專題：輿論風波沖擊大！農夫山泉飲用水上半年銷售跌近20%

8月28日，農夫山泉績后跌超10%，公司上半年包裝飲用水營收受輿論影響下降18%。

8月27日，農夫山泉發布2024年中期業績財報，上半年營收221.7億元人民幣，同比增長8.4%；母公司擁有人應占溢利約62.4億元，同比增長8%。每股基本盈利0.55元，同比增長8.0%。

財報顯示，報告期內，農夫山泉的毛利率從去年的同期的60.2%下降1.4%，至58.8%，主要影響因素包括純凈水產品新品上市促銷的影響、包裝飲用水銷量下降帶來的固定成本分攤上升，以及果汁原料價格的上升。

農夫山泉的產品分為包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料產品及其他，其包裝飲用水與茶飲料基本持平，分別占總營收的38.5%和38%。

農夫山泉表示，2024年的1月份和2月份，集團包裝飲用水產品銷售情況良好，該兩個月的銷售收益較去年同期增長19.0%。但自2024年2月底開始，網絡上出現大量對公司及創始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對其品牌及銷售產生了嚴重的負面影響。2024年上半年集團錄得包裝飲用水產品收益為人民幣85.31億元，較去年同期下降18.3%。

此外，農夫山泉還提到在今年4月推出純凈水產品，這是該公司在持續24年專注飲用天然水后，首次回歸純凈水賽道。

據記者了解，進入夏季，飲用水迎來需求旺季，除農夫山泉，怡寶、娃哈哈等品牌的包裝飲用水均開啟優惠促銷，量販裝和大包裝純凈水降價。其中，農夫山泉綠瓶純凈水的價格更顯“激進”，在一些渠道，綠瓶純凈水單瓶低至0.66元。

農夫山泉的茶飲料產品上半年繼續維持高速增長，報告期內錄得收益84.30億元，較去年同期增長59.5%，占總收益的38.0%。

據悉，東方樹葉連同茶π是農夫山泉茶飲料的代表性產品。在2023年的財報中，農夫山泉的茶飲料、功能飲料、果汁飲料在內的飲料業務占總收益首次反超飲用水，占比51.7%，包裝飲用水占公司總收益的47.5%，2022年這一比例為54.9%，2024年上半年比例是38.5%。尼爾森2023年8月發布的數據顯示，農夫山泉旗下的東方樹葉已連續3年高速增長，復合增長率超90%；東方樹葉連同茶π，貢獻了整個即飲茶市場超過六成的增量。

8月10日晚間，在央視《對話》節目中，農夫山泉創始人鐘睒睒以茶業務“東方樹葉”舉例稱，農夫山泉的茶十幾年來，前六年是不賺錢的，但到了2021年增長曲線上來了。2023年三個月大概有50億元到60億元的利潤，2024年則是爆發式增長，去年（市場）還只有10個跟隨品種，今年估計不下兩千個。但這個是過程，最后最好的幾個（品牌）會留下。

農夫山泉的功能飲料收益為25.5億元，同比增長3.8%，占總收益的11.5%。報告期內“尖叫”推出乳鈣型、茶氨酸型兩款新口味。果汁飲料產品通過產品換代升級煥發新的活力，報告期內錄得收益為21.14億元，較去年同期增長25.4%，占總收益的9.5%。

對于其他產品，農夫山泉在財報中表示，報告期內，繼續執行聚焦重點品項的策略，其他產品（主要包括蘇打水飲料、含氣風味飲料、檸檬汁飲料、咖啡飲料等其他飲料產品，及鮮果等農產品）同比下降7.3%至5.48億元，占總收益的2.5%。

截至6月30日，農夫山泉的長期銀行存款、現金以及銀行結余金額為271.36億元，較2023年年末增加5.8%。

在“展望”中，農夫山泉稱，上半年的網絡輿情給集團品牌形象和包裝飲用水產品的銷售造成影響，公司有信心和能力迎接各種機遇和挑戰。未來，公司將繼續加強品牌建設，持續加大對水源地的宣傳和對飲料產品的提升和創新，進一步發展和夯實水和飲料雙引擎的格局。對于造謠和誹謗詆毀農夫山泉的企業和個人，公司必將堅決追究其法律責任，堅持正義，絕不退縮。

今年7月，農夫山泉曾發布公告，公司接獲控股股東養生堂有限公司（養生堂）通知，基于對公司價值的認可和對公司未來整體業務發展及增長潛力的信心，養生堂計劃自本公告日起的約六個月內，在公開市場以其自有資金收購增持公司H股股份，預計總金額不超過20億港元。

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