視頻加載中，請(qǐng)稍候...

自動(dòng)播放

play 微信：9月17日起一對(duì)一聊天場(chǎng)景中將可以訪問外部鏈接

向前 向后

　　歡迎關(guān)注“新浪科技”的微信訂閱號(hào)：techsina 

　　文/程怡 克瑞斯

　　來源：略大參考（ID:hyzibenlun)

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)永遠(yuǎn)覺得缺流量。

　　古典時(shí)期，這種缺少是物理層面的實(shí)實(shí)在在的缺少。觸網(wǎng)用戶少，一天上網(wǎng)時(shí)間，往多算也就幾個(gè)小時(shí)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，這種缺少更多來自心理層面。十幾億用戶，每天幾乎不間斷地掛在網(wǎng)上，社交、辦公、購(gòu)物、游戲，時(shí)間和場(chǎng)景幾乎被網(wǎng)絡(luò)支配。

　　上半場(chǎng)和下半場(chǎng)都走過的互聯(lián)網(wǎng)也不知道去哪里找增長(zhǎng)了，用戶數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)到了天花板了。余下的爭(zhēng)奪就是給平臺(tái)之間的互相搶奪，做內(nèi)容的要切入交易，做交易的要豐富內(nèi)容。

　　當(dāng)初彼此之間屏蔽外鏈，搞競(jìng)爭(zhēng)，割據(jù)流量，形成涇渭分明的楚河與漢界，是為了在競(jìng)爭(zhēng)中，掌控自己的優(yōu)勢(shì)。如今，這些存在于邊界的藩籬，除了給用戶添麻煩，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)起到的作用微乎其微，該長(zhǎng)大、成熟的企業(yè)都已經(jīng)完成了，互聯(lián)網(wǎng)各賽道都形成了明顯的頭部效應(yīng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了存量時(shí)代，新的競(jìng)爭(zhēng)體系和格局變更，從如何尋找增量，變成了如何從其他家搶奪流量。分配，成為需要面對(duì)的新問題。而重新分配的前提，是必須有一個(gè)“盤子”，將流量統(tǒng)一盛裝，再依靠監(jiān)管的力量，撬動(dòng)外鏈，最終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

　　01

　　9月17日，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間不允許屏蔽合法外鏈的監(jiān)管要求，正式執(zhí)行，以下三種情形，將不允許出現(xiàn)：

　　1、對(duì)于用戶分享的同種類型產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)址鏈接，展示和訪問形式應(yīng)保持一致；

　　2、用戶在即時(shí)通信中發(fā)送和接收合法網(wǎng)址鏈接，點(diǎn)擊鏈接后，在應(yīng)用內(nèi)以頁面的形式直接打開；

　　3、不能對(duì)特定的產(chǎn)品或服務(wù)網(wǎng)址鏈接附加額外的操作步驟，不能要求用戶手動(dòng)復(fù)制連接后轉(zhuǎn)至系統(tǒng)瀏覽器打開。

　　簡(jiǎn)單來說，用戶從淘系產(chǎn)品、字節(jié)系產(chǎn)品分享到微信的鏈接，不會(huì)是一串鬼畫符式的亂碼，手動(dòng)復(fù)制到相應(yīng)App才能打開，而是可以直接在對(duì)話框里點(diǎn)開。

　　用戶在手機(jī)瀏覽器用百度搜索，也不會(huì)被提示，“看余下內(nèi)容，跳轉(zhuǎn)到百度App”。

　　在用戶數(shù)、日活、月活、使用時(shí)長(zhǎng)等諸多數(shù)據(jù)的考量下，各平臺(tái)變著法地建造“漏斗”工具，將用戶的流量，導(dǎo)回自己的一畝三分地。用戶不堪其擾，但除了接受，似乎也別無他法。

　　改變終于到來。巨頭們的表態(tài)也相當(dāng)明確。

　　騰訊表示，堅(jiān)決擁護(hù)工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實(shí)施。阿里巴巴集團(tuán)回應(yīng)，互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)。阿里巴巴將按照工信部相關(guān)要求，與其他平臺(tái)一起面向未來，相向而行。

　　相較于上述兩個(gè)平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)想要表達(dá)的意思就有些豐富。

