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play 微信：9月17日起一對一聊天場景中將可以訪問外部鏈接

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　　文/龍志騰

　　來源：字母榜（ID:wujicaijing)

　　繼QQ有限度對淘寶和抖音開放后，9月17日晚，微信正式發(fā)布調(diào)整聲明：用戶升級最新版本微信后，可以在一對一聊天場景中訪問外部鏈接，但群聊場景暫不支持。

　　伴隨騰訊靴子逐步落地，壓力來到了抖音和淘寶這邊。

　　淘寶想要解決自身的流量困境，就得通過種草等形式，拓寬交易場景。騰訊率先“門戶開放”，接下來抖音勢必解除外鏈限制，對淘寶來說，可謂是雙喜臨門。

　　然而，一旦鏈接屏蔽被解除，淘寶等傳統(tǒng)電商長驅(qū)直入，對尚處發(fā)展期的抖音電商來說，勢必壓力倍增。

　　可以預(yù)見的是，兩家新舊巨頭在電商領(lǐng)域的纏斗將會(huì)更加激烈。

　　A

　　從多閃到飛聊，字節(jié)跳動(dòng)社交之心不死的很大一部分原因，就是因?yàn)槎兑魞?nèi)容無法在微信內(nèi)分享。

　　在字節(jié)跳動(dòng)成立7周年演講中，公司創(chuàng)始人張一鳴曾公開提及字節(jié)跳動(dòng)不得不做社交的原因，“面對去年20萬用戶吐槽無法通過微信分享抖音鏈接的問題，還需要解決。”

　　工信部反復(fù)強(qiáng)調(diào)的有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，讓不少人解讀為微信要吃個(gè)大虧了。

　　但從目前微信公布的初步解封措施來看，抖音對微信造成的傷害或許并沒有想象的那么大。

　　這一方面是因?yàn)槿栈钔黄?億的抖音，已經(jīng)從產(chǎn)品成長期進(jìn)入到成熟期，用戶增量空間見頂。作為流量庫的微信，對抖音的推廣作用已沒有兩年前那么重要。

　　另一方面，相較于算法推薦，微信的社交分享可能并不利于抖音短視頻內(nèi)容的傳播。因?yàn)樵跊]有獨(dú)立入口的前提下，外部平臺(tái)只有利用微信的社交關(guān)系，通過用戶主動(dòng)分享這種傳播形式，才能更好攫取到去中心化的微信的流量。

　　但短視頻內(nèi)容，受限于信息密度等原因，并不利于激發(fā)用戶主動(dòng)分享的意愿，形成如圖文一般的朋友圈刷屏式效果。

　　反而是微信，可以借助抖音評論區(qū)、個(gè)人主頁、視頻內(nèi)容文案等掛鏈接的入口，讓微信公眾號在微信體系外，獲取到新的流量曝光。

　　尤其對微信公眾號主來說，開放后的抖音，就有望成為內(nèi)容曝光的新流量巨礦，其商業(yè)價(jià)值自然也隨之水漲船高。

　　如當(dāng)下今日頭條的圖文內(nèi)容，已經(jīng)以小程序的形式出現(xiàn)在抖音內(nèi)容里。后續(xù)一旦各平臺(tái)之間的屏障解除，抖音顯然無法阻止公眾號內(nèi)容出現(xiàn)在抖音的視頻內(nèi)容里。

　　B

　　相較于微信公眾號的薅羊毛之舉，抖音可能更需要提防的，是來自淘寶的偷襲。

　　據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，2020年抖音電商GMV已超過5000億元，比2019年翻了三倍多。抖音能實(shí)現(xiàn)這一成績，自身的流量優(yōu)勢是不可或缺的關(guān)鍵因素。

　　早在去年十月，抖音曾主動(dòng)屏蔽了直播間內(nèi)的第三方平臺(tái)鏈接，扶持抖音小店的意味明顯。

　　卡思數(shù)據(jù)顯示，僅在2021年1月，銷售額過百萬的抖音小店就有2648個(gè)，直接貢獻(xiàn)了超過110億元的GMV。

　　而一旦鏈接屏蔽被解除，淘寶的商品鏈接就又可以直接掛在抖音直播間內(nèi)。這對于抖音剛起步的電商業(yè)務(wù)來說，顯然是股不容小覷的沖擊力量。

　　甚至未來一些直播帶貨的MCN機(jī)構(gòu)和品牌商家，為了保持店鋪管理和運(yùn)營的便利與統(tǒng)一性，也可以選擇將淘寶商品的鏈接掛在直播間內(nèi)。

