品牌

　　據東來順審計報告中披露，公司是以經營清真老字號“東來順”品牌為主，該品牌創建于1903年，素有“中華第一涮”的美譽，采取連鎖經營模式在全國22個省、市、自治區建立了140家加盟連鎖店，發展了7個區域加盟商以及1000多個零售網點。

　　在東來順網站上，“中國馳名商標”赫然列于網頁的最上方;其中具體介紹說，東來順集團以“品牌經營”為核心，積極開發清真餐飲和清真食品兩個市場，努力實現連鎖店、連鎖加工廠、連鎖供應商三聯體系，做大、做強直營餐飲、連鎖加盟、物流配送和食品深加工四大業務板塊;將以餐飲主營為基礎，以專業連鎖為主線，以產業化經營發展為鏈條，建立具有清真特色、連鎖特許經營的東來順集團化公司，實現品牌化、市場化、多元化的戰略發展目標，力爭將東來順打造成為“中國清真第一品牌”。

　　可見，東來順將其品牌建設放在了戰略高度。據介紹，近年來東來順所獲榮譽頗豐，如2003年被評為“十佳京城名火鍋”、被

　　據報表附注中披露，東來順2006年度“房屋場地租賃”業務利潤587萬元，“特許經營”業務利潤740萬元，兩項合計1327萬元。其中，前者收入728萬元，支出140萬元;后者收入783萬元，支出43萬元。可見，其中的“特許經營”業務毛利極為豐厚，實質上就是東來順品牌與商譽價值的一種體現。

　　在東來順網站“連鎖經營”中，申請加盟的條件既包括合同期內一次性的加盟費，也另有年

　　隨著凈資產額的股權轉讓價，東來順過百年的“中華第一涮”以及傾力打造的“中國清真第一品牌”等眾多品牌與美譽的價值立刻歸零，令人難以理解。