　　今天，騰訊旗下的一款社交產(chǎn)品QQ，率先行動(dòng)，用戶可以直接在對(duì)話框打開合法外鏈，不再需要通過口令復(fù)制，然后打開對(duì)應(yīng)的App。

　　對(duì)此，網(wǎng)友調(diào)侃發(fā)問：是馬老板屈服了，張小龍還沒有？#微信尚未解除外鏈屏蔽#這一話題還沖上熱搜。

　　沒過多久，微信給出了方案。騰訊發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整的聲明，聲明提出了四點(diǎn)開放外鏈原則，將防止出現(xiàn)過度獲取用戶隱私、危害網(wǎng)絡(luò)信息安全與數(shù)據(jù)安全、過度營(yíng)銷、誘導(dǎo)分享等有損用戶利益的行為，為用戶提供自主選擇權(quán)。

　　第一階段措施將在9月17日起開始執(zhí)行。用戶升級(jí)最新版本微信后，可以在一對(duì)一聊天場(chǎng)景中訪問外部鏈接。群鏈接因涉及廣大接收方用戶，將繼續(xù)開發(fā)功能便于用戶自主個(gè)性化選擇。

　　形象來說，升級(jí)之后的微信，在一對(duì)一的用戶聊天框，可以打開淘寶了。以后在微信上的家人群，收到去淘寶逛一逛的鏈接，現(xiàn)實(shí)可期。

　　02

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間進(jìn)行外鏈屏蔽，已經(jīng)有十幾年的時(shí)間，起初如此操作是因?yàn)榱髁刻倭恕?/p>

　　11年前的3Q大戰(zhàn)，全國(guó)6億QQ用戶，都收到了這樣的彈窗信息：騰訊QQ和360安全衛(wèi)士互不兼容，用戶必須在360安全衛(wèi)士與QQ之間二選一。

　　那是中文互聯(lián)網(wǎng)第一次公開對(duì)戰(zhàn)，參戰(zhàn)雙方是依靠殺毒軟件崛起，剛剛完成3000萬美金A輪融資的360以及什么產(chǎn)品火爆，就立即復(fù)刻、模仿的騰訊。

　　在互聯(lián)網(wǎng)還沒有連接十幾億國(guó)內(nèi)用戶的古典時(shí)期，騰訊也得親自下場(chǎng)，跟各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)貼身肉搏。在殺毒軟件領(lǐng)域，它推出QQ醫(yī)生，對(duì)陣360殺毒軟件。

　　一臺(tái)電腦難容兩個(gè)殺毒軟件。QQ醫(yī)生引導(dǎo)用戶升級(jí)軟件，成為電腦管家，搶奪360打下的地盤。作為應(yīng)對(duì)，360推出扣扣保鏢，屏蔽用戶電腦上彈出的QQ廣告、QQ彈窗等核心產(chǎn)品功能。

　　這便有了騰訊所說的做出的艱難決定：用戶要在360和QQ之間二選一。

　　古典互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，用戶上網(wǎng)需要完成電腦開、關(guān)機(jī)操作，打開路由器等操作儀式，并且在幾百M(fèi)B的網(wǎng)速下，掛在網(wǎng)上幾個(gè)小時(shí)。用戶流量珍貴，QQ為了提升用戶時(shí)長(zhǎng)，狡猾的推出了以時(shí)長(zhǎng)，換取星星、月亮、太陽的等級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。夜深人靜的夜晚，一臺(tái)無人操作的電腦上，經(jīng)常掛著一家三口的QQ號(hào)——一切都是為了沖太陽等級(jí)，家人之間也不要談什么隱私——哪像現(xiàn)在，用戶一天24小時(shí)在線，與手機(jī)幾乎是靈肉合一的存在。

　　騰訊說艱難的決定，但其實(shí)從用戶向來說，這個(gè)選擇很容易。一款只能讓用戶跟電腦互動(dòng)的軟件，和一款能將用戶同更多朋友，以及外界信息聯(lián)系起來的軟件，應(yīng)該如何選擇，用腳指頭都知道選QQ。騰訊也知道，才會(huì)沒顧及的挑起爭(zhēng)端。

　　企業(yè)用限制用戶自由選擇為手段，完成對(duì)流量的爭(zhēng)奪，終歸是以自己的利益綁架用戶。德行有失的騰訊被釘在輿論的恥辱柱上好幾年，沒人叫它企鵝爸爸，只說“狗日的騰訊”。

