運動營銷魅力和動力 新產(chǎn)品三步曲市調(diào)篇四(2)

　　一個城市的社會影響力也是有助于提升的，比如說澳門昨天召開了東亞運動會，他也是第一次辦這么大的運動會，通過辦這個運動會，人們對澳門的城市個性和城市空間有了新的認(rèn)識。當(dāng)然人們還愿意用共同改進(jìn)行為模式的方式來迎接重大賽事，北京整了12不雅，現(xiàn)在我們?nèi)宋膴W運不能做這個事，第一條京罵，最多的時候像北京的球迷看的很爽的時候、不爽的時候罵出來的，都有一系列的京罵。黨和政府教育人民不合適，至少我們在開奧運會的時候不能罵。說實在話憋到奧運會不說的話，慢慢習(xí)慣會改進(jìn)的。中國人民中有3.5億常規(guī)

吐痰者，不吐不爽吐之為快的，其中有70%來自農(nóng)村，還有一部分來自地面比較寬廣來自舊城市的人。我其實以前也吐痰，為什么？除了吐痰很爽之外，很重要就是吐痰看不見，一口吐到地里你沒有覺得說很難看，看不見的，所以你很如魚得水。城里不一樣了，一個農(nóng)村居民一進(jìn)城里，吐一口痰到地上自己看的見、人家也可以看的見，就是用腳將痰踩掉，本來很惡心，再來一來就更惡心了，但是這樣的努力就是不要太影響人家。后來我們發(fā)現(xiàn)一個農(nóng)村進(jìn)城的孩子，發(fā)現(xiàn)吐完一口痰，周圍一下子亮起了白眼，心理上有壓力，后來就尋找偏僻、沒人的地方吐，或者是周圍有土的地方吐。但是為了到那些地方就得憋著，那就是文明的一大進(jìn)步，形成了良性進(jìn)步，因為老是憋著，慢慢的機(jī)制就退化了。我曾經(jīng)到香港做過一個直播節(jié)目，講農(nóng)民工進(jìn)入城市到底是不是進(jìn)步，很多電話打進(jìn)來。我說農(nóng)民進(jìn)城之后固然還會吐痰讓城里人不爽，但是你要知道他吐痰付出了巨大的心理成本，已經(jīng)比農(nóng)村里大量的減少了吐痰，如果站在中國960萬平方公里的吐痰總量來說已經(jīng)大量的減少了。因為有這樣的賽事，中國人是這樣的，我們真的要讓大家什么都想好了，吐痰改好了，京罵改好了，再去申奧恐怕沒有機(jī)會，我們是倒過來干事，先申辦完了再說你這不合適，你發(fā)現(xiàn)中國人民還是愿意配合的，這是我們改革中的倒逼機(jī)制，我們做什么都不要正著做，反著做，我們?yōu)榱俗龅竭@個就不要做這個。中國社會一方面我們有很大的進(jìn)步，另外一方面我們的問題很多，很多也不難，中國未來的治理模式三兩年搞一個國際大型活動，然后建立一個最低保障制度，然后大家可以玩了，回家可以有粥喝，出門兩三年就有大活動，民族自豪感加回家有飯吃，中間有本事多賺是你的，少賺也是你的，跟政府沒有關(guān)系。

　　當(dāng)然改進(jìn)行為的過程中也會產(chǎn)生很多商機(jī)的，比如說綠色奧運，所以以運動說事、以重大事件說事本身是在創(chuàng)造商機(jī)的。同時運動也成為很有動員力的營銷工具，政治上來說一個地方能夠整大活動就是政績，經(jīng)濟(jì)上來說整一件事本身能夠推動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在文化上來說，整運動可以產(chǎn)生人民群眾積極的生命價值觀，生命在于運動，多運動運動沒有壞事。人們會把越來越多的資源放在運動了，在過去的五年中，人們在運動中的費用是持續(xù)增長的。其實每二個人中有一個人要每天收看一個小時體育節(jié)目，說明人們對體育運動的關(guān)注度有很大的提高。同時25歲以上的人至少有一項常規(guī)運動項目，運動在年輕中更加普及。在排行榜中，運動明星是人氣上升最快的，超過演藝明星和財富明星。92%的人支持北京申辦奧運，所以大家對于運動型賽事支持率都非常高。現(xiàn)在人均運動費用以04年為例，占年收入的7%，還有92%的人相信最能最近健康的是運動。將來我們的口頭語，就可能變成“今天你運動了沒有”。我現(xiàn)在經(jīng)常被人問到這個問題，健身了沒有，我剛才跟大家說了

