中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會常務(wù)副會長兼理事長朱宏任

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 “第四屆中國品牌評價(jià)暨中國五星品牌論壇”于2017年1月18日在北京召開。中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會常務(wù)副會長兼理事長朱宏任出席并演講。他提出應(yīng)以品牌戰(zhàn)略重塑企業(yè)競爭的新優(yōu)勢，建議以提升質(zhì)量夯實(shí)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，以培育文化鞏固品牌戰(zhàn)略的核心，以著力創(chuàng)新抓住品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵，以誠信合規(guī)打造品牌戰(zhàn)略的保障，以人才建設(shè)作為品牌戰(zhàn)略的根本。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　朱宏任：同志們，大家上午好！我們大家知道這次會議其中的焦點(diǎn)是關(guān)于品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和如何通過品牌來提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益。剛才姜明會長作了一個(gè)很好的致辭，他把我們?yōu)槭裁匆苿悠放啤⑷绾瓮苿悠放谱髁艘粋€(gè)非常簡要的介紹。今天我想和大家一起分享一下在通過推動品牌戰(zhàn)略、做優(yōu)實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面的一些認(rèn)識和體會。

　　在介紹之前，我想講一件事，這個(gè)事對是個(gè)我留下了深刻印象的事情，在去年參加的一次經(jīng)濟(jì)發(fā)展的論壇上，會議的主持人當(dāng)時(shí)在講到了中國制造業(yè)存在的一些問題的時(shí)候，他講了一個(gè)這樣的話，他說：“現(xiàn)在很多出國的游客都去搶電飯煲、搶馬桶圈，這是我們制造業(yè)的恥辱。”當(dāng)時(shí)他講了這個(gè)話以后，我就談了這么一個(gè)意見，我說：“這些馬桶圈、這些電飯鍋很多都是中國制造的，中國制造的質(zhì)量是第一流的。”

　　但是主持人馬上就問我，他說：“那品牌呢？品牌是誰的品牌？”這樣一個(gè)話我覺得確實(shí)是值得我們大家深思的，我們看到我們有實(shí)體經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在的企業(yè)家，他們著力于推動品牌建設(shè)，但是相當(dāng)多的中國產(chǎn)品在它們“走出去”的時(shí)候，在它們在國內(nèi)被消費(fèi)者接受的時(shí)候，由于缺乏品牌，他們?nèi)狈Ρ匾拿雷u(yù)度，他們企業(yè)也不能夠從企業(yè)的生產(chǎn)的產(chǎn)品中能夠更多地得到消費(fèi)者的認(rèn)可，這方面是值得我們深思的。

　　我們正處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)波濤起伏的一個(gè)大時(shí)代、大背景下，在當(dāng)前的情況下，我們要積極推動品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，品牌對我們意味著什么？它給我們一些什么樣的啟示？如何做好我們的品牌工作？我想在我們已經(jīng)形成的關(guān)于品牌的認(rèn)識上再跟大家分享一下我們?nèi)绾胃嗟卣J(rèn)識在當(dāng)前形勢下，對我們推動品牌戰(zhàn)略的一些新要求，如何適應(yīng)現(xiàn)在市場提出來的，已經(jīng)出現(xiàn)的一些新變化，如何培育我們企業(yè)的新優(yōu)勢？

　　首先，更好地認(rèn)清形勢、把握時(shí)代對品牌理念的新要求。大家知道，我們的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的軌道，我們把當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大格局叫作進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”，經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”在當(dāng)前表現(xiàn)得是非常突出的，它在三個(gè)方面作為經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”我們應(yīng)該認(rèn)識和把握的三個(gè)最重要的特點(diǎn)：

