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炒幣虧錢的美圖秀秀：茫然四顧，“她”在哪里？

2021-09-06 18:02:34 創(chuàng)事記作者： IT時報

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圖源：美圖

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　　文/崔鵬志

　　來源：IT時報（ID:vittimes)

　　美圖秀秀，一個眾所周知的修圖軟件。此外，它還是曾經(jīng)的智能手機(jī)廠商、短視頻直播的“舊王”、類小紅書的內(nèi)容社交平臺以及高調(diào)“炒幣”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，盡管這些很少被美圖秀秀的用戶談起。

　　上市近5年，美圖秀秀換了無數(shù)標(biāo)簽。在上市首年的年報中，美圖寫道：“‘美圖的業(yè)務(wù)模式是什么？’是我們被投資界最頻繁問詢的問題。”賣手機(jī)、打廣告兩項(xiàng)業(yè)務(wù)被總結(jié)為“打造變美生態(tài)鏈”的布局，而“生態(tài)鏈”即為美圖給出的答案。

　　這是一個很討巧的回答，無論美圖今后決定做什么，只要是“美”的，就仍一切“都在計劃當(dāng)中”。

　　2016年12月15號，港交所，美圖秀秀創(chuàng)始人兼董事長蔡文勝、美圖秀秀創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻及美圖手機(jī)代言人AngelaBaby走上紅毯，一同為美圖秀秀敲響上市鑼聲。那曾是港交所近10年以來，騰訊之后最大的IPO，美圖以每股8.5港元的價格發(fā)售5.74億股，募得資金達(dá)48.8億港元，折合人民幣40.5億元。

　　時間來到2021年。8月25日，美圖秀秀放出2021年半年財報，總結(jié)下場“炒幣”的階段性結(jié)果。美圖曾在上半年3~4月分三次買入加密貨幣——31000枚以太幣，比特幣940.89枚。截至6月底，比特幣公允價值減少1.119億元人民幣。

　　9月6日，美圖秀秀股價在2港元左右徘徊，市值只有89億港元，距離最高23港元的900億市值，跌去九成。

　　“生態(tài)鏈”仍方興未艾，高調(diào)“炒幣”遭遇虧損。或許資本早已失去耐心，成立于2008年的美圖秀秀如今已有13歲，但它遠(yuǎn)未“成熟”。一直堅持著“她經(jīng)濟(jì)”，在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，美圖秀秀越過山丘，或許已無人等待。

　　“女性手機(jī)”的失敗

　　美圖秀秀的第一筆學(xué)費(fèi)交在手機(jī)領(lǐng)域。

　　從2016年到2018年，用“智能手機(jī)廠商”形容美圖公司并不過分，其智能硬件營收占其總營收的比例分別為93.4%、82.6%以及66.1%，但問題已開始浮現(xiàn)。

　　美圖到底是一家發(fā)跡于垂直賽道的互聯(lián)網(wǎng)軟件公司，在做手機(jī)這類智能硬件的思路上，仍保持著流量獲取的軟件思維。美圖另一位創(chuàng)始人吳欣鴻曾表示：“我們想做手機(jī)的想法沒有太大野心，只是想做一個產(chǎn)品的延續(xù)。”

　　據(jù)中關(guān)村在線數(shù)據(jù)，美圖秀秀第一部手機(jī)“美圖1”發(fā)布于2013年，那是一款分為貝殼白、櫻花粉兩類顏色的3G手機(jī)，前后攝像頭均達(dá)到800萬像素，定價2199元。回顧美圖系列手機(jī)，中高端定價、唯美外形設(shè)計、主打自拍功能是其主要特色，以“美圖T9”為例，僅聯(lián)名限量版就有櫻桃小丸子限量、魔卡少女櫻等5種。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

　　在2016年的財報中，美圖提出將重點(diǎn)發(fā)展高端的T系列手機(jī)，而在次年的年報中，又在總結(jié)用戶增長時增添了“更注重服務(wù)目標(biāo)受眾”的說法，這個說法在“美顏相機(jī)”的用戶策略上更加清晰：“專注服務(wù)女性用戶”。

　　在國內(nèi)手機(jī)市場上，無論是小米手機(jī)走互聯(lián)網(wǎng)路線的性價比打法，還是脫胎于步步高的OV下沉市場布局，或許都比美圖依靠公司屬性“對號入座”來得更加靠譜。當(dāng)美圖逐漸將自己的手機(jī)市場囿于女性、自拍需求、中高端等小眾領(lǐng)域，虧損接踵而至。

　　2018年，美圖秀秀智能硬件業(yè)務(wù)賣出18.43億，毛利率為-3.4%，不賺反賠的形勢加上營業(yè)成本、各項(xiàng)開支，導(dǎo)致美圖迎來上市以來年度最大虧損8.79億元。

