原標(biāo)題：雙11狂攬Top1，「紅杉品牌家族」真香！ 來(lái)源：紅杉匯

Original 洪杉

據(jù)說(shuō)雙11過(guò)后人人都“返祖吃土”了，但四大皆空（錢包，微信，支付寶，銀行卡）的臉上卻洋溢著幸福的笑容，只因一大波快遞來(lái)襲……

每年的雙11瞬息萬(wàn)變，經(jīng)典品牌之間角力你追我趕，新銳品牌異軍突起走入大眾的視野，讓消費(fèi)者在“買買買，不要?！敝校@得穩(wěn)穩(wěn)的幸福。

有幸的是，在這些為萬(wàn)千消費(fèi)者帶來(lái)幸福的產(chǎn)品背后，在這些銷售業(yè)績(jī)名列前茅的品牌背后，在這些用優(yōu)秀創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品讓全行業(yè)為之側(cè)目的企業(yè)背后，站著同一個(gè)堅(jiān)定的同行者：紅杉中國(guó)。

紅杉中國(guó)從15年前成立之初就開(kāi)始專注消費(fèi)領(lǐng)域的投資，是中國(guó)市場(chǎng)上最早設(shè)立專業(yè)消費(fèi)團(tuán)隊(duì)的基金，同時(shí)也是最早在消費(fèi)領(lǐng)域中進(jìn)行全階段布局的基金。在剛結(jié)束的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)中，紅杉中國(guó)投資的消費(fèi)領(lǐng)域公司就交出了一份AMAZING的成績(jī)單。這些企業(yè)有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是擅長(zhǎng)打造“爆款”，用「紅杉品牌家族」來(lái)形容它們，再合適不過(guò)。

截至2020雙11結(jié)束，林氏木業(yè)成交額11.46億+，Babycare成交額9億+，薇諾娜成交額7億+，全棉時(shí)代成交額6.6億+，與東鵬瓷磚、火星人集成灶、泡泡瑪特、元?dú)馍?/font>等共計(jì)近20個(gè)品牌分別拿下各自細(xì)分領(lǐng)域的Top1。其中，林氏木業(yè)勇奪雙11家具行業(yè)銷量八連冠；泡泡瑪特成為天貓大玩具行業(yè)歷史上第一個(gè)進(jìn)入雙11“億元俱樂(lè)部”的品牌旗艦店。

通過(guò)對(duì)行業(yè)持續(xù)的研究、洞察和分析，紅杉中國(guó)消費(fèi)組基于準(zhǔn)確的判斷和敏銳的捕捉能力收獲了一批新銳品牌中的佼佼者。他們大多參加雙11歷程不久，但已成為了品類的領(lǐng)跑者：三頓半第二年參加雙11，就躋身億元俱樂(lè)部，連續(xù)兩年打敗了蟬聯(lián)十年冠軍的雀巢成為行業(yè)第一；拉面說(shuō)第二次參加雙11，產(chǎn)品全網(wǎng)累計(jì)銷量超過(guò)600萬(wàn)盒，在雙11期間推出的“金秋蟹黃拌面”更是入選雙11爆款榜；Ubras首創(chuàng)無(wú)尺碼“黑科技”，開(kāi)創(chuàng)無(wú)尺碼風(fēng)潮，今年雙11銷售額突破3億；活力28重啟國(guó)貨品牌復(fù)興之路，喚醒消費(fèi)者品牌記憶，雙11榮登新銳品牌榜榜首。

「紅杉品牌家族」全體成員銷售額再創(chuàng)新高。這并不讓人感到意外，因?yàn)樵凇讣t杉品牌家族」，“第一”“爆款”和“再創(chuàng)新高”是會(huì)傳染的。

想要打贏一場(chǎng)戰(zhàn)役，必須要善于捕捉變化。投資如此，做消費(fèi)品牌亦是如此。早在幾年前，「紅杉品牌家族」的成員們就敏銳地感知到了行業(yè)變化，通過(guò)直播電商以及各種新鮮玩法，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，更重要的是，從消費(fèi)者需求出發(fā)創(chuàng)造新品類，不少「紅杉品牌家族」企業(yè)在近年大熱的“國(guó)潮”中出圈，牢牢占據(jù)90后、95后等新一代消費(fèi)主力軍的心智。

紅杉中國(guó)堅(jiān)定看好中國(guó)消費(fèi)品牌的創(chuàng)新和活力，相信隨著新一代年輕人的成長(zhǎng)，新交易渠道的成熟以及新供應(yīng)鏈供給的完善，越來(lái)越多的新國(guó)貨將會(huì)走進(jìn)消費(fèi)者的生活。紅杉中國(guó)也持續(xù)深度布局各品類新興及成熟品牌，讓更多的好產(chǎn)品走到消費(fèi)者身邊。

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