中國基金報記者 江右 實(shí)習(xí)生 趙心怡

　　近日，人民法院報發(fā)布一則案例，因在微信公眾號上發(fā)布低俗廣告，廣發(fā)銀行和廣告公司分別被罰款60萬元和30萬元，在社交媒體引發(fā)關(guān)注，登上熱搜。

　　2019年5月，廣發(fā)銀行上海分行所運(yùn)營的公眾號“廣發(fā)卡上海”發(fā)布了一則名為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》，旨在推廣某購物中心的營銷活動，廣發(fā)銀行信用卡持卡人可以通過搶購優(yōu)惠券享受美食折扣。

　　上海市市場監(jiān)督管理局（以下簡稱上海市監(jiān)局）認(rèn)為該廣告貶損女性，遂作出行政處罰，對銀行罰款60萬元，對廣告公司罰款30萬元。

　　涉案廣告公司兩次上訴均被駁回

　　上海厚美廣告公司（以下簡稱厚美公司）不服上述行政處罰，認(rèn)為案涉廣告或許違反道德標(biāo)準(zhǔn)，但不構(gòu)成違法，隨即將上海市監(jiān)局告上法庭。

　　裁判文書顯示，案涉廣告于2019年8月20日刪除，累計(jì)閱讀量198次，粉絲推送人數(shù)42466個。該案所涉的廣告標(biāo)題及內(nèi)容由厚美公司設(shè)計(jì)并制作，由廣發(fā)銀行上海分行審核并發(fā)布。

　　法院經(jīng)審理認(rèn)為，案涉廣告確存在嘩眾取寵、低級庸俗以吸引眼球之嫌，有違公序良俗，容易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。上海市場監(jiān)管局根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定作出行政處罰，認(rèn)定事實(shí)清楚、適用法律定性準(zhǔn)確、裁量無明顯不當(dāng)，駁回原告廣告公司的訴訟請求。

　　法院認(rèn)為，該案的爭議焦點(diǎn)如下：

　　首先，案涉廣告標(biāo)題是否屬于違背社會良好風(fēng)尚的廣告行為。

　　從本案查明來看，案涉廣告內(nèi)容是通過餐飲商戶美食優(yōu)惠推銷信用卡，廣告標(biāo)題“不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的”目的是引起受眾的關(guān)注，但從其字面意思來看，的確存在嘩眾取寵、低級庸俗以吸引眼球之嫌，有違公序良俗，易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。上海市監(jiān)局根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定，認(rèn)定案涉廣告標(biāo)題屬于違背社會良好風(fēng)尚的廣告行為，作出行政處罰決定，認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律定性準(zhǔn)確。

　　其次，上海市監(jiān)局對厚美公司作出罰款的行政處罰，裁量是否適當(dāng)。

　　從案件查明來看，案涉廣告發(fā)布時間跨度近三個月，期間累計(jì)閱讀量大，粉絲推送人數(shù)多，違法行為持續(xù)時間長、社會覆蓋面廣，造成了較大的不良影響。上海市監(jiān)局根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定作出責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并對厚美公司罰款30萬元整，未超越處罰種類與幅度，裁量并無明顯不當(dāng)。

　　綜上，一審法院認(rèn)為，厚美公司的訴訟請求缺乏事實(shí)根據(jù)和法律依據(jù)，法院不予支持，故判決駁回訴請。

　　然而，厚美公司仍然不服，向上海市第三中級人民法院提起上訴。

　　二審法院認(rèn)為，一審判決并無不當(dāng)，故駁回厚美公司上訴，維持原判。

　　廣發(fā)銀行去年因?yàn)?項(xiàng)支付違規(guī)被罰269萬

　　去年1月，央行深圳中心支行發(fā)布一則行政處罰信息，廣發(fā)銀行深圳分行因8項(xiàng)違規(guī)被警告，合計(jì)罰沒269萬元。

　　具體來看，廣發(fā)銀行深圳分行因以下違規(guī)被警告，并沒收違法所得人民幣124，941.96元，處罰款人民幣159萬元，合計(jì)罰沒金額人民幣1，714，941.96元。

　　1．超過期限或未向中國人民銀行報送賬戶開立、變更、撤銷等資料；2．未對支付機(jī)構(gòu)違反規(guī)定使用客戶備付金的申請或指令予以拒絕；3．收單機(jī)構(gòu)超范圍使用外包服務(wù)；4．違規(guī)直連支付機(jī)構(gòu)開展條碼支付業(yè)務(wù)并持續(xù)新增商戶；5．未落實(shí)確保交易信息的真實(shí)性、完整性、可追溯性以及在支付全流程中的一致性規(guī)定。

　　此外，廣發(fā)銀行還因?yàn)槲窗凑找?guī)定處理異議、未按規(guī)定履行客戶身份識別義務(wù)和未按規(guī)定報送大額交易報告或者可疑交易報告等，被罰款人民幣98.5萬元。

　　總資產(chǎn)3.36萬億

　　去年凈利潤175億元

　　廣發(fā)銀行于1988年成立，2016年起成為中國人壽集團(tuán)成員單位，是一家國有控股的全國性股份制商業(yè)銀行。

　　2021年廣發(fā)銀行營業(yè)收入下降，不過凈利潤卻是增長。廣發(fā)銀行表示，2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入749.05億元，較上年減少56.21億元，同比下降6.98%，主要是為有力支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)

　　展，本集團(tuán)降低實(shí)體融資成本，同時提前主動調(diào)整風(fēng)險策略，合理降低高收益零售貸款占比，利息凈收入同比下降。

　　2021年實(shí)現(xiàn)凈利潤174.76億元，較上年增加36.64億元，同比增長26.53%。對于利潤增長，廣發(fā)銀行表示，近年來資產(chǎn)質(zhì)量不斷優(yōu)化，本年度風(fēng)險成本大幅下降。

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責(zé)任編輯：王婉瑩