二馬聯(lián)姻？都醒醒吧！神仙聯(lián)姻，凡人遭殃
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原標(biāo)題：二馬聯(lián)姻？都醒醒吧
文/方浩
來源：接招（ID:itakethat)
本周三，有境外媒體爆料稱，阿里巴巴和騰訊正考慮逐步互相開放生態(tài)系統(tǒng)。
消息一出，國內(nèi)社交媒體立馬炸了鍋。吃瓜群眾徹底被震驚到了：中國互聯(lián)網(wǎng)老死不相往來的兩大巨頭，居然正在眉來眼去、暗送秋波……
有人解讀，阿里是中國最大的電商平臺，騰訊是中國最大的社交平臺，兩家走到這一步，可能是應(yīng)對反壟斷的一種無奈之舉。換句話說，與其等著被反壟斷，不如自己反自己的壟斷。很乖是吧？
但是，無論怎么賣乖賣萌，衡量反壟斷的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：誰受益、誰遭殃。
所謂互相開放生態(tài)系統(tǒng)，簡單來說就是騰訊向阿里開放社交流量，阿里向騰訊開放支付場景。杭州缺山，那就把深圳南山的幾座山峰搬到杭州去；深圳缺水，那就從西湖開鑿一條運(yùn)河直通深圳。有難同當(dāng)、有福同享，這才叫互相開放生態(tài)系統(tǒng)嘛，多么完美的錦上添花。
獨(dú)木不成林，巨頭自身也成不了生態(tài)系統(tǒng)。一片森林不僅要有老虎獅子，還要有猴子、松鼠和榛果，甚至螞蟻、蜜蜂都不能少。
一個(gè)健康的生態(tài)系統(tǒng)是平衡。如果A森林的老虎經(jīng)常邀請B森林的獅子來串門，B森林的獅子經(jīng)常邀請A森林的老虎來做客，兩個(gè)森林的小動物們還有活路么？
周三晚上美股一開盤，在阿里股價(jià)上漲的同時(shí)，拼多多、京東、蘑菇街等中國電商股一度大幅下挫，轉(zhuǎn)天港股的有贊、微盟同樣遭殃，其中微信小程序服務(wù)提供商有贊股價(jià)大跌10%。
最倒霉的，還不是這些“中型動物”。微信生態(tài)有超過5000萬賣家，其中絕大多數(shù)是個(gè)體經(jīng)營者，基本都是靠賣貨為生。在淘寶獲客成本越來越高的形勢下，微信的私域流量成了這些個(gè)體經(jīng)營者最后的陣地。如果淘寶進(jìn)駐微信，巨頭之間有活路了，但松鼠、蜜蜂們呢？
往而不來非禮也。阿里用電商場景換取騰訊的社交流量，前者得到了流量，后者得到了更牢固的社交關(guān)系鏈。以后社交、網(wǎng)購都在微信內(nèi)完成，對于騰訊來說，這是一個(gè)更大的燙手山芋：之前說我壟斷社交就算了，以后還不得說我又壟斷電商了？
應(yīng)當(dāng)說，阿里對流量的渴望要大于騰訊對支付場景的渴望。電商做大做強(qiáng)要滿足兩個(gè)條件：一個(gè)是越來越高的重復(fù)購買率，一個(gè)是越來越低的獲客成本。從用戶需求的角度來說，重復(fù)購買率是有天花板的，一個(gè)人再有錢再有閑也不可能天天拍拍拍。
所以獲取源源不斷的流量就成了第一訴求。但問題是，當(dāng)年有人給淘寶做流量輸入，最后卻被無情地封殺了。
2013年之前，蘑菇街、美麗說等一大批內(nèi)容導(dǎo)購網(wǎng)站借助QQ空間、微博、微信等平臺，向淘寶導(dǎo)流。最高峰時(shí)僅僅蘑菇街和美麗說兩家公司就為整個(gè)淘寶貢獻(xiàn)了10%的流量。
最后由于淘寶擔(dān)心這些導(dǎo)購網(wǎng)站做大做強(qiáng)，以質(zhì)量管控為名徹底封殺之。
后來還有著名的針對京東、拼多多的“二選一”，通過讓商家站隊(duì)的方式防止流量外溢。但隨著今年主管部門對“二選一”不合理政策的處罰，淘寶流量的最后一道護(hù)身符也隨之被撕掉了。
所以，重新敲開騰訊的門，是阿里最現(xiàn)實(shí)也最迫切的需要。問題是，電商一哥逍遙了，拼多多怎么辦？京東怎么辦？電商業(yè)務(wù)剛剛起來的抖音、快手怎么辦？幾千萬中小賣家怎么辦？神仙聯(lián)姻，凡人遭殃啊。
對于互聯(lián)網(wǎng)來說，巨頭越多才越能抑制壟斷，而巨頭的結(jié)盟只會加速壟斷。就拿創(chuàng)業(yè)者融資來說，以前不拿A的錢還可以拿T的錢，如果以后巨頭們都穿一條褲子了，還有得選嗎？中國互聯(lián)網(wǎng)決不允許出現(xiàn)一言堂，馬姓更不能合并同類項(xiàng)。
反壟斷的本質(zhì)是讓更多人受益，而不是極少數(shù)人受益。想借助巨頭間的互通互聯(lián)來破反壟斷的局，最后的結(jié)果極有可能是促成新的更大的壟斷。物極必反，大概就是這么一個(gè)道理。
（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場。）
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