中新經緯6月17日電 17日，話題#廣發銀行發布貶損女性廣告被罰款60萬#登上微博熱搜。

　　據上海市高級人民法院微信號“浦江天平”15日消息，2019年5月，某銀行通過微信公眾號發布一篇推送文章題為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》，內容為該銀行信用卡持卡人可參加某購物中心部分餐飲商戶的優惠活動。

　　這則廣告由某廣告公司設計并制作經銀行審核后發布，至2019年8月被查刪除時止，該廣告累計閱讀量198次，粉絲推送人數42466個。市場監管局綜合調查、走訪、聽證情況，認定該廣告對女性存在貶低和侮辱，違反廣告法相關規定，構成發布違背社會良好風尚的廣告的行為，責令停止發布廣告，對銀行予以罰款60萬元，廣告公司作為廣告經營者，罰款30萬元。廣告公司不服將市場監管局訴至法院。

　　法院經審理認為，案涉廣告確存在嘩眾取寵、低級庸俗以吸引眼球之嫌，有違公序良俗，易產生負面效應。市場監管局根據廣告法相關規定作出行政處罰認定事實清楚，適用法律定性準確，裁量無明顯不當，駁回原告廣告公司的訴訟請求。

　　對此，上海市第三中級人民法院行政審判庭庭長張文忠稱，廣告要以其獨特的形式表達特定的內容，但其手法應當是健康的，格調和趣味應當是高雅的，具有良好向上的美育作用。本案中，銀行微信公眾號發布的廣告，目的是通過餐飲商戶美食優惠推銷信用卡，但從一個普通人視角來看，看到這個廣告標題，并不會聯想到美食，只有低俗和庸俗的觀感。

　　所謂的廣告“創意”利用對女性身體的不當描述嘩眾取寵，沒有給予女性應有的尊重，甚至讓人感受到貶低和侮辱，侵害了廣大女性的人格尊嚴，所造成的負面影響理應用法律進行糾偏。

　　張文忠表示，讓違法者承擔法律責任，不僅是對違法主體的懲戒，更是社會主義核心價值觀的內在要求，讓裁判體現價值導向，需要考量責任承擔比例的問題。

　　本案中，廣告主和廣告發布者均是某銀行，銀行系發布廣告的決策者和審核者，其發布廣告的行為直接產生了相應的法律效果，應當是違法行為的第一責任人，廣告公司并非引發嚴重后果的直接原因，因此銀行需要承擔重于廣告公司的法律責任。

　　張文忠指出，本案中，廣告公司認為其只是違反了道德標準，不構成違法行為。但從廣告內容來看，并非單純的道德問題，市場監管局提供的調研報告也證明，廣告內容已超出社會公眾底線，也違反了法律相關規定。法律不是高高在上的，而是關乎一般人的常理情感。

　　中新經緯查詢中國裁判文書網公布的《上海厚美廣告有限公司與上海市市場監督管理局工商二審行政判決書》顯示，“浦江天平”微信號文章中提及的“某銀行”即為廣發銀行上海分行。

　　對此，不少網友稱“罰得好”“怎么想的奇葩廣告語，該罰”“為了博眼球這么無下限”。

　　截至發稿時，微博話題#廣發銀行發布貶損女性廣告被罰款60萬#17日閱讀量達5075萬。

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責任編輯：李琳琳