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　　文/二毛

　　來(lái)源：略大參考（ID:hyzibenlun）

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　　何同學(xué)被翻牌了。

　　窩在床上一邊看電腦一邊啃漢堡時(shí)，何同學(xué)收到了一條消息，問(wèn)他有沒(méi)有興趣視頻采訪一個(gè)人，何同學(xué)眉毛一揚(yáng)，我們便知此人定不簡(jiǎn)單：在經(jīng)歷過(guò)與雷軍對(duì)話，采訪了微軟副總裁后，能讓何同學(xué)揚(yáng)眉毛的人已經(jīng)不多了。

　　答案揭曉，這個(gè)人是庫(kù)克，嗯，值得一揚(yáng)。

　　采訪庫(kù)克的興趣肯定是有的，被通知拍攝地點(diǎn)就定在他家時(shí)，何同學(xué)翻新了自己的房間。不少同學(xué)也發(fā)來(lái)賀電：庫(kù)克出息了，都能采訪到何同學(xué)了，調(diào)侃歸調(diào)侃，何同學(xué)在虎撲86.4%被喜愛(ài)值，可是遠(yuǎn)超庫(kù)克的20.3%，當(dāng)然，數(shù)據(jù)匪夷所思也是因?yàn)閰⒄瘴锊煌罢邤?shù)據(jù)高是因?yàn)樗膮⒄瘴锸堑乳e之輩，后者數(shù)據(jù)低是因?yàn)樗膮⒄瘴锸菃滩妓梗嗌僖材苷f(shuō)明何同學(xué)的影響力可見(jiàn)一斑。

　　這是庫(kù)克首次接受中國(guó)年輕代表的采訪，在此之前，他的15次中國(guó)行專訪名單只有官媒和知名的門戶平臺(tái)，視頻一出，人們的注意力再次被何同學(xué)吸引住：視頻剪的好，英語(yǔ)還這么溜，雖略有緊張，舉手投足卻不失自信大方，稍顯過(guò)氣的網(wǎng)絡(luò)熱詞“后浪”又重新被定義：優(yōu)秀的后生（何同學(xué)是太原人，“后生”在當(dāng)?shù)匾鉃槟贻p人）才配叫后浪，我等蕓蕓皆小丑。

　　所以，被選中的何同學(xué)到底是誰(shuí)？庫(kù)克為什么會(huì)選擇他？

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　　出生于1999年的何同學(xué)，原名何世杰，山西太原人，目前是北京郵電大學(xué)通信專業(yè)的一名大四學(xué)生。大二時(shí)，因?yàn)樵贐站發(fā)布了視頻“有多快？5G在日常使用中的真實(shí)感受”成功破圈，被新華社和人民日?qǐng)?bào)雙雙轉(zhuǎn)載，如今2500多萬(wàn)的播放量已經(jīng)成為B站的鎮(zhèn)站之寶，他也因此成為了B站百大up主之一，收獲了將近680萬(wàn)粉絲。

　　680萬(wàn)，是當(dāng)前數(shù)碼領(lǐng)域博主的天花板。

　　神奇的是，他更新視頻的速度也是天花板——月更或者更長(zhǎng)，但即使更新速度讓人捉急，他的粉絲數(shù)量仍在與日俱增。

　　因?yàn)楹每础?/p>

　　看過(guò)何同學(xué)視頻的大部分人，都會(huì)由衷的說(shuō)聲：cool~。有創(chuàng)意，重?cái)⑹拢R頭語(yǔ)言豐富，剪輯創(chuàng)意精彩絕倫，配樂(lè)炫酷自然，極客感十足，甚至連關(guān)注他都變成一件很酷的事情。最重要的，不同于大部分嚴(yán)肅專業(yè)類測(cè)評(píng)，他的視頻跳出了產(chǎn)品的性能敘述框架，站在人文的角度去表達(dá)他對(duì)這個(gè)世界的思考：

　　在5G概念橫空出世，但大部分人仍不清楚它的厲害之處時(shí)，他用下載應(yīng)用的方式向人們演示了5G速度，隨后話鋒一轉(zhuǎn)說(shuō)：人對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)跳脫不出當(dāng)下思維的限制，當(dāng)我5年后再打開(kāi)這個(gè)視頻，或許未來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)，速度其實(shí)是5G最無(wú)聊的應(yīng)用，在展示AirPods的隔音性能時(shí)，他用了一個(gè)在高鐵上的鏡頭，音效也模擬了當(dāng)下的真實(shí)，把他的使用感受具象化，讓人感受到產(chǎn)品跟人之間的關(guān)系和互動(dòng)，視頻最后他說(shuō)：如果你感受不到AirPods的存在，那恰好說(shuō)明它在完美的工作著。

　　即使不做up主，僅憑他拍攝剪輯＋文案的功底，他也一定會(huì)成為最厲害的廣告人吧…..

