8月2日，在成立十周年之際，陌陌宣布公司法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”?！癏ello”是陌生人打招呼的方式，新名稱表明陌陌公司將繼續(xù)專注于開放式社交賽。8月26日，在發(fā)布2021年Q2財(cái)報(bào)時(shí)，陌陌又公布了新的中文名：“摯文”。從Momo到Hello，從陌陌到摯文，10歲的陌陌正式進(jìn)入全新階段，開啟新的征程。

　　陌陌進(jìn)入“集團(tuán)化”時(shí)代

　　“摯”有誠(chéng)摯之意，反映出陌陌公司對(duì)企業(yè)文化氛圍的希冀；“摯”也有“執(zhí)手”“摯友”等意，體現(xiàn)出其“連接人，連接生活”的使命和愿景。關(guān)于新名詞的含義，摯文集團(tuán)首席執(zhí)行官（CEO）王力在內(nèi)部信中表示：“公司新的中英文名稱表達(dá)了我們未來(lái)對(duì)于科技和文化相融合的美好愿望，科技會(huì)驅(qū)動(dòng)文化，而文化會(huì)承載科技，它們互為因果，我們互為依托?！?/p>

　　本次更名反映出陌陌公司業(yè)務(wù)不再是單一產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，而是成功實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)，陌陌只是摯文集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)之一。

　　十年來(lái)?yè)次募瘓F(tuán)已形成包括陌陌、探探、赫茲等多款應(yīng)用組成的產(chǎn)品矩陣，擁有電影制作發(fā)行、電視節(jié)目制作、金融投資等產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。更名摯文集團(tuán)后，其接下來(lái)將日益減輕對(duì)陌陌單一業(yè)務(wù)的依賴，發(fā)展探探、赫茲等業(yè)務(wù)，以及開拓更多新業(yè)務(wù)，形成新的增長(zhǎng)曲線。

　　二季度，陌陌主App的凈營(yíng)收為31.575億元（約4.890億美元），在摯文集團(tuán)整體營(yíng)收的占比為86%，隨著探探貨幣化的進(jìn)一步加速，這一比例或?qū)⒗^續(xù)下降。

　　在二季度財(cái)報(bào)中，摯文集團(tuán)透露，由于探探創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在2021年第二季度終止服務(wù)時(shí)，集團(tuán)現(xiàn)金支付其6.782億元（約1.050億美元），以結(jié)算先前授予的股票期權(quán)。探探創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的全面退出是探探被摯文集團(tuán)成功整合的標(biāo)志。與此同時(shí)，探探給集團(tuán)貢獻(xiàn)的營(yíng)收正在增加，二季度探探貢獻(xiàn)凈營(yíng)收為5.135億元（約7950萬(wàn)美元），運(yùn)營(yíng)虧損1190萬(wàn)元（約180萬(wàn)美元），已接近盈虧平衡，如果探探的商業(yè)化曲線得以保持，將很快給摯文集團(tuán)貢獻(xiàn)利潤(rùn)。

　　積極開拓新產(chǎn)品周期

　　理論上來(lái)說任何產(chǎn)品都有生命，因此都有生命周期，即不可避免會(huì)經(jīng)歷創(chuàng)立、興起、繁榮、穩(wěn)定、衰敗的過程，只不過有的產(chǎn)品生命周期很長(zhǎng)，如可口可樂；有的生命周期很短，如科技產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很少有歷經(jīng)十年不衰的產(chǎn)品，即便是QQ、百度搜索這些曾經(jīng)的國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，也難逃厄運(yùn)，陌陌、微信、淘寶等產(chǎn)品是少數(shù)經(jīng)久不衰的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　羅超頻道（ID：luochaotmt）曾多次重申一個(gè)觀點(diǎn)：“科技公司的本質(zhì)是要解決問題，而且一定要比對(duì)手更快地找到更好的解決方案，否則就會(huì)遇到發(fā)展危機(jī)，具體要做的就是延長(zhǎng)產(chǎn)品周期的同時(shí)，開拓新產(chǎn)品周期?！边@正是集團(tuán)化對(duì)摯文的意義所在。2020年，王力接棒唐巖擔(dān)任摯文集團(tuán)（當(dāng)時(shí)的陌陌）CEO。作為聯(lián)合創(chuàng)始人，王力肩負(fù)的重任就是在社交領(lǐng)域開拓新的產(chǎn)品周期，用他的話說就是：“新的十年在一些固若金湯的領(lǐng)域依然有著見縫插針的機(jī)會(huì)，讓我們不妨試試?！?/p>

