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play 小米進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車行業(yè) 10年將投100億美元

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　　文/半佛仙人

　　來源： 半佛仙人（ID：banfoSB）

　　昨天看到新聞，說大疆都要準(zhǔn)備介入汽車行業(yè)了。

　　沒想到五年前還被戲稱為PPT細(xì)分產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)造車又成了主流賽道。

　　牛夫人又重新變回了小甜甜，賈老師哭紅了臉。

　　果然未來又是歷史的一再重演。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)很久沒有這么熱鬧過了，上一次鬧出動(dòng)靜還是大家一股腦都去賣菜賣水果，搞社區(qū)團(tuán)購。

　　現(xiàn)在都一股腦去造車了。畢竟造車聽上去更符合科技公司的尊貴身份。

　　賣菜和造車在某種程度上是相同的。

　　如果跑通了模式、占有了市場地位，這是一個(gè)非常龐大的體量，過千億的市場規(guī)模。

　　同樣都是星辰大海的生意，但也同樣都是需要長期燒錢、燒大錢。

　　幾年前，著名造夢大師賈會(huì)計(jì)本來可以用花里胡哨的財(cái)技繼續(xù)維持“生態(tài)化反”，但由于造車燒錢燒得太厲害，直接把這個(gè)夢都燒破了。自己肉身也只能一直維持在“下周回國”的狀態(tài)了。

　　都怪賈老師跑了，不然現(xiàn)在要是樂視還在，其他幾家視頻網(wǎng)站漲價(jià)也不一定會(huì)這么放肆。

　　蔚來汽車也是因?yàn)闊X瀕臨險(xiǎn)境，如果不是合肥地方政府果斷出手援救，蔚來也沒有未來了。

　　這是一個(gè)高賠率低勝率的賭博游戲。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)公司也習(xí)慣于燒錢游戲。但燒錢和燒錢還是不一樣的，造車這門生意實(shí)際上確定性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)的“傳統(tǒng)”生意。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)公司從2000年始，大多數(shù)商業(yè)模式集中在廣告、游戲、電商、金融。

　　講白了就是流量生意。

　　所謂流量經(jīng)濟(jì)，就是拿用戶換錢，一旦確定了市場地位，攜流量以令市場，賺的就是“過橋費(fèi)”、“買路錢”、“流量稅”。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式里，用戶本身是可以不需要花真金白銀去購買服務(wù)的，用戶本身就是互聯(lián)網(wǎng)公司的生產(chǎn)資料和變現(xiàn)手段。

　　但互聯(lián)網(wǎng)公司想要賣車的時(shí)候，這套路子就不好使了。

　　因?yàn)檐嚭苜F。

　　你可能會(huì)因?yàn)闋I銷廣告做的好而成為某個(gè)品牌的狂熱粉絲，也可能會(huì)用真金白銀支持，但這個(gè)真金白銀不會(huì)是十幾萬的購車款。對(duì)于大多數(shù)中國家庭來說，買車都是需要深思熟慮尤其老婆深思熟慮的大件。

　　客單價(jià)太高了。

　　吹牛吹得好，粉絲相當(dāng)于聽了場精彩的脫口秀。他愿意付張門票錢就了不起，但你要賣他幾千塊的手機(jī)他都有可能翻臉。

　　朋友們，“下次一定”才是人類的本質(zhì)。

　　羅老師當(dāng)年就是信了粉絲一張嘴，后來還債跑斷腿，不過開啟了直播帶貨又一春，人生也算柳暗花明吧。

　　其實(shí)傳統(tǒng)汽車已經(jīng)很難有重大技術(shù)突破了，人類在燒鍋爐這個(gè)技術(shù)上已經(jīng)做到了極致，容不得太多的花里胡哨。

　　但智能汽車實(shí)際上把自己從穩(wěn)定賽道逼上了高速賽道，它已經(jīng)從“機(jī)械產(chǎn)品”變成了“消費(fèi)電子產(chǎn)品”，而消費(fèi)電子產(chǎn)品又是出了名的產(chǎn)品迭代速度快。

　　在這個(gè)賽道不可能一勞永逸，是一個(gè)完全的競爭市場。飛利浦在家用電器，諾基亞在手機(jī)上的敗局都是這個(gè)市場殘酷的體現(xiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司通常沒有這樣的耐心，他們習(xí)慣高舉高打，燒一段時(shí)間錢就希望能夠坐享其成。

　　汽車行業(yè)，不存在。

　　造車這門生意風(fēng)險(xiǎn)高、周期長、容錯(cuò)率低，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來說是很重的生意，即使是找代工廠也需要高額的資本性投入，產(chǎn)業(yè)鏈變得更長，商業(yè)模式也并不相同，過去的成功打法和經(jīng)驗(yàn)也不能復(fù)制。