　　1，速度、變化。速度從我們過去增長的高速逐漸地轉(zhuǎn)向中高速。2，結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，結(jié)構(gòu)從我們過去在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中生產(chǎn)鏈低端的企業(yè)比較多的情況要逐漸地轉(zhuǎn)向企業(yè)要向中高端發(fā)展。3，動力的轉(zhuǎn)化，我們也叫動力的轉(zhuǎn)換，這個(gè)動力的轉(zhuǎn)換就是從以往更多地強(qiáng)調(diào)要素的投入轉(zhuǎn)到依靠創(chuàng)新。

　　2016年已公布的數(shù)字前三季度GDP增長都是6.7%，全年的情況應(yīng)該也是基本上在6.7%左右。而工業(yè)全年的增長在6%左右，這樣的一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長我們可以看到它是從2008年、2009年，我們應(yīng)對國際金融危機(jī)取得了成績之后，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了一個(gè)逐漸的回落，但是逐漸趨穩(wěn)的過程，從全年的情況看，它基本上是穩(wěn)定在6.7%的這樣一個(gè)水平上。這樣的一個(gè)情況是不是就已經(jīng)穩(wěn)住了？經(jīng)濟(jì)學(xué)家還是仁者見仁、智者見智，但是從它變化的幅度和變化的趨勢來看，它是呈趨穩(wěn)的這樣一個(gè)態(tài)勢。但是我們看當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)，特別是經(jīng)濟(jì)增長，我們要有一個(gè)新的維度，我們不止是把注意力更多地放在經(jīng)濟(jì)增長的速度本身，而要看經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)涵，也就是說在新形勢下，我們更加著重看看這樣的增長是不是有質(zhì)量、有效益的增長，這樣的增長是不是一個(gè)可持續(xù)的增長，從這個(gè)角度來說，品牌的實(shí)施應(yīng)該也受到了我們在這一輪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過程中給予更多的關(guān)注和重視。

　　第二，在講到經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的時(shí)候，我們講，在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下把經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級作為經(jīng)濟(jì)的大目標(biāo)。從2016年的情況來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中呈現(xiàn)了一個(gè)新的特點(diǎn)，或這樣的一個(gè)新特點(diǎn)更加突出。從前三季度的情況來看，服務(wù)業(yè)的增加值增速持續(xù)地跑贏了工業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到了52.8%，這個(gè)52.8%也就是說服務(wù)業(yè)要超過二產(chǎn)、超過工業(yè)和建筑業(yè)的13.3個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期又有新的增加，而在對GDP的增長的增量的貢獻(xiàn)中達(dá)到了58.5%，這樣的一個(gè)增長實(shí)際上也顯示了我們前面講到的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化的一個(gè)反映。

　　在結(jié)構(gòu)變化中，我們看到“十三五”我們國家服務(wù)業(yè)的增加值實(shí)際上在整個(gè)經(jīng)濟(jì)的比重，或者對經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的增長都是逐步提高的。這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)變化、經(jīng)濟(jì)增長的大趨勢。在這樣的一個(gè)大趨勢里，我想要說明兩個(gè)方面：一個(gè)方面，制造業(yè)依然在國民經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮著非常重要的作用，這一點(diǎn)我們不可動搖。

　　另外，我們要高度重視服務(wù)業(yè)的發(fā)展給我們帶來的變化，也就是說我們經(jīng)濟(jì)正在逐步地體現(xiàn)出正在依靠服務(wù)更多地拉動經(jīng)濟(jì)增長、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這樣的一個(gè)趨勢和這樣的經(jīng)濟(jì)增長運(yùn)行到了這樣的軌道上，這樣的軌道上它對我們提出來的要求就是我們要更多地把企業(yè)、把增長的重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益方面，這方面我們知道，品牌是引領(lǐng)消費(fèi)升級的一個(gè)重要的力量，而品牌也引領(lǐng)著消費(fèi)品升級的方向。如果我們順應(yīng)這樣的一個(gè)方向，積極在這個(gè)方向加以推動的話，我們的中國經(jīng)濟(jì)在一段時(shí)間里頭保持6.5-7%左右的經(jīng)濟(jì)增長的“新常態(tài)”，跨越中等收入的陷阱，進(jìn)入高收入國家應(yīng)該是完全有可能的。

