12月14日-16日，新浪財(cái)經(jīng)2022年會(huì)暨第十五屆金麒麟論壇舉行，本屆年會(huì)的主題為“高質(zhì)量發(fā)展、新機(jī)遇共享”。波司登品牌創(chuàng)始人、波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康出席并發(fā)表演講。

　　高德康在演講中表示，服裝產(chǎn)業(yè)是美好生活的產(chǎn)業(yè)，滿足人們對美好生活的向往是服裝品牌最大的發(fā)展紅利。對此，他分享了波司登品牌推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的一些探索和思考。

　　第一，以品牌引領(lǐng)，與時(shí)代同行。品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導(dǎo)力，消費(fèi)者信賴是品牌最大的財(cái)富，經(jīng)營品牌就是經(jīng)營消費(fèi)者的感覺，只有始終擁抱新潮流，擁抱新趨勢，擁抱時(shí)代年輕消費(fèi)者，才能讓品牌歷久彌新。波司登既以品牌基因，以消費(fèi)者洞察，不斷創(chuàng)新與時(shí)代消費(fèi)者的對話方式。通過參展紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周，參加國家級品牌活動(dòng)展，持續(xù)筑高品牌勢能。攜手中國國家話劇院，首創(chuàng)舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì)，演繹中國羽絨服全球領(lǐng)先的“溫暖史詩”。抓住內(nèi)容消費(fèi)新時(shí)代的機(jī)遇，發(fā)力新媒體、自媒體、社交媒體，形成海陸空全方位、高覆蓋的品牌傳播。波司登品牌價(jià)值507.36億元，蟬聯(lián)全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)，品牌第一提及率、美譽(yù)度、凈推薦值等穩(wěn)居行業(yè)第一。

　　第二，有創(chuàng)新的產(chǎn)品力才有強(qiáng)大的品牌力。產(chǎn)品創(chuàng)新是寫在波司登品牌基因里的驅(qū)動(dòng)力，波司登抓住國潮興起、品牌自信的大趨勢，以全球?qū)崢I(yè)融合國潮元素，推出國潮系列，還把聯(lián)名設(shè)計(jì)、跨界設(shè)計(jì)、科技設(shè)計(jì)發(fā)揮到極致，贏得了時(shí)代年輕消費(fèi)者人群的青睞。同時(shí)聚焦尖端領(lǐng)先產(chǎn)品研發(fā)，波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服，為行業(yè)開辟全新品類空間。

　　第三，加速零售變革，探索品牌破局之路。波司登以消費(fèi)者為中心，打破傳統(tǒng)零售線上、線下的邊界，以全域零售的高質(zhì)量創(chuàng)新，暢通品牌破局之路，拉動(dòng)業(yè)績復(fù)合增長。線下聚焦核心城市、核心商圈，推動(dòng)渠道質(zhì)量、渠道結(jié)構(gòu)、終端形象迭代升級。今年首家波司登品牌高端概念旗艦店在上海南京西路開業(yè)，以場景化的呈現(xiàn)、沉浸式交互性的體驗(yàn)服務(wù)消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的需求。

　　第四，發(fā)力數(shù)字經(jīng)營，夯實(shí)品牌，發(fā)展核心能力。數(shù)字化能力是品牌創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)能力，也是企業(yè)面向未來最確定的趨勢和機(jī)遇。波司登以新一代數(shù)字技術(shù)和羽絨服傳統(tǒng)的經(jīng)營模式深度融合，形成了基于大數(shù)據(jù)的平臺(tái)化設(shè)計(jì)、智能化制造、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、個(gè)性化定制、服務(wù)化延伸、數(shù)字化決策新模式，實(shí)現(xiàn)顧客在線、員工在線、商品在線、門店在線，快速精準(zhǔn)服務(wù)顧客需求。波司登建成了國家級智能制造示范工程以及行業(yè)領(lǐng)先的中央智能配送中心，搭建羽絨服行業(yè)規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)、產(chǎn)業(yè)鏈最成熟的現(xiàn)代服裝制造體系，成為行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。

　　以下為發(fā)言實(shí)錄：

　　大家好，很高興參加新浪財(cái)經(jīng)金麒麟論壇，感謝新浪財(cái)經(jīng)為我們提供了非常好的交流溝通平臺(tái)。

　　黨的二十大報(bào)告指出“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”，今天能夠和大家相聚線上，共同探討未來高質(zhì)量發(fā)展的新路徑、新方向，我深感榮幸。

　　首先，我謹(jǐn)代表波司登集團(tuán)向一直以來關(guān)心、支持波司登發(fā)展的各位領(lǐng)導(dǎo)朋友們表示最衷心的感謝。

　　回顧波司登46年創(chuàng)業(yè)發(fā)展的歷程，我們伴隨著國家改革開放的步伐，把握大勢，搶抓機(jī)遇，順勢而為，走出了一條民營企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的成功之路，成為家喻戶曉的中國羽絨服第一品牌。

　　近年來，我們緊跟供給側(cè)改革和消費(fèi)升級的大趨勢，確立聚焦主航道、聚焦主品牌的戰(zhàn)略定位，回歸品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，重塑品牌力、產(chǎn)品力和渠道力，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)27年蟬聯(lián)中國市場銷量冠軍，規(guī)模總量全球領(lǐng)先。

