注的課程有兩個(gè)。一個(gè)是知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“得到”上的《前沿課·元宇宙6講》，該課程10月20日上線，截止到11月25日，前臺(tái)顯示共有53651人加入學(xué)習(xí)。該課程售價(jià)為29.9元，按學(xué)習(xí)人數(shù)計(jì)算，目前賣課收入已達(dá)160萬(wàn)。

　　另一個(gè)是在小鵝通平臺(tái)直播的《元宇宙第一課》。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的一張后臺(tái)截圖，該課程累計(jì)付費(fèi)用戶2673人，累計(jì)收入159.6萬(wàn)，一日新增用戶370人。

　　事實(shí)上，市面上的課程還不止這些。

　　根據(jù)深燃獲取的信息來(lái)看，喜馬拉雅在11月18日上線了《元宇宙精華18講》第一課，課程的售價(jià)為118元，折后價(jià)為59元。在APP學(xué)習(xí)時(shí)代Pro上，一個(gè)名為《2022年1-12月經(jīng)濟(jì)素養(yǎng)課程》里，目前還只有一節(jié)與元宇宙有關(guān)的導(dǎo)論，售價(jià)1500元，有637人購(gòu)買，若前端顯示為真實(shí)購(gòu)買人數(shù)，總收入則為95.5萬(wàn)。還有未上新的課程，正在策劃中。

　　“現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始，未來(lái)泡沫會(huì)比現(xiàn)在更大”，正著手推出元宇宙課程的講師王珂對(duì)深燃表示，在他看來(lái)，新生事物需要被科普，專業(yè)人士的課程出現(xiàn)有必然性，只是需要對(duì)學(xué)員提示清楚短期的泡沫和長(zhǎng)期的前景。

　　元宇宙的確是新概念。它包羅萬(wàn)象，眼下，誰(shuí)才是了解元宇宙的專業(yè)人士，尚難定論，人們對(duì)這個(gè)新概念的理解，也在動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程中。在概念尚未形成共識(shí)前，課程搶先出現(xiàn)，因此大受輿論質(zhì)疑。

　　在越吹越大的泡沫里，誰(shuí)在講元宇宙的課？誰(shuí)在聽(tīng)元宇宙的課？真的有用嗎？

　　誰(shuí)在講元宇宙的課？

　　根據(jù)深燃的梳理，目前正在講元宇宙課程的人，背景主要可以分為三類。

　　一類主要與區(qū)塊鏈行業(yè)有關(guān)。

　　得到上的《前沿課·元宇宙6講》主講人陳序，顯示的介紹為零碳元宇宙智庫(kù)MetaZ創(chuàng)始人。

　　根據(jù)其在領(lǐng)英上的履歷介紹來(lái)看，近年經(jīng)歷主要與區(qū)塊鏈相關(guān)。最近一條工作履歷是BClnside Lab內(nèi)容區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人，從2016年9月持續(xù)至今。另一條是“CoinDesk 中國(guó)”的出版人，公開(kāi)資料顯示，CoinDesk是一個(gè)專注于比特幣和數(shù)字貨幣的新聞網(wǎng)站。其最近的一本新書(shū)，是誕生于2018年7月的《區(qū)塊鏈+》。

　　《元宇宙第一課》的講師為易歡歡，截圖附上的介紹信息為：全球第一套《元宇宙》叢書(shū)作者，中國(guó)頂級(jí)科技分析師，被譽(yù)為“中國(guó)的瑪麗·米克”。

　　此前，在一些媒體的報(bào)道中，易歡歡的身份為前申萬(wàn)宏源研究所所長(zhǎng)、易股天下金融智能證券公司創(chuàng)始人。他曾在一些財(cái)經(jīng)類峰會(huì)中發(fā)表演講，對(duì)區(qū)塊鏈做出十大預(yù)測(cè)，還表示2020年“區(qū)塊鏈+金融”將落地開(kāi)花，近年分享的主題多與區(qū)塊鏈有關(guān)。

