撰文丨AI財經社 馬微冰

　　編輯丨孫明

　　風靡一時的劇本殺行業，又有企業獲得了融資。

　　近日，劇本殺品牌洛陽卡卡宣布獲得近千萬天使投資，投資方為德迅投資。洛陽卡卡是一個劇本殺品牌，從事劇本殺主持人（DM）培訓業務。本輪融資后，洛陽卡卡計劃在2022年4月前從50多家店鋪擴張到500家，并上線自有SaaS系統用于店鋪管理、賣本服務及各類行業數據統計。據創始人楊侃透露，洛陽卡卡目前持續盈利，2021年上半年利潤超過300萬元，預計到年底利潤將突破1500萬元。

　　作為主流的線下娛樂方式之一，劇本成為今年大熱的話題。在9月22日當天，便有兩條關于劇本殺的新聞登上熱搜。一則是某位新冠疫情感染者曾連續3天玩劇本殺，另一則是新華社客戶端點名指出變味劇本殺的隱患。

　　根據美團研究院的《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，預計2021年國內劇本殺消費者規模將達941萬，其中超過70%為30歲以下的年輕人群，超40%用戶消費頻次在1周1次及以上。此外，國內劇本殺門店數量在2017年尚不足1000家，2019年就已超過萬家，到了2020年更增長至驚人的3萬多家。

　　萬眾“戲精”堆積出一條黃金賽道，這不禁更讓人疑惑，備受關注的新型娛樂活動劇本殺究竟有何魔力，令人如此沉迷？劇本殺是門好生意嗎？

　　DM決勝劇本殺？

　　劇本殺始于2017年，2016年芒果TV推出的明星真人秀推理節目《明星大偵探》，通常被描述成劇本殺成長的起點。據芒果TV官方數據顯示，現已播出6季的《明星大偵探》，播放量總計高達30億。

　　“劇本殺人數不多，劇情跌宕起伏，很適合幾位好友周末聚下，也能借此認識新朋友。”北京劇本殺玩家小萌對AI財經社說道。隨著參與次數增加，小萌逐漸掌握劇本殺游戲的門道，周末經常與朋友去不同的劇本殺推理社刷新本。

　　在小萌看來，決定當場劇本殺游戲精彩程度的，第一是劇本，第二是DM（Dungeon Master 指游戲主持者）。“一個好的DM能撐起一家店，好的DM會直接把你帶去情景，如果運氣不好，遇到不太熟練的DM，體驗感直接下降一半，感覺半天時間浪費了。”小萌說道。

　　在極速發展的劇本殺行業，DM是一個新興崗位，沒有清楚明晰的行業標準，各門店DM水平參差不齊。一名曾做過DM的網友，在社交平臺中分享經歷時提到：現在劇本殺店泛濫，就沒有一家劇本殺店不缺人的，大店急著擴張，小店要是沒有好DM，就更加沒有客人了。一個職業DM除去固定底薪之外，會根據每月所帶場次計算提成。

　　“經常日夜顛倒，除了帶本，大部分工作就是和其他小伙伴一起開劇本、測劇本。自己既做導演又做編劇，每天安排著客人怎么‘拍戲’。”該網友說道。然而造成DM流失大的重要原因是，職業道路不太明朗。如果不轉行去寫劇本，做發行，或者是當店家，幾乎不會有前進空間。

　　AI財經社在某劇本殺行業交流群中，看到各地區多數商家都注明自己急缺DM的信息。此次獲得融資的洛陽卡卡便是因為其主持人（DM）培訓業務，在行業內擁有知名度。2019年，創始人楊侃參與重慶劇本展后萌生開展行業DM培訓的念頭，隨后察覺到行業內許多店的DM流失率較大，便開始開設DM培訓業務。據統計，截至目前，洛陽卡卡DM培訓業務面對B端店鋪，已培訓業內1500余家機構。

　　優秀的DM非常難以復制，這也導致目前的劇本殺線下店難以高標準擴張。為了改變DM在劇本殺體驗中的決定性作用，還有一些劇本殺門店對DM進行創新改造。以酒店運營起家的“盒子電影劇本殺”，則將DM簡化為播放視頻的人，減少對DM場控能力的要求，降低職業門檻。

　　野蠻生長，危機叢生

　　沉浸式角色代入，燒腦式游戲體驗，劇本殺以一種全新的方式，吸引了一大批忠實粉絲。如此高頻的消費需求，同樣也滋生了一大批追趕風口的人投身其中。

　　天眼查APP數據顯示，我國目前有近萬家企業名稱或經營范圍含“劇本殺、桌游”，其中約92%的相關企業為個體工商戶。從注冊資本上看，超9成相關企業的注冊資本在100萬以下。除此之外，文娛行業巨頭也加入進來，今年8月份，上海閱文信息技術有限公司入股劇本殺行業的互聯網公司深圳小黑探網絡科技有限公司，成為其第三大股東。

　　資本與輿論烘托下，許多新生創業者涌入劇本殺行業，然而首先感受到的是劇本殺門店房租與劇本的高昂投入。“新店投資剛剛營業3個月劇本殺點轉讓，劇本50個，帶資源轉。”在二手平臺閑魚中，此類門店轉讓信息隨處可見。

　　據一名劇本殺店主透露，最近半年時間，周圍劇本殺門店數量驟增，客流一下被稀釋，沒有“城限”（即城市限定本）和獨家劇本的門店，幾乎沒有競爭力。但即使擁有更多“城限本”、獨家本，在盜版、抄襲猖獗的線下市場，也并不意味著店鋪具備絕對的競爭優勢。

　　“通常我們見到一個（盜版）就會曝光一個，劇本殺這個圈子挺小的。”北京一位劇本殺店主說道，但該店主也直言，劇本殺維權的道路上的復雜程序與高昂成本，也會勸退一部分人。

　　在劇本殺迅速發展的同時，監管部門屢次出手，也使得這個新興行業增加了更多不確定性。以懸疑推理為核心的劇本殺，離不開暴力與兇殺因素。同時為了增加劇情豐富度與邏輯合理性，許多劇本中會添加情殺、仇殺等犯罪情節內容。

　　在缺乏分級制度的娛樂生態內，劇本殺接連受到點名。近日，新華社近日發表《變味的“劇本殺”》指出少數商家為了噱頭，在劇本殺內容、場景設置中加入暴力、靈異元素，相關部門在管理規范多方面尚存在空白。隨后12426版權監測中心、上海劇本殺行業專委會等機構牽頭開展了“劇本殺及NFC等熱點版權問題研討會”。

　　一場關于劇本殺內容標準的討論，在各個平臺展開。無數劇本殺商家也漸漸意識到，在熱度褪去的劇本殺下半場，競爭也會更加的慘烈。