自微信小店開啟灰度內測“送禮物”功能以來，市場熱情被點燃，相關概念股持續走強。

市場普遍認為，“微信小店”的送禮功能，有望媲美7年前的微信紅包功能，為微信電商體系開辟新的流量入口，同時有望拉動微信電商產業鏈平臺、服務商、商家、導購平臺，為各方帶來新成長機遇。

加碼微信電商生態

12月18日，微信官方宣布啟動“送禮物”功能灰度測試，允許用戶在微信小店中選擇商品并送給微信好友。

微信用戶可在微信小店購買不超過1萬元的商品贈送微信好友，但珠寶首飾、教育培訓類目除外；禮物發出后，收禮者需在24小時內完成領取；“送禮物”功能與微信紅包功能在打開界面、操作流程上類似。

微信小店客服表示，“送禮物”功能在逐步覆蓋中，正在逐步完善相關功能。平臺嚴格審核入駐的商家的資質，也會監督其日常運營。

近日微信小店已公布母嬰、生鮮、家居日用等多類商品的管理規則，并于12月24日公布了2025年1月的服務商激勵政策。

值得注意的是，在最新發布的三季度財報中，騰訊表示，公司圍繞微信小店升級了交易平臺策略，旨在依托于整個微信生態打造統一且可信賴的交易體驗。

在騰訊最新財報中，微信小店、小程序等電商相關業務也首次進行了公開披露。僅2024年三季度，微信小程序交易額就達到了2萬億人民幣，交易集中于點餐、電動車充電以及醫療服務應用。

多家公司回應布局 有望借助節日快速裂變

隨著“微信小店”概念股持續走強，多家上市公司在互動平臺最新回應相關布局及規劃。

斬獲5連板的實益達（002137）12月24日晚間披露公告稱，公司發現市場對“微信小店”概念較為關注，公司目前不涉及“微信小店”的業務。公司目前的主要業務及產品為智能硬件制造業務、智能終端產品業務等。公司當前的市盈率、市凈率與同行業情況有較大差異，請廣大投資者注意風險。

4連板的來伊份（603777）也在12月24日晚間披露稱，截至公告披露日，公司發現市場對微信銷售渠道關注度較高。公司目前在微信渠道端銷售占比很低，占比不足公司收入的1%，未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性。公司產品、主營業務、營業模式并未發生重大變化。公司特別提醒廣大投資者注意熱點概念炒作風險，審慎判斷、理性決策。

而華鵬飛（300350）、三態股份（301558）、環球印務（002799）也均在投資者互動平臺表示，公司沒有涉及“微信小店”業務。

不少上市公司表示，已經布局“微信小店”業務。

其中，12月25日，敷爾佳（301371）在投資者互動平臺回答稱，公司“微信小店”業務開展一切順利。

12月24日，潮宏基（002345）表示，公司旗下珠寶、女包品牌均已入駐“微信小店”，可在微信平臺搜索“潮宏基”“菲安妮”然后點擊進入小店，同時敬請廣大投資者謹慎決策，注意投資風險。

新華都（002264）則在投資者互動平臺披露，公司深度布局包括視頻號、公眾號、小程序等在內的“微信小店”閉環電商。公司自有商號“酒連酒”已開設微信小店并開通會員管理機制，上線了包括節慶禮盒、小酒在內的多款適合“送禮物”功能的SKU。

此外，果麥文化（301052）、迪阿股份（301177）、嘉曼服飾（301276）等上市公司也宣稱，公司目前已入駐“微信小店”。

東興證券研究分析稱，微信小店“送禮物”功能將會增加微信小店在消費者網購中的使用粘性，帶來線上新的消費增量，積極擁抱這一渠道的企業有望率先獲益。目前休閑食品企業更加快速反應，有望從今年春節的禮贈場景獲益。

國泰君安也認為，送禮功能上線正值圣誕、元旦、春節等節日臨近，有望借助節日送禮需求快速裂變，將用戶流量導流至微信小店、培養微信購物習慣。微信生態擁有巨大的社交流量，此前相對缺乏電商轉化手段，參照微信紅包上線后對微信支付快速普及的助力，送禮功能有望助力微信電商體系打開新流量入口、助力用戶轉化，同時為消費品公司打開新渠道窗口。

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP