在人手一部智能機(jī)的時代，誰還用功能機(jī)？
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原標(biāo)題：誰還用功能機(jī)？
文/趙晨希
來源：燃次元（ID：chaintruth）
6月29日，曾經(jīng)的功能機(jī)“手機(jī)之王”諾基亞發(fā)布了新功能機(jī)諾基亞105 4G版，該手機(jī)1.8英寸屏幕、4G雙卡雙待、強(qiáng)亮度手電筒、超長續(xù)航、支持支付寶，首發(fā)到手價199元。
80后王猛在看到消息后，馬上去論壇留了一條留言，“‘爺青回’啊，正式上市的時候，一定要買一部來體驗體驗?！痹谶@個論壇里，同樣的留言有數(shù)百條，他們都和王猛一樣，對諾基亞的功能機(jī)有著特殊的情懷。
王猛是一位手機(jī)發(fā)燒友，在他的家里，至今還收藏著他和家人用過的數(shù)十款手機(jī)，其中便有不少是2G時代的功能機(jī)，最多的是諾基亞，也有三星、波導(dǎo)、摩托羅拉、HTC，甚至還有阿爾卡特。
在2G網(wǎng)絡(luò)時代，70后、80后曾是功能機(jī)的主要用戶。王猛大學(xué)畢業(yè)的第一部手機(jī)是諾基亞1100。“那是當(dāng)時的‘神機(jī)’，‘撞機(jī)’無處不在?！闭缤趺退裕?G時代，諾基亞占據(jù)了功能機(jī)市場的大半壁江山。公開的數(shù)據(jù)顯示，從1996年開始，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年占據(jù)全球手機(jī)市場份額第一的位置。2003年，諾基亞1100在全球累計銷售2億臺。即便是在2010年，諾基亞在移動終端市場的份額仍保持在35.0%。
1997年出生的李欣也用過功能機(jī)，他至今還記得自己的第一部功能機(jī)便是諾基亞。初二上寄宿學(xué)校時，為了方便與家里聯(lián)系，父親給他買了人生中第一臺諾基亞手機(jī)?！俺舜螂娫?，還能上網(wǎng)登錄QQ，但看不到表情包，游戲可以玩貪食蛇和俄羅斯方塊?！?/p>
不過，李欣對功能機(jī)的記憶很快被智能手機(jī)取代了，一年后，李欣憑借平時節(jié)省攢下的零花錢，花1000多元買了一部智能安卓手機(jī)酷派。李欣回憶，上高中后，身邊的同學(xué)基本上都用智能手機(jī)了?！半S著智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)價格降下來了后，功能機(jī)操作系統(tǒng)也不方便，沒有必要繼續(xù)使用功能機(jī)了。”
“00后應(yīng)該徹底用不上功能機(jī)了，我親戚家的孩子小學(xué)二年級都用的是智能手機(jī)?！?999年出生的馮宇從來沒有用過功能機(jī)，他只見過爺爺用過一段時間，“但爺爺現(xiàn)在用的也是智能機(jī)?！?/p>
用的人少了，賣的也不多。一位線下手機(jī)專賣店銷售人員告訴燃財經(jīng)，“功能機(jī)每月銷量很少，銷售占比不到3%。疫情后，功能機(jī)因不能使用健康寶，外出登記個人信息極為不方便，需求變得更小了。”
正如上述銷售人員所言，如今，功能機(jī)在完成一代使命后，如果已經(jīng)很難看到身影。
“隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速演變，功能齊全的智能機(jī)日益普及，功能機(jī)整體市場不斷縮水。”一位長期研究手機(jī)行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士李響表示，如今，功能機(jī)的市場已經(jīng)與十年之前天壤之別，“如果2G退網(wǎng)，只具備原始功能的功能機(jī)消亡是遲早的事?！?/p>
