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play [第一時(shí)間]疫情提振“它經(jīng)濟(jì)” 寵物用品花樣多

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　　文/謝中秀

　　來源：燃次元（ID:chaintruth)

　　在北京工作的小林發(fā)現(xiàn)，不知從什么時(shí)候開始，身邊的同事幾乎人手一只貓，沒養(yǎng)貓的，也正在準(zhǔn)備養(yǎng)貓的路上了。

　　但在小林的老家，大部分家庭都會選擇養(yǎng)一只狗狗，養(yǎng)貓的家庭并不算多。在這座東北的小縣城里，甚至很難找到一家正規(guī)的貓舍，寵物店里也都是狗狗居多。

　　“現(xiàn)在大城市里養(yǎng)貓的人比養(yǎng)狗的人多?！痹趶B門擁有三家寵物店的徐生向燃財(cái)經(jīng)表示?！拔业牡赇佖埞酚闷范冀?jīng)營，但貓咪用品賣得比較多，比如貓糧、貓罐頭、貓咪洗護(hù)用品這些?！毙焐M(jìn)一步介紹道。北京一家寵物醫(yī)院的店員也告訴燃財(cái)經(jīng)：“店里貓糧、貓罐頭賣得比較多?！?/p>

　　“在大城市工作的年輕人更多，年輕人更喜歡養(yǎng)貓。”在上海經(jīng)營一家貓舍的lucy告訴燃財(cái)經(jīng)。

　　相對于養(yǎng)狗，年輕人更偏向養(yǎng)貓的原因簡單直接：不用遛、不用大的活動空間，甚至不用太高的教育成本。

　　“租的房子太小了，不方便養(yǎng)狗。而且養(yǎng)狗太麻煩了，每天要遛，不如貓咪打理起來簡單?！睋碛袃芍回埖陌謇醺嬖V燃財(cái)經(jīng)。板栗是深圳人，現(xiàn)在在北京工作，為了方便通勤，他把房子租在了北京市朝陽區(qū)的北苑地區(qū)，每月房租4500元，但也只是一套35平米的一居室。

　　獨(dú)自居住一居室，和其他北漂相比，板栗的居住環(huán)境已經(jīng)比較寬松了。根據(jù)今年6月貝殼研究院發(fā)布的《2021年畢業(yè)季居住洞察報(bào)告》，合租才是當(dāng)下年輕人首選的租賃方式。調(diào)研結(jié)果顯示，35.8%的受訪者畢業(yè)后首次租房是合租，只有15.1%的受訪者能實(shí)現(xiàn)整租夢想。在合租中，北京的平均合租面積只有13.8平米，深圳更低，僅為12.3平米。

　　狹窄的居住環(huán)境，使得養(yǎng)一只需要活動空間的狗變得不太現(xiàn)實(shí)。實(shí)際上除了空間，時(shí)間也成為北上廣的年輕人難以養(yǎng)狗的因素之一。

　　板栗的工作時(shí)間是朝九晚七、雙休，但常常會加班，這給遛狗增加了難度。在廣州養(yǎng)了一只大金毛的陳女士告訴燃財(cái)經(jīng)：“早上還好，但晚上一般都要12點(diǎn)才能去遛狗。而且我的工作幾乎每周都有兩天在外出差，所以經(jīng)常需要拜托室友或者朋友幫忙照看它?！?/p>

　　于是，貓成為了更多在北上廣工作的年輕人們的養(yǎng)寵選擇。

　　寵物行業(yè)白皮書相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴燃財(cái)經(jīng)：“從2017年開始，全國城鎮(zhèn)貓只增速就一直高于犬只增速。2020年全國城鎮(zhèn)貓只同比2019年增速為10.2%，犬則罕見地呈現(xiàn)了下降，為-5.1%。同時(shí)，分城市級別來看，一線城市更愛養(yǎng)貓，貓主人的占比明顯高于犬主人，而在二線及以下城市，兩者并沒有很明顯的差距。”