　　騰訊自己將自己打到塵埃里，白白給360做了一次順?biāo)饲椋赓M(fèi)公關(guān)。在《與其茍且活著，不如奮起抗?fàn)帯返摹跋摹崩铮?60流氓軟件的創(chuàng)始人周鴻祎說“一家企業(yè)處于壟斷地位的時(shí)候，用戶利益肯定是要讓位于商業(yè)利益的”。以及放在現(xiàn)在都不過時(shí)的準(zhǔn)則：“創(chuàng)業(yè)企業(yè)必須依靠提高用戶體驗(yàn)的方式去競(jìng)爭(zhēng)，而壟斷企業(yè)更喜歡用傷害用戶利益、傷害用戶體驗(yàn)的方式去競(jìng)爭(zhēng)。”

　　不過，周鴻祎再憤憤不平，站在道德點(diǎn)上指責(zé)騰訊，也無法轉(zhuǎn)變殺毒軟件競(jìng)爭(zhēng)不過社交軟件的事實(shí)，這是賽道之間的差異，是基因差異，一款工具軟件遠(yuǎn)不如內(nèi)容軟件更具有流量吸附性。

　　于是，十年過后，殺毒軟件退出互聯(lián)網(wǎng)C位，騰訊卻憑借“連接”戰(zhàn)略，投出了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的大半壁江山。

　　03

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展二十余年，已經(jīng)分裂形成了各大“流量諸侯”。阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)成為四強(qiáng)，各自都有絕招，阿里善電商、騰訊長(zhǎng)于社交、百度堅(jiān)持搜索、字節(jié)琢磨分發(fā)。

　　但早期，并非如此的涇渭分明。當(dāng)年什么都想插一腳的騰訊，無需多做介紹。阿里和百度也有眾多與主業(yè)不相符的支線戰(zhàn)略。

　　2008年，李彥宏宣布，百度成立自營(yíng)電商平臺(tái)“有啊”。李彥宏之所以有做電商的勇氣，是因?yàn)槟莻€(gè)年代，百度還是BAT中，商業(yè)價(jià)值最高的巨頭。淘寶有將近四成的流量都是通過百度搜索引擎而來，很多淘寶賣家在百度投放廣告，通過競(jìng)價(jià)排名來獲取淘寶站外的流量。甚至，百度還是當(dāng)時(shí)淘寶市場(chǎng)拓展的根據(jù)地，時(shí)任淘寶掌門人衛(wèi)哲多次前往百度商談淘寶活動(dòng)流量引流策略。

　　李彥宏的決定讓衛(wèi)哲高度緊張，“有啊”具有中文互聯(lián)網(wǎng)世界最大流量入口，顯然比當(dāng)時(shí)還未攻下流量護(hù)城河的淘寶做電商會(huì)有優(yōu)勢(shì)。幾番輾轉(zhuǎn)反側(cè)，衛(wèi)哲選擇了切斷李彥宏的念想。

　　淘寶發(fā)布公告表示自己將在robots.txt協(xié)議中屏蔽百度蜘蛛（爬蟲）的抓取。理由是：淘寶要保護(hù)自己網(wǎng)站用戶的隱私信息，因?yàn)椤坝胁涣嫉纳碳彝ㄟ^百度的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)和搜索引擎優(yōu)化的方式來欺騙消費(fèi)者。”

　　百度不甘示弱，開設(shè)專欄，手把手教淘寶賣家把淘寶店鋪整體搬遷到“有啊”平臺(tái)。

　　結(jié)果可想而知。很快，淘寶封殺了百度的內(nèi)測(cè)賣家，阿里巴巴向百度發(fā)函終止廣告合作，正式切斷和百度的流量合作，并另起爐灶打造類似百度的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)。

　　至此形成了BAT之間的首次斷聯(lián)。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有坐穩(wěn)自己的一畝三分地之際，屏蔽是拖住對(duì)手的穩(wěn)妥操作。

　　這套招數(shù)，后來成為互聯(lián)網(wǎng)公司的默認(rèn)套路，比如淘寶和微信的相互隔斷、支付寶錢包在騰訊應(yīng)用寶難覓身影等，久而久之，大家也就習(xí)以為常了。

