看似“三國殺” 實為“鬧眼子”

　　昨天上午9點，京東開打網(wǎng)上價格戰(zhàn)的第一槍，宣布所有大家電價格均比蘇寧國美便宜10%，若蘇寧降價后，京東將在30分鐘內給出更低的價格。蘇寧易購(微博)表態(tài)稱“所有產(chǎn)品價格必然低于京東”，國美電器亦在官博上承諾“全線比京東低5%”。此外，騰訊易迅、天貓(微博)、當當?shù)纫布娂娂尤雰r格混戰(zhàn)。

　　武漢大批網(wǎng)民也加入到這場鬧哄哄的價格戰(zhàn)。不過，有網(wǎng)民現(xiàn)身說法——盯網(wǎng)三小時，空手而歸。

　　3小時空手而歸

　　武漢網(wǎng)民氣得摔鼠標

　　昨天，江岸區(qū)后湖同安家園居民劉祎起個大早，他盯上了京東商城(微博)一款康佳LED32E310N32英寸彩電，打出999元的低價，號稱直降1000元。9點10分，他迅速點開購買頁面，卻發(fā)現(xiàn)彩電顯示“無貨”。“等等看補不補貨。”劉祎轉而被另一款便宜得離譜的吸塵器吸引住了，京東一款LGV-CF761RTV吸塵器58元！可是又沒貨！劉祎氣得把鼠標一砸。

　　9點35分到10點半，他反復刷新此前的頁面發(fā)現(xiàn)，999元的彩電依舊缺貨，已經(jīng)有60多人評論了。“大漢之邦”說：“活動給力，可惜無貨，坑人！”“河蟹幫了你”也跳起來了：“標999沒貨，你所有產(chǎn)品標1元多好，全世界你最便宜！”

　　10點40分，劉祎在國美網(wǎng)上商城轉悠。一臺三洋32CE630彩電1699元，標稱已經(jīng)降價。他興致勃勃地點開該彩電下的評價一看，名為“DN…3”的網(wǎng)友說：“昨天賣的就是1699元啊，這降的么價？”11點多，劉祎再試圖開國美庫巴的網(wǎng)頁，卻打不開了。同時，微博上，國美、蘇寧網(wǎng)上商城“服務器燒了”的消息不絕于耳。

　　11點半，劉祎點開蘇寧易購促銷頁面上一款夏普LCD-40LX440A40英寸LED液晶彩電，4400元，京東賣4399元，國美號稱比京東便宜5%，這臺彩電卻賣到4749元。

　　鬧眼子啊！劉祎把無線鼠標“嚯”得一下扔了出去。等火氣消了點，他又把鼠標撿回來：“便宜沒撿到，鼠標摔壞了，還得買一個。”

　　低價只在“一瞬間”

　　有人剛要下單價格就漲

　　確實有撿到實惠的。昨天下午3點15分，武漢網(wǎng)友“燦燦”在本地一家生活論壇上發(fā)帖說：“我已經(jīng)出手了，夏普32寸330A液晶電視，蘇寧京東目前都是2599元，國美2178元。果斷國美出手。話說蘇寧出現(xiàn)的最低價也不過2188元。”昨天下午6點15分，記者在國美網(wǎng)上商城，看到該款電視的價格又變成了2588元，蘇寧易購仍然是2599元。

　　網(wǎng)友“火星人”就沒那么幸運了。他說，看中了一個索尼組合音響，剛開始京東和蘇寧的價格都是899塊錢，突然蘇寧改成了699塊錢，可是等他能下單的時候已經(jīng)改成了899元了。又過了一個多小時，蘇寧的價格又改成1099元了，他覺得價格改得太快了，完全搶不贏。

　　“hbjshwlh”大呼騙人。她抱怨，之前看中海信(微博)KFR-72LW/EF22N3彩電，蘇寧標價4699元，京東標價3699元可是沒貨，過了一會兒有貨了，價格也變成了4699元。

　　記者初步統(tǒng)計，在該論壇上，300多名參與這場搶低價的網(wǎng)友中，成功買到實惠的不到兩成。

　　意外之外

　　昨天實體店銷售猛增  

　　“初步估算，我們今天的銷售比平時增長了30%左右。”昨晚7點左右，武漢工貿家電副總經(jīng)理徐斌盤點了賣場的銷售后說。武漢國美也稱，昨天賣場銷售比平時紅火。

　　徐斌分析說，電商的價格戰(zhàn)勾起了不少消費者購買欲，但顧客都很精明，不少人在網(wǎng)上下單前，還會到實體店比價。“京東的活動就是在鬧眼子，我們沒必要跟他們比，做好自己的促銷就好。”有賣場相關人士坦言，他們昨天9點開始關注京東大家電的價格，“京東沒幾款降價的，有些也不比我們實體店便宜。”