　　原有的研發(fā)人員并不能直接用，需要再重新招，無論是組織、供應(yīng)鏈都需要重新搞。

　　除了錢以外，什么都要推翻重來，曲線也不能短平快。

　　但還是要造車，不愿造車也要造車。

　　只能造車。

　　為什么？因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司沒辦法。

　　除了造車和賣菜以外，已經(jīng)沒有什么能拉出足夠陡峭的增長曲線的機(jī)會(huì)了。

　　新的性感的故事，沒有了。

　　而且放眼望去，真的沒有什么可以輕松賺錢的市場了。

　　電商業(yè)務(wù)已經(jīng)內(nèi)卷成麻花了，各大平臺(tái)恨不得天天給用戶發(fā)券，窮盡一切手段。

　　廣告更是存量市場，在線教育和游戲更是出了名的內(nèi)卷賽道，密集投放搶用戶，還動(dòng)不動(dòng)就有政策的風(fēng)險(xiǎn)。

　　市值過百億美金的互聯(lián)網(wǎng)公司手里都有大量的現(xiàn)金，無論是賺的還是在二級(jí)市場上募集的，總歸要花出去獲得更好的收益的。

　　當(dāng)故事不好講的時(shí)候，手里的現(xiàn)金就燙手了。

　　二級(jí)市場的公眾公司上市是要有代價(jià)的，要持續(xù)在經(jīng)營期間對(duì)自己的股東解釋現(xiàn)金如何用。

　　如果現(xiàn)金太多了，對(duì)個(gè)人來說要飛起來，但是對(duì)一個(gè)商業(yè)組織而言，這是跌下去的前兆，因?yàn)楣緵]有了想象空間。沒有想象空間股價(jià)就只能被低估值。

　　資本永不眠，某種程度上也是因?yàn)橘Y本永遠(yuǎn)在焦慮。

　　對(duì)于資本來說，摸魚就是犯罪，總得干點(diǎn)啥吧。

　　而且這個(gè)事情還不能小，既要能吸收資金，又能講故事抬股價(jià)，還要能適量制造合適的虧損來讓市場接受。

　　你看，造車這事兒就特別給勁兒。

　　造車不是小風(fēng)口，是臺(tái)風(fēng)口，是龍“卷”風(fēng)口。

　　不好意思，連風(fēng)口都“卷”了。

　　即使卷，也足夠性感。

　　不想做，但不得不做。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司新業(yè)務(wù)的扎堆，也離不開背后資本的周期。

　　什么叫資本的周期。O2O泡沫破滅的核心難道是業(yè)務(wù)模式不行嗎？

　　不完全是，有一個(gè)看不見的周期是，很多私募風(fēng)險(xiǎn)投資基金并不是永續(xù)存在的，他們的募集投資期往往是五到七年的時(shí)間。

　　O2O泡沫破滅之時(shí)，剛好是很多基金存續(xù)期到期清退之時(shí)。

　　很多朋友疑問了，說好的長期主義呢？這要說明一下，頭部基金是不需要擔(dān)心這個(gè)問題的，很多頭部基金有很多國外養(yǎng)老基金、高校教育基金這樣長線的錢，另外他們還可以募新基金來接老基金的盤。

　　但大多數(shù)私募基金并沒有這樣的好運(yùn)氣，他們拿了銀行理財(cái)?shù)腻X去做風(fēng)險(xiǎn)投資，剛好趕上了監(jiān)管收緊，錢續(xù)不上了。

　　O2O這種需要靠錢續(xù)命的產(chǎn)業(yè)，就這么死掉了。

　　成也資本，敗也資本。

　　而現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，剛好是新一波募資，資本正是要踩油門沖沖沖的時(shí)候，七年之后才需要給投資人交代投的好還是壞，現(xiàn)在最重要的問題是投不投得出去。

　　踩油門不可怕，可怕是腳底下有膠水，有膠水也不可怕，可怕的是你低頭發(fā)現(xiàn)膠水要把腳拔出來的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己還在開車。

　　所以最好的解決方法就是油門踩到底，加速，加速，加速。

　　對(duì)于投資機(jī)構(gòu)和其他的主導(dǎo)者而言，現(xiàn)在能投出去就是業(yè)績，投出去就是勝利，投出去就是給自己的簡歷繡花。

　　反過來，如果募集的錢投不出去呢，就要和LP解釋，為啥還沒有花出去，花不出去下一輪募資就會(huì)加大難度。

　　你看，資本也被資本綁架了。

　　這也是為什么頭部機(jī)構(gòu)不愿意碰早期案子的愿意，一期基金就被塞了幾百億，再看幾百萬的案子（投資標(biāo)的）就顯得有些過于勞動(dòng)密集型了，過于不體面了。

　　要看大案子，像造車這種動(dòng)輒需要上百億才能開始量產(chǎn)的生意就非常適合。

　　對(duì)于以募資為生意起點(diǎn)的投資機(jī)構(gòu)來說，“投”雖然勝率不知道但賠率大，“不投”肯定是為自己的生意添堵，該怎么選擇，早有定數(shù)。

　　投出去、造一波勢，讓下一個(gè)機(jī)構(gòu)接盤，在七年到來之前泡沫只要不破就能接著奏樂接著舞。

　　不要以為人家傻，人家非常聰明的看到了這一切。

　　更看到了泡沫年代，或許擁抱泡沫才是唯一正確的決定。

　　然后，就是比誰跑得快了。

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場。）