來源：雷帝觸網(wǎng)

雷帝網(wǎng)雷建平 3月12日報道

完美日記母公司逸仙電商（NYSE:YSG）昨日發(fā)布財報，這是逸仙電商上市后首份財報。

財報顯示，逸仙電商2020年總營收為52.3億元（約8億美元），較2019年的30.3億元增長72.6%。

逸仙電商Q4營收19.6億 同比增長71.7%

逸仙電商2020年第四季度總凈營收為19.6億元（約合3.006億美元），與上年同期的11.4億元相比增長71.7%。

截至2020年9月30日，逸仙電商在國內(nèi)100多個城市已擁有超過200家線下體驗店。通過提供線下門店采樣客戶直接的產(chǎn)品反饋，加強(qiáng)客戶與品牌的互動和情感鏈接。

同時，逸仙電商采用與頭部明星、眾多KOL合作的方式進(jìn)行在線社交和開展?fàn)I銷活動，快速為公司品牌和產(chǎn)品打造廣泛而忠實的粉絲。逸仙電商通過跳過中間商，建立專有的KOL管理系統(tǒng)的方式，以經(jīng)濟(jì)高效的價格大規(guī)模營銷公司產(chǎn)品，提升市占率。

截至2020年9月30日，逸仙電商深度合作過超過15000個KOLs，其中包括800多個為擁有超過100萬粉絲的KOLs, 使得品牌在短時間內(nèi)實現(xiàn)快速擴(kuò)張。同時，廣泛客戶基礎(chǔ)和品牌知名度也使逸仙電商成這些KOL的有吸引力的合作伙伴。

比如，逸仙電商經(jīng)常與頭部KOL李佳琦（粉絲數(shù)超過3400萬）進(jìn)行深度合作；逸仙電商還與垂直/小眾領(lǐng)域的KOL進(jìn)行合作，以幫助更有效和更具成本效益地將逸仙電商的品牌和產(chǎn)品推廣到更具針對性的客戶群。

尋找下一個完美日記

目前，逸仙電商旗下?lián)碛型昝廊沼洠≒erfect Diary）、小奧?。↙ittle Ondine）、完子心選（Abby's Choice）、Galénic以及Eve Lom等多個高成長性的彩妝及護(hù)膚品牌。

2017年4月，逸仙電商推出首個美妝品牌——完美日記，打造屬于中國的新時尚美妝品牌。

據(jù)官方介紹，2019年6月天貓“最受00后喜歡的國產(chǎn)品牌”中，完美日記位列第二名。2019年雙十一購物節(jié)，完美日記成為雙十一創(chuàng)立11年以來首個登頂天貓彩妝榜的國貨品牌。

2020年，完美日記雙十一全網(wǎng)累計銷售額破7億元，蟬聯(lián)天貓彩妝銷售第一。

當(dāng)然，單一品牌有天花板、完美日記定位大眾價格帶，形象深入人心。逸仙亟需打造出不同價格帶的“完美日記”，搶占更多用戶的心智。

逸仙電商旗下的小奧汀創(chuàng)始于2013年，來自上海的都市潮玩彩妝品牌。小奧汀希望通過彩妝色彩表達(dá)自己真實的想法，敢作敢當(dāng)，為每一位都市潮范女孩帶來屬于自己的玩家妝容。2019年加入逸仙電商，2020年雙十一，小奧汀天貓旗艦店累計破億，為2019年的30倍。

2020年6月，逸仙電商正式發(fā)布旗下戰(zhàn)略新品牌——完子心選，品類涵蓋護(hù)膚、彩妝和個護(hù)等。完子心選堅持聆聽用戶真實需求，專心研發(fā)一系列產(chǎn)品，與用戶共同探索變美解決方案。2020年，完子心選首次參加天貓雙十一，33分鐘成交額破千萬，總成交額超三千萬。

接連收購海外項目 落實多品牌戰(zhàn)略

圍繞打造“面向未來的美妝新品牌孵化平臺”的戰(zhàn)略目標(biāo)，逸仙電商正加快其在落實多品牌戰(zhàn)略及研發(fā)投入上的腳步。

繼2020年10月從雅漾母公司Pierre Fabre集團(tuán)收購高端護(hù)膚品牌Galénic后，2021年3月，逸仙電商又將一國際高端護(hù)膚品牌Eve lom收入囊中。

