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　　文/語境 編輯 | 園長

　　來源：刺猬公社

　　你還相信豆瓣評分嗎？

　　歷經(jīng)近3年，畢志飛狀告豆瓣一案終于塵埃落定。

　　2月14日，天眼查披露了北京實(shí)傳創(chuàng)文化傳媒有限公司（畢志飛）與北京豆網(wǎng)科技有限公司網(wǎng)絡(luò)（豆瓣）侵權(quán)責(zé)任糾紛一審民事判決書，判決結(jié)果顯示，豆瓣勝訴。2月18日，話題“畢志飛起訴豆瓣被全部駁回”隨即登上微博熱搜。

　　“法界定爛片”“豆瓣不鎖分的話會更低”“別拍電影了，好好做個影評人吧”……網(wǎng)友在話題下向畢志飛喊話。

　　這并非是第一次影視劇主創(chuàng)對豆瓣評分提出質(zhì)疑，但畢志飛卻是以一紙?jiān)V狀起訴豆瓣的第一人。

　　自帶“話題體質(zhì)”的畢志飛對待判決結(jié)果態(tài)度誠懇、心態(tài)良好。他在微博發(fā)聲，判決結(jié)果已于2020年11月得知，他接受各種各樣的批評。

　　同時(shí)他也特別強(qiáng)調(diào)，此前要求豆瓣方回應(yīng)的“影片評分從有從2.0變?yōu)?.7的過程，隨后很快顯示為暫無評分”，在法庭得到回應(yīng)為“豆瓣接到投訴做出的人工隱藏處理”，說明自己并不是“無理取鬧”。

畢志飛微博的部分回應(yīng)

　　起訴豆瓣，是碰瓷還是較真？

　　一切起源于畢志飛的處女作電影《純潔?靈·逐夢演藝圈》（以下簡稱《逐夢演藝圈》）。

　　2017年9月22日，《逐夢演藝圈》在國內(nèi)上映。在豆瓣，電影評分持續(xù)走低，讓它以2.0（現(xiàn)為2.2）創(chuàng)下低分紀(jì)錄 ，一時(shí)成為了豆瓣“史上最爛電影”。

　　這部被畢志飛認(rèn)為“十年磨一劍”的電影處女作，從海報(bào)、主題曲、人物角色到電影本身，皆被全網(wǎng)群嘲。2500萬的投入和233萬的票房，嘔心瀝血的制作和鋪天蓋地的惡評，這些巨大落差讓畢志飛錯愕，也讓他將矛頭直指豆瓣。

　　首映當(dāng)天下午，畢志飛通過電影官方微博@電影純潔心靈，首次與豆瓣正面交涉，控訴其侵犯了自己的名譽(yù)權(quán)。他在微博寫下“一個青年導(dǎo)演花十二年心血認(rèn)認(rèn)真真給中國拍電影，被豆瓣一天毀了”，并以三個驚嘆號結(jié)尾表達(dá)自己的憤怒。

　　除了耗時(shí)耗力的投入，畢志飛對電影的信心還來自于上映前一次專家研討會上的專家學(xué)者。

　　這次研討會的主辦方之一是北京大學(xué)影視與戲劇研究中心，它也是《逐夢演藝圈》的聯(lián)合攝制方。當(dāng)時(shí)，來自名校和權(quán)威機(jī)構(gòu)的20多位專家教授都給予這部電影高度評價(jià)。金雞百花電影節(jié)評委、中國電影家協(xié)會黨組副書記許柏林說，“我認(rèn)為每一個鏡頭都很給力，每一句臺詞啊，都很到位。”

