原標題：理財直播重銷售也重“陪伴” 生物醫藥白酒新能源是三大熱門
本報記者 包興安
見習記者 楊 潔
理財直播有多火？9月22日下午4時，《證券日報》記者搜索支付寶理財直播頻道發現，當天中歐基金等的理財直播視頻觀看量達到20萬人次以上。
金融音視頻營銷科技服務商歡句科技最新發布的《金融業直播月報》（以下簡稱《直播月報》）顯示，8月份，共有164家公募基金及取得公募資格的資管機構開播，直播場次共計3137場，環比上漲 40％。
“理財直播是金融行業理財產品市場拓展的一個新亮點，是平臺經濟與理財產品有機結合的新型營銷模式，具有廣泛的受眾基礎和成熟的技術支撐。”北京師范大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清在接受《證券日報》記者采訪時表示，理財直播場次增加、產品增加、受眾增加是必然趨勢，而且這種趨勢將持續較長時間，將逐漸成為理財產品拓展市場空間的主要形式。
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對《證券日報》記者表示，理財直播是金融嵌入到互聯網直播當中，從市場需求來看，理財產品同樣需要推介渠道，通過直播的方式，理財產品的推介更為直觀。同時，投資者的理財意識正在逐步加強，需要通過更多渠道來了解理財產品之間的差異，做優劣比較，其需求也從過去的盲從投資，轉變為追求風險匹配的差異化理財投資。
《直播月報》顯示，不同于過往趁流量熱度集中賣產品的思路，如今許多金融機構對于“硬貨”內容也展現了更高的投入意愿，重“銷售”更重“陪伴”日漸成為行業共識。
“8個月前，我開始學習理財，對我這種‘小白’來說，理財直播無疑是快速了解市場行情的好途徑，主播講的內容有很多‘干貨’，也更容易理解?！痹谏钲谑泄ぷ鞯睦顫筛嬖V《證券日報》記者，每晚看一會兒理財直播已成為一種習慣。
在宋向清看來，理財產品與平臺直播融合產生的理財直播體現了理財產品與時俱進的時代感，也反映了客戶日益多樣性的理財需求。更加理性的客戶不再滿足于理財經理的單向推介，而是更加注重享受理財過程，基于此，理財直播由賣產品向賣服務，由賣服務向賣策略轉變，讓投資者通過理財直播掌握更多金融機構的“干貨”，增加投資者體驗感，實現投資者與理財經理的意愿共鳴，并對理財產品投資形成共識，理財經理成了投資者的朋友或陪伴，無疑將大大激起投資者的投入意愿，理財市場效率和效益將大大提升。
《直播月報》顯示，從熱播主題看，與生物醫藥、白酒、新能源等相關的內容直播數量分列前三位。其中，生物醫藥的談論熱度，明顯超越了此前市場熱捧的“茅指數”“寧組合”，成為8月份機構談論最為火熱的主題。
“生物醫藥、白酒和新能源成為關注熱點，是市場上這些板塊火爆的外在表現。”在盤和林看來，A股市場具備一定的財富效應，當一個板塊漲幅顯著之時，進入此板塊的投資人有所增加，而關于這些領域投資的知識更受歡迎。
券商私人財富管理師武蘇偉告訴《證券日報》記者，直播可以讓基金公司和客戶直接實現無中介對接。一方面，基金公司可以普及理財知識和宣傳自己；另一方面，投資者可以學習金融知識。從熱播主題看，大家都較關注醫藥和消費以及新能源板塊，這也反映出，高成長板塊受到的關注度更高。
“投資者之所以認可直播，是因為當下的投資者更加注重投資知識的積累，尤其是價值投資者，都是從了解行業基本面、企業基本面的角度入手進行投資理財。這表明，中國資本市場已進入價值投資時代?！北P和林說。
宋向清認為，投資者關注的熱點恰是國家產業發展的方向和重點。他建議，理財直播金融機構要強化平臺系統的穩定性和理財產品的互動性，建立金融合規風控管理系統、客戶售后服務系統、潛在市場風險提示系統等。
責任編輯：張玫
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