專題：輿論風(fēng)波沖擊大！農(nóng)夫山泉飲用水上半年銷售跌近20%

8月27日晚， 農(nóng)夫山泉 (09633.HK)披露中期業(yè)績。財報顯示，2024年上半年農(nóng)夫山泉實現(xiàn)營收221.7億元人民幣，同比增長8.4%；凈利潤62.4億元人民幣，同比增長8%。據(jù)披露，受網(wǎng)絡(luò)謠言影響，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品營收較去年同期下降18.3%。

投資快報記者留意到，輿情影響前的2024年1月份和2月份，農(nóng)夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%，而上半年包裝飲用水產(chǎn)品收益較去年同期下降18.3%。有業(yè)內(nèi)人士估算，這次曠日持久的輿情令農(nóng)夫山泉上半年營收損失超過70億元。

受網(wǎng)絡(luò)輿情影響包裝飲用水板塊同比降近兩成

農(nóng)夫山泉中報指出，自2月底開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，使得公司包裝飲用水產(chǎn)品營收首次出現(xiàn)大幅下跌，較去年同期下降18.3%。

中報數(shù)據(jù)顯示，輿情前的2024年1月份和2月份，農(nóng)夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%，而上半年包裝飲用水產(chǎn)品收益較去年同期下降18.3%。農(nóng)夫山泉稱，公司有充分的信心和能力迎接和應(yīng)對各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)；未來將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，持續(xù)加大對水源地的宣傳和對飲料產(chǎn)品的提升和創(chuàng)新。

投資快報記者注意到，今年2月娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后逝世后，網(wǎng)絡(luò)開始流傳有關(guān)娃哈哈和農(nóng)夫山泉的“恩怨史”，稱“鐘睒睒早年是娃哈哈的代理商，因串貨被取消代理商資格，之后模仿娃哈哈成立農(nóng)夫山泉”，更指責(zé)鐘睒睒是“現(xiàn)代版的農(nóng)夫與蛇”。針對謠言和惡意言論的攻擊，農(nóng)夫山泉通過官方渠道多次發(fā)布聲明，并在微信公眾號發(fā)布針對農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人鐘睒睒的謠言及真相的文章，將網(wǎng)上流傳謠言匯總并一一回應(yīng)。

在《鐘睒睒：我與宗老二三事》一文，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒講述了布匹生意是其創(chuàng)業(yè)所得的“第一桶金”，而非網(wǎng)上傳言“第一筆創(chuàng)業(yè)收入來自娃哈哈”,他從未在娃哈哈領(lǐng)薪更談不上因沖貨被開除。鐘睒睒在文中表示：“宗老一直是我尊敬的企業(yè)家。他與我亦師亦友，當(dāng)然也互為競爭對手。”鐘睒睒在文末希望廣大網(wǎng)民表達(dá)對宗老追思的同時，勿被個別自媒體或大V帶了節(jié)奏。

茶飲料產(chǎn)品較去年同期增長近六成

中期業(yè)績公告顯示，農(nóng)夫山泉飲料產(chǎn)品收益較去年同期增長36.7%。其中，茶飲料產(chǎn)品較去年同期增長59.5%，繼續(xù)保持高速增長。根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2024年1-6月方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比去年1-6月幾乎翻了一倍。

尼爾森在《2024年中國飲料行業(yè)趨勢展望報告》中指出，2023年無糖茶體量實現(xiàn)翻倍增長，增速高于飲料行業(yè)整體增速以及其所處的即飲茶品類增速。其中，飲料整體增速為6%，即飲茶增速為19%，而即飲茶中的無糖茶增速達(dá)到了110%。

8月10日，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒在央視《對話》節(jié)目中，講述了農(nóng)夫山泉在茶飲料領(lǐng)域的探索同樣經(jīng)歷了漫長的過程：“我們的茶飲料從2012年、2013年開始布局，前六年幾乎沒有盈利，但2021年終于迎來了快速增長,這背后是我們對茶文化的堅持與創(chuàng)新。”

值得一提的是，農(nóng)夫山泉茶飲料產(chǎn)品也曾出現(xiàn)輿情。3月7日，話題詞#農(nóng)夫山泉客服回應(yīng)東方樹葉包裝#一度沖上熱搜第一。網(wǎng)友將農(nóng)夫山泉旗下的東方樹葉包裝與日本傳統(tǒng)寺廟的建筑輪廓進(jìn)行對比，認(rèn)為其擁有較明顯的日式風(fēng)格。針對此輿論，農(nóng)夫山泉方面回應(yīng)稱，產(chǎn)品標(biāo)簽上的建筑圖案是根據(jù)中國寺廟建筑形象所做的藝術(shù)創(chuàng)作。此外，農(nóng)夫山泉方面還表示，東方樹葉原味茶飲料綠茶產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識文字“公元1267年，日僧南浦紹明于徑山寺修佛習(xí)茶，攜蒸青綠茶東渡，日本抹茶由此發(fā)源”，在多篇文獻(xiàn)中均有描述論證，所述內(nèi)容來源真實、出處明確，旨在展示中國茶及茶文化對世界的影響，展示了民族自信。

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