來源：道口財經

　　2024年8月9日，44歲的黃崢（拼多多）登頂中國首富，他以486億美元的身家反超從2021年4月以來一直占據榜首的鐘睒睒（農夫山泉）。

　　當日，農夫山泉（HK9633）盤價為28.95港元/股，創上市以來新低，市值下滑至3255.85．94億港元。與5月的5392.68億港元相比蒸發了超2100億港元，基本上相當于達了六五折。

　　這一刻，就連素來低調的首富鐘睒睒也“坐不住”了。

　　網絡風波中的首富

　　盡管已經連續多年蟬聯中國首富，但鐘睒睒最難忘的無疑是2024年。

　　2月25日，娃哈哈創始人宗慶后逝世，因花圈悼念方式被指責缺乏誠意，農夫山泉和鐘睒睒被推上風口浪尖，遭遇上市以來的最大輿論風波。

　　3月6日，農夫山泉被指產品包裝存在日本元素，民族情緒裹挾下輿論危機加劇。

　　7月15日，香港消委會一則直接點名超標的報告讓農夫山泉市值一天內蒸發近180億港元。盡管很快香港消委會發布澄清公告，但已無濟于事。

　　截至8月9日，農夫山泉（HK9633）盤價為28.95港元/股，盤中最低28.90元，創上市以來新低，市值下滑至3255.85．94億港元。與5月的高點5392.68億港元相比蒸發了超2100億港元。

　　公開數據顯示，目前，鐘睒睒直接及間接持有約83.98%的股份。也就是說，經歷了180多天的網絡風暴后，鐘睒睒的個人財富僅在農夫山泉一家身上就蒸發了近1800億港幣。

　　公開資料顯示，鐘睒睒，1954年12月出生于浙江杭州，祖籍浙江諸暨，畢業于浙江廣播電視大學漢語言文學專業。鐘睒睒早年做過泥水匠、木匠，1977年高考恢復后，連續兩年參加高考均落榜，只好入讀電大。畢業后輾轉成為《浙江日報》記者。1988年，從《浙江日報》辭職，奔赴海南，開始經商。1996年9月，創辦浙江千島湖養生堂飲用水有限公司，通過強調“天然水”概念，逐步在飲用水行業做大。

　　坐不住的老實人

　　盡管農夫山泉一直在努力維護著公司和鐘老板的品牌形象。但現實數據卻令人尷尬。

　　迫不得已，亦或是高人指點。曾自詡社恐的鐘睒睒選擇登上央視欄目做出全面回應。

　　8月10日晚，也就是丟掉首富作為兩天后，股價再創年內新低一天后，中央電視臺財經頻道《對話》欄目播出了一期罕見的長達1小時的內容。這一次，《對話》請來的是農夫山泉創始人鐘睒睒。

　　這是一期以《鐘睒睒：理想主義的瘋子》為題的深度訪談，從首富、流量，到爭議、網暴，甚至接班人這些敏感話題，都有涉及。有人認為，這可能是央視主持人陳偉鴻做的最好的一檔節目，因為陳偉鴻抓住了“鐘睒睒”這個流量。

　　不過，在道口君看來，這不過是央視和農夫山泉的各取所需罷了。類似的話題農夫山泉和鐘本人多次回應過，但無奈市場用腳投票。而這一次，是鐘睒睒最后的公關all in。畢竟，因為老板不是公關一號位，可以通過辭退或者主動離職來滅火。最終迎戰鍵盤俠的只有鐘老板這個接盤俠了。更何況，鐘老板又沒有類似宗馥莉這樣的接班人要帶。

　　我們不去評價是否有公關運作的痕跡或者效果如何。至少，在道口君看來，鐘睒睒是個非常實在的商人。比很多所謂的大佬都更可能打動人心。

　　對于自己成為首富，鐘睒睒稱他是時代的幸運者。“但成為首富讓我失去了自由，我希望有私人空間，我對自己的結局非常有信心，我白手起家，每一分錢都干干凈凈，對上下游、員工的待遇在目前的水平來說是很滿意的。”

　　談到網絡風波，鐘睒睒覺得不委屈，“在這次網絡風波中讓我重新思考，我認為首富是有責任的，因為社會的要求不一樣了，做很多東西、利他的事情、做好事如果是為了讓他人知道，這是虛偽。”

　　投資者會買賬嗎？

　　毫無疑問，多數媒體和觀察家對于鐘老板的公開露面評價都很正向，很多合作媒體也給出了角度不同的解讀和點贊。

　　對于農夫山泉的這個大動作，消費者和港股投資則會又是何種反應呢？在道口君看來，周一港股應該會以上漲來給于老板回應。畢竟，當下還處于鐘老板宣布增持的窗口期，以港股的流動性和成交，花點錢添把柴的事容易實現。

　　不過，過猶不及。以巴黎奧運會的明星運動員潘展樂為例，押寶成功的農夫山泉似乎就碰了一鼻子灰。

　　當潘展樂代言農夫山泉的消息在網上傳播開來，不少網友卻并沒有秉持著“愛屋及烏”的態度接納這個品牌。

　　大批網友跑到農夫山泉的抖音平臺評論刷屏，“支持潘展樂，只喝娃哈哈”、“誰代言也不買農夫山泉”、“你賺你的廣告費，我喝我的娃哈哈”．．．．．．其中的不滿情緒都要溢出屏幕了。

　　誠然，創始人公開回應代表了態度，但信心也好預期也好，恢復可能還需要一點時間。一切的數據至少要在中報后才能更明朗。畢竟，打響價格戰的農夫山泉，業績增長才是實實在在的東西。否則就不是乘人之危而是黔驢技窮了。

　　在雪球上，有投資者認為農夫山泉做出了正面回應，為鐘睒睒點贊。但也有投資者從另一個角度解讀了鐘睒睒回應爭議的舉動。

　　“鐘老板這個從不露面的人終于破天荒露面了，回應了這半年來的爭議部分，目的是什么？一來是怡寶上市腳步加快了，鐘老板希望壓制它，二，是因為近兩個月來的農夫暴跌，股價和口碑以及爭議處于新低狀態，鐘老板要穩定局面，三，匯率并未趨穩，資金還不愿意進來，目前不宜操作，要等美國降息，等資金回歸，農的經營沒有問題，問題出在兔鷹博弈方面，倍數息差之下，小散戶縱使有心，也無力回天，要老板親自下場博弈，無論是回購也好，露面也好，或者是之后業績超預期分紅也好，都要爭取大資金的青睞，所以，等！！！”

　　而機構投資者近幾個月似乎已經噓聲了。對于農夫山泉，此前包括華泰證券、中信建投證券、華西證券、東方證券、信達證券等在內的多家券商都從3月到6月一直唱多，給于買入評級。而現實則啪啪打臉，而6月至今，已經沒人再推薦買入了。

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責任編輯：王若云