　　服裝產(chǎn)業(yè)是美好生活的產(chǎn)業(yè)，滿足人們對美好生活的向往是服裝品牌最大的發(fā)展紅利。借此機(jī)會(huì)，我和大家分享波司登品牌推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的一些探索和思考。

　　第一，以品牌引領(lǐng)，與時(shí)代同行。品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導(dǎo)力，消費(fèi)者信賴是品牌最大的財(cái)富，經(jīng)營品牌就是經(jīng)營消費(fèi)者的感覺，只有始終擁抱新潮流，擁抱新趨勢，擁抱時(shí)代年輕消費(fèi)者，才能讓品牌歷久彌新。我們既以品牌基因，以消費(fèi)者洞察，不斷創(chuàng)新與時(shí)代消費(fèi)者的對話方式。通過參展紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周，參加國家級品牌活動(dòng)展，持續(xù)筑高品牌勢能。攜手中國國家話劇院，首創(chuàng)舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì)，演繹中國羽絨服全球領(lǐng)先的“溫暖史詩”。抓住內(nèi)容消費(fèi)新時(shí)代的機(jī)遇，發(fā)力新媒體、自媒體、社交媒體，形成海陸空全方位、高覆蓋的品牌傳播。

　　波司登品牌價(jià)值507.36億元，蟬聯(lián)全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)，品牌第一提及率、美譽(yù)度、凈推薦值等穩(wěn)居行業(yè)第一。

　　第二，有創(chuàng)新的產(chǎn)品力才有強(qiáng)大的品牌力。產(chǎn)品創(chuàng)新是寫在波司登品牌基因里的驅(qū)動(dòng)力，我們抓住國潮興起、品牌自信的大趨勢，以全球?qū)崢I(yè)融合國潮元素，推出國潮系列，還把聯(lián)名設(shè)計(jì)、跨界設(shè)計(jì)、科技設(shè)計(jì)發(fā)揮到極致，贏得了時(shí)代年輕消費(fèi)者人群的青睞。我們聚焦尖端領(lǐng)先產(chǎn)品研發(fā)，波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服，為行業(yè)開辟全新品類空間。“登峰”系列羽絨服將科技功能做到極致，榮獲中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，助力珠峰高程測量和南極科考。今年推出的新一代輕薄羽絨服和舒適戶外系列羽絨服榮獲多項(xiàng)國際大獎(jiǎng)，拓寬品類賽道，拓展了羽絨服穿著場景。

　　第三，加速零售變革，探索品牌破局之路。我們以消費(fèi)者為中心，打破傳統(tǒng)零售線上、線下的邊界，以全域零售的高質(zhì)量創(chuàng)新，暢通品牌破局之路，拉動(dòng)業(yè)績復(fù)合增長。線下聚焦核心城市、核心商圈，推動(dòng)渠道質(zhì)量、渠道結(jié)構(gòu)、終端形象迭代升級。

　　今年首家波司登品牌高端概念旗艦店在上海南京西路開業(yè)，以場景化的呈現(xiàn)、沉浸式交互性的體驗(yàn)服務(wù)消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的需求。

　　線上抓住內(nèi)容消費(fèi)新時(shí)代的機(jī)遇，擁抱天貓、抖音、京東、小紅書等平臺(tái)，抓住新零售流量風(fēng)口，打破平臺(tái)思維，轉(zhuǎn)向品牌思維和用戶思維，實(shí)現(xiàn)全渠道零售持續(xù)突破。

　　第四，發(fā)力數(shù)字經(jīng)營，夯實(shí)品牌，發(fā)展核心能力。數(shù)字化能力是品牌創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)能力，也是企業(yè)面向未來最確定的趨勢和機(jī)遇。我們以新一代數(shù)字技術(shù)和羽絨服傳統(tǒng)的經(jīng)營模式深度融合，形成了基于大數(shù)據(jù)的平臺(tái)化設(shè)計(jì)、智能化制造、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、個(gè)性化定制、服務(wù)化延伸、數(shù)字化決策新模式，實(shí)現(xiàn)顧客在線、員工在線、商品在線、門店在線，快速精準(zhǔn)服務(wù)顧客需求。

　　我們建成了國家級智能制造示范工程以及行業(yè)領(lǐng)先的中央智能配送中心，搭建羽絨服行業(yè)規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)、產(chǎn)業(yè)鏈最成熟的現(xiàn)代服裝制造體系，成為行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、朋友們，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變前所未有，但中國經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型的必然趨勢不會(huì)改變，中國自主品牌向上布局的必然趨勢不會(huì)改變。

　　黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)完善中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，加快建設(shè)世界一流企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不是口號(hào)，是實(shí)干，是奮斗，是行動(dòng)，波司登將以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，立足人們對美好生活的新需求、新期待，積極融入中國式現(xiàn)代化進(jìn)程，堅(jiān)定發(fā)展信心，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，聚焦用戶價(jià)值，擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，以品牌領(lǐng)先的創(chuàng)新活力和高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)異成績書寫“世界羽絨服  中國波司登”引領(lǐng)新潮流的全新篇章。

　　最后，衷心祝愿本次論壇取得圓滿成功，祝大家萬事如意、吉祥安康，謝謝大家！

　　新浪聲明：所有會(huì)議實(shí)錄均為現(xiàn)場速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。

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責(zé)任編輯：李思陽