記者/王田 強亞銑 陶玥陽

　　編輯/任志江

　　2011年，京東創始人劉強東在接受采訪時曾表示，亞馬遜（AMZN.US）的Kindle在中國是絕對沒法做成功的。

　　十年過后，預言成真。

　　2022年6月2日，亞馬遜Kindle微信公眾號發布通知，亞馬遜將于2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。

2019年8月20日，上海書展Kindle等品牌電子書成熱門。圖據IC photo

　　針對此事，亞馬遜中國回應紅星資本局稱：“今天我們宣布了Kindle相關業務在中國的調整，但是亞馬遜在中國長期的發展承諾不會改變。作為一家全球企業，無論在哪個國家或者地區，我們都會持續評估當地的業務布局。”

　　6月2日下午，針對亞馬遜將在中國停止Kindle電子書店的運營，商務部新聞發言人表示，中國作為快速發展的全球第二大消費市場，產品和服務的更新迭代速度很快。“對于包括外資企業在內的各類市場主體而言，根據市場發展情況調整產品和服務，屬于市場經濟中的正常現象”。

　　Kindle京東自營店僅有一款產品在售

　　2022年6月2日，亞馬遜Kindle微信公眾號發布通知，亞馬遜將于2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。在此之后，將不能購買新的電子書。對于已經購買的電子書，可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續閱讀。

　　此外，亞馬遜將繼續為Kindle電子書閱讀器提供客戶服務和質保服務。對于在2022年1月1日之后購買Kindle并符合相關退貨條件的用戶，亞馬遜還將提供非質量問題退貨服務。

　　在Kindle京東自營旗艦店，紅星資本局看到，主頁面顯示的是“Kindle 摯愛閱讀 618提前購”的宣傳海報，但商品“僅看有貨”一欄顯示，目前只有一款“青春版8G”在售，售價為658元、698元（黑色海軍藍套裝版）。

　　早在今年1月，紅星資本局就曾報道，亞馬遜旗下電子閱讀器Kindle大面積缺貨，有網友質疑Kindle是否要退出中國市場。

　　2022年1月4日，紅星資本局搜索發現，在京東Kindle自營旗艦店，售價998元的Kindle經典版與2757元的Kindle尊享版全部顯示“缺貨”，當時在售的同樣只有售價658元的Kindle青春版。當時，京東自營店客服表示：“廠家目前沒貨，后續會補貨。”

　　亞馬遜方面當時回應紅星資本局稱：“我們致力于服務中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。亞馬遜提供的高品質客戶服務和保修服務不會改變。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄。”

　　6月2日，針對亞馬遜中國區電子書業務停止一事，亞馬遜中國回應紅星資本局稱：“今天我們宣布了Kindle相關業務在中國的調整，但是亞馬遜在中國長期的發展承諾不會改變。作為一家全球企業，無論在哪個國家或者地區，我們都會持續評估當地的業務布局。”

　　Kindle在中國市場輸給了誰？

　　從2007年亞馬遜推出第一代Kindle，到現在的Paperwhite、oasis等系列產品，Kindle已經走過了15個年頭。

　　2012年2月，亞馬遜中國網站正式上線了Kindle商店，Kindle用戶可以直接購買中文版Kindle版書籍。2013年6月，Kindle正式進入中國市場，到2016年，中國已經成為Kindle全球最大的市場。

　　Kindle陪伴了不少人的青春，也留下不少段子，比如：kindle的宿命，一半蓋在泡面上，一半掛在閑魚上。

　　2019年3月，亞馬遜官微推出了一則廣告文案，一部Kindle被蓋在一盒泡面上面，旁邊的文字顯示“蓋Kindle，面更香”，甚至用Kindle自帶的時鐘功能設置了倒計時。這波帶著“自黑”的營銷，當時引起轟動。

　　帶著榮光而來，終將黯然離場，Kindle在中國市場究竟輸在哪里？

　　自身功能單一的Kindle，這些年的更新速度已經跟不上用戶的期待。

　　2018年，Paperwhite4發布，僅外形做了更新，更加防水，并沒有什么實質性的變化。2021年9月，Paperwhite5發布，USB-C接口出現，屏幕尺寸從上一代的6英寸上升到了6.8英寸，但依然很難觸動中國消費者的神經。

　　與此同時，隨著中國閱讀市場的不斷變化，Kindle的競爭對手不斷涌現。

　　2020年同一天，掌閱科技（603533.SH）和科大訊飛（002230.SZ）推出了全球首款彩色墨水屏閱讀器，閱讀圖片、圖表不再受黑白屏的困擾。此外，屏幕尺寸也有了更多選擇：5.84英寸的海信A5，可以像手機那樣解鎖更多使用場景；7.8英寸的小米多看，兼顧了輕便和大屏；10.3、13.3英寸的文石閱讀器，更加方便了無紙化的辦公。

2020年10月21日，掌閱科技電子書產品發布。圖據視覺中國

　　Kindle更大的威脅，還是來自于手機。

　　移動互聯網時代，手游、短視頻、社交媒體都在爭奪用戶的注意力。以短視頻平臺為例，快手、抖音2021年用戶人均使用時長都在120分鐘左右。據中國互聯網發展狀況統計，截至2021年6月，短視頻用戶規模達8.8億人，相當于中國網民規模的87.8%。

　　Kindle中國市場的高光時刻是在2018年。根據亞馬遜公布的數據，2013年至2018年，Kindle閱讀器在中國的累計銷量達數百萬臺，2018年電子書銷量近70萬冊，較2013年增長近10倍。

　　那也是Kindle唯一一次公布中國市場的銷售數據。此后，亞馬遜再無Kindle數據發布。

　　如今回過頭來看，Kindle的那波自黑式營銷，終究成了現實。