　　畢志飛曾解釋說，“觀眾要是仔細(xì)想一想，那些專家都是有頭有臉的人物，媒體也在，他敢這么干，要么就是傻，要么就是瘋了?！?/p>

　　電影在上映4天后撤檔，但畢志飛卻一直活躍在社交媒體，繼續(xù)高調(diào)地為自己的電影賣力宣傳，而且開始“主動出擊”。

　　2018年1月22日，畢志飛以電影出品方的身份正式起訴豆瓣公司，并索賠1元及要求判令豆瓣公開說明情況。

　　“我經(jīng)歷了電影業(yè)極其荒誕和令人細(xì)思極恐的事情?！?/p>

　　受到打擊后的畢志飛始終耿耿于懷。5月30日，他又在微博發(fā)表了《致國家電影局的一封信》，請求希望能徹查“極端不公正評分事件”，并嚴(yán)肅處理“‘豆瓣系’等勢力‘操控中國影評產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)社會輿論’”。

　　這封《致國家電影局的一封信》隨后經(jīng)網(wǎng)友投訴被微博刪除。但這一次，豆瓣沒有沉默。6月1日，豆瓣網(wǎng)發(fā)起反擊，起訴畢志飛及其公司北京實(shí)傳創(chuàng)文化傳媒有限公司侵犯名譽(yù)權(quán)。雙方由此展開了一場耗時(shí)近3年的拉鋸戰(zhàn)。

　　如今，敗訴的畢志飛沒有當(dāng)初那么強(qiáng)硬和執(zhí)著了。 

　　在去年11月收到敗訴結(jié)果的畢志飛，依然保持著對上映電影的關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)新一屆金掃帚獎提名名單，也沒有錯過鄭爽張恒和華晨宇張碧晨兩個娛樂圈“驚天大瓜”的討論。

　　他在微博大方回應(yīng)了“起訴豆瓣被駁回”一事?，F(xiàn)在的他認(rèn)為豆瓣評分是國內(nèi)最具有參考價(jià)值的評分網(wǎng)站，可能也會在不久到豆瓣寫影評，與大家交流。

　　近期，畢志飛還上線了自己的新動畫短片《魔親》。在判決書被公開披露前夕，他在談及《魔親》時(shí)，坦然接受網(wǎng)友對豆瓣2.6分短片“巨大進(jìn)步”的評價(jià)。也正面表達(dá)了自己“越來越喜歡豆瓣”，認(rèn)為豆瓣上有一批“真正熱愛影視，喜歡和敢于表達(dá)自己真實(shí)想法的觀眾”。

　　發(fā)布回應(yīng)的一小時(shí)后，他還參加了毒舌電影“連麥聊電影”活動，分享了自己觀看春節(jié)檔七部電影的感受。

　　“豆瓣一星”的多種可能

　　“從我的觀感來看，我認(rèn)為他不一定是出于自我炒作，而是非常虔誠地相信自己拍了個好作品，如果被鎖的分?jǐn)?shù)是五星，我不相信他還會一直上訴?！币晃欢拱暧脩粽劶八麑Ξ呏撅w起訴豆瓣的看法。

　　他還形容，這種感覺就好比一個人開了一家餐飲店，他發(fā)現(xiàn)有人給店里打了差評，暗自忖度，這會是一個普通的顧客嗎？不可能，他一定是其他店派來抹黑我的。

　　有沒有在豆瓣刻意“抹黑的人”？答案是肯定的。

　　2019年開年最火影片《流浪地球》就曾因?yàn)椤耙恍沁\(yùn)動”事件而轟動全網(wǎng)。

　　在電影上映期間，不少豆瓣用戶以及影評大V紛紛反映，自己曾被私信詢問是否愿意有償修改《流浪地球》評分，為了“策反”這些支持者，私信者甚至開出了高達(dá)萬元的價(jià)格。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)

　　這樣的行為非但沒有成功收買這些支持者，反而點(diǎn)燃了“憤怒的火藥桶”。水軍發(fā)起的“一星運(yùn)動”引發(fā)了另一場“一星運(yùn)動”，大量流浪地球的粉絲組成“復(fù)仇者聯(lián)盟”，在應(yīng)用商店上展開差評攻勢，豆瓣App評分一度跌破2分。