　　根據(jù)其微博來(lái)看，他于2021年8月開(kāi)始活躍分享元宇宙內(nèi)容，2019年一條未發(fā)，此前的微博主要發(fā)表在2018年，內(nèi)容為參與區(qū)塊鏈有關(guān)的專題報(bào)告。

來(lái)源 / pexels

　　在授課人中，還有一類是長(zhǎng)期關(guān)注前沿科技的投資人、培訓(xùn)從業(yè)者。

　　投資人孫里投資了10余個(gè)被視為元宇宙的項(xiàng)目，他對(duì)深燃提到，最近他受某平臺(tái)邀請(qǐng)，正在打造元宇宙課程，計(jì)劃授課時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月。

　　關(guān)注元宇宙、有推出課程計(jì)劃的講師王珂告訴深燃，他的課程只談了目前元宇宙出現(xiàn)的時(shí)代背景，課程還需要時(shí)間做研發(fā)。

　　剩下的一類，是跟風(fēng)者。

　　例如，一名自稱知名財(cái)經(jīng)作家的人士發(fā)布了帶有社區(qū)屬性的元宇宙課程，10節(jié)課收費(fèi)1萬(wàn)元，其中一節(jié)內(nèi)容是“如何用元宇宙賺第一個(gè)100萬(wàn)，和1000萬(wàn)”。根據(jù)課程海報(bào)上的信息，深燃聯(lián)系上相關(guān)人員，對(duì)方表示，主講人在2017年做社區(qū)，代理LP，獲得了2億的回報(bào)，目前已經(jīng)有20人報(bào)名該課程。

　　一些原本就運(yùn)營(yíng)幣圈社群的人士，也在緊跟風(fēng)口，開(kāi)設(shè)相關(guān)的課程。

　　一位講師就對(duì)深燃提到，在受邀請(qǐng)參加某元宇宙培訓(xùn)課后，對(duì)方會(huì)在課程結(jié)束時(shí)，搭建社群，開(kāi)始通過(guò)售賣硬件礦機(jī)來(lái)發(fā)行代幣。有媒體采訪的元宇宙課程團(tuán)隊(duì)也提到，他們?cè)且患覅^(qū)塊鏈公司，計(jì)劃做元宇宙課，技能課程主要教授NFT和鏈游（區(qū)塊鏈游戲，也稱gamefi）。

　　誰(shuí)在學(xué)習(xí)？

　　深燃與多位元宇宙課程學(xué)員交流發(fā)現(xiàn)，他們大致也可分為三大類型。

　　一類是投機(jī)者。

　　學(xué)員戴柯告訴深燃，他來(lái)自幣圈，聽(tīng)課是為了“復(fù)制”。“其實(shí)就是改一下，變成自己的素材”，他表示，自己也推出了元宇宙課程，但不賣課，而是作為福利提供給社群里的成員。

　　這個(gè)社群是收費(fèi)的，“加入的價(jià)格大約是2000元，社群還在內(nèi)部建設(shè)中，第一批100人種子用戶已經(jīng)集合完畢”，他表示。

　　在他看來(lái)，用課收割用戶，還不是最重要的。“講課不是重點(diǎn)，后面做了什么才是”，他介紹，身邊很多幣圈人士都推出了元宇宙課程。盡管“元宇宙”概念理解不一（了解元宇宙可點(diǎn)擊深燃此前報(bào)道《元宇宙，什么鬼》），但按照Roblox提出的八大要素來(lái)看，其中涉及了經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，他提到，幣圈人士熱衷于開(kāi)元宇宙課，拉影響力，是因?yàn)樯贤暾n有發(fā)幣的機(jī)會(huì)。這個(gè)圈子的運(yùn)作邏輯是，人加入的越多，割韭菜的機(jī)會(huì)也就越多。做這類課，對(duì)拉人、發(fā)幣有利。

　　另一類是因?yàn)楣ぷ餍枰瑖L試學(xué)習(xí)的人。

　　營(yíng)銷行業(yè)人士王小路告訴深燃，他平時(shí)為文娛賽道公司服務(wù)，F(xiàn)acebook改名為元宇宙的消息曝出后，客戶也想打元宇宙這個(gè)概念，要求通過(guò)營(yíng)銷，制定和元宇宙有關(guān)的宣發(fā)，這是他前來(lái)了解元宇宙的原因。他表示，客戶們“共同的要求就是上市融資”。