　　很多顧客比價后發(fā)現(xiàn)，實體店并不比網(wǎng)店貴，而且有更好的服務和購物體驗，愿意在實體店下單，這可能是工貿昨天銷售大幅增加的原因。

　　武漢工貿家電副總經(jīng)理徐斌對此表示，如今武漢人買家電，考慮價格因素只是一方面，對于服務、品質等的要求是越來越高，在少花幾十上百塊錢和通過好的服務體驗買到最合適的產(chǎn)品間，有些顧客會選擇后者。

　　各大電商“曬”排行榜

　　都說自己是贏家

　　各大電商紛紛曬出了比價等排行榜，各家都說自己贏了。

　　昨天下午，京東商城公關部給本報發(fā)來最新數(shù)據(jù)：截至中午，京東商城大家電銷售額突破2億。京東商城CEO劉強東表示，昨天上午11點前，京東商品均價為3496元，相比10點鐘下降53元；蘇寧商品均價為3298元，相比10點鐘下降22元。1小時內，京東調價19%，蘇寧調價17%，京東略勝一籌。

　　蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在新浪微博上發(fā)聲：大促銷首日開門紅！截止到18:00，網(wǎng)站訪客數(shù)比去年同期增長了近10倍，整體銷售規(guī)模同比增長10倍多，各項運營數(shù)值再創(chuàng)新紀錄！

　　當當網(wǎng)(微博)李國慶(微博)也在微博上表示，電商價格戰(zhàn)開戰(zhàn)2個半小時，3000余種商品在售價最低金牌榜上，國美電器 /當當旗艦店以537席位居榜首，京東商城有362席，易迅網(wǎng)有361席，當當網(wǎng)有263席，蘇寧易購僅有180席。

　　易迅網(wǎng)CEO卜廣齊在一個半小時內連發(fā)3條微博，將劉強東此次微博引發(fā)的“口水戰(zhàn)”兼帶“價格戰(zhàn)”，指斥為一場營銷騙局。卜廣齊在微博中稱，“京東和蘇寧易購上相同產(chǎn)品很少，消費者根本無法比價。”他同時還指責京東商城故意繞道3C、炒作零毛利概念等行為。

　　來自購物搜索引擎一淘的數(shù)據(jù)，截至下午4點，各網(wǎng)站大家電最低價商品對比：國美的低價冰箱、空調和洗衣機最多，京東的低價電視最多。而在8月15日零點，京東提高了很多大家電的售價，隨后在15日活動中降低售價。國美當當在活動前最老實，在3C及大家電類目中沒有大幅提價的行為。

　　四問電商價格戰(zhàn)

　　供應商怎么看價格戰(zhàn)？

　　昨天，某家電湖北銷售公司總經(jīng)理說，他對京東挑起的價格戰(zhàn)，并不看好。相對線下銷售，目前家電網(wǎng)上銷售占的份額并不大，蘇寧、國美線下采購規(guī)模明顯優(yōu)于京東，主流家電品牌應該會優(yōu)先選擇國美、蘇寧而非京東。

　　他承認，價格做穿了，對整體銷售不利，廠家會錯位經(jīng)營，有些型號只供網(wǎng)店，有的型號只在實體店里賣。  

　　什么時候打完價格戰(zhàn)？

　　蘇寧負責人已反駁退出價格戰(zhàn)的傳言，說價格競爭是市場競爭永恒的主題。國美稱，這一波至少打到8月18日。京東則表示，“價格戰(zhàn)會持續(xù)多久，關鍵在于看賬上資本、供應商資源、投資人耐心等因素。至少在剛剛說到的幾個方面，京東已經(jīng)做好了準備。”

　　是不是不正當競爭？

　　昨天，武漢市工商局人士介紹，按照國家規(guī)定，不正當競爭是商家低于成本的傾銷。而京東、國美、蘇寧網(wǎng)上商城仍然有利可圖，不是低成本傾銷。

　　持續(xù)價格戰(zhàn)對消費者有利嗎？

　　劉強東發(fā)的一條微博顯示，價格戰(zhàn)并非完全由低成本運營支撐，而是股東的燒錢行為：“剛剛和各位股東開完會，幾個主要股東全部參加了……我說這場戰(zhàn)爭是要消耗很多現(xiàn)金的，你們什么態(tài)度？一個股東說：我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧，往死里打！”

　　事實上，業(yè)內普遍認為，京東采用的“燒錢-擴展-融資-擴展-募股”模式，是個惡性循環(huán)，目前京東為價格戰(zhàn)貼的是投資者的錢，最終吃虧的將是股民。

　　文/記者孫珺 符櫻