來源：華爾街見聞
歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)呼吁Meta歐洲總部所在地愛爾蘭的監(jiān)管方，出臺相關(guān)命令，并處以巨額罰款。理論上說，Meta可以對歐盟的新決定提出上訴，但這可能導(dǎo)致其社交媒體在冗長的訴訟期間被暫停使用，如果選擇接受歐盟的決定，Meta和其他平臺可能更難根據(jù)用戶的喜好展示廣告，將影響其收入。
12月6日周二，有媒體稱，歐盟隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，美國社交媒體巨頭Meta旗下的Facebook和Instagram不應(yīng)使用其服務(wù)條款要求用戶，接受基于用戶數(shù)字活動的個(gè)性化廣告。
據(jù)媒體援引知情人士的話說，代表所有歐盟隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)的委員會本周一批準(zhǔn)了一系列決定，裁定歐盟隱私法不允許Facebook和Instagram等社交媒體平臺使用其服務(wù)條款作為允許定向廣告的理由。該決定可能限制Meta在歐洲出售定向廣告。
面對歐盟隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)的決定，Meta面臨兩難的境地。理論上說，Meta可以對歐盟的新決定提出上訴，但這可能導(dǎo)致這些社交媒體被暫停使用，并且需要經(jīng)過冗長的訴訟。不過，Meta如果選擇接受歐盟的這一決定，這些新的規(guī)則可能會使Meta和其他平臺更難根據(jù)用戶的喜好來展示廣告，這將影響其收入。多年來，Meta一直允許用戶選擇是否接受個(gè)性化推送廣告。
如果其用戶中有很大一部分選擇不使用定向廣告，那么Facebook和Instagram最終將獲得更少的信息來為個(gè)性化廣告建立受眾，而分析師和接近該公司的人士表示，這些廣告構(gòu)成了Meta收入的大部分。
消息傳出后，Meta股價(jià)跌超5%，并拖累美股大盤下行。
不過，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)周一做出的裁決尚未公開披露，尚未直接命令Meta改變做法，而是呼吁愛爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會發(fā)布反映其決定的公共命令，并處以巨額罰款。 愛爾蘭在對Meta在歐盟的監(jiān)管中扮演重要角色，Meta的歐洲總部就位于愛爾蘭。
Meta發(fā)言人稱：
這不是最終決定，現(xiàn)在做推測還為時(shí)過早。我們已經(jīng)與歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)就他們的詢問進(jìn)行了全面接觸，并將在他們最終確定決定時(shí)繼續(xù)與他們接觸。
該公司此前曾辯稱，根據(jù)用戶在線行為數(shù)據(jù)定制個(gè)性化廣告是其提供的個(gè)性化服務(wù)的必要組成部分。 它還表示，它可以讓用戶選擇他們的數(shù)據(jù)如何被Meta使用。
對Meta而言，這是去年蘋果對Meta“動手”后的又一挫敗。去年，蘋果要求iPhone詢問用戶是否希望自己的行為被Meta追蹤，很多用戶拒絕了這一要求，切斷了Meta與它用來定位廣告的重要數(shù)據(jù)來源的聯(lián)系。 Meta表示，這一變化使其2021年的收入減少了8%，該公司仍在努力應(yīng)對其影響。
不只是歐盟，美國加州的一項(xiàng)新隱私法也允許用戶選擇退出個(gè)性化廣告推送。
歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》于2018年開始強(qiáng)制執(zhí)行，并且在過去一年半中執(zhí)法力度有所加大。亞馬遜去年在盧森堡因與其廣告相關(guān)的違規(guī)行為被罰款約7.86 億美元，該公司正在對這一決定提出上訴。
在過去15個(gè)月中，愛爾蘭已在其他四起案件中對Meta處以超過9億美元的罰款，目前還對該公司還在進(jìn)行的調(diào)查有10項(xiàng)之多。根據(jù)Meta愛爾蘭公司的文件，截至去年底，該公司已撥付近30億歐元用于歐盟的隱私罰款，比2020年增加19.7億歐元。
上周，據(jù)知情人士透露，Meta前段時(shí)間前曾與歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)接觸，試圖就后者調(diào)查Meta使用客戶數(shù)據(jù)以及將分類廣告服務(wù)與其社交網(wǎng)絡(luò)捆綁達(dá)成和解。
知情人士表示，雙方進(jìn)行了非常初步的討論，迄今為止尚未取得任何進(jìn)展。
責(zé)任編輯：周唯
VIP課程推薦
APP專享直播
熱門推薦
收起
24小時(shí)滾動播報(bào)最新的財(cái)經(jīng)資訊和視頻，更多粉絲福利掃描二維碼關(guān)注（sinafinance）
