記者/朱萬平   

　　編輯/梁梟    

　　粉絲數突破千萬，單日GMV（商品交易總額）達6880萬元……隨著新東方在線（HK1797，股價25港元，市值250億港元）旗下東方甄選爆紅，越來越多A股上市公司想借助東方甄選平臺擴展業務。

　　“我們與東方甄選是從3月份開始大規模合作，最近相關帶貨的產品銷量在穩步提升，接下來也會和東方甄選進一步擴大合作。”今日（6月17日），西麥食品（SZ002956，股價14.57元，市值32.53億元）有關人士在接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時稱。

　　除西麥食品外，國聯水產（SZ300094，股價5.61元，市值52.18億元）也有同樣的打算，并擬與“東方甄選”合作推廣調味小龍蝦等預制菜直播銷售。此外，歡樂家（SZ300997，股價12.35元，市值55.58億元）、祖名股份（SZ003030，股價21.27元，市值26.54億元）等也表態，正積極與東方甄選進行溝通和接洽，擬開展相關合作。

　　東方甄選持續火爆，單日GMV達6880萬元

　　一邊看直播，一邊學英語。上周末，憑借著“雙語直播”帶貨新模式，新東方在線旗下東方甄選在抖音爆紅。包括東方甄選旗下主播董宇輝、YOYo等也迅速走紅，“雙語直播帶貨”片段在社交平臺刷屏。

　　如今，光速漲粉的東方甄選直播間已成為抖音最熱門的帶貨直播間之一。截至發稿，東方甄選的粉絲量已超過1300萬。而根據第三方平臺——灰豚數據顯示，在數天前的6月9日，東方甄選的直播間的粉絲總量才112萬，在短短8天，其粉絲數增長接近10倍。

　　東方甄選的直播帶貨成績也節節攀升。數據顯示，6月9日～6月11日，單日GMV分別為大約397萬元、1486萬元、2037萬元。從12日到16日，東方甄選單日GMV開始飆升，由約1679萬元一路攀升至6880萬元，成為抖音單日直播銷售額排名榜首。

圖片來源：灰豚數據網頁截圖

　　東方甄選爆紅給新東方在線股價打了一劑強心針。6月10日～6月16日短短數個交易日，新東方在線股價從4.47港元從飆升至28.6港元，累計漲幅達約5.4倍，已抹平2021年以來所有跌幅（2021年累計下跌81.04%）。

最近幾個交易日，新東方在線股價漲幅巨大 　　圖片來源：Wind截圖

　　“東方甄選概念股”出爐，多家上市公司稱將擴大合作

　　在東方甄選“爆紅”下，A股也涌現了多只“東方甄選概念股”，這些上市公司多為此前便與前者合作的食品行業企業。

　　以燕麥生產商西麥食品為例，根據東方甄選抖音直播間去年12月發布的一條置頂短視頻，彼時西麥食品相關產品便已經出現在東方甄選的直播間。受東方甄選合作消息刺激，6月16日，西麥食品股價漲停。

　　“我們確實在去年就有過合作，但是正式建立比較大規模的長期合作，是從今年初開始的。”6月17日西麥食品有關人士通過微信向《每日經濟新聞》記者表示，未來雙方還將繼續擴大合作。

　　為何選擇與東方甄選合作？上述西麥食品人士表示，東方甄選主打“農業賽道”，而西麥食品是一家20多年深耕燕麥健康食品的行業龍頭，雙方的合作是水到渠成。另一方面，近年來，公司也一直在積極布局抖音直播電商，建設直播矩陣（包括自播和達人直播）等，“一直以來，西麥食品也是這么布局的，成效也比較顯著”。

　　根據西麥食品方面提供的數據，自去年3月，公司首次在抖音開播，截至去年底，短短9個月時間公司自播商品GMV突破3000萬，達人推薦直播GMV突破2500萬，產生超70萬的消費訂單。今年以來，西麥食品在抖音直播電商中業績增速較快，4月至5月的成交訂單數近70萬單，位居麥片/沖飲品分類里第一名。

　　除西麥食品外，國聯水產也表示，已與東方甄選進行了三期的合作，主要向市場推廣公司的蝦餃等預制菜品。“我們是在今年5月開始，與東方甄選進行合作的，目前正準備擴大合作規模，包括公司即將與東方甄選平臺合作推廣各式口味烤魚、調味小龍蝦等預制菜直播銷售。”6月17日，《每日經濟新聞》記者以投資者身份致電國聯股份了解到。

　　此外，好想你（SZ002582，股價7.51元，市值34.32億元）在投資者互動平臺表示，公司MISSYOU品牌有和東方甄選合作。而歡樂家、祖名股份等上市公司也表態正積極與東方甄選進行溝通和接洽，擬開展相關合作。

　　新東方在線：將堅持助農初心，聚焦農產品等

　　值得一提的是，此次東方甄選爆紅讓外界頗感“意外”。一方面，此前東方甄選已上線半年多時間，但直到上周四（6月9日）一直沒有太大的起色。早在去年11月，新東方創始人俞敏洪宣布，新東方會轉型直播帶貨，切入助農直播賽道。

　　去年12月28日晚上，俞敏洪親自坐鎮，開啟首次助農直播。然而這場直播成績一般，當日只有182萬人次觀看、GMV為481萬元。此后半年多時間，東方甄選一直不溫不火，直到上周四突然爆紅，粉絲數和GMV飆升。

　　實際上，新東方剛宣布把直播帶貨作為轉型方向之一時，一度被外界質疑這是“賺快錢”，但亦有大量網友力挺俞敏洪和新東方。“平心而論，直播帶貨并不是那么容易賺錢的，而且‘雙減’下，教培機構可以選擇的轉型方向實際上并不多。”6月13日，21世紀教育研究院院長熊丙奇通過微信向《每日經濟新聞》記者稱。

　　東方甄選何以近期突然火了？近日，多家券商均給出了以下幾個相似理由。一方面，與新東方主播的獨特背景建立起獨一無二的帶貨標簽，差異化內容及強大文化品牌稟賦構建流量護城河；另一方面，也與李佳琦、羅永浩等頭部主播斷播，大量直播受眾失去頭部標的，因而被吸引到東方甄選有關。

　　“以前，我們也是跟頭部主播都有合作，但是后來一些頭部主播出現問題后，我們就沒有跟它們合作了。”6月17日，《每日經濟新聞》記者以投資者身份致電國聯股份了解到。

　　目前東方甄選粉絲數仍在上升，也有公司也表態將擴大合作面，似乎形勢一片大好。但6月17日，新東方在線有關人士通過微信向《每日經濟新聞》記者表示：“公司未來要做的還是堅持助農初心，聚焦農產品和圖書直播。”

　　而經歷了多日股價“瘋漲”之后，新東方在線股價6月17日開盤沖高后顯著回落，截至收盤下跌12.59%。此外，西麥食品等“東方甄選概念股”股價也有所調整。