實際上，不僅僅通信技術(shù)的快速更迭使得功能機(jī)失去用武之地，另一方面，功能機(jī)的價格優(yōu)勢也在受到百元智能機(jī)的降維打擊。
在一些購物平臺上，100元以下的智能機(jī)更是隨處可見。如在拼多多搜索100元手機(jī)，可以找到大量舊型號、小牌子或者二手的全面屏4G智能手機(jī)，2019年上市100元的OPSSON、125元的康佳D6+5寸屏幕手機(jī)、69元的二手vivo X5手機(jī)。。。。。。
來源 / 拼多多 燃財經(jīng)截圖不過，盡管受到市場的擠壓，但并不代表功能機(jī)已經(jīng)毫無生存空間。此前，工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月底，全國擁有2.73億2G用戶，占全國移動電話用戶17.15%。
“實際上，短期來看，功能機(jī)不會那么快消亡。”李響表示，在2G網(wǎng)絡(luò)沒有退網(wǎng)之前，功能機(jī)依然會存在一定的市場空間?！艾F(xiàn)在一些廠商，也在對原始的功能機(jī)進(jìn)行優(yōu)化，在原有的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加一些智能化的功能。”
在這個超2億的2G用戶市場，依然會有廠商在里面掘金，諾基亞便是其中之一。諾基亞105并不是諾基亞近年來發(fā)布的第一款新功能機(jī)，實際上，自2016年12月以來，諾基亞共計在全球范圍內(nèi)發(fā)布25款經(jīng)典手機(jī)。
不過，盡管如此，功能機(jī)的廠商不得不面對的是，功能機(jī)市場空間愈來愈小，且隨時有可能退出歷史長河，而這些廠商要做的便是，如何順應(yīng)時代的發(fā)展，讓功能機(jī)獲得更多的可能。
用功能機(jī)的人
“功能機(jī)是什么東西？不了解，第一次聽到這個說法?！奔词故枪δ軝C(jī)的主要受眾用戶，在處處被智能手機(jī)填滿的時代，功能機(jī)的名字過于久遠(yuǎn)，以至于時年42歲的李曉峰被突然問及是否使用過功能機(jī)時，一臉茫然，一時想不起自己什么時候使用過功能機(jī)。
“現(xiàn)在用功能機(jī)的，也就是老人和小孩吧？”在李曉峰的身邊，就連家里的老人，也很少用功能機(jī)了。
但在手機(jī)的發(fā)展史上，從2G時代開始，功能機(jī)的身影便無處不在。
對于王猛他們而言，功能機(jī)是一個時代的記憶。對于功能機(jī)，王猛如數(shù)家珍，“諾基亞是當(dāng)時當(dāng)之無愧的‘手機(jī)之王’，身邊的人基本上人手一機(jī)。三星比較時尚，新款推出來得快，不過價格相對比較貴。摩托羅拉定位商務(wù)，白領(lǐng)用得多；索尼待機(jī)時間長；阿爾卡特很精致，女孩子喜歡買；還有HTC、波導(dǎo)……”
“款式很多，翻蓋的、半翻蓋的、全鍵盤的，彩鈴的、和弦音的、藍(lán)屏的……”在王猛看來，功能機(jī)時代，手機(jī)雖然功能單一，但款式多樣，“不像現(xiàn)在的手機(jī)，外表看上去，都差不多?！?/p>
和王猛一樣，很多70后、80后用戶看到諾基亞開機(jī)畫面，“大手拉小手”，聽到摩托羅拉的開機(jī)鈴聲“Hello，Moto”，就能激起一波又一波的回憶殺，用戶與功能機(jī)的情感紐帶堅韌。
“功能機(jī)代表了我們的青春。”王猛笑言，每次看到家里收藏的功能機(jī)，尤其是諾基亞，就是“爺青回”。
