觸動多媒面臨破產 曾是出租車傳媒領域的寡頭企業
文章導讀： 《中國經濟周刊》記者搭乘出租車后發現，觸動多媒的原先位置已經被上海大眾廣告有限公司的招商廣告替換，新的廣告報價是同樣位置每天1元/車的廣告費。
《中國經濟周刊》 記者 程子彥 | 上海報道
（本文刊發于《中國經濟周刊》2016年第44期）
還記得出租車副駕駛座后的互動式液晶觸摸屏嗎？它們可能越來越少了。據媒體報道，出租車內互動媒體公司觸動多媒體技術（上海）有限公司（下稱“觸動多媒”）瀕臨倒閉，在走破產清算流程。觸動多媒原先的辦公地點已人去樓空，觸動多媒的員工也被全部清退，多家出租車公司上門起訴追討債款。
《中國經濟周刊》記者搭乘出租車后發現，觸動多媒的原先位置已經被上海大眾廣告有限公司的招商廣告替換，新的廣告報價是同樣位置每天1元/車的廣告費。
而據內部人士向《中國經濟周刊》記者透露，觸動多媒的股東方可能做了股權轉讓，不排除是用新股權方做主動破產設計，保存了一定的資本實力。
內部管理欠佳和移動媒體沖擊成主因
上海余姚路339號，觸動多媒所在的辦公樓，據物業人員透露，投資人、合作方、前員工等近期紛紛討債上門，前段時間法院還送來了傳票，由物業人員幫忙接收。
《中國經濟周刊》記者在國家企業信用信息公示系統中查詢，觸動多媒體技術（上海）有限公司，其注冊資本為11465.95萬人民幣，目前的企業登記狀態仍為存續（在營、開業、注冊），其出資股東為魅惑廣告電視有限公司。而其旗下一家名為上海觸屏廣告有限公司已無法在國家企業信用信息公示系統查詢到。
據《中國經濟周刊》記者了解，今年6月底，觸動多媒已經瀕臨破產清算的消息不斷傳出，許多員工提前跳槽了。7月底，觸動多媒旗下一家名為上海觸屏廣告有限公司的員工接到正式通知，該通知稱：“上海觸屏廣告有限公司因市場原因，公司經營業績不佳，銷售額及利潤連續多年出現大幅下滑，目前公司已出現嚴重的經濟危機，故公司做出如下決定：2016年7月29日起公司停止經營；所有員工的勞務關系及社保關系也于2016年7月30日終止，社保費用繳納至2016年7月30日。”
上海大學廣告與品牌研究中心研究員、北京人文東方國際文化傳媒有限公司董事總經理許文超向《中國經濟周刊》記者分析：“觸動多媒倒閉的原因可能是多方面的，首先肯定是運營方的內部原因是主因，沒有及時‘瘦身’，也不至于因為資金問題一敗涂地；從媒體趨勢看，出租車媒體應該是一定的價值，但是總的趨勢是數字媒體對傳統媒體的沖擊，體現在電視、報紙等傳統媒體的份額衰減，移動媒體經營的上升。出租車媒體歸屬于戶外，而且乘客的碎片化時間更多地被手機占據，也使出租車內屏幕被關注下降。”
有內部人士表示，觸動多媒的經營方多為香港人，管理成本太高，開會的PPT多為英文，不能及時適應新的媒體環境。 同時，觸動多媒對于之前出現的一些輿論危機，應對也不是很及時。
《中國經濟周刊》記者登錄觸動多媒的官方微博和微信公眾號發現，已經許久未更新，其微博的最后一次更新時間為2016年3月1日，而官方微信公眾號的最后更新時間為6月14日。
曾紅極一時，也曾多次轉型
觸動多媒由其創始人馮暉中受女兒當時不停觸摸車內廣告屏幕的啟發而創立，之后更是因影視明星呂良偉加盟，擔任名譽主席而紅極一時。2002年，馮暉中拖家帶口，帶著幾百萬美元毅然決然來到上海，準備開一家車載廣告公司，但是發現市面上并沒有好的載體，于是決定自己研發。
在之前的媒體報道中，馮暉中是個每天開跑車不重樣，繼承著整個家族房地產業務的“富二代”。創業初期為了研發，馮暉中曾不惜賣掉了豪華跑車。在燒了幾千萬美元后，2007年裝入第一輛出租車產品推向市場。
之后，借著2008年奧運會的東風，僅僅一年時間觸動多媒便將廣告銷售額做到一個多億，銷售業績甚至實現了1000%的增長。一時間觸動多媒以“新媒體”的身份紅遍了大江南北，每天覆蓋7000萬一線城市消費人群廣告平臺。
2008年3月，觸動多媒獲得來自臺灣聯華電子（UMC）旗下TLC Capital 牽頭的風險投資，其他投資人還包括 LG、Mustang、HSR、Jubilant。曾參與前一輪投資的一知名創投亦追加投資，共投資1000萬美金。
2012年3月，觸動多媒宣布完成第三輪融資，融資金額約1億元人民幣，投資方包括馮暉中本人及其關聯公司、幾個新的參與者和TLC Capital、愈奇創投等投資機構。
2014年4月，觸動多媒宣布完成D輪融資，金額不詳，由馮暉中、峻豐環球有限公司、美國XO集團聯合投資。
其間，觸動多媒干掉了東方明珠城市電視和加拿大 i-level 等全部競爭對手，成為出租車傳媒領域的寡頭企業。
但是，據內部人士向《中國經濟周刊》記者透露，從2015年開始，觸動多媒有了經營壓力，之后多方轉型，比如推出手機充電、車內Wi-Fi等新的經營理念，
在觸動多媒的官方網站上，最新的動向就是2016年3月推出“觸動大電影”產品，欲打造全城移動“私家放映室”，布局成為超長電影預告片獨家戶外推廣渠道，為電影發行商和品牌化內容營銷開辟全新方向。
“觸動多媒”們是下一個諾基亞？
據報道，觸動多媒當年成立也是受了分眾傳媒的模式啟發，雖然以現在的角度來看觸動多媒、分眾傳媒等已經歸為傳統媒體的行列，那么，隨著觸動多媒的倒閉，其他戶外媒體的生存現狀如何呢？
據了解，這些年戶外廣告的發展普遍大不如前，航美傳媒、華視傳媒的股價普遍走低，戶外媒體運營郁金香傳媒上市計劃流產。
而分眾傳媒相對發展較好，先是在美國納斯達克上市后，又私有化回歸A股。2016年7月，分眾傳媒發布2016年上半年業績快報，報告顯示，公司上半年實現凈利19.01億元，公司預計全年利潤將超過44億元。
多位專家向《中國經濟周刊》記者表示，在國外，并沒有類似觸動多媒的媒體形式，因為這也是對私人空間的侵占，包括分眾傳媒，在國外也不是很普遍。
許文超表示：“未來10年看，也許分眾旗下的影院媒體、電梯里的框架媒體還有價值，電梯口的電視機媒體，未必能發展很好。如果有新的形式可以替換分眾傳媒，分眾傳媒就是下一個諾基亞。我不太看好這些機會主義的媒體。廣告形式的發展，應該有一個度；國家對這些問題會逐步和國際接軌。”
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責任編輯：陳永樂