　　2020年12月14日，界面新聞曾報(bào)道陌陌正在測(cè)試一款新的社交產(chǎn)品“咔咔”，主打拍攝聊天，目標(biāo)用戶是一二線城市的年輕群體，這款產(chǎn)品為獨(dú)立團(tuán)隊(duì)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。此外，陌陌還嘗試了短視頻社交App“對(duì)眼”、視頻相親App“對(duì)對(duì)”、線上試衣間App“芒西”、真實(shí)交友App“陌多多”、聽聲音交友App“赫茲”等超10款全新的社交產(chǎn)品，多以獨(dú)立的方式運(yùn)作。

　　因?yàn)槿巳捍H的變遷、視頻直播的興起，社交市場(chǎng)正在涌現(xiàn)出新機(jī)遇。騰訊、陌陌等頭部社交平臺(tái)都在探索面向未來(lái)的社交應(yīng)用。至于會(huì)不會(huì)成功，王力坦誠(chéng)地表態(tài)：“陌陌內(nèi)部已經(jīng)養(yǎng)育了一些新產(chǎn)品，探探也孵化了不少，能不能茁壯成長(zhǎng)要看運(yùn)氣”。

　　唐巖也沒閑著，去年在接棒CEO后，王力在全員信中表示：“唐巖會(huì)出于創(chuàng)始人對(duì)開疆拓土的興奮，探索集團(tuán)業(yè)務(wù)新的領(lǐng)域和邊界；我會(huì)基于合伙人對(duì)深耕細(xì)作的興趣，推動(dòng)集團(tuán)業(yè)務(wù)健康穩(wěn)定持續(xù)地增長(zhǎng)?！眱晌粍?chuàng)始人，都肩負(fù)起開拓新產(chǎn)品生命周期的重任。

　　相對(duì)于職業(yè)經(jīng)理人來(lái)說，創(chuàng)始人更有潛力做好這件事。Andreessen Horowitz 創(chuàng)始合伙人 Ben Horowitz在《偉大創(chuàng)始人應(yīng)該具備的三大特質(zhì)》中指出：

　　“職業(yè)經(jīng)理人在如何最大化利潤(rùn)及降低運(yùn)營(yíng)成本方面是專家，但在尋找和發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品周期時(shí)，他們不擅長(zhǎng)。創(chuàng)始人讓一個(gè)創(chuàng)始人學(xué)會(huì)最大化產(chǎn)品周期，要比讓一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人學(xué)會(huì)如何發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品周期容易得多?！?/p>

　　發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品周期意味著創(chuàng)新，創(chuàng)新是科技企業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。如果你不創(chuàng)造新產(chǎn)品周期，而是維持原有產(chǎn)品周期，就會(huì)被更創(chuàng)新的產(chǎn)品所取代，而且這種更替周期在科技行業(yè)相當(dāng)快。

　　我們看到很多職業(yè)經(jīng)理人在接棒創(chuàng)始人后，守成深耕有方，開疆拓土無(wú)力。最近正值庫(kù)克接過喬布斯衣缽十年時(shí)間，蘋果的營(yíng)收、利潤(rùn)與市值等均實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，然而外界普遍認(rèn)為庫(kù)克是在吃喬布斯的老本，Mac、iPhone、iPad等喬布斯奠基的業(yè)務(wù)依然是蘋果的核心，庫(kù)克未能成功開拓革命性的新產(chǎn)品，外界期待的蘋果汽車也一直未曾面世。

　　作為創(chuàng)始人，唐巖正在拓寬陌陌的邊界，王力則在深耕細(xì)作開放社交業(yè)務(wù)最大化產(chǎn)品生命周期的同時(shí)，創(chuàng)造新產(chǎn)品形成下一個(gè)增長(zhǎng)曲線。