　　盡管他并不認(rèn)為元宇宙短期內(nèi)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)，他的客戶也是，“但現(xiàn)在大家都想跟這個(gè)概念有關(guān)聯(lián)，我們不提也沒(méi)辦法”，他表示。

　　從事海外業(yè)務(wù)的張飛表示，公司老板特地邀請(qǐng)了授課老師來(lái)公司培訓(xùn)元宇宙概念，希望能從中獲得和業(yè)務(wù)聯(lián)系的啟發(fā)。

　　還有一類是主動(dòng)想了解知識(shí)的普通人。

　　學(xué)生小圓告訴深燃，他報(bào)考了新聞與傳播類專業(yè)，需要關(guān)注新興技術(shù)和新媒體產(chǎn)業(yè)，所以關(guān)注了元宇宙課程。而做銷售的趙鵬對(duì)深燃表示，他平時(shí)會(huì)購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品，最近元宇宙概念股爆火，他希望對(duì)這個(gè)領(lǐng)域多了解，選對(duì)股票。

　　除了課程，他們也在關(guān)注相關(guān)書(shū)籍。一位出版社相關(guān)工作人員告訴深燃，《元宇宙》《元宇宙通證》6月中下旬開(kāi)始策劃，8月15日正式上市，作品僅用一個(gè)多月時(shí)間完成，近兩個(gè)月時(shí)間發(fā)貨11萬(wàn)冊(cè)。

　　那么，“學(xué)習(xí)”效果如何？

　　對(duì)于這些搶先開(kāi)跑的課程，學(xué)員評(píng)價(jià)不一。學(xué)員王勇對(duì)深燃表示，他聽(tīng)完《前沿課·元宇宙6講》的感受是，對(duì)于元宇宙的概念有了了解，“至于怎么運(yùn)用，未來(lái)趨勢(shì)，沒(méi)有太多涉及”，整體評(píng)價(jià)一般。鑒于主講人對(duì)區(qū)塊鏈的關(guān)注，在得到的評(píng)論區(qū)，有不少學(xué)員表示，像是聽(tīng)了區(qū)塊鏈的科普。

　　在豆瓣上，《元宇宙》《元宇宙通證》評(píng)價(jià)更是兩極。《元宇宙》最大的槽點(diǎn)是資料拼湊，《元宇宙通證》的高贊評(píng)論表示，“1/4本噱頭+1/4本百度百科編年史+1/2本名人名言。一頁(yè)一個(gè)標(biāo)題黨但沒(méi)有任何新鮮知識(shí)或干貨，史上最水沒(méi)有之一”。

豆瓣上《元宇宙》《元宇宙通證》評(píng)價(jià) 來(lái)源 / 豆瓣截圖

　　該讀者告訴深燃，在他看來(lái)，“就一個(gè)新鮮事物寫(xiě)書(shū)，應(yīng)該有一些自己的輸出，在調(diào)查了這件事相關(guān)不同行業(yè)的人以后，得出自己的觀點(diǎn)。這本書(shū)基本沒(méi)有，互聯(lián)網(wǎng)上的信息基本上是直接搬來(lái)”，他周圍還有多名讀者和他感受一致。

　　針對(duì)質(zhì)疑，該書(shū)作者之一邢杰回復(fù)深燃稱，這本書(shū)更適合理工科背景的創(chuàng)業(yè)者、投資人、企業(yè)中高管等相關(guān)人士，因?yàn)槔锩嫔婕傲肆蠹夹g(shù)體系等的分析和闡述。

　　對(duì)于引用了大量名人名言的質(zhì)疑，他表示，“對(duì)于元宇宙這個(gè)新興的大概念體系，聽(tīng)任何一家之言的定義都是不科學(xué)的，應(yīng)該兼聽(tīng)則明”，“中外名家們是怎么講元宇宙的，原話放在書(shū)里就很好，不用畫(huà)蛇添足”。