　　據(jù)Tech星球報(bào)道，抖音電商內(nèi)部正開發(fā)一款獨(dú)立的電商App，強(qiáng)勢進(jìn)軍電商的意圖盡顯。

　　根據(jù)相關(guān)報(bào)道，抖音的獨(dú)立電商App會(huì)以原有的抖音電商業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，并通過抖音以及今日頭條等字節(jié)系A(chǔ)pp引入流量，對標(biāo)淘寶或者天貓等頭部產(chǎn)品。隨后網(wǎng)上又傳出，抖音電商App將于10月上線的消息。

　　盡管抖音電商App的最終形態(tài)尚不得而知，但可以確定的是，抖音的流量和當(dāng)下的小店資源都將是抖音電商業(yè)務(wù)啟動(dòng)的關(guān)鍵。

　　對于電商這種重運(yùn)營的業(yè)務(wù)來說，售后、物流、供應(yīng)鏈都是必不可少的環(huán)節(jié)。在電商領(lǐng)域積累多年的淘寶，顯然用戶體驗(yàn)上會(huì)強(qiáng)于抖音。

　　一旦鏈接被解除，抖音電商很難保證自身的商家資源不會(huì)回流回淘寶。到那時(shí)，從抖音中獨(dú)立出來的電商業(yè)務(wù)，在面對淘寶時(shí)的流量優(yōu)勢也將不再明顯。

　　如果再丟掉商家資源這一重要陣地，抖音電商的前途，就得打個(gè)大大的問號。

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　　話說回來，鏈接屏蔽解除，對淘寶和抖音都是柄雙刃劍。如果說淘寶可以從抖音獲取到更廉價(jià)的流量資源，那么反過來，抖音也可以借此截取淘寶的商家廣告投放。

　　廣告收入長期以來都是淘寶營收的重要組成部分。

　　QuestMobile報(bào)告指出，淘寶2020年的廣告營收收入，在當(dāng)前的主流互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中一馬當(dāng)先。近期的阿里巴巴2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季阿里的客戶管理收入（傭金+廣告）達(dá)到810億元，同比增長14%；經(jīng)營利潤僅為308億元，同比下降11%。

　　淘寶能在廣告收入上實(shí)現(xiàn)這一驕人戰(zhàn)績，與其對電商流量資源的把持不無關(guān)系。很多商家為了保持自己的商品銷量，不得不在長期把持著電商流量的淘寶生態(tài)里，投放大量廣告費(fèi)用。

　　事實(shí)上，淘寶封殺其他流量入口的歷史由來已久。

　　2008年，百度還是BAT中最大的流量入口，淘寶有將近四成的流量是通過百度搜索引擎導(dǎo)流。很多淘寶賣家也通過在百度投錢打廣告，籍此提升檢索曝光量。

　　不過，在百度自營電商平臺(tái)“有啊”上線后不久，淘寶屏蔽了來自百度的跳轉(zhuǎn)入口，開始建立內(nèi)部生態(tài)體系；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，淘寶也曾主動(dòng)屏蔽微信的訪問。

　　一旦淘寶放開鏈接屏蔽限制，抖音就有機(jī)會(huì)通過自身在日活用戶和使用時(shí)長上的優(yōu)勢，如當(dāng)年百度一樣，重新為淘系商家找到新的流量入口，從而搶奪淘寶電商廣告的市場份額。

　　反觀抖音在本地生活領(lǐng)域，通過短視頻的種草能力已被驗(yàn)證。而在電商領(lǐng)域，抖音也一直是淘寶官方重要的流量采買渠道。此前多家媒體都曾報(bào)道，淘寶2020年在抖音的投放廣告就已高達(dá)200億。

　　一旦各家鏈接的屏蔽得以解除，抖音就有機(jī)會(huì)順勢成為商家在淘寶體系外新的買量渠道。

　　屆時(shí)，不僅抖音官方可以成為淘系商家新的廣告投放對象，抖音內(nèi)眾多的創(chuàng)作者，也都可以成為商家的廣告投放渠道。畢竟對于商家來說，從哪里來的流量并不重要，能提高銷量的流量就是好流量。

　　如果抖音能從流量入手，培養(yǎng)起用戶在抖音購物的心智，那抖音的電商業(yè)務(wù)仍未來可期。