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專(zhuān)題：聽(tīng)花酒被央視315晚會(huì)點(diǎn)名

　　來(lái)源：財(cái)通社

　　作者：何劍嶺

　　還記得去掉在電梯廣告中打出驚人的“58600元/瓶”高價(jià)的聽(tīng)花酒嗎？就在8月27日，聽(tīng)花酒業(yè)在官網(wǎng)發(fā)布被貴州茅臺(tái)、瀘州老窖起訴事項(xiàng)終審結(jié)果的聲明。

　　聲明顯示，聽(tīng)花酒業(yè)已由四川省高級(jí)人民法院終審認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，賠付貴州茅臺(tái)30萬(wàn)元、瀘州老窖20萬(wàn)元。

　　那么，被兩大白酒龍頭同時(shí)起訴的“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”究竟是怎么回事呢？

　　關(guān)鍵詞搜索被認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

　　8月27日，一打開(kāi)聽(tīng)花酒業(yè)官網(wǎng)首頁(yè)，《關(guān)于聽(tīng)花被貴州茅臺(tái)、瀘州老窖起訴事項(xiàng)終審結(jié)果的聲明》映入眼簾。

　　聽(tīng)花酒業(yè)官網(wǎng)首頁(yè)

　　聲明顯示，2022年5月9日，貴州茅臺(tái)和瀘州老窖同時(shí)對(duì)聽(tīng)花酒業(yè)提起訴訟，理由是在百度上以“茅臺(tái)”和“國(guó)窖1573”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)了聽(tīng)花酒的相關(guān)信息，認(rèn)為聽(tīng)花涉嫌侵犯“茅臺(tái)”和“國(guó)窖1573”的商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，貴州茅臺(tái)索賠50萬(wàn)元，瀘州老窖索賠30萬(wàn)元。

　　2023年8月18日，聽(tīng)花酒業(yè)收到四川省高級(jí)人民法院做出的民事判決書(shū)，認(rèn)定聽(tīng)花酒業(yè)以上行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，認(rèn)定賠付貴州茅臺(tái)30萬(wàn)元、瀘州老窖20萬(wàn)元。二審受理費(fèi)用，由宜賓聽(tīng)花、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖分擔(dān)。

　　在聲明中，聽(tīng)花酒業(yè)稱(chēng)，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為主要是指：公司2021年下半年開(kāi)始逐步展開(kāi)市場(chǎng)推廣測(cè)試。其中，由公司委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)百都公司）進(jìn)行的百度搜索推廣“關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名”，也是測(cè)試項(xiàng)目之一。在2021年9月14日至10月12日共28天的測(cè)試期內(nèi)，根據(jù)與百都公司協(xié)議約定，在符合當(dāng)時(shí)百度平臺(tái)規(guī)則的基礎(chǔ)上，測(cè)試了151個(gè)關(guān)鍵詞，總費(fèi)用為43543.43元，共獲得點(diǎn)擊量10533次。其中，“飛天茅臺(tái)”點(diǎn)擊量為342次，“茅臺(tái)”點(diǎn)擊量945次，“國(guó)窖1573”點(diǎn)擊量為186次。

　　值得注意的是，聽(tīng)花酒業(yè)在聲明中并未明確說(shuō)明上述行為對(duì)貴州茅臺(tái)和瀘州老窖造成的不良影響，而是繼續(xù)宣傳自己：

　　聽(tīng)花酒業(yè)聲明

　　在接下來(lái)的文字中，聽(tīng)花酒業(yè)繼續(xù)強(qiáng)調(diào)自己是“超高端品牌”，各種廣告也“進(jìn)一步打響了知名度”。

　　聽(tīng)花酒業(yè)聲明

　　并且，在聲明中還可以注意到，五糧液也差一點(diǎn)聯(lián)手起訴聽(tīng)花酒業(yè)，“郎酒”也曾是被測(cè)試的關(guān)鍵詞之一。

　　最終，聽(tīng)花酒業(yè)向貴州茅臺(tái)、瀘州老窖以及96個(gè)關(guān)鍵詞涉及的77家企業(yè)致歉。

　　2位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者背書(shū)