圖 / 微博 燃財經(jīng)截圖 在知乎上，搜索諾基亞鈴聲關(guān)鍵詞，會發(fā)現(xiàn)很多用戶對功能機(jī)各種懷念式留言。
用戶“我不是王蛋蛋”說，自己用的第一部手機(jī)就是諾基亞，后來升級到智能手機(jī)，中間無論更換成什么品牌的手機(jī)，華為、小米、蘋果、一加。。。。。。手機(jī)鈴聲都必須設(shè)置成諾基亞的經(jīng)典鈴聲。
在“2020年還有人用功能機(jī)？”的帖子中，用戶菲爾普稱，小時候擁有一部功能機(jī)后，覺得自己每天都懷揣著一個高科技產(chǎn)品，諾基亞九宮格鍵盤、黑莓全鍵盤簡直是具備工業(yè)制造美感的藝術(shù)品。直到現(xiàn)在，自己還會沒事拿出功能機(jī)把玩，這已成為個人業(yè)余愛好。
在嗶哩嗶哩諾基亞鈴聲集錦視頻上，不少用戶在公屏上打著“滿滿的回憶”、“淚目”、“爺回青”彈幕。
但遺憾的是，隨著時代的推移，尤其是網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，功能機(jī)逐漸完成自己的使命，自3G網(wǎng)絡(luò)推行開始，智能機(jī)逐漸取代了功能機(jī)的地位。
“2011年，我買了第一部真正意義上的智能手機(jī)小米1，印象特別深刻，當(dāng)時小米1完全靠搶，我找了很多關(guān)系，才要到了一個小米碼，拿到手機(jī)后，當(dāng)天晚上就玩了好幾個小時才睡覺。”智能機(jī)帶給了王猛新的體驗，“從那以后，我就再也沒有用過功能機(jī)。”
“我父母以前用的一直是功能機(jī)，他們不會用智能機(jī)，功能太復(fù)雜。”但是在去年，王猛還是給70歲的父親換了一部智能機(jī)。
“我們教會了他用微信，方便和不在身邊的親人視視頻之類的?！蓖趺偷母赣H在老家，平時想親人的時候，只能通過鄰居來視頻，過年的時候，王猛特意給老人換了智能機(jī)，并教會了他怎么視頻。
不過，仍然有不少群體在使用功能機(jī)。
家在陜西省某農(nóng)村的王士強(qiáng)最近剛給88歲高齡的父親買了一部功能機(jī)，牌子為TOKEN，價格70多元。在這之前，老人用的是智能手機(jī)，但使用的過程中，王士強(qiáng)發(fā)現(xiàn)老人打開微信、網(wǎng)頁不會關(guān)閉，經(jīng)常誤觸屏幕，導(dǎo)致大量應(yīng)用長時間不關(guān)閉，手機(jī)越用越卡。
“年紀(jì)大了，教了無數(shù)次依然不會使用智能手機(jī)，所以買了一部老人機(jī)給父親用，主要用于平時和在外地上學(xué)的孫女、孫子聯(lián)絡(luò)。老人的耳朵不太好，老人機(jī)音量大。今年過年生病后，現(xiàn)在用手機(jī)打電話的機(jī)會都少了。”王士強(qiáng)介紹，在他們村上80-90%的老人使用的都是功能機(jī)。
不僅僅是老年人，學(xué)生也是一部分功能機(jī)使用群體。
“我身邊有家長會給孩子買功能機(jī)，為了防止他們在學(xué)校上網(wǎng)?！贝饲?，王猛也給上初中的孩子買了一個功能機(jī)，“就是打打電話，能聯(lián)系上就可以了?！?/p>
實際上，不僅僅是老人和孩子，功能機(jī)也會因價格低廉，容易獲取，而成為手機(jī)中最易突破的防線，極易被黑產(chǎn)、不法分子盯上。
