企業對廣告的“崇拜”，引發了中央電視臺廣告“標王”爭霸現象。“中國企業熱衷單純的廣告戰，跟中國企業大多缺少技術研發能力、核心競爭力缺乏，以及市場營銷的知識和能力低下密切相關。”孔繁任說。

　　另外，這一時期，許多中國企業通過一個概念產品的推廣，成功進入一個領域，或者是擴大了市場份額。在2000年流行的概念中，納米、補鈣、保暖內衣和PDA榜上有名，這著實讓這些產品的生產企業“竊喜”。

　　上海博思特營銷咨詢機構首席顧問韓志輝認為：“概念營銷中的產品概念不是技術意義上的概念，而是消費意義上的概念。產品技術含量最高的點不一定就是概念點，最能體現出與競爭對手差異的點通常會成為概念點。”

　　而此時的中國市場營銷格局發生了變化，外國品牌、合資品牌、民族品牌之間的市場競爭相互交錯、相互影響，在某些產品領域，已經完全演變為以境外品牌為主的國際市場營銷活動。除了采用常規的競爭手段，利用品牌并購成為企業擴大市場占有率的有效策略之一；同時，品牌并購賦予市場營銷以新的內涵，即營銷不僅是產品的推廣和目標對象的滿足，資本營銷也構成了其重要的組成部分。

　　這預示著品牌化營銷走向成熟。康佳、三九集團、廣東科龍等企業相繼通過低成本、快速模仿、收購和兼并，擴充了品牌的競爭實力。孔繁任表示：“土洋品牌究竟鹿死誰手，現在還很難下定論。但國內企業敢于向國外品牌挑戰，說明中國企業的技術和市場營銷實力已經獲得了質的飛躍。”

　　由于產業發展越發成熟，規模擴張、多元發展、業界重組、組織再生等傳統戰略開始變得陳舊和失靈，中國企業面對激烈的市場競爭，運用戰略思維的方法、戰略謀劃的工具、戰略實施的技術，突出了核心競爭力的提升，使得企業營銷與戰略掛鉤，由此營銷走進了戰略時代。

　　多元與創新

　　2001年，世紀之交，通貨緊縮得到了有效緩解，隨著中國加入WTO步伐的加快，居民消費方式的改變和消費心態的日趨成熟，國內市場企業之間的競爭更趨激烈。互聯網技術的快速發展和應用，正在改變著人們的生活方式和消費觀念，傳統的生產經營觀念和營銷技術面臨新的挑戰。

　　隨著互聯網在中國的發展，中國企業的網絡營銷意識也從受教育階段過渡到觀望階段。2001年，3721公司推出了網絡實名服務，改變了中國人的上網習慣。當年便有25萬中國企業使用了網絡實名服務。

　　搜狐、新浪等門戶網站的盈利，說明在網絡上投放廣告的越來越多了。但大部分企業在網絡營銷工具的利用投放上仍很單一。2004年以后，由于更多企業開始嘗試著利用互聯網加入到網絡營銷的行業中來，在歷經寒冬和蕭條之后，電子商務在沉默和積累中走過了3年，直到2004年重又煥發出勃勃生機，阿里巴巴、易趣等企業帶動了整個電子商務行業發展的新模式的出現，即為中小企業提供電子商務工具的廠商和經營模式的出現。由此一來，網絡營銷出現了多元化的趨勢，百度、Google、Yahoo紛紛加入中國網絡營銷搜索領域；土豆網、優酷網等視頻網站發力視頻營銷；分眾傳媒、億動傳媒等新媒介也相繼應運而生。這些以互聯網為平臺開展的營銷活動，是有史以來營銷領域的最大創新。