　　其中，豆瓣大V“掉線”作為《流浪地球》事件的焦點(diǎn)人物之一，曾因?yàn)槠鋵⑺男歉囊恍堑男袨楸蝗浩鸲ブ?/p>

　　“掉線”告訴刺猬公社，自己的改分與私信無關(guān)。

　　看片會結(jié)束后，他和往常一樣寫下自己真實(shí)的感受，有對電影可圈可點(diǎn)之處的贊賞，也有對國產(chǎn)科幻電影突破自身的驚喜。但他發(fā)現(xiàn)自己的高贊熱門評價(jià)，“被其他人拿來作為攻擊性的武器，背離了我的初衷?！薄暗艟€”說。

　　“一星運(yùn)動”的出現(xiàn)意味著，打分除了代表著用戶對作品本身的客觀態(tài)度，也成為他們表達(dá)的立場的一種方式。

　　一個典型的例子就是通過“一星”對抗粉絲控評的流量亂象，和流量有關(guān)的電影，常常難逃被盲打一星的情況。這背后，是網(wǎng)友對資本討好流量的積怨已久和負(fù)隅頑抗。

　　2020年極具爭議的明星肖戰(zhàn)，曾是“一星運(yùn)動”的風(fēng)暴中心。去年2月，從肖戰(zhàn)粉絲的惡意舉報(bào)AO3起，事件開始發(fā)酵后引起各個圈層的共同抵制。由肖戰(zhàn)參演的影視劇，在豆瓣都經(jīng)歷過“一星過境”，成為各路抵制者的靶心。參與者希望通過打分讓“資本”看到消費(fèi)者的“態(tài)度”。

　　在沉寂許久后，2020年11月，由王大陸、李沁主演，肖戰(zhàn)擔(dān)任男二號的古裝劇《狼殿下》突然宣布開播，且在當(dāng)晚上線全集直通結(jié)局，相關(guān)詞條迅速登上微博熱搜。

　　與此同時(shí)，豆瓣評論區(qū)隨即被肖戰(zhàn)抵制者以一星“屠版”，和粉絲清一色的五星好評“交相輝映”，很少有人真正討論劇集本身的優(yōu)劣，矛盾焦點(diǎn)肖戰(zhàn)的“風(fēng)頭”完全蓋過男女主角。

《狼殿下》豆瓣評分兩極化

　　有意思的是，這種宣泄情緒或表達(dá)立場的思維方式，也曾帶來對豆瓣評分的反向操作。

　　2018年《愛情公寓》電影上映后，很多用戶重新給《逐夢演藝圈》打上了五星：“我只是為了把分拉高，高過愛情公墓。”《上海堡壘》上映后，也出現(xiàn)了類似情況：“看完《上海堡壘》，覺得之前對畢導(dǎo)太苛刻了。”

　　豆瓣評分到底代表了什么？

　　作為一個注冊用戶達(dá)2.2億的平臺，豆瓣有著活躍的內(nèi)部圈層以及較強(qiáng)的向外爆破力。

　　“掉線”從2010年開始在豆瓣寫影評，也因此認(rèn)識了很多電影行業(yè)內(nèi)的朋友，甚至由此獲得了一些工作機(jī)會。在《流浪地球》事件之前，他沒有意識到自己作為一個“普通用戶”會引發(fā)一場“蝴蝶效應(yīng)”，自己的發(fā)言先是在豆瓣站內(nèi)引起熱議，而后又經(jīng)歷了全網(wǎng)第二次發(fā)酵?！叭绻窃谖⒉粋€粉絲剛過萬的用戶根本微不足道”。

　　在“掉線”和其他一些電影愛好者看來，豆瓣評分不是電影公正質(zhì)量的體現(xiàn)，也不是觀眾客觀看法的體現(xiàn)，而是自由言論的體現(xiàn)。再客觀的影評人，也無法避免被主觀因素影響看法。情緒化的評分并不可恥，但日后會對自己的“任性之舉”更加謹(jǐn)慎。