據(jù)央視財經(jīng)報道，2019年，浙江紹興、新昌公安機(jī)關(guān)搗毀一條功能機(jī)薅羊毛黑色產(chǎn)業(yè)鏈，不法分子通過在功能機(jī)中植入特殊的木馬程序，對手機(jī)接收到的短信關(guān)鍵詞識別，攔截驗證碼信息。不法分子獲得驗證碼后，在各大電商平臺薅羊毛，獲取非法利益。該案件中，500萬余臺功能機(jī)被非法控制，涉及功能機(jī)型號多達(dá)4500多種，受害老人遍布全國31個省市、自治區(qū)。
飛利浦經(jīng)銷商告訴燃財經(jīng)，功能機(jī)之所以被黑產(chǎn)盯上，是因為目前市場上銷售的功能機(jī)，很多均沒有任何檢測，很容易被黑產(chǎn)植入病毒。
旭日大數(shù)據(jù)董事長孫燕飚表示，目前國內(nèi)用功能機(jī)的人比較多，主要的群體便是老人和孩子。除此之外，市場上的需求多種多樣，很多人對功能機(jī)依然存在需求，比如京東等電商平臺有很多功能機(jī)，也能找到相應(yīng)的用戶群。
諾基亞官方對燃財經(jīng)的回復(fù)中也提到功能機(jī)用戶群體的兩極趨勢，在國內(nèi)市場，老年人和學(xué)生對經(jīng)典手機(jī)仍然擁有很強(qiáng)的使用需求，在海外市場，很多年輕人出于情懷、復(fù)古等因素也熱衷于功能機(jī)形態(tài)的手機(jī)設(shè)備。
智能機(jī)的時代
“功能機(jī)？我們店里有是有，但只有這一款。”在河北省三河市燕郊開發(fā)區(qū)的一家手機(jī)店里，在柜臺的一個角落里，擺放著兩部功能機(jī)。店主告知燃財經(jīng)，店里只有這一款功能機(jī)，價格是150元，“現(xiàn)在已經(jīng)沒什么人買功能機(jī)了，一個月賣不出去一部，我們只會保留一兩款?！?/p>
河北省燕郊開發(fā)區(qū)一家手機(jī)店展示的功能機(jī) 圖 / 燃財經(jīng)拍攝而在北京朝陽區(qū)建國門附近的某運(yùn)營商線下終端賣場，店面展臺擺放的全是智能機(jī)品牌。當(dāng)燃財經(jīng)詢問是否還有功能機(jī)產(chǎn)品時，銷售人員猶豫了一會兒，才從倉庫拿出一部牌子叫星虹的功能機(jī)，價格199元。工作人員表示，外面手機(jī)展示臺不展示功能機(jī)，只有消費(fèi)者詢問時，才會提供。
工作人員介紹，星虹功能機(jī)待機(jī)時間3-5天，打電話比較方便，不用總充電，還抗摔。不過，他不建議購買，而是購買OPPO、vivo等品牌的智能手機(jī)，智能手機(jī)有三包服務(wù)，但功能機(jī)沒有三包服務(wù)。
“現(xiàn)在的功能機(jī)都是千篇一律，沒有什么新意，畢竟功能機(jī)已經(jīng)沒什么市場，肯定不受廠家和商家歡迎。”對此，王土強(qiáng)表示理解，他在給父親買功能機(jī)的時候，即便是在農(nóng)村，也沒有太多的選擇，“就算是在農(nóng)村，店里賣的也大部分都是智能機(jī)，功能機(jī)只有幾種?！?/p>
“功能機(jī)市場雖然不大，但并不代表沒有市場，不是所有的企業(yè)都盯大市場，總有人想在手機(jī)市場掘金。大家各有各的市場空間，如領(lǐng)歌、朵唯這些小眾手機(jī)品牌，依然在功能機(jī)領(lǐng)域存在一定的市場?！彪娦欧治鰩燀椓倢θ钾斀?jīng)說。
正如項立剛所言，實際上，盡管功能機(jī)市場較小，但國內(nèi)目前功能機(jī)市場品牌繁雜，不只有諾基亞、飛利浦這類知曉度較高的品牌，還有很多小眾、雜牌品牌。燃財經(jīng)查閱功能機(jī)品牌企業(yè)信息發(fā)現(xiàn)，大部分功能機(jī)品牌沒有官網(wǎng)，企業(yè)注冊資本在千萬至億元不等，小辣椒、星虹、關(guān)心愛公司地址在深圳，中興守護(hù)寶在上海，天語在北京。
不過，雖然市場依然存在各種各樣的功能機(jī)品牌，但渠道商對功能機(jī)又愛又恨。