　　派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）中也顯示，在北京，養(yǎng)貓人群占比為14.4%，養(yǎng)狗人群占比則僅為10.7%；上海養(yǎng)貓和養(yǎng)狗人群占比分別為12.8%和11.6%；廣州養(yǎng)貓人群與養(yǎng)狗人群占比差距更大，分別為9.6%和5.4%；深圳養(yǎng)貓人群占比也比養(yǎng)狗人群多一個(gè)百分點(diǎn)。

　　資本也聞利而來，圍繞貓做起了生意?！梆B(yǎng)貓的客戶比養(yǎng)狗的客戶更愿意花錢，圍繞貓的利益鏈條也更長，比如養(yǎng)貓的人除了要買剛需的貓糧、貓砂、貓砂盆等，很多人還會選擇給貓咪買罐頭、凍干、貓爬架、自動飲水機(jī)、逗貓棒等東西，但養(yǎng)狗的人大部分都不會買得這么細(xì)。”專注消費(fèi)投資的于野告訴燃財(cái)經(jīng)，“所以我們在看寵物消費(fèi)相關(guān)的項(xiàng)目時(shí)，更傾向于看做貓咪用品的，因?yàn)镾KU能做得更多，想象空間也更大?！?/p>

　　但燃財(cái)經(jīng)了解到，目前多數(shù)“鏟屎官”養(yǎng)貓支出在500元/月以下，費(fèi)用多花在貓砂、貓糧、貓罐頭等剛需用品上，此外最多再加上數(shù)百元一臺的自動飲水機(jī)或自動喂食器，目前市場大力推廣的、上千元的智能貓砂盆等智能設(shè)備并不在“鏟屎官”考慮范圍內(nèi)。

　　由此觀之，養(yǎng)貓的年輕人雖然越來越多，但這個(gè)市場的消費(fèi)水平仍比較基礎(chǔ)，如何促使寵物消費(fèi)升級，在這個(gè)“看起來很有想象力”的市場中賺到錢，仍是創(chuàng)業(yè)者和資本需要思考的問題。

　　獨(dú)居的年輕人，從貓身上獲得陪伴

　　孤獨(dú)的年輕人越來越多。2019年民政部曾公布一份數(shù)據(jù)：“截止到目前，我國的單身成年人口已高達(dá)2.6億。”而對于這部分人群來說，愛和陪伴更大程度上來自于寵物。

　　“感覺自己在目前工作的地方?jīng)]什么朋友?！鼻锴镎f道。秋秋是四川人，大學(xué)四年在廣州度過，此后在廣州、深圳都工作過，目前base在北京。這樣頻繁遷移的后果是，秋秋的社交關(guān)系并不穩(wěn)固于一個(gè)城市，目前在北京的社交關(guān)系更是薄弱。

　　于是在一個(gè)孤寂的雨天，“養(yǎng)一只貓吧”的念頭出現(xiàn)在秋秋的腦海。

　　一個(gè)月后，秋秋從朋友那里領(lǐng)養(yǎng)了一只小橘。很多養(yǎng)貓人士的貓咪都是領(lǐng)養(yǎng)而來，板栗第一只貓也是從朋友那里領(lǐng)養(yǎng)的，這也說明了貓的易得性。

　　“流浪貓好像比流浪狗常見一些?！鼻锴锉硎?，“前段時(shí)間我家窗外就出現(xiàn)了三只流浪貓，本來也有領(lǐng)養(yǎng)的念頭，但后來它們又不見了。”

　　養(yǎng)貓之后，秋秋和板栗的孤寂感很大程度得到了緩解?！柏埡孟袢硇膼壑恪１热缥以谂P室工作，它趴在一旁睡覺，即使我輕手輕腳去客廳拿東西，它也會醒來，然后纏在我的腳邊，跟著我跑?！鼻锴锉硎?。板栗也說道，“就好比我現(xiàn)在吃完飯，往沙發(fā)邊一躺，它就會跑來我的腳邊，蹭我?！?/p>

　　除此之外，貓還給板栗的生活注入了活力?！柏堊屛业纳罡裆?。”板栗解釋，“一方面有貓陪我。另一方面我也需要花時(shí)間、花精力陪貓，這讓我從以前無事可干的肥宅變成每天都忙著擼貓的貓奴，生活沒那么無趣了。”