　　而面對豆瓣分?jǐn)?shù)“不再純粹”的問題，“掉線”自己并未覺得豆瓣社區(qū)的氛圍受到很大影響。

　　“本身以流量為賣點(diǎn)的影視劇，路人不關(guān)心，影評人更不會看，最后留下的只有粉絲；而對于熱度高、現(xiàn)象級的作品，流量并不是作品的決定因素，對于一個部十幾億的電影，粉絲的躁動只是小打小鬧?！?/p>

　　影評人小陳（化名）有類似的感受?！半娪皭酆谜咴敢馓氐卮蜷_一款軟件給電影評分，有的時(shí)候甚至不惜通宵寫下幾千幾萬字的長評，這意味著他對這部電影一定是有個人想要表達(dá)的東西，通常不會被場外因素左右?！?/p>

　　場外因素對評分影響的最大爭議在于，在“被重視”和“被權(quán)威”的豆瓣平臺，評分容易高估或者低估了一部電影，不但扭曲了群眾的客觀評價(jià)，還牽扯到影片背后的商業(yè)利益。

　　DT財(cái)經(jīng)曾通過大數(shù)據(jù)分析豆瓣評分和電影總票房的關(guān)系，得出的結(jié)論是豆瓣評分高低對最終票房的關(guān)系，真的沒有人氣等其他因素作用那么大。

　　盡管如此，豆瓣評分依然是業(yè)內(nèi)人士非常看重的指標(biāo)，也有一定的商業(yè)影響力。

　　“雇傭水軍刷分的確可以‘忽悠’一撥人進(jìn)電影院，先營造一個電影不錯的假象?，F(xiàn)在還有一個方法是，片方為了繞開評價(jià)系統(tǒng)提前預(yù)售，先賣個幾個億票房。等到電影分?jǐn)?shù)一開，票也賣完了?！钡￡愓J(rèn)為，無論前期營銷動用了哪些手段，都不能成為一部電影叫好叫座的決定性因素。

　　2021的春節(jié)檔就是很好的例證。盡管萬眾期待的《唐人街探案3》在預(yù)售時(shí)憑借IP一騎絕塵，但映后口碑急轉(zhuǎn)直下。相比之下，賈玲的真誠之作反而成為春節(jié)檔黑馬，目前《你好，李煥英》在春節(jié)檔的電影中獲得最高豆瓣8.1。

圖片來源：豆瓣

　　據(jù)貓眼專業(yè)版2月19日數(shù)據(jù)顯示，《你好，李煥英》票房已經(jīng)突破34億，直追《唐探3》的38億票房，排片率也位居當(dāng)日第一。

　　正因?yàn)槎拱暝u分和片方的商業(yè)利益的密切關(guān)系，為了保證獨(dú)立平臺的中立性和公正性，豆瓣建立了系統(tǒng)的反水軍機(jī)制，也在出現(xiàn)新的風(fēng)波后，不斷進(jìn)化反作弊措施。

　　豆瓣方面一直強(qiáng)調(diào)，豆瓣從來沒有，以后也不會有任何形式在電影評分上的商業(yè)合作。

　　豆瓣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，豆瓣評分設(shè)計(jì)初衷是為了發(fā)現(xiàn)更有趣有用內(nèi)容。制作宣傳方任何用力過猛的包裝、水軍刷分或者反調(diào)所激起的社會矛盾，最終都會陷入一場不能自制的悲劇中，豆瓣也不希望成為“戰(zhàn)場”。

　　“豆瓣從來都不是一個裁判，也不是一個裁判平臺?！本拖駝?chuàng)始人阿北早期在《豆瓣電影評分八問》中說的那樣，“我確實(shí)不知道除了拍好電影，能做什么?！?/p>

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