聚焦電商大戰  一場炒作的鬧劇？

　　很多人都在說史無前例的電商大戰，實際上就是一場低成本的營銷宣傳，最新的網上調查也顯示，九成網友認為，這是電商的聯手炒作。還有許多細心的網友發現先漲價再跌價，真正的便宜貨是永遠缺貨，可比的商品并不多，這一切自然讓網友對電商價格大戰噓聲一片。價格戰是否是商家的惡意炒作？一些非理性的行為是否已經突破了法律底線？電商大戰背后是否還潛藏著資本的陰謀？他們何時才能夠收場？央視財經頻道主持人沈竹和著名財經評論員馬光遠(微博)、張鴻共同評論。

　　電商價格大戰進入第二天，九成網友認為是電商聯手炒作，風波背后是否潛藏資本陰謀？非理性行為是否突破法律底線？

　　京東、蘇寧在價格上殺的不可開交，但貨品頻頻告急，缺貨卻備受消費者質疑。有網站就推出了電商缺貨網，京東以29.63%的缺貨率高居榜首，蘇寧的成績是11.12%，還有不少消費者從價格戰伊始就抱怨，蘇寧易購(微博)的網頁一度很難打開，很多消費者涌入蘇寧搶購商品，導致服務器擁擠。此前，劉強東在微博上透露，京東在20分鐘的時間內，就有了5千萬的訂單，但是微博一出，很快有消費者指出，心儀的商品，不是存貨不足就或是無法配送，同時，京東還被曝出，14號晚上，有降價前先漲價的作弊行徑，有網友形容為“月黑風高夜，正是漲價時”。

　　來自易淘寶的監測數據顯示，京東在14號晚上，有近50件商品悄悄漲價，漲幅從30%到100%不等。為什么各家電商都堅定的表示比對方優惠，但是卻沒有哪一方一降到底呢。

　　葉檀(微博)(財經評論員)：因為他們現在確實從成本來說，從其它方面來說已經接近極限了，如果說這個口水仗可以無成本，可以極限戰，但是你如果真的成本或者是利潤接近極限的話，我想這些企業背后的投資人，恐怕誰也傷不起了。

　　為了規避被價格戰綁架，不少上游家電生產商早就采取了不同渠道、不同型號的辦法，即便是外形一模一樣的產品，消費者在蘇寧和京東的網站上，買到的產品型號也是完全不同，所以根本不存在所謂同一產品比價的問題，此外，家電行業目前競爭已經是非常充分，從上游生產到下游銷售都利潤微薄，誰都不可能拿自己的生存開玩笑。所以虧本的買賣，誰都不會做。

　　沈丹陽(商務部新聞發言人)：有關企業，不論采取何種方式開展銷售活動，都必須嚴格遵守國家法律法規，自覺維護公平競爭的市場次序，共同促進家用電器市場的健康運行和平穩發展。不論采取何種促銷手段，都應努力提升管理和服務水平，積極保護消費者和供貨廠商的合法權益，履行好企業社會責任。

　　張鴻：這是一場比較低級的價格戰

　　(《央視財經評論》評論員)

　　我們已經說了，是戲，是忽悠。但是我承認它是價格戰，只是這個價格戰，是一個比較低級的價格戰。這里邊它包含了我們在早期時候的實體店，比如百貨大賣場，前幾年，每年五一、十一結束以后，工商部門都會去查這些地方很多打折的不真實，我們叫虛假宣傳，就是剛才我們說的就把價格先給提起來，然后到打折那一天，說我打折了，但其實可能還比原來的價格還高。

　　在網站這里邊，它有比對商品的問題，過去的打折只是縱向的比較，和自己的過去比，今天它要瞄準的還有其他人，京東瞄準的蘇寧和國美，蘇寧瞄準的也是京東，這樣就還有一個橫向的比對，但是比對必須得在同一個產品里，才有比的價值。現在問題就是說，可比對的產品也少，相同的品牌的產品只有幾款能夠比對，這樣就沒法來證明說，我沒打折，我不比他便宜，這里面就有虛的成分。但是我覺得，從低級到高級它會有一個過程，接下來會有這種價格戰的常態化。

　　馬光遠：這已經成為一個行業本身無底線的顯規則

　　(《央視財經評論》評論員)

　　有時候我們去看一部電影，導演是大牌導演，演員是大牌演員，編劇是大牌編劇，廣告滿天，鋪天蓋地，弄得非常好，把所有人都忽悠進去以后，絕大多數的人跑出來說，沒見過這么爛的片子，這就是到今天為止，我對這個事情做出的最精確的評價。

　　剛開始的時候，我是非常擔心的，三年零毛利，零元銷售，三折銷售等等，作為一個法律工作者，我首先想到這是違規的，你這樣不計成本以后，對整個行業是一種傷害。結果他們沒有這么來玩兒，只有那個聲音不是很大的國美動了真格的，他打折的幅度最大，但是他的聲音最小，所以我們說這個配角搶了男一號女一號的戲，這是一個。

　　第二個，因為這樣的價格戰，我們看到很多，包括電商之間，每一個節日的時候，總是會看到這樣的。然后大家總是說，不是系統癱瘓，就是缺貨，要么就是支付不成，但是像這樣一個大面積的，沒有任何預謀的，大家不約而同地來玩兒同樣的一個虛假游戲的情況，很少見，所以這是一部超級爛的大片。沒有任何預謀，每個人玩兒的手法都一樣，所以這已經成為一個行業本身的無底線的顯規則，而不是潛規則。

