炒股就看金麒麟分析師研報，權(quán)威，專業(yè)，及時，全面，助您挖掘潛力主題機會！
知名主持人從央視離職開啟在抖音的直播帶貨、挖呀挖黃老師開啟直播帶貨、山寨鹿晗“鹿哈”在直播間自曝月賺500萬元，還有不少我們熟知的明星、網(wǎng)紅在拍攝短視頻積累一定的粉絲量后便開啟了直播帶貨。于是，有人戲稱“宇宙的盡頭是直播帶貨”。
提成最高近20億元
東方甄選年度帶貨近50億元
帶貨真有那么賺錢嗎？數(shù)據(jù)似乎可以說明一切。由專注直播數(shù)據(jù)的平臺考古加公布的“2022年度直播帶貨榜TOP100”顯示，帶貨前五的公司或網(wǎng)紅2022年銷售額均超過25億元，前十帶貨額均超過20億元。由新東方轉(zhuǎn)型的“東方甄選”帶貨位居榜首，高達49億元；“真還傳”羅永浩帶火的“交個朋友直播間”居榜單第2位，帶貨收入高達42億元。“瘋狂小楊哥”帶貨收入達28億元，居榜單第5位，據(jù)悉“瘋狂小楊哥”最早是由兩兄弟拍攝搞笑視頻為主，2021年成立“合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，目前已在安徽買樓，孵化多個千萬級GMV直播間。
據(jù)知情人士透露，淘寶、快手、抖音直播的提成通常在10%~40%之間。據(jù)此測算，上述帶貨前十達人提成收入將在2.1億元至19.6億元之間，這也就不難理解為何連一線白領(lǐng)都要放棄高薪工作，并開啟自媒體之路了。
2020年直播相關(guān)企業(yè)數(shù)量劇增
不小消費者曾表示：網(wǎng)購套路太多，“雙十一”、“618”購物需借助計算器來算。但是與線下消費相比，網(wǎng)購依然更加劃算。隨著消費升級以及三年新冠疫情，大眾的消費觀念發(fā)生深刻改變，線下消費不再是首選，直播帶貨公司數(shù)量驟增，上市公司紛紛布局直播領(lǐng)域。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月11日，我國處于存續(xù)期（統(tǒng)計企業(yè)名稱、品牌產(chǎn)品、經(jīng)營范圍含直播的企業(yè)）的直播相關(guān)企業(yè)近120萬家。近十年來，直播相關(guān)企業(yè)注冊量不斷增加，2013年~2022年新增超76萬家，2023年前8月新增直播相關(guān)企業(yè)53.76萬家，同比增長104.49%，已超過2022全年；其中2020年~2023年增速持續(xù)超過100%。
2020年新增6.29萬家，同比增加148.62%。2021年新增19.36萬家，同比增長207.79%，增速創(chuàng)歷史最高水平。2022年新增42.05萬家，同比增長117.20%。從地區(qū)分布來看，廣東、山東、江西直播相關(guān)企業(yè)累計數(shù)量居前三；城市分布來看，南昌以5.28萬家排名第一，其次是海口、廣州等地。
6只機構(gòu)關(guān)注的直播帶貨股獲北上資金埋伏
除了日常帶貨外，“雙十一”是直播、預(yù)售帶貨的主戰(zhàn)場。雖然距離“雙十一”還有近一個月的時間，但各大平臺、網(wǎng)紅已提前預(yù)熱，通過廣告宣傳、促銷活動“吸粉、吸金”。
作為每年年末影響力最大的電商促銷節(jié)，上市公司自然是不會錯過“雙十一”這個大好時機。根據(jù)公告顯示，不少上市公司正提前布局，比如零售連鎖公司人人樂表示“雙十一”期間將采取線上線下相結(jié)合的營銷策略提高銷售；國內(nèi)最大糧油公司金龍魚表示“雙十一”將推出各式糧油禮盒產(chǎn)品及豐富促銷形式；居然之家表示攜手天貓合作“雙十一全球狂歡季”，銷售目標(biāo)同比增長20%。
證券時報·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計，A股市場布局直播帶貨的股有60余只，主要分布在12個行業(yè)，其中傳媒、商貿(mào)零售及計算機行業(yè)公司數(shù)量居前。從北上資金持股來看，10月以來獲北上資金加倉（較9月末比）的個股多達25只，占比接近一半。珀萊雅、三只松鼠加倉幅度居前，其中珀萊雅2022年度品牌成交金額獲抖音美妝排名第三， 國貨排名第一；三只松鼠設(shè)立直播專項團隊，依托品牌IP屬性構(gòu)建獨有的語言體系和直播風(fēng)格，在行業(yè)內(nèi)率先開始自直播、虛擬直播的研究和探索。
進一步來看，上述25股中，9月以來獲機構(gòu)調(diào)研的有6只，其中浙數(shù)文化、完美世界獲機構(gòu)密集調(diào)研，調(diào)研機構(gòu)分別多達96家、76家。值得一提的是，這6家公司10月份以來均跑輸上證指數(shù)，愷英網(wǎng)絡(luò)（維權(quán)）跌幅接近15%。
責(zé)任編輯：馮體煒
VIP課程推薦
APP專享直播
熱門推薦
收起
24小時滾動播報最新的財經(jīng)資訊和視頻，更多粉絲福利掃描二維碼關(guān)注（sinafinance）