　　04

　　回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史，幾乎每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的重要節(jié)點(diǎn)，都是屏蔽外鏈?zhǔn)⑿械臅r(shí)刻。閉關(guān)鎖城，成為它們穩(wěn)住優(yōu)勢(shì)的利器。

　　近幾年的頭騰大戰(zhàn)，是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)與封鎖的最新案例。

　　2018年，張一鳴發(fā)了一條朋友圈，內(nèi)容本是為慶祝抖音下載全球第一，結(jié)果卻和馬化騰吵了起來。

　　張一鳴稱“微信的借口封殺、微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”。評(píng)論區(qū)馬化騰現(xiàn)身回懟，稱其“誹謗”。兩人一來二去幾度交鋒，內(nèi)容變成了張一鳴抨擊騰訊封殺抖音。馬化騰堅(jiān)持“平臺(tái)一視同仁，你過敏了”。

　　后續(xù)微信升級(jí)外鏈管理規(guī)則：無“視聽許可證”的產(chǎn)品，其相關(guān)視頻內(nèi)容禁止在微信傳播。抖音跟微信之間的鏈接，斷掉了。雙方的屏蔽封殺交鋒，從各自的App到短視頻領(lǐng)域再到游戲領(lǐng)域，今年4月，騰訊發(fā)起500名明星藝人簽名并發(fā)布聯(lián)合聲明，反對(duì)短視頻侵權(quán)。

　　“頭騰大戰(zhàn)”至今仍未結(jié)束，從屏蔽封殺到對(duì)簿公堂，雙方在進(jìn)行的訴訟超過40起。

　　今年2月，抖音起訴騰訊壟斷，稱騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的內(nèi)容，構(gòu)成了《反壟斷法》所禁止的“濫用市場(chǎng)支配地位，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的壟斷行為”。

　　6月，字節(jié)跳動(dòng)官方公眾號(hào)發(fā)布名為《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018—2021）》的推文，稱騰訊共封禁字節(jié)跳動(dòng)旗下6款產(chǎn)品，波及超過10億用戶，因?yàn)轵v訊的限制，每天超過4900萬人次主動(dòng)分享抖音至微信、QQ時(shí)受阻。

　　8月中旬，“騰訊視頻起訴抖音侵權(quán)索賠1億”的話題占據(jù)熱搜。

　　在字節(jié)跳動(dòng)的話語體系，騰訊發(fā)起的版權(quán)維護(hù)是兩套標(biāo)準(zhǔn)，它一方面積極起訴抖音索要賠償，一方面卻對(duì)快手和B站等同樣出現(xiàn)侵權(quán)視頻的平臺(tái)，不予訴諸法律，以此形成一場(chǎng)騰訊系的大團(tuán)結(jié)。

　　此外，抖音分享到微信是一連串的亂碼，B站和快手等騰訊系投資的平臺(tái)，卻能以訪問鏈接的形式在微信傳播。

　　05

　　不要小看流量和資本的力量。拼多多在騰訊系資本和流量的扶持下，迅速成長(zhǎng)為中國(guó)電商平臺(tái)的第三級(jí)，也是全球用戶數(shù)最多的電商平臺(tái)。

　　早期流量爭(zhēng)端是患寡，大家因?yàn)閾屖常l(fā)生齟齬。如今的訴求是患不均，小巨頭都要公開控訴大平臺(tái)。沒辦法，誰讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌握的資本和流量，如此誘人。

　　過去十年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，是以大吃小，尋求頭部效應(yīng)的階段。

　　十年跨度之內(nèi)，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生急劇轉(zhuǎn)換和變化，概念和模式層出不窮。然而，外部的變化、風(fēng)口轉(zhuǎn)變都只是停留在媒體報(bào)道中，并不會(huì)砸開巨頭們的流量池。它們依舊盤踞在自己的“流量領(lǐng)地”。

　　流量諸侯們積累起來的流量池，隨著時(shí)間的推移，變成不允許外界沾染的“私有物品”。屏蔽對(duì)手，成為他們鞏固地盤的方式。

　　下一個(gè)十年，應(yīng)該是巨頭們之間的肉搏競(jìng)爭(zhēng)。在監(jiān)管強(qiáng)力的互聯(lián)互通的要求下，各巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)憑借流量的轉(zhuǎn)化效應(yīng)，重新排位，而非論資排輩的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)流量的二次分配時(shí)代，已然到來。