　　在有貓、沒貓成為年輕人衡量幸福感標(biāo)準(zhǔn)之一的當(dāng)下，貓也成為了年輕人的社交密碼。比如小紅書用戶飯團(tuán)就開玩笑道：“已經(jīng)有貓了，脫單還會遠(yuǎn)嗎？”微博用戶“小短發(fā)”也說道：“因?yàn)槲移綍r(shí)比較忙，所以就想到要不要在soul上面給貓找點(diǎn)小伙伴一起玩。結(jié)果在soul分享貓的日常之后，發(fā)現(xiàn)貓比我受歡迎多了，我也因此交到了好多朋友?！?/p>

　　雖然“貓”并不是當(dāng)下年輕人脫單的必然因素，但貓的確增加了板栗的異性緣：“主要的互動還是在朋友圈，大家看到貓的照片會評論、互動。同時(shí)，貓也是很好的聊天破冰話題，當(dāng)大家聊天不知道說什么的時(shí)候，提起貓總是能引發(fā)很好的反響。另外還有部分朋友會主動就貓的話題找我聊天，比如請教怎么養(yǎng)貓之類。”

　　像板栗這樣，因?yàn)樨埗岣弋愋跃壍牟⒉皇莻€(gè)例，從前“男不養(yǎng)貓”的傳統(tǒng)觀念或許正在顛覆?！奥犝f過‘男不養(yǎng)貓’的說法，但我對此沒什么想法?？赡苓@個(gè)說法在過去的環(huán)境里有一定道理，但現(xiàn)在時(shí)代已經(jīng)變了，我身邊也有好幾個(gè)養(yǎng)貓的男性朋友?！卑謇醣硎尽?/p>

　　但板栗也承認(rèn)：“貓只是增加了聊天的可能性，脫單卻不一定。比如我現(xiàn)在還是單身?！膘`靈也直言：“喜歡貓和喜歡貓主人沒有必然聯(lián)系。如果貓?zhí)貏e可愛，可能可以增加話題，提高聊天頻率。但能不能走到一起，還是要看雙方的感覺?！?/p>

　　但不可置否的是，貓的確很大程度上提升了在外獨(dú)居的年輕人的幸福感。

　　996的年輕人，不配養(yǎng)狗

　　在北上廣深等一線城市，“加班”幾乎是每個(gè)996打工人逃不過的必選題。

　　在職研究生招生網(wǎng)曾在一項(xiàng)調(diào)查中指出：北上廣深的打工人加班已是家常便飯，一半以上的打工人休息日都加班。其中廣州休息日加班的打工人占比最高，深圳其次；上海則是工作日加班占比最高。

　　2020年10月，滴滴企業(yè)版也曾公布過一組數(shù)據(jù)：北上廣深是全國資源最好、機(jī)會最多的城市，但同時(shí)也是加班最為頻繁的城市。很多時(shí)候，“加班后公共交通工具往往已經(jīng)停運(yùn)”，這也從側(cè)面說明了北上廣深的年輕人下班有多晚。

　　“說是7點(diǎn)下班，但和同事討論一些事情，再被領(lǐng)導(dǎo)叫進(jìn)去溝通一下，就已經(jīng)8點(diǎn)多了。回到家收拾、吃飯，搞完這一切已經(jīng)10點(diǎn)多了。只想癱在家里?！卑謇醺袊@道。秋秋也表示：“我的工作時(shí)間不固定，但經(jīng)常熬夜到兩三點(diǎn)，讓我早起遛狗簡直比殺了我還難受。”

　　沒有時(shí)間的年輕人，對于養(yǎng)狗只能是有心無力。寵物行業(yè)白皮書相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“比如養(yǎng)犬，主人每天都要遛狗，而且犬洗澡等需求的頻次也高于貓，需要寵物主投入更多時(shí)間。相比之下，養(yǎng)貓投入的時(shí)間就比較少。現(xiàn)在借助智能貓砂盆、智能喂食器等設(shè)備，貓主人日常照料貓生活的便利性也提高了。”