“門店可供選擇的牌子很多，卡爾、奧越、中興守護(hù)寶、金太陽雷神、途躍、飛利浦、諾基亞等等，但是銷量并不大。”迪信通線下門店銷售工作人員告知燃財經(jīng)，現(xiàn)在一些功能機(jī)的供應(yīng)商銷量不是很大，但因為消費(fèi)者還存在需求，所以店里不得不備著功能機(jī)，不過不是重點產(chǎn)品。
“誰會想到，僅僅10年時間，功能機(jī)就被取代了？”王猛經(jīng)常感嘆技術(shù)發(fā)展之快。“功能機(jī)的現(xiàn)狀真是今時不同往日?！?/p>
以功能機(jī)王者諾基亞為例，90年代末期，諾基亞開始風(fēng)靡全球。堅固耐用是其標(biāo)簽，當(dāng)時有個段子“用諾基亞手機(jī)砸核桃”，幾乎人盡皆知。諾基亞開發(fā)的游戲貪食蛇，也是當(dāng)時最受歡迎的手機(jī)游戲之一。
在巔峰時期，諾基亞最高拿下全球近40%的市場份額，中國市場平均每三天就有一家分銷商開業(yè)，分銷商搶著進(jìn)貨。
2004年，諾基亞成為中國市場銷量最高的手機(jī)，一年后，中國又成為諾基亞全球最大的單一市場，大中華區(qū)市場份額常年保持在20%左右。當(dāng)時，很多人購買的第一部手機(jī)的品牌就是諾基亞。
諾基亞打造過多款經(jīng)典手機(jī)系列，據(jù)外媒Android Authority統(tǒng)計，全球銷量最高的十部手機(jī)中，有七部來自諾基亞，其中，諾基亞1100以2.5億部銷量奪得桂冠。諾基亞還憑借質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，以及省級直控分銷商模式（FD省代）、全面鋪開渠道體系，穩(wěn)坐中國，乃至全球手機(jī)市場第一名寶座。
但諾基亞的風(fēng)光并沒有維持多久。2007年，蘋果攜iOS系統(tǒng)、屏幕觸控的智能手機(jī)進(jìn)入移動手機(jī)市場，顛覆了傳統(tǒng)移動手機(jī)的概念與形態(tài)。同年，谷歌與硬件制造商、運(yùn)營商等推出Android系統(tǒng)。自此，固守塞班系統(tǒng)的諾基亞飽受沖擊，從頂峰跌落。
實際上，不僅是諾基亞，摩托羅拉、索尼愛立信等手機(jī)品牌，均因沒有抓住智能手機(jī)的趨勢，淡出市場。
功能機(jī)還能活多久？
“國內(nèi)短期內(nèi)，起碼兩年內(nèi)，功能機(jī)肯定不會消失，全球更不會徹底消失。”IDC分析師王希說。
一方面，功能機(jī)有一部分存量市場?！半m然之前中國聯(lián)通表示，要在2021年年底實現(xiàn)2G全面退網(wǎng)，同時，3G退網(wǎng)也在推進(jìn)中，最后形成4G+5G協(xié)同的極簡網(wǎng)絡(luò)。但中國移動到目前還沒有明確表示2G什么時候退網(wǎng)，還會有一定用戶的基礎(chǔ)通訊需求?！崩铐懕硎荆?G完全退網(wǎng)之前，功能機(jī)依然存在一定的市場空間。
另一方面，一些功能機(jī)廠商也在對過去功能單一的功能機(jī)進(jìn)行優(yōu)化。以諾基亞為例，2016年年底，諾基亞回歸市場，通過將品牌授權(quán)給HMD重獲新生?；貧w市場后，諾基亞迅速推出多款手機(jī)產(chǎn)品，既有功能機(jī)，又有智能手機(jī)，如Nokia 3310 4G和Nokia 8110 4G 等復(fù)刻版，重溫經(jīng)典手機(jī)。