　　錯過的短視頻風(fēng)口

　　與此同時，美圖的另一項(xiàng)明星業(yè)務(wù)也開始出現(xiàn)問題。

　　2016年前后，短視頻及直播平臺“美拍”曾是美圖公司重點(diǎn)發(fā)展方向之一，其貢獻(xiàn)的月活用戶數(shù)量一直在美圖旗下應(yīng)用中名列前茅。以iOS渠道為例，從2014年5月上線后，美拍迅速登上App Store免費(fèi)總榜，成為當(dāng)月全球非游戲類應(yīng)用下載量第一。

　　彼時抖音尚未正式上線，快手仍在摸索。而美拍則有張藝興、范冰冰、TFBOYS等明星輪番助力，捧紅了papi醬等短視頻元老級網(wǎng)紅。在遠(yuǎn)未飽和的短視頻市場前，美拍又一次錯失機(jī)會。

圖源：美拍

　　2017年的財報中，同樣的思路再次出現(xiàn)：“由于我們的受眾主要為女性，而其他直播平臺的受眾主要為男性，因此我們直播平臺所面臨的競爭會有所緩和。我們繼續(xù)通過化妝、舞蹈、寵物、美食及旅行等有趣內(nèi)容為我們的女性用戶創(chuàng)造多樣、有趣的娛樂體驗(yàn)，以此從其他平臺中脫穎而出。”

美圖2017年度財報

　　然而，隨著抖音、快手兩大短視頻平臺的火熱，內(nèi)容單一、用戶集中的美拍逐漸顯露頹勢。2016年至2019年，美拍月活躍用戶數(shù)持續(xù)下跌，比例逐漸增大：9.9%、13.8%、60.3%、45.8%，其中2018年美拍因內(nèi)容低俗問題被責(zé)令整改，應(yīng)用全平臺下架30天，導(dǎo)致大量用戶、網(wǎng)紅流失。2019年末尾，昔日破億月活的美拍只剩下約700萬用戶。

　　賣手機(jī)、做短視頻迎來尾聲：美圖與小米達(dá)成合作，授權(quán)后者負(fù)責(zé)未來最多30年內(nèi)美圖手機(jī)生產(chǎn)、銷售全流程，并于2019年5月宣布關(guān)停手機(jī)業(yè)務(wù)；美拍不再符合“戰(zhàn)略重點(diǎn)”，移入其他業(yè)務(wù)，愈發(fā)無人問津。

　　兩筆“學(xué)費(fèi)”泥牛入海，未能為美圖帶來新的增長點(diǎn)。資本市場或已徹底放棄美圖成為下個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的希望。遙想當(dāng)初，一些人的念想是美圖可以成為“第二個騰訊”。

　　千億市值曇花一現(xiàn)

　　美圖秀秀的千億市值發(fā)生在2017年3月，彼時其股價最高達(dá)23.05港元，達(dá)到發(fā)行價的近三倍。此后股價一路下跌，直至今年9月6日的2.05港元。

　　上市期間，創(chuàng)始人蔡文勝曾公開表示：“所有人都遺憾錯過騰訊，眼看它從3.7港元漲到現(xiàn)在……而這也有可能會在美圖身上重演。”他的信心來源于美圖秀秀同樣龐大的流量——據(jù)美圖2016年年報顯示，旗下應(yīng)用總MAU（月活躍用戶數(shù)）達(dá)4.50億。

　　然而，流量消失了。

　　2016年，美圖整體應(yīng)用月活數(shù)量為4.50億，最新的2021半年報顯示，這個數(shù)字已縮減至2.45億。

　　國盛證券指出，華為等品牌手機(jī)的拍照功能不斷強(qiáng)大，用戶對美圖秀秀等產(chǎn)品的黏性開始下降，美圖秀秀的月活停止了增長態(tài)勢，美顏相機(jī)的月活數(shù)據(jù)則明顯下滑。

　　另一方面，易觀智庫分析認(rèn)為，美圖缺乏不可替代性，大量用戶對工具類應(yīng)用的隨機(jī)性需求導(dǎo)致用戶黏性偏低，這也是美圖盈利模式相對單一的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

　　多年來，美圖的業(yè)務(wù)模式一直沒能成型，常常“竹籃打水一場空”。面對尚未飽和的市場，它力圖“專而精”的打法過于超前，也過于保守。它像是一個四面警惕的拳擊手，到真正出拳時卻關(guān)心起姿態(tài)的優(yōu)雅。

　　據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布的《2020年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》，美圖領(lǐng)域玩家眾多，美圖秀秀暫居龍頭，而緊跟其后的還有抖音系的激萌Faceu以及快手開發(fā)的一甜相機(jī)，其中一甜相機(jī)增速超美圖應(yīng)用平均增速近20倍。