　　秋秋曾經(jīng)幫朋友養(yǎng)過幾天她的中型犬，“每天早上六點(diǎn)、七點(diǎn)就要起來遛狗。因?yàn)榧依餂]有它上廁所的地方，它要出去上廁所。到了晚上九點(diǎn)，還要出去遛一次，同樣是因?yàn)橐蠋?，太費(fèi)時(shí)間了?！?/p>

　　但秋秋養(yǎng)貓之后，“只需要每天給它放好貓糧和水就行，一天或者兩天鏟一次屎。晚上有空就用逗貓棒逗逗它，可以說是非常省時(shí)省事了。”

　　但值得注意的是，“從現(xiàn)狀來看，雖然目前貓只增速快于狗只增速。但從絕對值來看，目前中國城鎮(zhèn)犬只數(shù)量仍是多于貓只數(shù)量的?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。根據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)，截至2020年底，中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量超過1億只，其中犬只數(shù)量為5222萬只，貓只數(shù)量為4862萬只。

　　從整體來看，養(yǎng)狗的人更多。養(yǎng)狗人士集中在有閑暇時(shí)間的中老年群體和二線及以下城市人群中。

　　上文提到的北京某寵物醫(yī)院店員告訴燃財(cái)經(jīng)：“現(xiàn)在養(yǎng)貓的多數(shù)是年輕人、中年人，但養(yǎng)狗的老年人比較多，因?yàn)樗麄冇袝r(shí)間遛?！?/p>

　　上個(gè)月，秋秋家鄉(xiāng)的表哥也給爸媽買了一只小金毛：“讓父母養(yǎng)只狗，整天遛著、玩著，也好陪著他們，打發(fā)時(shí)間?！?/p>

　　這背后，是在大城市和小城市生活的空間和時(shí)間上的不同。秋秋表哥的父母兩人都已經(jīng)退休，兩個(gè)人住在縣城120平米的房子里，而秋秋的表哥還未成婚，老兩口沒有幫忙帶孫子、孫女的忙碌，有大把的閑暇時(shí)間可以養(yǎng)狗。

　　對于北上廣深打工人來說，只要愛狗，即使996也是可以抽時(shí)間養(yǎng)狗的。“時(shí)間擠擠肯定會有的。就看你覺得重不重要而已。”陳女士表示。

　　微博用戶“小短發(fā)”也直言：“原以為養(yǎng)貓輕松，不像狗一樣每天要遛一兩次。但實(shí)際上養(yǎng)了才明白，貓有時(shí)候也很黏人，需要有人陪它玩。”

　　把貓變成生意

　　圍繞寵物的生意歷來有之。《白皮書》統(tǒng)計(jì)指出，2020年中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模為2065億元，同比增長2%。其中寵物犬消費(fèi)市場規(guī)模為1180億元，同比減少5.1%；寵物貓消費(fèi)市場規(guī)模雖小于寵物犬，僅為884億元，但增長情況明顯好于犬市場，為同比增長13.3%。

　　資本和互聯(lián)網(wǎng)也沒忽略這個(gè)市場。據(jù)《證券日報(bào)》統(tǒng)計(jì)，截至7月31日，今年寵物賽道融資已達(dá)28起，其中7月份就有6起，分別是寵物產(chǎn)業(yè)鏈綜合性企業(yè)寵娘（Petlady）、寵物家庭清潔洗護(hù)品牌再三、寵物營養(yǎng)品品牌寵愛、寵物新零售品牌小貓來了、寵物大數(shù)據(jù)平臺棲遁寵物以及寵物智能用品品牌彼誕（PIDAN）。

　　各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局，7月14日京東旗下自有品牌京東京造推出兩款鮮肉無谷全價(jià)貓糧，被視為繼京萌之后，京東在寵物行業(yè)布局的又一動作；支付寶則在寵物險(xiǎn)、寵物身份證之后，再于7月15日推出“防走丟”功能；騰訊則在今年5月投資“寵幸寵物”；美的、小米也布局了這個(gè)市場。