Eve lom原品牌團(tuán)隊將加入逸仙電商，進(jìn)一步完善在不同價格帶和不同品類上的品牌矩陣布局，公司的盈利能力有望持續(xù)增強(qiáng)。

同時，逸仙電商宣布與Eve lom原品牌持有方Manzanita Capital達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，后者是一家總部位于倫敦的專業(yè)風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)，曾投資Diptyque, Byredo，Kevyn Aucoin等多個美妝品牌，在其運作下，Diptyque、Byredo等均迅速成長為知名高端品牌。

有分析認(rèn)為，逸仙電商在海外市場上頻頻拿下優(yōu)秀標(biāo)的，一定程度說明逸仙電商已在全球美妝市場樹立了較高知名度和競爭話語權(quán)。

而與Pierre Fabre集團(tuán)和Manzanita Capital的戰(zhàn)略合作關(guān)系，將進(jìn)一步提高逸仙電商研發(fā)生產(chǎn)能力以及品牌運營能力，為逸仙電商運營打造全球化、高端成熟品牌賦能。

與此同時，逸仙電商也在進(jìn)一步加大研發(fā)領(lǐng)域的投入。逸仙電商招股書顯示，計劃將上市募資總額的20%用于產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)開發(fā)。逸仙電商在2020年第四季度研發(fā)費用較上年同期同比增長91.0%。

2020年12月，逸仙電商宣布與世界最大食品、化妝品和醫(yī)藥用色素供應(yīng)商森馨科技集團(tuán)達(dá)成合作，雙方共同組建創(chuàng)新色彩聯(lián)合實驗室，并在上海、廣州和新加坡三地掛牌。

此外，逸仙電商目前已跟5家以上的國際頂尖的化妝品原料合作商建立多個方向的原料創(chuàng)新應(yīng)用合作，跟國內(nèi)外多家知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立了臨床研究合作。

逸仙電商創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO黃錦峰表示：“在實現(xiàn)強(qiáng)勁增長的基礎(chǔ)上，逸仙電商收購了多個國際護(hù)膚品牌，專注于產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。2021年，逸仙電商將持續(xù)以‘為用戶打造探索美的全新旅程’為目標(biāo)，給消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的彩妝和護(hù)膚品牌及產(chǎn)品。”

逸仙電商CFO兼董事楊東皓表示：“通過逸仙電商Q4的業(yè)績，我們看到了公司品牌矩陣的強(qiáng)勁驅(qū)動力、市場對于我們產(chǎn)品的高度認(rèn)可，以及我們的增長策略的有效性，我們在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的大力投入被證明是值得的。展望2021年，逸仙電商將繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)消費者規(guī)模的持續(xù)增長，這將為公司長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。”

逸仙電商Q4成本6.6億 同比增長59%

逸仙電商2020年第四季度成本為6.6億元，較上一季度的4.34億元增長52%，較上年同期的4.14億元增長59%。

逸仙電商Q4毛利13億 毛利率66%

逸仙電商2020年第四季毛利潤為13億（約1.994億美元），與上年同期的7.163億元相比增長81.6%。毛利率為66.3%，而上年同期毛利率為62.7%。

逸仙電商Q4經(jīng)調(diào)整虧損2.87億

逸仙電商2020年第四季度凈虧損15.3億元（約合2.347億美元），而2019年第四季度凈利潤為4620萬元。

逸仙電商虧損擴(kuò)大原因是，在上市的時候有一定數(shù)額授予員工的股權(quán)在會計處理上被確認(rèn)為費用（stock based compensation），一次性計入Q4的報表里面，與實際經(jīng)營活動沒有關(guān)系。

不按美國通用會計準(zhǔn)則，逸仙電商2020年第四季度凈虧損為2.874億元（約合4410萬美元），而2019年第四季度凈利潤為6480萬元。

截至2020年12月31日，逸仙電商持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、限制性現(xiàn)金為57.3億元（約合8.787億美元），而截至2019年12月31日為6.766億元。

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