　　這場價格大戰的雙方圖的是什么？打下去會不會兩敗俱傷？

　　這場席卷整個電商界的京蘇大戰，有分析認為，京東摳動扳機，價格戰實為資本戰，劉強東也直言，手里有錢，心里不慌。

　　劉強東(京東商城(微博)CEO)：如果我們賬上沒有足夠多的現金，如果沒有得到所有投資者的支持，老師說，我們也不可能發動這場戰爭，5年前我就說過，京東商城在2013年之前不考慮上市，有風險投資一項我們達到了15億美金的話，足夠了。

　　劉強東在微博中宣稱，獲得了股東的力挺，并列出了今日資本雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等一眾股東的名字。業內專家分析，這次價格戰節奏的安排，可能還有更深遠的意義，京東今年業績增長若實現達標的話，有望贏得新的融資機會，為其上市之路做沖刺的儲備，獲得風險投資的青睞，讓很多企業很風光，但是風光的背后，也有著礁石和暗灘。

　　《廣州日報》文章，著名的8848網站，作為中國電子商務史上的一個標桿，在獲取高融資，并距離上市僅一步之際，不想去遭遇互聯網泡沫，此后，投資人為迎合華爾街口味，重點包裝正在美國流行的B2B業務，反而弱化了其本土核心的業務B2C，最終尷尬的將其一分為二。此后8848逐漸偃旗息鼓，鬧得沸沸揚揚的雷士照明創始人吳長江(微博)回歸董事會一事，仍然前景不慎明朗。而伴隨此事而生，創業者與投資人之間的博弈公開化，卷入其中的除了吳長江和雷士大股東軟銀賽富基金以外，還有眾多的創業者和投資界人士，事件還在發酵，但是思考隨之而來，引入風險投資到底是福是禍，過多的關注短期利益的投資人會給企業和市場帶來怎樣的傷害？

　　張鴻：現在已經開始群毆 都在積極加入戰團

　　(《央視財經評論》評論員)

　　我覺得我們看上去是秀，但是慘烈的戰爭已經開始，因為昨天我更把它當作一個互搏，我們叫京東蘇寧易購之戰，所以我們只提到這兩家，這兩家其實也是撩撥而已，不是說真正的打，沒有直拳真正的打。京東用的是什么？用的是它產品結構非常少的一塊，叫大家電，因為它本來不是賣家電的，然后蘇寧易購我們看到它降價的部分是什么呢？是圖書，小商品，也不是它的主要的家電的產品。

　　但是昨天打完以后，今天有一些，包括國美，昨天降了價的，但是在這場戰爭當中，媒體連提它都不提它，提它很少，好像有點吃虧了，包括當當也是一樣。所以今天這幾家，全都提出了新的戰役計劃，京東開始發券了，你不是覺得不過癮嗎？我給你發300張券直接當錢花。國美從明天開始，線上線下所有的產品都低于京東這樣一個新的承諾，蘇寧現在提出要投新的5個億出來，這時候直面交鋒了。蘇寧表示要在電腦、攝像機等等電子產品里降價，這是京東原來主打的產品，我要跟你正面交鋒。包括當當也是，它的電子產品也開始降價。     

　　現在已經開始群毆了，所有的都已經加入到這個戰團里。因為他們發現，如果不加入到這個戰團的話，第一，廣告效應收不到，流量都被蘇寧易購和京東拉走了，你不加入你就吃虧，因為這是一個亂戰，只要你不參加，你就已經吃虧了。第二，在現在這個時代，顯然它還有線上和線下的一層的戰爭，就是蘇寧、國美傳統的家電連鎖企業，必須得在線上和你拼的你死我活，如果國美現在不在線上拼，當當不在線上拼，那可能未來線上銷量最大的兩個巨頭，那就是蘇寧易購和京東，當然他們不愿意看到。

　　馬光遠：根本沒有打起來  大家僅僅是在備戰

　　(《央視財經評論》評論員)

　　首先，我認為根本沒有打起來，大家僅僅在備戰，有沒有勇氣真打，你不要看叫的很兇，我們經常講咬人的狗不叫。所以我覺得這個戰爭到現在為止，常規武器還沒有用上，一小股敵人在騷擾而已，互相在騷擾對方，所以這是一個騷擾戰，不是一場真正的戰斗。后面我們談資本，資本會不會這么傻，我們知道，無論是風險資本，還是私募股權，最終他是要在短期內要賺錢的。他不能說，他傻乎乎的就看著你燒我的錢，讓你玩兒的很爽，到最后血本無歸，這是不可能的。所以今天我看到一個評論講說，不以賺錢為目的的價格戰，就是耍流氓，我認為這個說的非常對，資本不會耍流氓，他只有賺錢的目的。

　　我們一方面應該看到，包括風險資本，包括私募資本在內，對整個行業的發展起到了功不可沒的作用，我們不能認為說，資本本身有多貪婪。資本本身就是貪婪的，如果資本不貪婪，我認為它就不是資本。另一方面我們也看到，資本跟創業者之間的這種關系，這種博弈，他們是一個常態，他們吵架是非常正常的。我們需要的是什么呢？是一個規則，我想這種規則的建立本身只有通過這種野蠻的戰爭，只有讓大家不斷地看清楚里邊博弈的規則以后，這個行業才能成熟起來。

　　張鴻：偉大的公司其實是偉大的細節累積出來的。

　　(《央視財經評論》評論員)

　　我覺得兩個企業之爭，這個過程里，還是應該表現出更多的對對手的尊重，因為如果你想做一個偉大的公司的話，偉大的公司其實是偉大的細節累積出來的。

　　(《央視財經評論》欄目播出時間：周一至周五21：55—22：25)