作者：曾怡

　　日前，數(shù)十位產(chǎn)業(yè)集群、品牌管理和珠寶行業(yè)專家齊聚深圳，出席“建設深圳市珠寶區(qū)域品牌規(guī)劃研究課題論證會”。會議評審并通過了深圳珠寶區(qū)域品牌規(guī)劃報告，為未來5年至30年深圳珠寶的發(fā)展描述了美好藍圖。

　　論證會由深圳市貿(mào)工局技術(shù)發(fā)展處處長許建國主持，推選國務院研究室工交貿(mào)易司司長唐元為專家評審組組長，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任、中寶協(xié)秘書長孫鳳民為副組長。

　　十一屆政協(xié)委員、北京金必德經(jīng)濟管理研究院院長、規(guī)劃專家沈青，代表金必德課題組，介紹了2007年深圳珠寶區(qū)域品牌規(guī)劃的基本調(diào)研情況、分階段發(fā)展目標、市場定位和具體規(guī)劃措施。課題組提出了深圳珠寶區(qū)域品牌規(guī)劃的分階段發(fā)展目標：近期目標是未來5年至10年，繼續(xù)鞏固深圳作為“中國珠寶制造之都”的社會地位，打造“中國珠寶品牌之都”的社會影響；中期目標是未來10年至20年，將深圳建設成為“中國珠寶設計之都”，并打造成亞太珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心；遠期目標是未來20年至30年，將深圳打造成為世界級珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。

　　課題組系統(tǒng)、全面的介紹，得到了與會專家們的一致認可。同時，專家們就行業(yè)的發(fā)展，提出了各自的見解。

　　唐元指出，政府要加強產(chǎn)業(yè)服務，打造中國的珠寶時尚硅谷，加快深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展步伐，縮短與國外珠寶品牌的差距。

　　國家發(fā)展與改革委員會中小企業(yè)司處長顧強提出，深圳市政府要擴大對珠寶產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，培育珠寶產(chǎn)業(yè)集群，擴大深圳珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌在國內(nèi)外的影響力，用深圳珠寶區(qū)域品牌，拉動深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司原司長于獻忠提出，政府、行業(yè)協(xié)會對產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的推動作用必不可少。政府應加大資金政策的傾斜，著力打造深圳珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的影響力，并且要充分發(fā)揮深圳市珠寶行業(yè)所擁有的26個中國名牌和中國馳名商標的優(yōu)勢，擴大深圳珠寶品牌在國內(nèi)外的影響，做大珠寶產(chǎn)業(yè)的市場份額。

　　孫鳳民表示，政府、協(xié)會和企業(yè)對深圳珠寶區(qū)域品牌的建造發(fā)揮了很大的作用，使深圳珠寶產(chǎn)業(yè)具備了三大優(yōu)勢，即發(fā)達的加工產(chǎn)業(yè)、品牌優(yōu)勢和政府的支持重視。

　　中國黃金報社社長、北京黃金經(jīng)濟發(fā)展研究中心主任張炳南認為，區(qū)域品牌的建設至關重要，因為消費者對珠寶產(chǎn)業(yè)了解較少，還處于以牌論質(zhì)、以價論質(zhì)的階段。珠寶產(chǎn)業(yè)正面臨第二次產(chǎn)業(yè)升級，第一次是貴金屬管制時期的生產(chǎn)導向；現(xiàn)在，則要導向消費。“我們需要改變集群企業(yè)的競爭觀念，改變資源投入結(jié)構(gòu)，提升營銷效率，這就要充分發(fā)揮政府、協(xié)會、展會及企業(yè)的作用。”他同時還提到了互聯(lián)網(wǎng)平臺及新一代消費群體的崛起。

　　深圳市貿(mào)易工業(yè)局副局長張萬杰、處長許建國，對珠寶產(chǎn)業(yè)規(guī)劃給予了高度認可，并表示，規(guī)劃的下一步落地工作會盡快完成，使規(guī)劃真正為深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)服務。

　　專家評審組一致認為，北京金必德經(jīng)濟管理研究院為深圳市所作的5年珠寶區(qū)域品牌規(guī)劃，符合深圳珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，為深圳市培育時尚珠寶產(chǎn)業(yè)提供了重要依據(jù)。這一規(guī)劃的完善和實施，對推動未來深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的升級和品牌附加值的提升，有著重要的意義。評審組一致通過了深圳市珠寶產(chǎn)業(yè)規(guī)劃報告的評審，并建議課題組根據(jù)專家評審組的評審意見，對研究報告進行修改完善，提交深圳市政府及有關部門，以供決策參考。