　　“如果我們買一本名人名言，每一句上面都加幾句編者的觀點(diǎn)，是不是很搞笑”，他表示。

　　真的有用嗎？

　　這些五花八門的課程，都在講些什么？

　　根據(jù)課程目錄來(lái)看，市面上的元宇宙課程思路相似，主要圍繞“元宇宙是什么”、“需要的技術(shù)邏輯是什么”、“普通人能怎么參與”展開(kāi)。

　　元宇宙相關(guān)報(bào)告中常出現(xiàn)的對(duì)Roblox的介紹、Facebook宣布對(duì)元宇宙的布局等資訊，也是課程里常出現(xiàn)的信息。

各大元宇宙課程內(nèi)容

　　另外，在這些課程中，“區(qū)塊鏈”是一個(gè)出現(xiàn)頻率很高的詞。

　　深燃聽(tīng)完《前沿課·元宇宙6講》后發(fā)現(xiàn)，課程中將區(qū)塊鏈視為元宇宙重要的底層架構(gòu)，在第四節(jié)課“誰(shuí)來(lái)建造元宇宙？”中，將元宇宙分為三個(gè)階段，分別是準(zhǔn)備期（基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)）、啟動(dòng)期（涉及記賬系統(tǒng)和NFT交易系統(tǒng)）、爆發(fā)期（硬件設(shè)備和應(yīng)用開(kāi)發(fā)），目前已經(jīng)處于啟動(dòng)期，并稱記賬系統(tǒng)和NFT交易系統(tǒng)已經(jīng)得到市場(chǎng)認(rèn)可并大規(guī)模使用。

　　同時(shí)，課程還提到，Decentraland、The Sandbox、CryptoVoxels（三個(gè)基于以太坊區(qū)塊鏈的平臺(tái)），是被公認(rèn)的早期元宇宙。

　　這與深燃接觸的不少關(guān)注元宇宙賽道的投資人觀點(diǎn)不同。目前，他們將重點(diǎn)放在了對(duì)硬件科技和部分內(nèi)容的關(guān)注上，如VR/AR、虛擬人，類似于Roblox的游戲社區(qū)產(chǎn)品，參考Facebook，將VR與社交相結(jié)合等。他們認(rèn)為當(dāng)下還處于技術(shù)的早期搭建階段。孫里對(duì)深燃表示，他的投資邏輯是，先關(guān)注以VR、AI為代表的技術(shù)設(shè)備，再是注重交互功能，在此基礎(chǔ)上探索新內(nèi)容。

　　一位關(guān)注區(qū)塊鏈的學(xué)員告訴深燃，課程中提到的三個(gè)平臺(tái)，目前主要是幣圈用來(lái)交易的平臺(tái)，并疑惑“是誰(shuí)公認(rèn)了這個(gè)”。在美國(guó)硅谷從事區(qū)塊鏈行業(yè)的工程師張樹(shù)也對(duì)深燃表示，并未聽(tīng)說(shuō)過(guò)這種說(shuō)法。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，區(qū)塊鏈和元宇宙，到底有沒(méi)有關(guān)系？

　　不止一位關(guān)注元宇宙賽道的資深行業(yè)人士告訴深燃，區(qū)塊鏈的確是元宇宙的一個(gè)底層技術(shù)，但不是元宇宙第一階段要解決的問(wèn)題。

研發(fā)工具Beamable公司創(chuàng)始人Jon Radoff總結(jié)的元宇宙七層要素

　　一位關(guān)注元宇宙的投資人告訴深燃，區(qū)塊中儲(chǔ)存的信息數(shù)據(jù)不可偽造和篡改，為元宇宙提供身份標(biāo)識(shí)，能去中心化，區(qū)塊鏈解決的是元宇宙“如何治理”的問(wèn)題，“這個(gè)問(wèn)題很遙遠(yuǎn)，比技術(shù)產(chǎn)生的應(yīng)用要遠(yuǎn)得多。不能否認(rèn)，這是在元宇宙里非常重要的技術(shù)，但不是短期需要關(guān)注的”。

