哪吒汽車“五分鐘出圈”背后，一場(chǎng)引火上身的無底線營(yíng)銷
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來源：百略網(wǎng)（ID：wwwbailve）
文/李哩哩 編輯/北淵
造車新勢(shì)力最近的日子似乎不太好過。
7月30日，在上海市浦東新區(qū)臨港大道，蔚來EC6撞擊石墩后車輛損毀嚴(yán)重并發(fā)生自燃，車主不幸遇難。理想ONE身陷“水銀門”事件，仍未收?qǐng)觥Ｐ※iG3也在不久前引發(fā)老車主維權(quán)。
有人是甩不掉熱點(diǎn)，有人生怕蹭不上熱度。
8月3日，哪吒官方微博發(fā)布聲明稱“據(jù)查8月3日晚，在品牌工作群討論內(nèi)容時(shí)，哪吒汽車個(gè)別人員相關(guān)言論嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀，帶來極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現(xiàn)決定立刻開除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼，群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開除！”
同時(shí)表示“企業(yè)應(yīng)該擁有正確的價(jià)值觀，履行應(yīng)該有的社會(huì)責(zé)任。”
這次道歉聲明指向的事件是8月3號(hào)當(dāng)晚，流傳出一張品牌中心管理群的群討論截圖：
群里一位名叫“彭鋼”的員工提出“是不是要給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人？”并隨后表示“哪吒精神就是給所有人重新做人的機(jī)會(huì)。”
對(duì)于可能產(chǎn)生的負(fù)面效果，這位名叫“彭鋼”的員工顯然也是應(yīng)對(duì)自如：“大不了，回頭官方道歉開出相關(guān)人員。”
有意思的是截圖顯示是“21：45”，“23：19”一個(gè)半小時(shí)后，官微即表態(tài)，發(fā)布道歉聲明。一個(gè)14人的工作群，且不說是不是有內(nèi)鬼泄露，這種“反應(yīng)極快”的公關(guān)速度頗耐人尋味。
隨后，哪吒汽車CEO張勇在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)微博道歉聲明，并表示“半個(gè)品牌團(tuán)隊(duì)開除掉。”
隨后哪吒汽車第二大股東360在評(píng)論區(qū)留言稱“作為投資方，堅(jiān)決抵制這種惡意炒作行為”，并且“堅(jiān)決要求開除該團(tuán)隊(duì)”。
有意思的是，哪吒官微道歉聲明的評(píng)論區(qū)不久即設(shè)置“部分評(píng)論暫不展示”。
被推倒風(fēng)口浪尖上的哪吒汽車的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼，履歷十分豐富。他是樂視控股前CMO、易到前CEO，在廣告領(lǐng)域中擁有長(zhǎng)達(dá)16年的工作經(jīng)驗(yàn)，是達(dá)彼斯廣告中國區(qū)整合策略總監(jiān)，奧美SohoSq廣告運(yùn)營(yíng)合伙人，廣告界浸淫多年的彭鋼真是一朝不慎犯下如此低級(jí)的錯(cuò)誤嗎？
同樣有市場(chǎng)銷售背景的還有哪吒汽車CEO張勇，先后任北汽福田營(yíng)銷公司奧鈴銷售公司市場(chǎng)部副經(jīng)理、分銷管理科科長(zhǎng)、北汽福田營(yíng)銷公司商務(wù)車銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理；如此豐富的銷售背景應(yīng)該深諳營(yíng)銷之道，卻也是河邊濕鞋嗎？
此事系惡意炒作還是自導(dǎo)自演，只有當(dāng)事者心知肚明。但哪吒汽車早先曝光的違法收集信息卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
7月5日，根據(jù)網(wǎng)信浙江官方微信公眾號(hào)通報(bào)，哪吒汽車等57款A(yù)pp存在違法違規(guī)收集個(gè)人信息的情況。在檢測(cè)中發(fā)現(xiàn)，哪吒汽車App存在未明示收集使用個(gè)人信息的目的、方式和范圍；未經(jīng)用戶同意收集使用個(gè)人信息；存在引起個(gè)人信息泄露的安全漏洞等情況。通報(bào)要求其15個(gè)工作日內(nèi)完成整改。
迄今為止，哪吒汽車已進(jìn)行7輪融資。并且信息安全存在漏洞的哪吒汽車早在今年4月份就宣布，開啟了由360領(lǐng)投的共計(jì)30億元D輪融資，而360是國內(nèi)重要的安全廠商之一。
此次又爆出的“炒作羅生門”或許達(dá)到了“五分鐘出圈”的目的，但帶來的究竟是嘲諷還是正向反饋，猶未可知。
（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場(chǎng)。）
作者簡(jiǎn)介
