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　　文/劉荻青  

　　來源：志象網(wǎng)（ID：passagegroup）

　　12月28日，志象網(wǎng)獲悉，Bilibili（簡稱“B站”）已于近日在泰國和馬來西亞發(fā)布當(dāng)?shù)卣Z言版本。

　　對此，B站回應(yīng)稱：“該App是嗶哩嗶哩在東南亞地區(qū)發(fā)布的官方獨立應(yīng)用，旨在為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┮粋€擁有高質(zhì)量ACG內(nèi)容的綜合性視頻社區(qū)?！?/p>

B站泰國版Facebook頁面／Facebook

　　經(jīng)查詢，B站泰國版已創(chuàng)建了Facebook和Twitter賬號，其Twitter頁面顯示創(chuàng)建于11月，但目前還沒有發(fā)布任何內(nèi)容。而其在馬來西亞版本尚未進行公開推廣。

　　B站泰國版的Google Play商店的功能介紹當(dāng)中寫道：觀看免費流行的動漫，包括許多原創(chuàng)版權(quán)的動漫；圖像清晰，無廣告；嵌入多種語言；隨時隨地離線觀看。

　　目前，B站泰國版上有惡魔殺手（Demon Slayer：Kimetsu no Yaiba）、進擊的巨人（Attack on Titan）、JoJo的奇妙冒險（JoJo's Bizarre Adventure）、東京食尸鬼（Tokyo Ghoul）等日本人氣動漫。

　　但依照Google Play商店界面的用戶評論來看，平臺上目前呈現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)該只是以配上泰語字幕的形式呈現(xiàn)。

B站泰國版用戶評論／Google Play商店

　　一位在東南亞的業(yè)內(nèi)人士透露，本身B站剛從國內(nèi)做起來時就很小眾，而中國還是很大的一個市場。東南亞每個國家只有幾千萬人口，市場更為分散，反而顯得更為小眾，缺少本地IP可能會面臨本地內(nèi)容生產(chǎn)的問題。

　　但B站主打的二次元文化，在東南亞，尤其是泰國，頗受當(dāng)?shù)厍嗌倌隁g迎。在曼谷的書店里，就有專柜展出中國的二次元書籍。

　　而像騰訊、愛奇藝這類中國長視頻平臺，近兩年也在布局東南亞市場，通過收購當(dāng)?shù)毓境鋵嵄镜鼗瘍?nèi)容，再加上國產(chǎn)劇，同時他們也在做二次元版塊。

　　美國動漫的“代工廠”

　　鮮少有人關(guān)注到東南亞的動漫市場，但實則東南亞動漫行業(yè)近幾年也在迅速發(fā)展。

　　以泰國為代表，2016年，據(jù)日本對外貿(mào)易組織（Jetro）的數(shù)據(jù)顯示，泰國參與日本動畫相關(guān)業(yè)務(wù)的水平極高，在東南亞國家中排名第一。

　　“泰國與日本的關(guān)系非常緊密，同時泰國人對日本文化娛樂內(nèi)容的消費購買力仍然很高?！睎|京Jetro創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部和服務(wù)業(yè)部主任Tomoko Masuda說。當(dāng)年，泰國就成為了日本動畫內(nèi)容發(fā)行的第六個海外市場。

2012年，Kantana集團發(fā)行的泰國3D動畫電影《Echo Planet》／AWN.com

　　專注做海外二次元市場的次元力聯(lián)合創(chuàng)始人Simon（朱利輝）此前在接受媒體采訪時曾表示，東南亞地區(qū)有非常大的二次元市場。這些地區(qū)人口基數(shù)大，不只是日本的動漫，對于日本的流行文化也有非常高的接受度。而像美國之前的殖民地菲律賓，當(dāng)?shù)赜⒄Z普及度高，因此對美國漫畫、美劇等形式的內(nèi)容有很高的接受度。來自菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國和新加坡等國的觀眾很喜歡日、美、韓、中的動漫內(nèi)容。

