在網絡版，能夠通過不斷犯錯學習新的知識，通過多層次、多媒體報道新聞，是這個時代所有記者的共同命運。

　　今年52歲的托尼是一名有著25年工齡的老記者。他最早在堪薩斯的一個發行量只有8000份的小報做記者，然后轉到另一家大一點的報紙做新聞編輯。此后他在《費城問訊者報》從版面編輯干起，然后到報社各個版做新聞編輯，幾乎轉了所有版面。5年前他成為網絡版編輯。

　　作為網絡版編輯，托尼每天早上5點就得開始工作。平時他都在家工作。托尼的第一個任務是選擇合適的網絡版頭條。和其他網頁不一樣，托尼經營的網頁里的頭條將占據其主頁一整天。因為這是他們自己的網頁，托尼可以自行選擇稿子，并且自行發布。

　　當天的報紙內容凌晨3點已經由軟件自動發到網上，但依然需要手工調整稿子在網頁上的次序，這就是托尼的職責。并不是所有報紙都有軟件幫忙�！都~約時報》的稿子全部由人工上傳。“也許他們更相信手工，或者他們人更多。”

　　這天，《費城問訊者報》主頁的頭條其實有兩則：左邊是以照片為主的頭條新聞；右邊是以內容為主的頭條新聞。所以，頭條的標準不外乎兩種：好的圖片或者當地重大新聞。

　　選定了頭條以后，托尼開始查看其他文章的排序。主頁頭條之下的欄目包括重要新聞、當地新聞以及其他版面的新聞，最熱門的欄目是當地新聞和體育新聞。

　　托尼的另一項任務是按照編輯的建議完善網絡版的報道。在報紙稿庫中，編輯們不僅放上了第二天要刊出的稿子，也提供對于網絡版如何上稿子的建議，比如放什么圖片、鏈接哪些材料等等。

　　根據編輯的建議，托尼在一篇報道邊上開始添加鏈接。盡管文章結束處已經有相關鏈接，但是他還要在文章的右部增加一個鏈接框，“這樣讀者看起來比較方便”。

　　做完排序和鏈接工作以后，托尼就去查看最近的瀏覽量。他進入一個可以實時收看瀏覽量的服務器，然后再打開《費城問訊者報》的頁面，可以看到有的標題變成深紅色，有的變成淺紅色。深紅色是最受歡迎的新聞。點擊新聞標題和圖片，可以看到實時點擊量等數據。比如，從當天午夜12點到早上7點20分，體育一欄點擊量達到621，地區新聞達到335，世界和國家新聞只有29。

　　托尼知道，不僅報道內容影響點擊量，報道所安排的位置也很重要。放在越后面的，就越少人看；同時，圖片被點擊的次數要遠遠大于文字。5點45分，托尼發布了頭條新聞。到7點20分，頭條新聞的圖片被點擊了83次，而文字標題則被點擊了65次。

　　如果查看所有新聞類別的點擊率，發現最受歡迎的欄目依次為體育新聞、本地新聞、頭條新聞和逝者。國內和國際新聞的點擊率則少到可以忽略。國內和國際新聞點擊率之所以這么低，是因為美國報紙的競爭格局已經非常明確了。人們想要了解國內和世界新聞的時候，往往會去《紐約時報》和《華盛頓郵報》。

　　另一個有趣的數據則是一天之內的高峰瀏覽量。人們發現瀏覽量最高的時間段為早上8點到下午5點。其中最高峰為8點30分、中午11點30分以及下午4點。“這說明其實到下午4點人們就不工作了，他們只是假裝工作。”“所以應該下午4點就讓大家下班，還可以節省電費。”

　　當然最顯著的則是體育新聞的受歡迎程度。瀏覽量數據顯示，在這個癡迷體育的城市，無論如何安排報道的位置，如何用標題、圖片來突出新聞的重要性，讀者選擇的真正頭條永遠是體育新聞。

　　在安排稿子次序方面，瀏覽量只是托尼考慮的一個因素。“有時候我們會按照我們認為重要的順序來安排稿子的順序。”托尼說，“我們希望在‘我們認為讀者應該有興趣’和‘我們認為讀者會感興趣’之間求得平衡。”

　　盡管強調瀏覽量不決定一切，但托尼表示，編輯部現在比過去更加重視讀者的意見，“因為你必須生存，而且在網絡上也更容易了解你的讀者。” 《中國質量報》