　　第三，大舉措。從2015年中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)要把供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作的主線開始，經(jīng)過2016年一年的實(shí)踐，在去年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，中央再一次提出來要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，而且明確了一些重要的措施。我們從去年的實(shí)踐可以看到，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為主線的政策體系已經(jīng)在逐步地形成，它具體表現(xiàn)在“三去一降一補(bǔ)”取得成效。新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢良好，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也在積極地推進(jìn)，創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)發(fā)展良好，特別是品牌建設(shè)取得了較快發(fā)展。

　　在這個(gè)方面，中央進(jìn)一步地明確，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革最終目的就是滿足需求。滿足需求是指針對市場出現(xiàn)的變化，通過深入的理解現(xiàn)實(shí)的需求和潛在的需求，通過解放和發(fā)展社會生產(chǎn)力，以滿足人們不斷增長的物質(zhì)文化需要，把主攻方向確定是提高供給質(zhì)量，所謂的提高供給質(zhì)量就是說要進(jìn)一步地減少無效的供給、低端的供給，要增加有效的供給，高端的、適用的供給，使我們的攻擊更好地適應(yīng)變化了的需求。

　　第三個(gè)方面就是根本途徑是深化改革，所謂的深化改革就是要進(jìn)一步地發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，在這樣的一個(gè)過程中要更多地強(qiáng)調(diào)，在生產(chǎn)中、在提供供給的過程中，要更加著重質(zhì)量和效益，要著重在提高勞動生產(chǎn)率、提高全要素生產(chǎn)率，同時(shí)要提高我們的潛在增長率，像這樣就是使我們的經(jīng)濟(jì)在新的軌道上可以形成持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

　　第四，大任務(wù)。大任務(wù)是中央經(jīng)濟(jì)工作會議上加以進(jìn)一步明確的，在去年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，中央提出來要著力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，要堅(jiān)持以提高質(zhì)量和核心競爭力為中心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給。在這一點(diǎn)我想特別地跟大家說一下的是我對其中的一個(gè)體會，去年12月9號在召開中央經(jīng)濟(jì)工作會議之前，政治局研究了2017年的經(jīng)濟(jì)工作大政方針，在這個(gè)會議上的公報(bào)中，當(dāng)時(shí)提到的是大力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，一周之后中央經(jīng)濟(jì)工作會議上強(qiáng)調(diào)的是著力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)。我覺得大力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要性，我們要大力地振興、大力地推動這項(xiàng)工作。而著力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)更多的強(qiáng)調(diào)的是我們要把振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)落到實(shí)處，要扎扎實(shí)實(shí)地把這項(xiàng)工作做好。在中央經(jīng)濟(jì)工作會議中也專門強(qiáng)調(diào)要引導(dǎo)企業(yè)形成自己獨(dú)有的比較優(yōu)勢，發(fā)揚(yáng)工匠精神，加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育更多百年老店，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。

