中國商業聯合會會長姜明

　　新浪財經訊 “第四屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”于2017年1月18日在北京召開。中國商業聯合會會長姜明出席并致辭。他強調，只有強大的商業企業品牌，才有強大的國家品牌。踐行品牌強國戰略，企業品牌建設是基礎。

　　以下為致辭實錄：

　　姜明：各位來賓、先生們、女士們，大家上午好！

　　首先，我代表主辦單位，對大家的光臨表示熱烈歡迎！對榮獲“星級品牌”榮譽的企業表示衷心祝賀！

　　為了貫徹落實黨中央品牌強國戰略方針，中國商業聯合會制定了宣貫品牌評價國家標準，研究品牌系統理論到每年開展品牌評價，制定了系列規劃和實施方案。“商業企業品牌評價”推行五年多來，不僅開創了我國品牌第三方評價認證的先河，為我國品牌評價與國際接軌作出了貢獻；而且成為促進企業樹立品牌意識、完善品牌體系、加強品牌建設的有力工具。

　　中國商業聯合會作為首部品牌評價國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》的歸口單位，與中國保護消費者基金會聯合舉辦的“中國企業五星品牌論壇”，今天是第四屆，到會并獲得榮譽的企業，都在品牌建設方面取得了一定的成績，分別獲得了第三方認證證書。我代表主辦單位，再次對你們表示熱烈的祝賀。

　　我國的品牌發展水平還比較落后，與我國全球第二大經濟體的地位極不相稱。就“中國制造”的世界影響力來看，我國500種主要工業品中，有220多種產量位居全球第一，有281種產品的銷量世界第一，是絕對的“制造大國”。但在我國出口的商品中，90%以上是貼牌產品。2016年《世界品牌500強》評價結果顯示，中國入選品牌36個；在全球100個最有價值品牌中，僅有華為和聯想兩個品牌。

　　中國制造業大而不強，粗不而精，其根源是品牌意識的缺失，品牌理論的混亂。如何推動中國經濟發展由總量的高速增長，轉向以品牌為代表的內涵式增長，實現從“制造大國”成為“品牌強國”？習近平總書記作出了“三個轉變”的重要指示，李克強總理簽發了我國實施制造強國戰略的第一個十年行動綱領——《中國制造2025》。2016年，國務院相繼印發了國辦發【2016】18號、國辦發【2016】40號、國辦發〔2016〕44號、國辦函【2016】66號文件，對質量強國、品牌強國戰略的推進實施進行了頂層設計和規劃。文件特別強調全社會要凝聚共識，積極支持自主品牌發展；努力制訂品牌評價國際國內標準，加強理論研究；發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級；國家將從政策法規環境上，著力解決制約品牌發展和供需結構升級的突出問題；作為品牌建設的主體，企業要切實增強品牌意識，加大品牌建設投入，建立品牌管理體系，提高品牌培育能力，不斷提升品牌形象，培養引進品牌管理專業人才，苦練內功，做大做強品牌。

　　為了貫徹落實黨中央和國務院系列文件精神，全面實施國家質量強國、品牌強國戰略，2016年，中國商業聯合會在加強《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準宣貫的同時，圍繞企業品牌建設，開展了企業文化和無形資產評價體系等一系列團體標準的制定；根據國辦發〔2016〕44號文件精神，發起了將每年9月17日定為中國品牌日的倡議；根據《國家質檢總局等關于開展2016年全國“質量月”活動的通知》精神，開展了“全國商業質量品牌示范單位”的征集、評定和宣傳活動；為了幫助參加今天“五星品牌論壇”的優秀企業加強國際合作交流，特別組織了“2017年駐華使節與商貿企業家新年對話會”。

　　同志們，朋友們，實踐證明，只有強大的商業企業品牌，才有強大的國家品牌。踐行品牌強國戰略，企業品牌建設是基礎。讓我們在習近平總書記“三個轉變”的指導下，正視差距，發揮企業主體作用，加強品牌標準體系建設和第三方認證，齊心協力，打造一批具有國際影響力、市場競爭力的中國品牌，為實現中華民族偉大復興“中國夢”，作出應有的貢獻！

　　最后，祝各位代表雞年大吉，身體健康，合家歡樂！

　　謝謝大家！

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