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“疫情+缺芯”大考下，蘋果如何成為“全球最賺錢公司”？

2021-08-02 19:37:14 創(chuàng)事記作者：智東西

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　　文/徐珊

　　來源：智東西（ID：zhidxcom）

　　智東西8月2日消息，據(jù)外媒TidBITS報道，蘋果公司正在通過較為強大的供應(yīng)鏈保障和多元化的產(chǎn)品服務(wù)成為一家具有抗脆弱（Antifragile）能力的公司。但報道也表示蘋果還面臨著政府監(jiān)管、公司管理層交替以及芯片產(chǎn)能不穩(wěn)定的風(fēng)險。

　　蘋果通過獲得優(yōu)先供應(yīng)權(quán)、自主研發(fā)芯片、以及打造多元化產(chǎn)品組合等方式，提高了蘋果自身的抗脆弱能力，抵御外部風(fēng)險沖擊。

　　抗脆弱性是納西姆·尼古拉斯·塔勒布（Nicholas Nassim Taleb）率先在其作品《抗脆弱》中提出的概念。他認(rèn)為，抗脆弱性是指一些企業(yè)具有在混亂的市場情況中獲益，并且還能推動自身發(fā)展的能力。TidBITS報道認(rèn)為，蘋果在疫情這場“黑天鵝”事件中收獲頗豐，這代表著蘋果具有一定的抗脆弱性，也就是抗風(fēng)險能力。

　　面對2020年“疫情+缺芯”這樣的雙重大考，蘋果在哪些方面占據(jù)了優(yōu)勢？蘋果通過哪些方式提高自身的抗風(fēng)險能力？它還面臨著哪些挑戰(zhàn)？我們嘗試從這篇報道中找到問題的答案。

　　蘋果擁有優(yōu)先供應(yīng)權(quán)、自研芯片和市場競爭力三大優(yōu)勢

　　此前，蘋果曾花費了數(shù)十億美元來確保供應(yīng)鏈的零部件安全，所以蘋果并不會因為芯片短缺導(dǎo)致產(chǎn)品出貨量大幅下降，甚至停產(chǎn)。

　　蘋果公司報告稱，它將在2021年第三季度的制造企業(yè)采購環(huán)節(jié)上投入380億美元，比上一季度增長26%。市場研究公司Creative Strategies的分析師Ben Bajarin表示，這是因為蘋果“鎖定”了自己的芯片供應(yīng)商，并希望通過建立長期合作贏得供應(yīng)商們的優(yōu)先供應(yīng)權(quán)。也因此，在其他制造商已經(jīng)陷入了芯片短缺的困境時，蘋果保障了自身的供應(yīng)鏈穩(wěn)定。

▲分析師Ben Bajarin認(rèn)為，蘋果用長期訂單贏得供應(yīng)商的優(yōu)先權(quán)

　　蘋果選擇自主研發(fā)芯片也在這場雙重大考中贏得了一定優(yōu)勢。2020年11月，蘋果在秋季新品發(fā)布會上正式推出自主研發(fā)的M1芯片，替代Mac電腦中的英特爾處理器。這意味著蘋果不需要與其他廠商爭取英特爾CPU訂單，可以直接將芯片設(shè)計交給臺積電等代工廠生產(chǎn)制造，并由此獲得芯片代工廠的優(yōu)先權(quán)。此外，M1芯片在性能和能耗方面優(yōu)于英特爾處理器，這同樣推動了Mac電腦的市場銷量增長，在2021年第二季度創(chuàng)造下最高銷量紀(jì)錄——8010萬臺。

　　同時，TidBITS報道認(rèn)為，蘋果所具有的全球影響力是大多數(shù)競爭對手難以達(dá)到的，尤其在中國市場。因此，當(dāng)中國成為疫情沖擊下全球恢復(fù)最快的市場時，從一定程度減少了蘋果所受疫情沖擊的影響。而當(dāng)蘋果在中國市場的銷售額下降時（如2018年第四季度），蘋果在全球其他市場的強勢增長將會緩解中國市場帶來的負(fù)面影響。

　　多元“產(chǎn)品+服務(wù)” 蘋果提前備好Plan B

　　TidBITS認(rèn)為，在蘋果第三季度的電話會議上，當(dāng)分析師問及疫情對蘋果的影響時，蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri的回應(yīng)正說明了蘋果的抗風(fēng)險能力較強。

　　蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri表示，疫情影響，蘋果不得不關(guān)閉幾百家零售店，用戶也難以獲得線下的維修服務(wù)，iPhone和Apple Watch的銷售也因此受到了一定影響。但同樣也是因為疫情防控，人們需要在家辦公以及學(xué)習(xí)，對電子設(shè)備的需求旺盛，iPad和Mac電腦的銷售呈現(xiàn)了迅猛增長。

　　在產(chǎn)品服務(wù)方面，線下商場的關(guān)閉也對蘋果的Apple Care產(chǎn)品業(yè)務(wù)造成了影響，廣告和廣告業(yè)務(wù)增長速度逐漸放緩。但由于疫情管控期間，一些娛樂場所關(guān)閉，Apple Music、Apple TV+等娛樂業(yè)務(wù)同樣得到了大量用戶們的喜愛。

　　此外，Apple不僅擁有多樣化的產(chǎn)品組合，而且擁有由實體商店和在線商店兩種購物方式。由于擁有在線商店的銷售渠道，蘋果對線下商場的關(guān)閉造成的影響較其他廠商較小。

　　不僅如此，報道認(rèn)為，iPhone系列產(chǎn)品的銷售下降并不會破壞蘋果整個供應(yīng)鏈的增長趨勢。正如2020年第二季度所示，當(dāng)iPhone系列產(chǎn)品的營收額下降時，服務(wù)和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的營收額呈現(xiàn)了增長。并且，蘋果還可以通過服務(wù)和配件將iPhone貨幣化，從而通過Mac電腦和iPad等其他產(chǎn)品來增加收入。