　　二，抓住機(jī)遇，以品牌實(shí)踐適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的新變化。

　　第一，在大家右手的這張圖上大家可以看，這是從2008年以來，到去年年末，季度工業(yè)增加值的變化圖。大家知道，國際金融危機(jī)是從2008年三季度、四季度對全球經(jīng)濟(jì)造成了沖擊，對我國經(jīng)濟(jì)造成了影響，從這個(gè)圖上我們可以清楚地看到，從2008年中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了一個(gè)急劇的下滑，由于中國政府實(shí)施了應(yīng)對金融危機(jī)的一攬子政策(包括四萬億、振興十大產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，以及其他一系列的措施)，中國經(jīng)濟(jì)在2009年一季度降到谷底以后快速地回升，在一年的時(shí)間里頭就回升到了一個(gè)新的高點(diǎn)。而這樣的一個(gè)變化，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們的經(jīng)濟(jì)逐步地進(jìn)入到了一個(gè)“新常態(tài)”之中，它具體的表現(xiàn)就是經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了持續(xù)的、緩慢的調(diào)整，也就是回落。在這個(gè)回落之中，逐漸逐漸地從工業(yè)增加值月度增長百分之十幾，最高的時(shí)候增長到16、17，甚至還更高一點(diǎn)，以后逐漸地回落到了2013年、2014年、2015年以后的從10到9、到8、到現(xiàn)在的6%。這樣緩慢的下滑的這樣一個(gè)態(tài)勢，盡管現(xiàn)在有一個(gè)趨穩(wěn)的情況，但是我們可以看到造成這個(gè)的原因，從它直接的原因來說，大家說是和投資下降有關(guān)、和需求不足有關(guān)。但是這樣的原因更多的還是外部的原因，它反映的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長的結(jié)構(gòu)需要調(diào)整。

　　我們再看左邊的這張圖，在2015年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國境外旅游的人數(shù)達(dá)到了一億人以上。而在境外的消費(fèi)達(dá)到了1.2萬億左右。這樣的一個(gè)趨勢在2016年繼續(xù)，并且有所增加。而在中國境外消費(fèi)，當(dāng)然它不止是購物了，購物是其中的一個(gè)重要方面，在境外消費(fèi)，大家知道在全球的奢侈品消費(fèi)中中國占到了46%，其中購買奢侈品的1168億美元中有910億美元是在國外發(fā)生的，占到了整個(gè)奢侈品消費(fèi)的78%，一方面是我們現(xiàn)在感受到消費(fèi)的需求不足。另外一方面，大量的消費(fèi)需求在國外完成、在國外實(shí)現(xiàn)，它本身就說明了我們現(xiàn)在供給結(jié)構(gòu)不能滿足現(xiàn)在已經(jīng)不斷地增長和出現(xiàn)了調(diào)整和改變的這樣一個(gè)需求。這方面實(shí)際上也從另外一個(gè)角度來說明，我們現(xiàn)在品牌建設(shè)是大大滯后的，我們需要大大地推進(jìn)品牌建設(shè)。

　　第二，針對制造業(yè)供給端出現(xiàn)的這種變化，國務(wù)院下發(fā)了《中國制造2025》，《中國制造2025》不是一個(gè)簡單的規(guī)劃，它是一個(gè)重要的行動綱要，它強(qiáng)調(diào)我們要通過10年左右的努力，使中國從一個(gè)制造業(yè)的大國向制造業(yè)的強(qiáng)國邁進(jìn)，進(jìn)入到制造業(yè)強(qiáng)國的行列中，要通過三個(gè)10年的努力，中國真正在世界強(qiáng)國中與第一流的國家、最強(qiáng)的國家比鄰、比肩。在《中國制造2025》中確定了九項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)，這個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)提到要提高國家制造業(yè)的創(chuàng)新能力，要推進(jìn)信息化與工業(yè)化的深度融合。

　　它的第四項(xiàng)重要的國家戰(zhàn)略任務(wù)就是要加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，在加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)中，針對品牌建設(shè)，我給它梳理了一下，它強(qiáng)調(diào)了五個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)，包括：要引導(dǎo)企業(yè)制訂品牌管理體系，要扶持一批品牌培育和運(yùn)營的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，開展品牌的管理咨詢、市場推廣等服務(wù)，要打造一批特色鮮明、競爭力強(qiáng)，市場信譽(yù)好的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌，這一點(diǎn)對我們在座的企業(yè)，特別是中小企業(yè)，我覺得是非常重要的，我們既把企業(yè)做好，但是我們企業(yè)實(shí)力有限的時(shí)候，實(shí)際上在支持政府推動品牌億發(fā)展戰(zhàn)略，形成區(qū)域品牌中形成區(qū)域品牌，覺得也是一個(gè)非常重要的地方，特別是像中西部可以通過區(qū)域品牌的打造，一步一步地形成企業(yè)自己獨(dú)特的品牌，以及通過區(qū)域品牌的形成，來帶動區(qū)域企業(yè)品牌的建設(shè)。第四個(gè)方面是建設(shè)品牌文化，提升品牌附加值和軟實(shí)力。第五個(gè)方面，是加速我國品牌價(jià)值評價(jià)的國際化進(jìn)程，加大中國品牌宣傳推廣的力度，樹立中國品牌的良好形象。