　　當(dāng)?shù)厝藷嶂杂^看海外二次元內(nèi)容，與此同時，東南亞本土動漫工作室的生產(chǎn)力也不容小覷。

　　據(jù)2019年馬來西亞數(shù)字經(jīng)濟公司與日本Media Create聯(lián)合發(fā)布的《東南亞動畫報告》顯示，2018年約90%的美國電視動畫都是在亞洲制作的，大多來自馬來西亞、印尼、菲律賓、新加坡、泰國和越南等東南亞國家。例如由Netflix和華納兄弟動畫公司制作的Green Eggs and Ham，就將馬尼拉的Snipple動畫公司作為其服務(wù)工作室之一。

　　上述報告稱，馬來西亞動畫產(chǎn)業(yè)價值5.6786億林吉特（約1.877億美元），該產(chǎn)業(yè)獲得政府資助，是國家數(shù)字內(nèi)容成功的核心。報告顯示，本土現(xiàn)有超100個本土工作室，制作了20多個原創(chuàng)IP，這些作品進入到全球120多個國家，出口價值為1.32億林吉特（約3220萬美元）。

　　2017年12月，日本動漫制作大廠OLM（代表作有《Pokémon》電視系列動畫），在馬來西亞的吉隆坡設(shè)立動畫工作室，以吸引本地人才，滿足該地區(qū)對創(chuàng)意作品的需求。這也是OLM在海外的首個工作室。

日本動漫制作公司OLM代表作《Pokémon》／Animation World Network

　　中國視頻應(yīng)用擠進東南亞

　　B站要去東南亞，這并不是中國視頻應(yīng)用首進東南亞。此前，騰訊WeTV、愛奇藝iQIYI App也都紛紛瞄準了東南亞市場。

　　2019年6月，騰訊的WeTV正式發(fā)布，是騰訊針對海外地區(qū)推出的影視視頻App，主要面向港澳臺、東南亞地區(qū)用戶。而泰國則是其準備進軍海外的第一站。隨后，WeTV又在印尼、越南和印度等多個國家和地區(qū)落地，并準備啟動更多海外自制內(nèi)容項目。

　　接下來，WeTV又開始與東南亞本地電視臺發(fā)生聯(lián)動。2020年初，WeTV與泰國3臺達成戰(zhàn)略合作，通過各自互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺向用戶提供優(yōu)質(zhì)泰國電視劇內(nèi)容。WeTV也成為了首個獲得泰國3臺同步轉(zhuǎn)播和獨家點播精選電視劇節(jié)目的合作伙伴。

2020年，天才槍手（劇版）同步在騰訊WeTV上播放／Twitter

　　騰訊視頻在中國的競爭對手愛奇藝自然也不甘心在海外市場落人一步。2019年11月，愛奇藝正式宣布開啟國際市場布局，首選東南亞另一個國家——馬來西亞落地。而后，其愛奇藝國際應(yīng)用產(chǎn)品iQIYI App開始上線泰語、印尼語、越南語等多種東南亞語言版本。

　　2020年初，愛奇藝宣布任命游達仁（Kelvin Yau）為愛奇藝海外事業(yè)部副總裁、泰國地區(qū)總經(jīng)理，屆時游達仁將負責(zé)愛奇藝在泰國市場的戰(zhàn)略成長、運營和整體發(fā)展等工作。7月，愛奇藝又找來郭琪軒(Sherwin Dela Cruz)、迪內(nèi)思(Dinesh Ratnam)、張蔭田(Steven Zhang)，擔(dān)任東南亞區(qū)域市場開拓和運營負責(zé)人，負責(zé)菲律賓、馬來西亞、新加坡、印尼等地區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　據(jù)App Annie統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至到12月27日，愛奇藝和騰訊分列當(dāng)?shù)貖蕵访赓M榜的第二和第四名。

泰國免費娛樂應(yīng)用排行榜前十／App Annie

　　除了直接鋪設(shè)產(chǎn)品進入當(dāng)?shù)厥袌?，中國視頻平臺也通過收購方式來快速觸達東南亞觀眾。2020年6月，騰訊收購了馬來西亞流媒體平臺iflix。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網(wǎng)立場。）