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　　文/謝璞

　　來源：謝璞筆記（ID：jiaxinwen360）

　　對都市白領來說，正月初七開始上班，春節假期也就結束了，但對更廣大的退休老人、農民和學生人群來說，沒過正月十五，就還是年，假期還在繼續——“年”的繼續意味著，圍繞他們的影視劇較量也還在延續。如果說電影市場主打七天“春節檔”，視頻網站更看重的是一個月“寒假檔”。

　　2021年的春節假期，年前，媒體熱衷于抖音與快手的較量，因為快手在春節前上市融資，抖音冠名了央視春晚紅包，去年冠名春晚的是快手，媒體將這個春節塑造成兩個短視頻平臺的又一次對決。年后，媒體熱衷報道的是，電影院賀歲片的對決，《唐人街探案3》、《你好，李煥英》成為焦點。

　　短視頻與賀歲片的兩大看點外，媒體似乎冷落了長視頻平臺（或者說視頻網站）的春節較量。

　　其實早在2018年開始，優酷已經推出“寒假檔”概念，四年以來已經逐漸成型，成為視頻網站標配。2021年視頻網站的競爭或許會更加激烈，尤其在電視劇和綜藝上。也不知道從什么時候開始視頻網站也有了，春夏看綜藝，秋冬看電視劇的傳統。

　　媒體對視頻網站的冷落，也能理解，因為短視頻平臺的商業較量，注重“閃電戰”，長視頻或者說視頻網站的較量，更像是長線競爭，并且，這種長線較量，呈現出一種各領風騷兩三年的態勢。比如，愛奇藝在2018、2019兩年，順風順水，氣勢如虹，但2020年卻開始略顯頹勢，《青春有你2》高開低走，在資本市場上，愛奇藝的市值只有Bilibili的一半不到了。這期間，業內也總有人會拋出愛奇藝與騰訊視頻合并的傳聞，以投石問路。

　　視頻網站的較量，是長期博弈，當下依舊是優酷、愛奇藝、騰訊視頻們的寒假檔戰役。寒假檔的較量，也是日臻完備的常規戰，聚焦在電視劇，各家PK獨播電視劇。優酷獨播的電視劇有《正青春》、《風起霓裳》、《鄉村愛情13》，愛奇藝獨播的有《贅婿》、《假日暖洋洋》等。

　　據優酷發布的《2021春節假期在線視頻數據報告》，春運首日（1月28日）到大年初五（2月16日），超過23億人次上網刷劇觀影，同比增長20%；用戶日均觀看時長接近1.5小時，同比去年增長19.6%。

　　我是資深的《鄉愛》迷，說實話，我也不知道從什么時候開始，養成了過年看《鄉愛》的習慣。“鄉愛系列”應該是中國電視劇最長壽的原創IP，從2006年第一部播出，一晃已經15年，謝大腳、謝廣坤、趙四、宋曉峰等形象，幾乎是家喻戶曉。

　　不過，《鄉村愛情13》在2月16日播出，多少還是讓我感到有些意外——我特別好奇，既然是獨播，優酷為什么不提前呢？一位朋友分析說，“因為排播也是根據內容來的，今年春節檔優酷有不少內容，好飯不怕晚，你有會員，可以提前看兩集”。

　　因為《鄉愛》的排期，我特意查了查優酷的電視劇排播表：開年前后，優酷上線了《上陽賦》、《緊急公關》、《巡回檢查組》、《迷霧追蹤》、《山海情》等，除《山海情》外，其余劇集都是優酷獨播，與《鄉愛》同期的還有《正青春》、《失憶24小時》等。

　　從優酷這一連串的獨播電視劇名錄中，我看到的是兩條信息：第一，視頻用戶在細分化、垂直化、圈層化，這要求視頻網站要針對不同圈層的用戶群體進行精細化內容生產；第二，蟄伏兩年的優酷，也是重新找回了市場感覺，2021年，優酷應該能打一場漂亮的翻身仗。

　　通過四年積累，優酷已經在寒假檔這個時間段沉淀出一套包含內容、玩法的方法論。2021年對優酷而言，至關重要，當然，開年一系列的獨播劇，也是優酷告別陣痛期的某種象征。

　　一眾視頻網站中，優酷誕生于2006年，其實與鄉愛同歲，是業內最早也是最長壽的。復盤中國互聯網視頻網站歷史，競爭雖是多元的，有資本優勢，有商業模式，有版權較量，但貫穿始終且不變主題是對內容的理解和把握。視頻網站的核心內容，包括影視劇和綜藝節目。