　　第三，在《中國制造2025》的導(dǎo)向中，有三個(gè)方面是我們要給予特別重視的，它就是智能化、綠色化和服務(wù)化的取向，而這樣的一個(gè)取向，我覺得它應(yīng)該也體現(xiàn)在企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略之中，也就是說我們對于品牌的建設(shè)、對于品牌的戰(zhàn)略的推動，既要堅(jiān)持我們對于原來品牌的一些要求，我們還要注意這樣三個(gè)方面，要使這樣三個(gè)方面的代表的方向融入到我們的建設(shè)之中。所謂智能化，在制造領(lǐng)域就是我們要更多地發(fā)揮“兩化”融合的作用，把智能制造作為一個(gè)主要的主攻方向，這是《中國制造2025》的主攻方向，對于品牌的生產(chǎn)和建設(shè)，我們也一定要在形成產(chǎn)品的過程中，體現(xiàn)智能制造的這樣一個(gè)要求。再有就是綠色化，如果說我們過去更多強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)產(chǎn)品的結(jié)果，今天我們要對這個(gè)過程同樣給予重視和注意，也就是說我們不能用過度的消耗資源，對污染環(huán)境的這樣一個(gè)措施去生產(chǎn)出來一個(gè)，要讓大家、要讓社會都接受的這樣一個(gè)品牌的產(chǎn)品。我們真正的品牌產(chǎn)品必須體現(xiàn)綠色制造的理念。再有就是服務(wù)化，大家知道新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的比重在逐步地壯大，而服務(wù)經(jīng)濟(jì)的壯大并不是說它要和生產(chǎn)端一道段，而是更多地用生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)來引導(dǎo)制造業(yè)的發(fā)展，而在這個(gè)過程中，通過服務(wù)來延長我們的生產(chǎn)鏈，來使我們的價(jià)值鏈的后端發(fā)揮更多的作用，這個(gè)是當(dāng)前的一個(gè)方向，也是品牌建設(shè)可以施力的一個(gè)重要領(lǐng)域。

　　第四，要以品牌戰(zhàn)略支持消費(fèi)品的供給升級。這個(gè)既是一個(gè)我們需要推動的發(fā)展目標(biāo)，更是我們當(dāng)前需要著力去推動的一項(xiàng)工作。而在支持消費(fèi)品供給升級中，國家提出來，要實(shí)施以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容的“三品戰(zhàn)略”，在這個(gè)里面，品牌應(yīng)該是和我們當(dāng)前的工作息息相關(guān)，我們要通過“三品戰(zhàn)略”的實(shí)施鼓勵(lì)制造企業(yè)與商業(yè)企業(yè)相互合作，推動個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育貫徹精益求精的工匠精神，創(chuàng)造消費(fèi)者滿意的品牌產(chǎn)品。

　　三，穩(wěn)中求進(jìn)，以品牌戰(zhàn)略重塑企業(yè)競爭的新優(yōu)勢。

　　大家知道，我們在座的企業(yè)，我們打造品牌的過程中，更多的強(qiáng)調(diào)是核心競爭力的體現(xiàn)，培育我們的核心競爭力，通過我們比較優(yōu)勢的顯現(xiàn)，形成我們自己的品牌戰(zhàn)略。但是我想強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)企業(yè)的優(yōu)勢不是一成不變的，在變化的大環(huán)境下，在不斷的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)者的需求出現(xiàn)的變化的情況下，只有適應(yīng)這種變化，不斷地培育我們的新優(yōu)勢，我們才能在市場競爭中立于不敗之地，才能夠把我們原有的競爭優(yōu)勢加以鞏固，加以進(jìn)一步地成長。

