來源：吳曉波頻道

寵物經(jīng)濟(jì)成為了中國新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中異軍突起的一支。

今天來聊聊寵物經(jīng)濟(jì)這個話題。

先說一件發(fā)生在我們巴九靈公司的事兒。2019年10月份，公司管理層專門開了一個會來討論是否要允許員工帶貓狗來上班。

參加討論的高管有25人，其中的一大半是90后。會上，不少在85年之前出生的高管表示，不該允許員工帶貓狗上班。在他們看來，任由貓狗在公司這樣一個嚴(yán)肅的環(huán)境里到處亂跑實(shí)在不像話。然而，幾乎所有90后高管都認(rèn)為，只要做好衛(wèi)生工作，帶貓狗來公司并沒有什么不妥。他們的普遍觀點(diǎn)是，“貓狗的陪伴不但能減壓，還能開闊工作思路”。

在這場會議上我們又做了個小調(diào)查，統(tǒng)計出一組數(shù)據(jù)：80個人、96只貓狗、9個娃。

我來詳細(xì)解釋一下這組數(shù)據(jù)。巴九靈公司最核心的內(nèi)容生產(chǎn)部門（也就是公司每天進(jìn)行公眾號內(nèi)容更新的部門）叫做吳曉波頻道事業(yè)部。事業(yè)部的員工有80人，這80人當(dāng)時的平均年齡在28歲左右（很多人到了晚婚晚育的年紀(jì)）。

他們之中，當(dāng)時結(jié)了婚的只有16人，總共生了9個娃，也就是平均每人只養(yǎng)了0.1個娃。然而，他們一共養(yǎng)了96只貓狗，也就是平均每人養(yǎng)了1.2只貓狗。80名員工，養(yǎng)貓狗的數(shù)量竟然足足比養(yǎng)娃的數(shù)量高出10多倍，這個調(diào)查結(jié)果讓我很吃驚。

這場討論會持續(xù)了很久，最終大家通過投票表決。少數(shù)服從多數(shù)，你應(yīng)該知道結(jié)果是什么了。就是從那天起，在巴九靈公司每天都可以看到很多可愛的貓貓狗狗，有員工養(yǎng)的寵物，也有在園區(qū)轉(zhuǎn)悠的流浪貓。

巴九靈公司小花園一角的流浪貓

這場激烈的討論會后不久，是當(dāng)年的“雙11”。

“雙11”的一組數(shù)據(jù)讓我更加吃驚。根據(jù)天貓國際的統(tǒng)計，2019年“雙11”當(dāng)天，天貓平臺的貓糧銷售成交額同比增長了7倍多，狗糧則增長了超過14倍。在所有的進(jìn)口商品中，貓主糧的銷量超過了嬰幼兒奶粉，排到了第一位。

在后來的很多次演講和商學(xué)院課堂上，當(dāng)我跟企業(yè)家們分享這組數(shù)據(jù)的時候，很多人都表示想不到，但這就是事實(shí)。在中國的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為異軍突起的一支。

《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》中說，截至2020年底，中國城鎮(zhèn)寵物貓狗的數(shù)量首次突破1億只大關(guān)；消費(fèi)市場規(guī)模則突破了2000億元，達(dá)到2065億元，這個數(shù)字在過去的5年里翻了近一倍。

我們要知道的是，今天美國有三分之二以上的家庭飼養(yǎng)寵物，而中國養(yǎng)寵家庭的比例遠(yuǎn)不到美國的一半，中國寵物市場未來的增長空間值得想象。

想必你能夠察覺到，身邊80后、90后乃至00后結(jié)婚、生娃的時間越來越晚，養(yǎng)寵的比例卻在大幅增加。對于工作繁重、感覺寂寞的城市人來說，寵物是絕佳的陪伴和精神慰藉，它們不會與你吵架、賭氣，還時常以或逗或萌的姿態(tài)出現(xiàn)，給人帶來快樂和溫暖。