　　最終的較量是，誰能提供更好的“劇綜”，以及圍繞內容生產的開源節流。

　　從某種意義上來說，視頻網站是傳統電視臺的互聯網映射，甚至是放大——傳統電視臺的播放模式，更像是“直播”，限定時間，視頻網站的模式，抽離了時間維度，這也意味著，視頻網站需要通過更優質的內容。與此同時，互聯網也是無邊界的，PC時代的跳轉，移動時代換個App，都是輕而易舉的事，所以，影視劇綜藝節目的“獨家”顯得很重要，視頻網站需要鎖定觀眾，做更精細化的運營。

　　2010年業內掀起的版權大戰，淘汰了一批，再次后，又經歷了移動時代的自制劇和自制綜藝競賽，又淘汰一批。有趣的是，互聯網流行著“老大獨大，老二非死不可”法則，在視頻網站，卻不是通行的。因為在內容領域，尤其在影視劇和綜藝這些泛娛樂領域，是不能持久壟斷市場的。

　　我們將視頻網站視為線下電視臺和電影院的數字化重建，無論是對標美國市場，抑或是參考中國廣電格局，視頻網站的未來都應該是幾家巨頭之間的相互制衡。中國是全球最大的內容消費市場，這個市場足夠容得下優酷、愛奇藝、騰訊視頻等多家，并且，誰都有機會憑借出色的運營獲得一個階段的市場領先位置。

　　濫觴于2006年的視頻網站，已經15年歷史，如果將商業視為戰爭，那么視頻網站一戰，其實是持久戰，競爭的關鍵，是求穩，以正合，以奇勝，要守正出奇。

　　優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家公司的策略，我的感覺是，優酷和騰訊視頻，更側重“守正”，愛奇藝的激進更愿意“出奇”。優酷、騰訊視頻的“守正”，表現在它們的內容偏好穩重；愛奇藝的“出奇”，表現在它對自制劇和自制綜藝的出奇的激進。

　　決定優酷和騰訊視頻的“守正”，與愛奇藝的“出奇”的不同戰略心態，或許源自幾家公司不同的背景。視頻網站紛紛擾擾“剩者為王”的15年歷史，證明了一個道理：視頻網站有未來，但需要燒錢，需要更有產業縱深的集團支撐。此前的酷6、激動網、6間房、樂視、搜狐視頻相繼退出一線市場的競爭，也因為它們缺少背后的支撐，打不起持久戰。芒果TV之所以敢這兩年站出來挑戰，因為背后它有湖南衛視，有湖南廣電。

　　優酷的支撐，是阿里，有電商產業的支撐，能夠為內容提供更多的商業化探索；騰訊視頻的支撐，是騰訊，上游有閱文集團的IP，下游有騰訊互娛。愛奇藝之所以激進，多少與百度的處境有關，百度雖然還是互聯網一線公司，但不再是影響整個行業的超一線公司，百度在內容、流量或商業變現上很難給予愛奇藝有效支撐，愛奇藝迫切需要證明自己。

　　雖然用戶對內容的偏好，一直在變，但視頻網站甚至是它背后的電視劇和綜藝產業，卻是相對成熟的，在一個確定且成熟的賽道，既需要戰略的定力，也需要創新的勇氣。不好的是，這個賽道在媒體看來，也就沒有那么性感。這也是今年春節，視頻網站的較量沒有引起那么多關注的原因。

　　競爭沉于水面之下，但視頻網站的較量其實是越發激烈，今年寒假檔的較量可見一斑。

　　春節前夕，阿里公布的2021財年Q3財報中披露，優酷的日均付費用戶持續增長，同比增長約30%，主要由于原創內容的吸引力以及88VIP會員計劃的持續貢獻。付費會員30%的增長率，領跑行業。這也是優酷春節檔翻盤的底氣所在。

　　視頻網站劇集熱度排名前十中，愛奇藝占了3部，騰訊視頻占了3部，優酷有4部。當然，網綜一塊，愛奇藝和騰訊視頻的優勢還是很明顯，《青春有你3》、《創造2021》已經開戰。優酷的《追光吧！哥哥》、《這！就是》系列和《同一屋檐下》，表現也是可圈可點。大投資大制作的爆款，是可遇不可求。

　　對視頻網站而言，與其賭爆款，不如追求內容的高度確定性。這也是優酷求穩的由來吧。

　　有朋友吐槽說，“視頻網站不遺余力地各種選秀，各種制造偶像，偶像是流水線一樣生產了，粉絲的制造都快跟不上偶像生產節奏了”。傳統電視臺，湖南衛視的“超女”、“快男”，東方衛視的“加油”，都逃不了“一鼓作氣，再而衰，三而竭”的宿命，視頻網站的選秀也有步其后塵的感覺，如《青春有你》，如《創造營》，今年的聲量和收視不如去年，去年不如前年。從這點來說，我倒是對優酷即將上線的《亞洲超星團》充滿期待。

　　一向穩打穩扎的優酷，的確需要一次大的爆發，徹底的激活。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）