諾基亞工作人員對燃財經(jīng)表示，功能機(jī)市場萎縮源于運(yùn)營商2G、3G的退網(wǎng)和部分用戶的智能化手機(jī)升級。針對依然有功能機(jī)需求的用戶，諾基亞可以提供4G功能機(jī)，并在原有功能機(jī)功能基礎(chǔ)上，提供應(yīng)用商店、大數(shù)據(jù)通信行程卡、無線熱點分享、支付、語音播報等功能。在海外，經(jīng)典手機(jī)的消費(fèi)群體更廣，諾基亞支持 Google 服務(wù)、Facebook、TikTok 等應(yīng)用程序。
在這些廠商的推動下，功能機(jī)的內(nèi)核已獲得外延，不再是過去功能單一的手機(jī)，而是套著功能機(jī)外殼的輕型智能手機(jī)。
海外調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，今天的功能機(jī)和10年前的手機(jī)已大不相同，和智能手機(jī)類似，功能機(jī)也在從2G、3G升級至現(xiàn)在的4G，智能手機(jī)的一部分應(yīng)用程序逐漸滲透至功能手機(jī)中?！敖裉斓墓δ苁謾C(jī)可以播放YouTube視頻、運(yùn)行Facebook、WhatsApp等流行應(yīng)用。”電信分析師付亮對燃財經(jīng)表示，支持VoLTE（高清通話）的4G功能機(jī)，需求將長期存在。
與此同時，在海外市場，功能機(jī)依然存在一定的市場空間。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2020年Q4市場監(jiān)測報告顯示，印度以37%市場份額，成為全球最大的功能手機(jī)市場，其次是中東和非洲市場，市場份額32%。
新興市場具備特殊性。李響表示，目前，全球通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均，3G、4G網(wǎng)絡(luò)沒有完全取代2G網(wǎng)絡(luò)，且尚有一部分人口沒有使用上手機(jī)?！疤貏e是非洲、印度等地，常常存在電力供應(yīng)短缺，基礎(chǔ)設(shè)施滯后等狀況，功能機(jī)因待機(jī)時間長，2G網(wǎng)絡(luò)下信號強(qiáng)，很多非洲、印度消費(fèi)者擁有兩部手機(jī)，一部智能手機(jī)，上網(wǎng)、娛樂，一部功能機(jī)，用于語音通話?！?/p>
全球功能機(jī)市場穩(wěn)定，itel、HMD和TECNO保持前三名。其中，itel和TECNO是國內(nèi)上市公司傳音控股旗下的品牌。據(jù)傳音在2019年遞交的科創(chuàng)板招股書披露，傳音手機(jī)聚焦非洲、印度、東南亞、中東、南美等新興市場，設(shè)有境內(nèi)、境外如印度、埃塞俄比亞、孟加拉工廠。
“他們的市場更像十幾年前的中國，有市場空間和結(jié)構(gòu)性需求，企業(yè)就會做功能機(jī)，市場需求決定企業(yè)動向?！眰饕艨毓傻囊晃粌?nèi)部員工表示，傳音的功能機(jī)全部銷往國外。“國內(nèi)功能機(jī)市場空間比較小，我們沒有做布局?！?/p>
“可用2G網(wǎng)絡(luò)看文字直播，發(fā)短信到半夜的日子，已經(jīng)再也回不來了?！奔词宫F(xiàn)在的智能機(jī)琳瑯滿目，但王猛依然會經(jīng)常懷念功能機(jī)時代網(wǎng)絡(luò)帶來的快樂，只不過，那個時代已經(jīng)再也回不來了，取代他們的，是新的技術(shù)和新的時代。
*題圖來源于視覺中國。文中李曉峰、王猛、馮宇、李響、李欣、王士強(qiáng)均為化名
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