根據(jù)民政部的估計，今天的中國有將近9200萬的獨(dú)居成年人群體，這個群體就是養(yǎng)寵及寵物消費(fèi)的主力軍。

那么今天在上海、杭州、蘇州這些城市養(yǎng)一只貓或狗，一年需要多少開支？

先來看一個有趣的比較。在這些城市，如果你要到寵物店給你養(yǎng)的貓好好造個型，花費(fèi)可能會輕松超過200元；而一位普通男士，如果到美發(fā)店理個發(fā)，通常只需要花費(fèi)60到80元。這么一比較，似乎人不如貓了。

保守地說，在上海、杭州、蘇州等城市要養(yǎng)一只貓或狗，一年的開支通常在6000元以上，這對很多年輕人來說不是一筆小花銷。而一只貓或狗的正常壽命一般在10年以上，所以說，寵物消費(fèi)是一種長期且穩(wěn)定的消費(fèi)。

爪爪聯(lián)萌寵物洗浴美容價目表

即便花銷巨大，依然有無數(shù)寵物主心甘情愿地為愛寵掏腰包，甚至豪擲千金也不手軟。

在火熱需求的驅(qū)動下，寵物經(jīng)濟(jì)賽道出現(xiàn)了越來越多的細(xì)分門類。從寵物零食、寵物用品、寵物醫(yī)療，到寵物外賣、寵物酒店、寵物SPA、寵物KOL等等，一個覆蓋寵物衣、食、住、行等各個方面的寵物經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系正在逐步搭建。

我從寵物生活館爪爪聯(lián)萌的一位負(fù)責(zé)人那里了解了不少來自行業(yè)一線的信息。寵物店的盈利來源通常是寵物商品零售、洗護(hù)美容、活體售賣、寵物寄養(yǎng)以及貓咖經(jīng)營這幾種，對爪爪聯(lián)萌來說，寵物商品零售和活體售賣對營業(yè)額的貢獻(xiàn)最大。

生意好的時候，爪爪聯(lián)萌每個門店每天有上千的進(jìn)店客流量（25-35歲的青年以及兒童居多），每天要接收30例以上的寵物服務(wù)預(yù)約。

這位在寵物行業(yè)從業(yè)超過2年的負(fù)責(zé)人告訴我，她從業(yè)以來最大的感受就是行業(yè)還很不規(guī)范，目前國內(nèi)寵物行業(yè)的現(xiàn)狀只能對標(biāo)十年前日本寵物行業(yè)的水平。在爪爪聯(lián)萌所在的寵物服務(wù)領(lǐng)域，行業(yè)標(biāo)桿還沒有出現(xiàn)，所有企業(yè)都有很大的成長和上升空間。

如果在大眾點(diǎn)評上搜索杭州范圍內(nèi)的寵物店，你能找到大約4712個結(jié)果，這還是不包括寵物醫(yī)院的數(shù)字。但在杭州的整個寵物行業(yè)中，能稱得上有影響力的品牌僅有10個左右。

由于寵物店的區(qū)域?qū)傩?/font>很強(qiáng)，一般來說只有距離非常近且服務(wù)水平旗鼓相當(dāng)?shù)?/font>寵物店才存在較大的競爭。總的來說，寵物行業(yè)的格局還比較混亂，不過近幾年，已經(jīng)有部分企業(yè)開始嘗試引領(lǐng)和規(guī)范寵物市場。

“我看好寵物市場的前景，而且我看到可愛的寵物就好想帶回家，在這兒工作就是為了克制自己老忍不住想買寵物的心。這個工作完美地符合了我對生活的期待。”這位負(fù)責(zé)人是這么對我說的。

不知道寵物市場這片藍(lán)海，有沒有擊中你的心？

今天這篇文章改編自《每天聽見吳曉波》的音頻。【點(diǎn)擊此處，立即收聽】

吳老師還聊了聊以下幾個話題

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