　　運動作為一個價值形態(tài)，現(xiàn)在我們說的運動是指不同的東西說的，我們將運動分為五個層次上的運動。我們說的運動是專業(yè)賽事，像曲棍球運動，印度和巴基斯坦等就是群眾性的運動，所有的孩子都玩曲棍球。專業(yè)賽事是小眾型的運動，一般限于專業(yè)愛好者和專業(yè)活動者，但是最重要的特點是一般人不會，所以特別能夠表現(xiàn)出與眾不同的東西。你要找專業(yè)賽事的明星作為代言人，通常適合代言與眾不同的小眾產(chǎn)品和品牌。第二種是有專業(yè)賽事但是可能有一些業(yè)余活動，而且主要的傳播方式是借助大眾媒體進(jìn)行傳播，比如說足球，還有羽毛球，一般參加人比較少，但是已經(jīng)開始有迷了。這跟普通人的生活有一定的距離，但是人們對這個東西還是有很多的向往和崇敬，比如說劉翔的跨欄，普通人也可以回去弄個小欄跨跨也可以，但是一般人不練，只有專業(yè)人練，但是劉翔我們就覺得他很有意思，顯示了我們的驕傲感，我們也顯示了很強(qiáng)的認(rèn)同感，就有了翔迷了。運動是可以卷入的，我們叫開放性的賽事，比如說籃球不是一般的籃球，三人籃球賽，只要有一個藍(lán)框就可以玩了，六個人就可以打二隊半場15分鐘一節(jié)的比賽，因為有我的介入就會看成我的運動。有迷的現(xiàn)象不代表就是他的，這充分他崇拜的對象帶有一點宗教的意味。但是現(xiàn)在我可以介入，也是跟我有份的運動，像三人籃球賽、阿迪達(dá)斯、三星現(xiàn)在都搞很多群眾性的活動，最后也可以決出高下，普通人也可以參加，廣泛的淘汰制，跟超女有點像，這個時候已經(jīng)開始變成大眾化的活動了。

　　到這時為止，我們通常說的都是比賽項目意義上的，下面還要說的是空間移動，我們也解釋為運動。比如說過去騎自行車沒有當(dāng)做運動，但是現(xiàn)在人們將自行車本身當(dāng)做運動，汽車過去我們當(dāng)做特殊的特權(quán)和商務(wù)代步工具，但是現(xiàn)在也作為運動，具備快速空間移動的物品以及應(yīng)用它進(jìn)行的活動，也被界定為運動。這是什么意思呢？實際上擴(kuò)大了我們傳統(tǒng)上…，最早的運動是上兩個，然后出現(xiàn)新的開放性的參與性賽事，擴(kuò)大了運動的定義，但是這是真的有東西在動了，到最后就變成了運動不是真的運動，而是一種價值觀。比如說可口可樂，他說他也是運動型的飲料，什么意思呢？在你運動的時候特別渴的時候，可口可樂的涼爽讓你覺得很爽，所以跟運動有關(guān)。用東北話來說就是忽悠，就是跟運動可以建立聯(lián)系，運動就等于了品質(zhì)，因為運動和健康之間建立了關(guān)系。但是同時運動本身除了活動之外，運動也是很重要的媒體，我們一般說媒體是什么呢？媒體里面有內(nèi)容，同時媒體上可以附著信息在上面，然后媒體能夠代表一種意見，或者是一種價值觀。我們在普通的賽事里有球迷，球迷打出各種各樣的標(biāo)語，有不同的派別，而且有不同的顏色，有不同的道具，還有不同的廣告，在現(xiàn)場也有表演團(tuán)隊，

　　這是我們說的運動形態(tài)發(fā)生的變化，運動本身能夠帶來什么樣的東西呢？大部分人認(rèn)為越運動越健康，運動能夠放松，運動代表國力，運動代表快樂，運動代表生命，運動代表娛樂，運動代表青春，后面還有空閑、美麗、質(zhì)量、希望。這些都包括了我們主要要的東西，所以運動本身有極強(qiáng)的…，看著是在運動，但是已經(jīng)表示出我們心里要的一些東西。人們看到運動的時候，它跟它建立了價值聯(lián)系，當(dāng)然我們還可以進(jìn)一步的定義，比如說人們在運動里看到的活力和他在