　　第一，以提升質(zhì)量夯實(shí)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。質(zhì)量和品牌是不可分開的，所以我們常常把推動質(zhì)量品牌建設(shè)放在一起，沒有產(chǎn)品的高質(zhì)量它就談不上品牌，也就是說光靠我們說的“忽悠”，它實(shí)際上不是培育品牌的一個(gè)路徑，它的根基還是在我們要把產(chǎn)品的質(zhì)量給做好方面，像海爾張瑞敏總裁在很多場合都強(qiáng)調(diào)，今天的海爾品牌優(yōu)勢的確立、地位的確立，實(shí)際上是和他們一開始推動，冰箱制造的一開始就把質(zhì)量放工作的第一位，從80年代，他們對76臺不合格的冰箱，用大錘給砸成碎塊，這樣的一個(gè)舉動開始，就彰顯了他們重視質(zhì)量、培育品牌的決心以及信心，對于我們在座的企業(yè)來說，在營造品牌的這樣一個(gè)過程中，要加強(qiáng)全員、全過程、全方位、全壽命周期的質(zhì)量管理，完善質(zhì)量管理體系，要規(guī)范管理流程、細(xì)化管理標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)無可挑剔的產(chǎn)品。

　　第二，以培育文化鞏固品牌戰(zhàn)略的核心。大家知道，我們講到品牌的時(shí)候，它是我們企業(yè)軟實(shí)力的一個(gè)體現(xiàn)，而這個(gè)企業(yè)文化應(yīng)該說是我們品牌建設(shè)或者是我們品牌的“魂”，它是我們建設(shè)品牌中需要注意、最重視的一個(gè)方面，企業(yè)文化賦予了品牌鮮活的生命力和歷久彌新的無形張力，隨著時(shí)代的前進(jìn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的推進(jìn)，產(chǎn)品可能會不斷地創(chuàng)新。但是其中蘊(yùn)含的以企業(yè)文化為代表的企業(yè)的精神，這是不會改變的，對這一點(diǎn)我們要予以更多的注意和重視，也就是說在培育企業(yè)品牌的時(shí)候，不要忘記企業(yè)文化的建設(shè)。

　　第三，以著力創(chuàng)新抓住品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。創(chuàng)新理念是我們國家五大發(fā)展理念放在第一位的要求。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，抓住了創(chuàng)新就抓住了品牌發(fā)展的“牛鼻子”。我們很多同志講我的目標(biāo)是建百年老店，實(shí)際上百年老店并不是說我們的產(chǎn)品是一成不變的，而是說我們產(chǎn)品中蘊(yùn)含的追求極致、追求質(zhì)量、追求品質(zhì)、追求文化的精神應(yīng)該是能夠代代相承，能夠不斷地爭先的這樣一個(gè)過程，在這個(gè)過程中，創(chuàng)新是非常重要的一個(gè)方面。我們要使創(chuàng)新在品牌建設(shè)中發(fā)揮一個(gè)重要的引領(lǐng)作用，這個(gè)方面也包括我們要創(chuàng)新激勵(lì)的機(jī)制，要支持企業(yè)加大研發(fā)的投入，同時(shí)加快創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化。另外對于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用在品牌建設(shè)中起到的至關(guān)重要的作用，我們要給予更多的重視。