　　事實(shí)上，對(duì)于目前元宇宙課程中出現(xiàn)區(qū)塊鏈的概念，多名元宇宙從業(yè)者提醒，應(yīng)該提高警惕。

　　當(dāng)國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)大規(guī)模使用并受官方認(rèn)可的區(qū)塊鏈平臺(tái)，“現(xiàn)在很多所謂的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬土地、頭像，就是擊鼓傳花，購(gòu)買的目的就是盼望著賣給下一個(gè)人，沒(méi)有真正的價(jià)值”，張樹(shù)表示。

　　一家被外界視為元宇宙公司的老板告訴深燃，在他看來(lái)，當(dāng)下主講人是在“以他認(rèn)為的方式去預(yù)測(cè)元宇宙的具像化，比如模塊要素、發(fā)展路線，有著很個(gè)人化的角度側(cè)重，放到課程里欠妥。”

　　梁棵講述了他們作為幣圈人士熱衷普及元宇宙的背后邏輯，他接觸到的講師們，認(rèn)為這是下沉的好機(jī)會(huì)，“區(qū)塊鏈從2017年、2018年就開(kāi)始興起，但很多人還是不知道這是什么，是因?yàn)楹蠖藳](méi)有接產(chǎn)品，想接地氣，必須和老百姓的距離拉近。”

　　雖然在當(dāng)前政策的監(jiān)管下，還缺乏場(chǎng)景落地機(jī)會(huì)，“但搭上元宇宙普及，可以來(lái)幣圈內(nèi)落地”，他表示，為了讓幣圈這個(gè)圈子能更好的玩下去，需要更多人進(jìn)來(lái)，讓池子越來(lái)越大。

　　一位元宇宙課程的主講人告訴深燃，這個(gè)新概念興起，做一些普及授課本無(wú)可厚非，“幣圈的人，終于找到一個(gè)場(chǎng)景可以來(lái)承接他們以前的故事了”，但他擔(dān)心這樣一來(lái)，正確的聲音更加發(fā)不出來(lái)。

　　人們對(duì)元宇宙的理解，也在迭代。2021年3月，國(guó)外游戲平臺(tái)Roblox上市，帶火元宇宙概念，國(guó)內(nèi)游戲UGC平臺(tái)、相似的沙盒游戲受到關(guān)注，10月，F(xiàn)acebook宣布將公司名字改為Meta（元宇宙Metaverse前綴），將元宇宙熱潮推上一個(gè)新高峰，VR與社交的融合，成為了新的焦點(diǎn)。這期間，根據(jù)深燃與元宇宙相關(guān)的多名行業(yè)人士交流，他們對(duì)元宇宙的認(rèn)識(shí)，也經(jīng)歷了偽概念質(zhì)疑、新概念探討，最終落實(shí)到對(duì)技術(shù)的關(guān)注。

　　正在籌備元宇宙課程的孫里告訴深燃，做這類課，應(yīng)該傳遞的不只是信息，而是要“做思考，進(jìn)行底層的思考和邏輯推論，讓大家相信背后本質(zhì)的規(guī)律”。

　　“當(dāng)然我也可能是錯(cuò)的”，他補(bǔ)充道。在他看來(lái)，眼下普通人無(wú)需過(guò)早介入元宇宙，“目前沒(méi)有足夠的精力、時(shí)間、認(rèn)知，把元宇宙里一個(gè)細(xì)分的事情做專業(yè)的人，不建議拿真金白銀投入到這里面來(lái)。除非你認(rèn)為你是專業(yè)的人，需要不斷學(xué)習(xí)理解這些東西，現(xiàn)在，可以開(kāi)始知識(shí)積累。”

　　他感嘆，被誤導(dǎo)了更可怕，“學(xué)的是錯(cuò)的認(rèn)知、錯(cuò)的觀點(diǎn)，比不學(xué)危害性更大”。

　　*題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。應(yīng)受訪者要求，文中王珂、梁棵、王小路、小圓、趙鵬、張飛、王勇、孫里、張樹(shù)為化名。