　　開疆拓土天時(shí)地利人和

　　從二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，現(xiàn)在正是摯文集團(tuán)開疆拓土的好時(shí)機(jī)，可謂是天時(shí)地利人和。

　　首先，現(xiàn)金流充沛，有“折騰”的條件。2021年第二季度，摯文集團(tuán)凈營(yíng)收達(dá)36.717億元（約5.687億美元），不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，2021年第二季度歸屬于摯文集團(tuán)的凈利潤(rùn)為5.510億元（約8530萬(wàn)美元），持續(xù)26個(gè)季度盈利。截至2021年6月30日，摯文集團(tuán)持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、短期存款、長(zhǎng)期存款和限定性現(xiàn)金為154.500億元（約23.929億美元）。手握154億現(xiàn)金，持續(xù)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，不缺錢的摯文集團(tuán)有開拓新業(yè)務(wù)的條件。

　　其次，業(yè)務(wù)很健康，有“創(chuàng)新”的底子。2021年6月，陌陌主App月度活躍用戶為1.156億，創(chuàng)歷史新高；直播服務(wù)與增值服務(wù)付費(fèi)用戶去重后總數(shù)達(dá)1240萬(wàn)（包括探探付費(fèi)用戶310萬(wàn)）。在用戶大盤增長(zhǎng)的同時(shí)，摯文集團(tuán)營(yíng)收更加健康化，對(duì)直播營(yíng)收依賴進(jìn)一步降低，二季度增值服務(wù)營(yíng)收達(dá)到15.073億元（約2.334億美元），同比增長(zhǎng)25.2%，其中陌陌主App直播營(yíng)收占比59%，探探直播營(yíng)收占比低于50%，均在降低。核心業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)，營(yíng)收結(jié)構(gòu)更健康，陌陌2020年Q1制定的“直播調(diào)結(jié)構(gòu)、增值穩(wěn)增長(zhǎng)、探探貨幣化”三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)正在落地，這無(wú)疑成為摯文“創(chuàng)新”的底子。

　　最后，市場(chǎng)更開放，有“創(chuàng)新”的環(huán)境。2021年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說是一個(gè)分水嶺：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，也更加有序，當(dāng)巨頭流量籬笆被強(qiáng)制推翻后，大環(huán)境對(duì)創(chuàng)新更加友好。與此同時(shí)，年輕人、音視頻、全球化、新技術(shù)、元宇宙等等新浪潮背后都是新的社交機(jī)遇，有的玩家在做社交出海，有的玩家在做元宇宙，社交市場(chǎng)可謂是遍地充滿機(jī)會(huì)，這對(duì)急于開拓新產(chǎn)品周期的摯文集團(tuán)來(lái)說，無(wú)疑是好消息。

　　此前，王力曾在內(nèi)部信表達(dá)對(duì)硬件、對(duì)新科技的興趣：

　　“過去十年我們更多在連接人與人，未來(lái)隨著虛擬現(xiàn)實(shí)的進(jìn)一步發(fā)展，VR/AR設(shè)備的不斷成熟并且向家用普及，以及人機(jī)交互模式的變化，必然會(huì)出現(xiàn)新的機(jī)會(huì)：一種直接將人背后的生活串聯(lián)起來(lái)的方式。新的科技成果即將開門見山，這意味著公司業(yè)務(wù)邏輯也必須保持靈活變化，同時(shí)我們也需要積極在硬件領(lǐng)域進(jìn)行探索和布局，所以公司的使命愿景將更新為：連接人，連接生活?！?/p>

　　由此可見，摯文正在通過集團(tuán)化排兵布陣，抓住新的社交機(jī)遇。

　　顯而易見，更名對(duì)陌陌來(lái)說不只是稱謂的變化，陌陌是業(yè)務(wù)，摯文是集團(tuán)。下一個(gè)十年，摯文集團(tuán)將給社交市場(chǎng)帶來(lái)更多新的可能，沉寂多時(shí)的社交市場(chǎng)，正在發(fā)生變化。

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