■本報記者 于 南

　　日前美克公告稱，公司擬將中文名稱由現“美克國際家具股份有限公司”變更為“美克國際家居用品股份有限公司”。據悉，本次更名基于美克公司品牌發展戰略，以適應公司由零售商向品牌商轉型。

　　與此同時，7月18日，美克高層、美國A.R.T.團隊與全國百余位經銷商代表以及一百多家主流家居、財經、時尚類媒體，共同見證了美克股份旗下全新家居品牌——A.R.T.中國旗艦店在上海開張迎客。

　　2010年，美克股份收購A.R.T.公司，為其定義了“新傳統、建筑感、原汁原味和可傳承”的全新價值主張。此次其根據中國住宅形態及消費者審美特點，將A.R.T.產品在國內整合為兩大主要特征：新傳統（New Tradition）、變遷（Transitional）。來自美國A.R.T.、美克股份的設計師、陳列師，將14個精選套系的家具產品和來自全球不同國家的家居配飾搭配融合。

　　據美克國際家具股份有限公司副董事長陳江介紹，A.R.T.瞄準中國精英人群，主要推廣純正美式生活方式，采取加盟渠道和自營店相結合的方式，目前已在大連、廈門開設了加盟店，上海旗艦店則是A.R.T.在中國的首家旗艦店面，今年A.R.T.在全國店面將達到21家。

　　中國經濟的長期發展潛力和城鎮化進程的推進，使得中國家具市場仍有很大的成長空間。消費者在選購家具時，正由功能性需求向生活方式的深層訴求轉變。消費者需求更加細分，在品牌和產品選擇上趨于理性。基于此，美克啟動多品牌戰略，在品牌和產品方面不斷豐富，以擴大覆蓋更多目標人群的整體營收。這也是繼成功打造“美克美家”品牌之后，美克力圖在細分市場獲得更大突破的全新嘗試。

　　美克零售多品牌首席運營官Claire在接受媒體訪問時表示，2014年，在全面推進A.R.T.全國布局之外，美克股份還將在下半年推出YVVY、ZEST、Rehome等多個全新品牌，產品涉及多年齡層的不同生活方式，包含北歐風格、居家風格、潮酷風格等。對于新品牌的運營，將利用美克股份供應鏈一體化的優勢，通過“采購+制造”綜合完成。

　　從“家具”到“家居用品”的轉變，不僅涉及品牌和產品的豐富及升級，對于多個品牌的整體運營能力將是該戰略成功的基礎。據悉，包括A.R.T.在內的美克旗下多個品牌，都將嚴格遵循美克連鎖零售經營的4S原則：標準化、簡單化、專業化、差異化，以標準化的店面環境、產品陳列、客戶服務面向全國消費者。

　　美克在研發設計、制造、批發、零售終端等方面的優勢，以及其全球資源整合能力和品牌運作經驗等，都將為A.R.T.及其它即將亮相的品牌矩陣提供支持。雖然A.R.T.在美國本土和全球超過25個國家和地區的市場都取得了成功，但其能否在中國市場取得成功，尚需時間檢驗。

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