來源：時代財經

　　作者：楊德霖

　　隨著90后、95后年輕人逐漸成為購車主力，不少車企開始押注品牌“周邊產品”這一新賽道。

　　近日，時代財經在小鵬汽車官方APP上看到，其推出了一款售價1999元的“鵬氪金屬麻將”。據悉，該商品限量發售，其外包裝、麻將本身、骰子等均由金屬材料制成，且麻將表面光滑。

　　“小鵬鵬氪麻將是生活方式的代表，亦是一種即時識別的身份，更是傳統國粹的創新演繹。通過大膽和獨特的設計，展現汽車與中國傳統文化的碰撞。”對于其設計理念，小鵬汽車稱。

鵬氪金屬麻將 圖源/小鵬汽車APP　　

　　值得關注的是，“鵬氪金屬麻將”推出后輿論各異。部分網友認為該商品價格太高，表示“價格勸退”“買不起”；有網友吐槽其設計不合理，認為“這是個健身器材”“金屬材質沒手感”；還有網友調侃，“這可以放到冰箱里當冰塊使用”。

　　以售價為例，時代財經通過某購物平臺搜索“麻將”發現，普通麻將的價格大多集中在幾十至200元不等，售價不到小鵬金屬麻將的十分之一。同時，作為參考，一瓶53度500毫升的飛天茅臺酒廠家指導價為1499元。

　　但另一邊廂，“鵬氪金屬麻將”也獲得許多小鵬汽車支持者的喜愛，他們在社交平臺上留言表示想要入手該商品，稱“不愧是小鵬的產品，造型好酷，想買”“值這個價，買買買”“看起來好高端”。

　　據時代財經梳理，小鵬汽車商城售賣的小鵬XPLORE商品包括空氣炸鍋、床墊、巧克力、衣服等，其中，此前其推出的售價199元的“鵬虎紫光檀木筷”，目前官方商城顯示該商品“已售罄”。

　　無獨有偶。熱衷布局周邊產品的車企，并不只有小鵬汽車。近年來，不少新勢力車企的周邊產品更在不斷擴容，不僅覆蓋了日常的衣食住行各方面，甚至還推出“空酒瓶”“哨子”“天文望遠鏡”等一系列的產品，并且部分商品價格在高于市價的情況下依舊供不應求。

　　以特斯拉為例，今年1月初，特斯拉中國官方商城上架了一款不銹鋼制材質的 Cyberwhistle 口哨，盡管價格是普通口哨的幾十倍，達到350元，但該商品上架不久便被搶購一空。同時，時代財經發現，特斯拉額定容量10000mAh、售價489元的無線充電寶，以及139元的馬克杯等商品在特斯拉中國商城同樣處于“缺貨”狀態。

　　不僅如此，此前特斯拉中國售賣的一款原價779元、限量1500個的龍舌蘭玻璃空酒瓶，在上市之初被瘋搶，在二手市場該商品的價格更是翻了好幾倍。目前該空酒瓶在某二手交易市場的最高售價已經達到了一萬元。

特斯拉龍舌蘭空酒瓶 圖源/某二手交易平臺　　

　　蔚來汽車則衍生了自己獨立的周邊品牌 NIO Life，多次與獨立設計師或與其他品牌發布聯名產品。據時代財經整理，目前NIO Life旗下售價1399元夾克、980元的滑板、599元的床上用品四件套等產品，官方商城均顯示“已售罄”。此外，蔚來成立了“NIO Life金蜈蚣獎”，獎勵每年度購物金額最高的幾名車主。數據顯示，2020年消費金額最高的三名車主，分別消費了18.50萬元、17.74萬元、17.06萬元。

　　而理想汽車方面，2021年1月，其在官方商城上線了500個售價為346元的無線麥克風，該商品上線僅 25 分鐘就顯示售罄，而麥克風補貨后，第二批商品依舊在十幾分鐘內售完。

　　有業內人士對時代財經稱，如今90后、95后逐漸成為中國購車的主力，一些標有“限量”“爆款”“聯名”字樣的產品，對年輕消費者有著巨大吸引力，比如玲娜貝兒的火爆等，而新能源車企正是抓住這一消費心理，推出相關周邊產品。

　　在其看來，對車企而言，周邊帶來的收入并不算太多，跨界發售各類周邊更多的是拉近自己與消費者的距離、增加品牌存在感，而且每一個新產品帶來的熱度都能為品牌帶來宣傳效應，也能更好的吸引一些年輕的潛在用戶。此外，產品高溢價背后也是品牌本身實力的一種體現，新能源車企借助附帶品牌溢價的周邊產品，也有助促進品牌價值的增長。