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2022年卡塔爾世界杯開戰進入倒計時，本次世界杯為首次在北半球國家冬季開賽，賽事蘊含的商機吸引著越來越多上市公司的目光，多家A股和港股公司厲兵秣馬，以期在這場全球體育盛宴中實現產品、服務或品牌維度的跨越。

記者通過采訪和資料梳理，包括體育游戲、體育彩票等在內的輕資產行業，以及體育場館、體育設施、賽事屏幕等在內的建筑和制造產業，都成為迎戰世界杯的主力軍團。不少公司在二級市場也受到資金的短期追捧，呼應近三屆世界杯期間體育及戶外品牌、休閑食品、啤酒等產業階段性的“超額收益定律”。

被帶火的“輕行業”

“公司擁有FIFPro和中超兩大正版IP授權，加之各種主題游戲，將推出世界杯產品版本，既可借助世界杯增加下載量，也能夠提高用戶的留存率和消費。”港股上市的瘋狂體育相關負責人對記者透露。

游戲具有天然的社交、娛樂屬性。借助世界杯熱潮，游戲更是能在吸引消費者流量、提升留存轉化、或助力品牌出圈方面，實現乘數效果。這也成為近年來在游戲公司加碼體育游戲業務的重要原因之一。

游戲類公司的世界杯布局還不止于此。

11月8日，A股上市的星輝娛樂在互動平臺明確，西班牙人俱樂部球員布萊斯維特已入選丹麥國家隊世界杯大名單，將隨隊參加本屆卡塔爾世界杯。球員卡夫雷拉亦于近期入選了烏拉圭國家隊世界杯初選大名單，有望參加本屆卡塔爾世界杯。

星輝娛樂被稱為“A股足球第一股”，隨著世界杯的臨近，公司股價本周連續大漲，11月以來最高漲幅已超20%。

星輝娛樂是首家控股歐洲五大聯賽頂級俱樂部的A股上市公司，具有天然的資產優勢。不過其他具有游戲業務的公司也在謀求新變化。瘋狂體育《球場風云》作為FIFPro正版授權的體育游戲，將推出世界杯資料片大版本，并搭配世界杯系列主題活動；另外一款中超官方手游《夢想足球》也將于世界杯前夕首發。

啤酒是歷次世界杯期間最受關注的消費品之一。從歷史規律來看，啤酒的消費需求往往伴隨著世界杯的舉行而顯著攀升。珠江啤酒就曾公開表示，將把握體育賽事等活動，激活品牌活力，擴大品牌影響力。

不過，從記者采訪情況來看，市場對于啤酒銷量趨于分化。有市場人士認為，世界杯是啤酒企業的營銷主戰場，而且本屆世界杯在冬季舉行，有望延長啤酒二、三季度的傳統銷售旺季，帶動啤酒行業實現量價齊升。北方地區某家啤酒廠商人士則對記者分析說，雖然2018年世界杯期間國內啤酒訂單量激增，但由于啤酒銷量在夏季往往有季節性上行，本次世界杯期間啤酒銷量能否迎來脈沖式上行有待觀察。

中國制造之光

本屆世界杯的舉辦，放射著中國制造之光。

僅從公開資料所公布的建造情況來看，就有不少公司參與其中。例如，中國鐵建負責承建此次世界杯最主要的體育場盧賽爾體育場，精工鋼構參與盧賽爾體育場的建造工作，巨力索具負責執行兩座世界杯球場索膜結構體系的設計、供貨、安裝總承包工作，等等。

作為體育界的熱門賽事，世界杯也是一場營銷盛會。制造類企業在贊助上出手闊綽。

中國企業在俄羅斯世界杯時的廣告投入就達到8.4億美元，占比34.8%。從今年來看，部分公司延續了高營銷投入。以海信為例，作為2022卡塔爾世界杯全球贊助商，公司明確，會發力體育營銷，助力品牌形象與市場份額提升。

品牌方中，頭部消費公司依然占據重要位置。有頭部乳企曾明確與德國國家足球隊達成戰略合作，此外還宣布C羅、貝克漢姆、內馬爾、本澤馬多位球星成為品牌代言人。

體彩銷量受提振

自從2012年歐錦賽以來，每逢大型國際足籃球賽事，冠軍、冠亞軍競猜游戲實現了常規發行，作為世界上影響力最大的單項賽事，四年一度的男足世界杯自然不會例外。業內人士分分析，足球是競彩的主要賽事媒介，今年的卡塔爾世界杯賽事會否提振競彩銷量，市場判斷樂觀。

11月上旬，中國體育彩票開售2022卡塔爾世界杯的冠軍競猜、冠亞軍競猜，打開球迷們參與世界杯競猜的大門。

在A股公司中，中體產業、鴻博股份等多家A股公司對體彩有所布局；而潤歌互動、瘋狂體育等港股公司也在體育彩票方面提前發力。

以瘋狂體育為例，旗下瘋狂紅單被視為中國體育知識付費行業的開創者，覆蓋近70%的中國體育用戶務；中國足彩網于百度搜索足彩也長期穩居首位。前述負責人透露，瘋狂紅單的國際版將于世界杯前發布，以期借機進入國際市場。鴻博股份也在互動易平臺介紹，世界杯開賽對推動競猜型體育彩票的銷量有顯著的提升，進而推動對體育彩票熱敏紙印制的需求。

在所有競技體育項目中，足球賽事對體彩銷售額貢獻最大。有機構研報認為，每年五大聯賽開賽后體育彩票月度銷售額均顯著增加，世界杯對體育彩票銷售額的拉動作用最為明顯。以往世界杯期間體育彩票銷售旺盛，競猜型體育彩票是傳播體育文化，吸引人們關注體育賽事、參與體育運動的重要載體。

責編：朱雨蒙

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責任編輯：石秀珍 SF183