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1月6日，浪莎發文向郎朗吉娜道歉，表示“在與于貴方充分溝通的情況下，將不詳盡的內容對外公開披露，相關內容發布后便引致諸多的誤會”。
浪莎發文向郎朗吉娜道歉
6日，浪莎襪業微博發文，公司在未與郎朗、吉娜充分溝通的情況下，將不詳盡的內容對外公開披露，相關內容發布后便引致諸多的誤會，對此我們深表歉意。浪莎非常期待接下來郎朗先生作為品牌暖心摯友以及吉娜女士作為品牌代言人與浪莎一起攜手同行。
郎朗中國音樂工作室對上述微博進行了轉發。
圖片來源：郎朗郎朗吉娜代言一日游？
浪莎股份（600137）1月3日晚間公告，公司所屬全資子公司浙江浪莎內衣有限公司（簡稱“浪莎內衣”）作為甲方，近日與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗先生、吉娜（GinaAlice）女士簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告產品包括使用吉娜代言產品、吉娜郎朗代言產品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產品，為公司浪莎品牌擔任全球品牌代言人。
然而僅在一天之后，浪莎股份就宣布取消上述合作，對于原因，公告中僅表示“因合同相關條款發生變更”所致。
值得一提的是，浪莎股份在1月3日晚間的公告中特別約定，乙方藝人系明星，屬于公眾人物，乙方藝人的一言一行必須保持良好形象，有義務維護甲方及甲方產品良好形象，不得作出損害甲方及甲方產品的任何行為。乙方藝人應避免于公開場合發表或從事任何的政治性言論或行為，乙方有義務規范乙方藝人言行舉止，不能實施有違法定社會公德、有傷風化，有傷中國人民感情的言行。乙方藝人不得出現涉黃、涉賭、涉毒等違法違規情形，不得出現離婚、婚外情、嫖娼、家庭暴力、虐待動物等負面報道，不得出現觸犯刑法以及引起社會關注的不良事件。如因乙方藝人言行以及前述事項造成甲方商譽有受負面影響之虞，經甲方書面通知七日內，乙方須公開澄清該等行為或事件以保護甲方之企業形象，否則甲方將書面通知乙方終止合約，要求乙方退還甲方全部已付款項，并得請求因此所受之損害賠償。
公告顯示，此次合作浪莎內衣需支付代言費共計為275萬元（含稅），相當于浪莎股份2022年前三季度凈利潤的27%。事實上，浪莎股份在請代言人方面一直不惜重金。此前浪莎股份與徐熙媛、張柏芝、蘇有朋、周華健等合作。根據官網信息，浪莎股份在中國強勢媒體投放廣告費用大約幾千萬。
業內人士分析稱，浪莎股份之所以考慮通過藝人代言的形式提升公司品牌形象，與公司業績的下滑有關。
業績方面，浪莎股份2022年第三季度報告顯示，2022年第三季度公司實現營收約8172.19萬元，同比下滑23.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為386.03萬元，同比下滑48.12%。2022年前三季度，浪莎股份實現營收約2億元，同比下滑19.51%；凈利潤約1003.85萬元，同比下滑37.76%。
對于業績的下滑，浪莎股份解釋稱，公司產品主要銷售地長三角地區物流不暢，加之消費低迷，舊貨積壓待處置，致使公司銷售收入下降。
據了解，國內內衣行業有著愛慕股份、都市麗人等老牌企業。其營收規模超30億元，遠高于營收規模不足10億元的浪莎股份。
為了改善營銷上的痛點，近年來，浪莎股份已開始轉向線上渠道，但相較于愛慕股份、都市麗人等上市公司，浪莎股份的營收規模仍相對較小。
公開資料顯示，浪莎控股集團有限公司是由自然人翁榮金、翁關榮、翁榮弟共同投資組建的有限責任公司，公司成立于1995年6月22日。公司地址位于浙江省義烏市經發大道308號，法定代表人：翁榮金。經義烏市工商行政管理局核準登記注冊公司注冊資本：人民幣60000.00萬元，公司經營范圍：實業投資、投資管理咨詢；襪子、內衣、紗線的批發、零售；電子元器件的生產、銷售。
（文章來源：證券時報）
責任編輯：石秀珍 SF183
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