　　有印象的讀者應(yīng)該還記得，去年在電梯間和中央電視臺(tái)的廣告中，聽(tīng)花酒曾屢屢亮相，曾因推出5860元/瓶的標(biāo)準(zhǔn)裝、58600元/瓶的精品裝高端商務(wù)白酒被稱(chēng)為“天價(jià)白酒”。

聽(tīng)花酒官網(wǎng)截圖

　　據(jù)廠家自己宣傳，聽(tīng)花酒業(yè)位于中國(guó)白酒金三角核心區(qū)四川省宜賓市，釀酒靈感來(lái)自董事長(zhǎng)的“太上老君托夢(mèng)”。

　　另外，拉上著名老外“背書(shū)”，也是聽(tīng)花酒業(yè)的宣傳手法之一。官網(wǎng)顯示，聽(tīng)花酒的“聯(lián)席首席科學(xué)家”有3位：

　　斐里德·穆拉德（Ferid Murad），1998年“諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)”獲得者。他發(fā)現(xiàn)了一氧化氮在心血管系統(tǒng)中是一種重要的信號(hào)分子，并致力于探索一氧化氮對(duì)人類(lèi)健康影響的研究。又因諾獎(jiǎng)成果促進(jìn)了萬(wàn)艾可的發(fā)明，被譽(yù)為“偉哥之父”。

　　亞利耶·瓦謝爾（Arieh Warshel），2013年“諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)”獲得者。他開(kāi)創(chuàng)了計(jì)算酶學(xué)，跨學(xué)科融合生物化學(xué)與經(jīng)典物理、量子物理學(xué)，實(shí)現(xiàn)在分子水平上研究生物系統(tǒng)的復(fù)雜行為，尤其是生物酶及其分子反應(yīng)機(jī)制的解析建模。

　　另一位則是聽(tīng)花酒業(yè)的總設(shè)計(jì)師張雪峰，是冬蟲(chóng)夏草高效利用技術(shù)與極草產(chǎn)品發(fā)明人，同時(shí)也是A股上市公司青海春天董事長(zhǎng)。

　　青海春天半年報(bào)虧損5000萬(wàn)元

　　據(jù)此前媒體報(bào)道和天眼查相關(guān)資料顯示，2003年張雪峰在主營(yíng)產(chǎn)品冬蟲(chóng)夏草的青海唐古拉藥業(yè)擔(dān)任高管；2004年張雪峰成立了青海春天，從此開(kāi)始推進(jìn)冬蟲(chóng)夏草項(xiàng)目。

　　2014年，青海春天作為“蟲(chóng)草第一股”借殼上市，當(dāng)年?duì)I收達(dá)到20.63億元。

　　2018年3月，張雪峰斥資3385萬(wàn)元收購(gòu)了西藏聽(tīng)花酒業(yè)有限公司100%股權(quán)，并就此進(jìn)軍白酒行業(yè)，推出聽(tīng)花酒。

　　值得注意的是，青海春天在聽(tīng)花酒業(yè)發(fā)布上述聲明的同一天，公布了半年報(bào)。

　　歸母凈利潤(rùn)虧損5000萬(wàn)元

　　公司半年報(bào)顯示，上半年歸母凈利潤(rùn)虧損5059萬(wàn)元，而去年同期是虧損4894萬(wàn)元。

　　半年報(bào)顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)包括兩大方面，一是以酒水產(chǎn)品銷(xiāo)售為主的酒水快消品業(yè)務(wù)板塊，二是以冬蟲(chóng)夏草類(lèi)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主的大健康業(yè)務(wù)板塊。

　　上半年，酒水快消品業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3，425.86萬(wàn)元，同比下降 52.88%，但公司并未明確解釋板塊營(yíng)業(yè)收入同比下降的原因。