　　第四，以誠信合規(guī)打造品牌戰(zhàn)略的保障。企業(yè)要把誠信作為品牌的命脈，我們知道我們現(xiàn)在推崇的建設(shè)百年老店的理念實(shí)際上是有跡可循的，我們從一些百年老店身上可以看到，他們是把誠信建設(shè)、把誠信合規(guī)自始至終地放在他們企業(yè)的經(jīng)營之首。像同仁堂是已經(jīng)有300年的名店，在各地有很多的分號，但是我們在每一家同仁堂的大門口幾乎都能看到這樣一幅對聯(lián)，它的兩邊寫的是：炮制非凡必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力。它把這樣的一個(gè)對企業(yè)自身的要求彰顯在外，讓每一個(gè)消費(fèi)者去監(jiān)督它，拿這個(gè)考核評價(jià)它，把這個(gè)也作為每一個(gè)職工、每一個(gè)員工必須遵守的信念，這樣的一個(gè)信念實(shí)際上也是我們對于品牌建設(shè)中應(yīng)該牢牢把握的一個(gè)重要的理念。同仁堂還有兩句話叫：修和無人見、存心有天知，做藥的過程中可能只有你們做藥的人知道，或者只有你們幾個(gè)人知道，但是真正你是如何對待產(chǎn)品、如何把產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，這個(gè)老天爺會知道的，你們?nèi)绻蛔鹬叵M(fèi)者、不尊重我們的病人，一定會受到天譴，最后會把你們的事業(yè)給葬送，這個(gè)也是我們應(yīng)該非常尊崇、非常認(rèn)可的一個(gè)企業(yè)文化的彰顯。

　　第五，以人才建設(shè)作為品牌戰(zhàn)略的根本。品牌戰(zhàn)略的推動不是我們一般所認(rèn)為的簡單的商標(biāo)的概念，商標(biāo)也是其中的一個(gè)重要標(biāo)志，但是品牌的建設(shè)實(shí)際上也是一門科學(xué)。我們今天的活動中，我看到了也有專家為我們進(jìn)一步闡述品牌的理論，實(shí)際上作為一個(gè)戰(zhàn)略積極的推動來說，不同的企業(yè)應(yīng)該實(shí)施，它實(shí)施的品牌戰(zhàn)略有所不同，應(yīng)該充分反映自己企業(yè)的特點(diǎn)，同時(shí)又要遵循品牌建設(shè)的規(guī)律，在這個(gè)方面人是關(guān)鍵，人也是核心，我們要對這一點(diǎn)給予充分的重視。

　　在2016年，在5月16號國務(wù)院辦公室下發(fā)了《關(guān)于開展消費(fèi)者工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，剛才姜會長也提到了國辦發(fā)【2016】40號文，這里面專門強(qiáng)調(diào)了我們要把“三品戰(zhàn)略”作為我們推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)重要的舉措，我們知道供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在當(dāng)前的重要任務(wù)中，“三去一降一補(bǔ)”是一個(gè)方面，同時(shí)提高經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量，提高企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量，提高產(chǎn)品的質(zhì)量也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。就在5月26號下發(fā)了40號文不長的時(shí)間之后，6月10號，半個(gè)月之后，兩個(gè)星期之中，國辦又下發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供給結(jié)構(gòu)升級的意見》，國辦發(fā)【2016】44號文，這個(gè)文件中開宗明義地講了品牌企業(yè)，乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，對于我們?yōu)槭裁匆苿悠放疲绾握J(rèn)識推動品牌、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要意義和推動品牌建設(shè)的一些具體的要求，國家的一些支持的政策措施給予了全面的闡釋，我想這是我們在下一步，我們在實(shí)踐供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，在推動企業(yè)的品牌建設(shè)中，應(yīng)該牢牢遵循和把握的兩個(gè)重要的指導(dǎo)性的文件，我們要通過不斷的學(xué)習(xí)來加深我們對加強(qiáng)品牌建設(shè)的認(rèn)識，以更好地推動企業(yè)的發(fā)展，乃至推動產(chǎn)業(yè)、推動國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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