　　而隨著貓成為寵物市場的“頂流”，這個(gè)賽道也越來越看重圍繞貓的生意。今年7月份公開獲得融資的“小貓來了”便是一個(gè)專注貓的項(xiàng)目，是一家寵物活體公司，以直營連鎖跨區(qū)域、多城市的方式經(jīng)營。同時(shí)另外還有專門生產(chǎn)貓商品的食品品牌有魚、貓生活品牌毛絨派等。

　　“但無論貓還是狗，寵物市場總體來說都還是一個(gè)小眾市場。因?yàn)楫吘桂B(yǎng)寵物的人不占多數(shù)。但即使市場小眾，新品牌想打出一片天地還是需要砸很多錢。寵物新消費(fèi)品牌需要砸錢換市場，而服務(wù)類的則需要砸錢擴(kuò)店。但大概從2017年開始，市場流動性就比較緊張了，以前隨便炒個(gè)概念都能融到錢，現(xiàn)在大家還是想要把錢投到靠譜的項(xiàng)目上?！币晃煌顿Y人告訴燃財(cái)經(jīng)。

　　燃財(cái)經(jīng)注意到，現(xiàn)在的寵物消費(fèi)市場大致可分為寵物活體、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)五大賽道。其中寵物食品是最熱門的賽道。

　　“寵物用品也是剛需，但是它的復(fù)購率比較低，一個(gè)玩具可以玩好久，而有些用具幾乎一輩子只需要買一次。不如貓糧、貓罐頭這些消耗性的食品，每個(gè)月必須要買。”徐生表示，“現(xiàn)在PIDAN、小佩這些品牌也在蓄力做自己的寵物糧品牌了。”

　　智能硬件則是更具想象力的賽道。比如美的成立美新寵物科技有限公司，主營養(yǎng)寵軟硬件服務(wù)。小米也投資“貓貓狗狗”，合作量產(chǎn)米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器。萊克、小熊、亞都等傳統(tǒng)家電品牌也在寵物家電市場展開布局。

　　但這個(gè)市場仍在起步階段。“因?yàn)樨埾矚g喝流動的水，所以我花了300多元買了一臺智能飲水機(jī)。但是上千元的智能貓砂盆只能有心無力了?！币晃火B(yǎng)貓人士告訴燃財(cái)經(jīng)。同時(shí)，據(jù)燃財(cái)經(jīng)了解，大多數(shù)養(yǎng)貓人士的養(yǎng)貓支出在500元/月以下，多花在貓糧、貓砂等剛需品上。

　　《白皮書》也指出，食品消費(fèi)（主糧、零食、營養(yǎng)品）在整個(gè)養(yǎng)貓消費(fèi)中占比最高，達(dá)57.2%。但結(jié)構(gòu)也在變化，相比于2019年，食品消費(fèi)占比下降了5.3%，但用品消費(fèi)提高了1.2%，診療消費(fèi)則提高了6.1%。

　　“這也說明貓的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在升級，貓主人除了讓貓吃飽吃好之外，更關(guān)注貓的生活質(zhì)量和健康?！鄙鲜霭灼?fù)責(zé)人指出，“市場的發(fā)展需要一個(gè)過程。比如智能用品，整體來看還處于市場教育的階段，但我們注意到比如小米、雀巢普瑞納這些科技行業(yè)和全球?qū)櫸镄袠I(yè)的頭部企業(yè)，已經(jīng)開始進(jìn)入寵物智能用品領(lǐng)域，這個(gè)市場應(yīng)該會有比較大的發(fā)展?！?/p>

　　貓憑借其可愛的外表在社交平臺上養(yǎng)活了一眾流量，但圍繞貓的生意，還有很大的空間待開發(fā)。而圍繞狗的“下沉市場”何時(shí)能夠迎來消費(fèi)升級，也是一件值得期待的事情。

　　*題圖以及部分配圖來自于unsplash。文中小林、徐生、豆豆、板栗、秋秋、靈靈為化名。