　　視頻表達(dá)著他對(duì)世界的思考，也幫助他完成了一次次的背景躍升：從羞愧的隱藏掉只有6個(gè)播放量的視頻，到完成600個(gè)粉絲積累，再因?yàn)闇y(cè)評(píng)了蘋果系列的幾個(gè)視頻，被喜歡的博主翻牌并被邀請(qǐng)去工作室參觀，再因?yàn)橐粋€(gè)爆款視頻破圈，OPPO副總裁向他伸來(lái)橄欖枝，隨后還被邀請(qǐng)錄制CCTV《開(kāi)講啦》，和雷軍對(duì)話，采訪微軟副總裁和蘋果CEO，猶如升級(jí)打怪，越往后，碰到的boss越大，他的級(jí)別也越高，高到以后自己去當(dāng)大佬。

　　事實(shí)上，他也確實(shí)在朝著這個(gè)方向努力。

　　一個(gè)月前的視頻中，他告訴大家他請(qǐng)大佬寫(xiě)了一個(gè)名叫“時(shí)間鎖“的應(yīng)用軟件，來(lái)幫助大家戒掉手機(jī)，粉絲們下載后發(fā)現(xiàn)，開(kāi)發(fā)者的信息上赫然寫(xiě)著：何世杰，沒(méi)錯(cuò)，大佬竟是他自己。再往下看，開(kāi)發(fā)商是“杭州何同學(xué)文化傳媒有限公司”。

　　生活就是這樣，比你優(yōu)秀的人，他還比你有天賦，比你聰明，比你有錢，比你幸運(yùn)，比你努力，比你帥，以及，比你小。

　　3

　　何同學(xué)是庫(kù)克最好的選擇。

　　商人無(wú)利不起早。歷數(shù)庫(kù)克的數(shù)次訪華，基本的”套路“就是會(huì)見(jiàn)政府領(lǐng)導(dǎo)人、三大運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)人、參觀蘋果代工廠等等。此次與何同學(xué)的交流對(duì)談，傳播主體由主流媒體變成KOL，采訪內(nèi)容也有明顯的編排，似有步步為營(yíng)之感，從蘋果團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力和價(jià)值觀輸出，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的用心，再到后來(lái)提及免費(fèi)指導(dǎo)用戶使用，對(duì)中國(guó)落后地區(qū)的扶貧幫助等等示好信號(hào)，庫(kù)克的司馬昭之心漸漸明晰——這次他要拿下的，是中國(guó)Z時(shí)代的年輕人。（一般是指在 1995~2009年之間出生的一代人）

　　據(jù)蘋果2021年第一財(cái)季顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1114.4億美元，超過(guò)預(yù)期的1032.8億美元，同比上漲21%，這也是蘋果史上首度單季度收入破千億，iPhone 12也將市場(chǎng)份額從11.8%提升到了23.4%，重奪手機(jī)市場(chǎng)冠軍。這其中，中國(guó)成為蘋果登頂?shù)年P(guān)鍵。在本次財(cái)報(bào)中，大中華地區(qū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)極端亮眼：不僅單季度營(yíng)收增長(zhǎng)了57%，貢獻(xiàn)營(yíng)收占比也增加到了19%，是最近兩年中貢獻(xiàn)比例最高的一次。未來(lái)幾年，中國(guó)依然是蘋果最為重視的海外市場(chǎng)。

　　而這個(gè)市場(chǎng)中，最主要的消費(fèi)力是年輕人。市場(chǎng)常識(shí)：得年輕人者得天下，我國(guó)的消費(fèi)人群主力已經(jīng)更迭到Z時(shí)代。這個(gè)階段有2.6億人，不管是人口規(guī)模還是消費(fèi)潛力，Z世代的市場(chǎng)影響力都不可小覷。

　　蘋果需要Z時(shí)代的增量市場(chǎng)，比起85后已經(jīng)趨于穩(wěn)定的購(gòu)買習(xí)慣， 95后的購(gòu)買習(xí)慣更充滿可能，然而，蘋果的品牌價(jià)值在這群年輕人心里似乎并不穩(wěn)定，除了去年iPhone12大賣，此前幾年一直表現(xiàn)疲軟，19年下降明顯，庫(kù)克需要提升蘋果在這代人心中的影響力。

　　所以，他選擇了何同學(xué)。

　　與90后之前的消費(fèi)群體不同，z時(shí)代的消費(fèi)者不再一味的相信權(quán)威和廣告，他們更容易被社交媒體上的意見(jiàn)領(lǐng)袖影響，在數(shù)碼圈，何同學(xué)頂流的地位毋庸置疑。

　　不僅如此，何同學(xué)的視頻風(fēng)格辨識(shí)度高，對(duì)非極客觀眾來(lái)說(shuō)門檻低，更有出圈可能，再加上新華社和人民日?qǐng)?bào)的點(diǎn)贊加持，無(wú)論是安全性還是市場(chǎng)傳播度，他都是最佳人選。

　　最重要的，何同學(xué)是資深果粉，此前更是依靠評(píng)測(cè)幾款蘋果系列產(chǎn)品完成粉絲積累，在與庫(kù)克的對(duì)談中也能看出，對(duì)于蘋果的產(chǎn)品娓娓道來(lái)，帶貨能力值得期待。

　　不難看出，庫(kù)克對(duì)我國(guó)年輕人消費(fèi)心理的研究略有小成，照這個(gè)趨勢(shì)，假以時(shí)日出現(xiàn)在直播間，倒也并非絕無(wú)可能，不過(guò)如今華為在高端市場(chǎng)受阻，蘋果趁機(jī)漁利，近幾年怕是不會(huì)看到這樣有趣的景象了。

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